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Presentazione Ecomuseo della Valle Olona alla Bicocca

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La presentazione del progetto Ecomuseo della Valle Olona agli studenti del corso "Marketing Territoriale e Cultural Planning" della Bicocca (2 marzo 2016).

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Presentazione Ecomuseo della Valle Olona alla Bicocca

  1. 1. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Presentazione del progetto Ecomuseo della Valle Olona Mercoledì 2 Marzo – Università degli Studi di Milano Bicocca 1. Individuazione e descrizione del territorio della Valle Olona 2. Le potenzialità della Valle Olona emerse dallo Studio di Marketing Territoriale 3. Presentazione della realtà dell'Ecomuseo (conformazione, origine, materiale prodotto, attività, partecipazione) 4. Il Turismo ed il Cicloturismo in Valle Olona 5. Presentazione della Guida Cicloturistica “Ciclopasseggiando in Valle Olona” a cura dell’Associazione Ecomuseo della Valle Olona 6. Discussione
  2. 2. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona La Valle Olona si situa nella parte meridionale della provincia di Varese, in Lombardia. Un corridoio tra Milano e la Svizzera, in uno spazio prealpino con abbondante presenza d’acqua e, per questo, storicamente molto antropizzato. 14 comuni che distano tra loro 2-3 chilometri ed uniti linearmente da nord a sud dal fiume Olona. Fonte: Elaborazione propria
  3. 3. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona La Valle del fiume Olona è riconosciuta dalla letteratura come una delle zone incubatrici del processo d’industrializzazione dell’Italia durante i primi dell’800. Lungo le sponde del fiume, la popolazione ha potuto trarre profitto di due fattori intrinseci del territorio: la forza motrice del fiume e l’imprenditorialità della gente. Fonte: Elaborazione propria su ortofoto Agea 2012
  4. 4. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona COMUNI DELLA VALLE OLONA Kmq Popolazione 2013 Densità Abitanti/Kmq VALLE OLONA 85,48 98.513 1.152,46 LOMBARDIA 23.862,8 9.973.397 417,95 I 14 comuni della Valle Olona sommano 98.513 residenti in una territorio di 85,48 chilometri quadrati. Questo fa si che ci sia una densità di 1.152 abitanti per chilometro quadrato con una maggior densità demografica nel sud dell’ambito considerato, ovvero in direzione di Milano. Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2013
  5. 5. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona Nel territorio della Valle Olona si situa un 7% di popolazione straniera ed un 93% di residenti italiani, in Lombardia la proporzione è 90% italiani e 10% stranieri/apolidi.italiano-a 93% straniero- a/apolide 7% 0-14 anni 14% 15-64 anni 65% 65 e più anni 21% Vi è una presenza perfettamente in media (65%) rispetto al dato italiano (65,2%), di individui appartenenti alla fascia d’età 15-64 anni, ovvero della popolazione in età lavorativa. Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2011 Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2011
  6. 6. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona COMUNI DELLA VALLE OLONA Popolazione 2013 Tasso occupazione 2011 Tasso disoccupazione 2011 CASTELLANZA 14.265 46,12% 9,21% FAGNANO OLONA 12.340 50,45% 8,82% CAIRATE 7.892 49,26% 8,20% GORLA MINORE 8.551 52,31% 7,72% VEDANO OLONA 7.322 48,80% 7,53% SOLBIATE OLONA 5.572 51,87% 7,28% LONATE CEPPINO 4.950 54,16% 7,28% OLGIATE OLONA 12.346 51,30% 7,05% GORLA MAGGIORE 5.020 50,22% 6,74% CASTIGLIONE OLONA 7.845 51,69% 6,74% GORNATE OLONA 2.249 56,47% 6,63% MARNATE 7.608 53,72% 5,98% LOZZA 1.248 56,95% 5,90% CASTELSEPRIO 1.305 53,08% 5,33% VALLE OLONA 98.513 51,89% 7,17% LOMBARDIA 9.973.397 51,04% 6,83% L’ambito della Valle Olona, con una percentuale di 7,17%, mantiene un tasso di disoccupazione ed occupazione (51,89%) piuttosto in linea con quello regionale (6,83% e 51,04%) Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2011
  7. 7. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona L’attività industriale nella Valle Olona attualmente è quella che prevale chiaramente su tutte le altre attività dell’ambito. Quasi nulla è la presenza del settore primario e scarso è l’apporto del settore turistico. 0% 58% 19% 4% 3% 11% 5% Addetti alle unità Locali delle imprese rilevate nell'ambito della Valle Olona agricoltura, silvicoltura e pesca totale industria commercio alberghi e ristoranti trasporto, magazzinaggio, servizi di informazione e comunicazione attività finanziarie e assicurative, attività immobiliari, attività professionali, scientifiche e tecniche, noleggio, agenzie di viaggio, servizi di supporto alle imprese altre attività Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2011
  8. 8. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona Sono circa 6.806 le imprese presenti sul territorio della Valle Olona. La densità imprenditoriale dell’ambito nella sua interezza risulta essere di 6,91 unità locali per 100 abitanti, quando in Lombardia lo stesso fattore è di 8,14 unità locali per 100 abitanti. Numero imprese attive Popolazione Densità imprenditoriale (u.l. per 100 abitanti) CASTELLANZA 1.205 14.265 8,45 MARNATE 618 7.608 8,12 OLGIATE OLONA 950 12.346 7,69 CASTELSEPRIO 93 1.305 7,13 GORNATE-OLONA 157 2.249 6,98 GORLA MINORE 578 8.551 6,76 GORLA MAGGIORE 335 5.020 6,67 CASTIGLIONE OLONA 513 7.845 6,54 FAGNANO OLONA 776 12.340 6,29 CAIRATE 487 7.892 6,17 LOZZA 75 1.248 6,01 SOLBIATE OLONA 322 5.572 5,78 LONATE CEPPINO 285 4.950 5,76 VEDANO OLONA 412 7.322 5,63 VALLE OLONA 6.806 98.513 6,91 LOMBARDIA 811.666 9.973.397 8,14 Fonte: Elaborazione propria con dati ISTAT 2011
  9. 9. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona L’attività del settore terziario in Valle Olona non ha percentuali molto alte (4% occupati) nonostante il ricco patrimonio presente sul territorio. Fonte: Elaborazione propria con dati Provincia di Varese e Regione Lombardia
  10. 10. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona Ci sono 268,5 metri quadrati di bosco per ciascun abitante della Valle Olona, però la disponibilità è molto varia nei diversi comuni della valle. Fonte: Elaborazione propria con dati Provincia di Varese e DUSAF 2.0
  11. 11. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it La Valle Olona In 60 anni la superficie urbanizzata è aumentata del 310%. Oggi, in Valle Olona il 47,3% del suolo è antropizzato, di questi 959.169 mq sono aree dismesse in attesa di nuova destinazione. Fonte: Elaborazione propria con dati Volo GAI, Volo TEM, DUSAF 2.0 e DUSAF 4.0
  12. 12. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona
  13. 13. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI: -Analisi del territorio - Analisi della situazione attuale della Pianificazione Strategica in Valle Olona e nella Provincia di Varese -Analisi SWOT -Stabilire una nuova strategia di marketing territoriale ed un piano d’azione
  14. 14. Valle OlonaLo spirito locale: la cultura della gestione d’impresa Il sistema di valori sociali e civili Il livello di formazione e le competenze della forza lavoro Il livello di benessere della comunità locale Qualità dei sistemi giuridico- amministrativi Sensibilità verso ciò che riduce costi e accelera i tempi Opportunità di formazione continua del capitale umano Presenza di reti integrate Le caratteristiche geografiche La struttura urbanistica e il patrimonio immobiliare Le infrastrutture Il sistema dei servizi pubblici Il patrimonio culturale e artistico Il tessuto industriale locale Le dimensioni e le caratteristiche del mercato Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona ANALISIDELTERRITORIO: Fonte: Elaborazione propria con dati Carpli 1999
  15. 15. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona ANALISI DELLA SITUAZIONE DELLA PIANIFICAZIONE STRATEGICA Sono stati analizzati: -PGT -Piani sovracomunali (es. PLIS e PISL) -Contratto di Fiume Olono-Bozzente-Lura -Piano Territoriale di Coordinamento Provinciale Varese (PTCP) -Programma Camera di Commercio Varese -Piano di Ferrovie Nord
  16. 16. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona ANALISI SWOT: Punti di Forza -Aspetti morfologici, demografici, sociali ed economici omogenei. -Buona qualità della vita. -Ottima ubicazione geografica. -Economia industriale molto forte. -Ricco patrimonio culturale (1 patrimonio Unesco e 60 beni culturali vincolati) e naturale (1 Parco Regionale e 4 PLIS). -Presenza di capitale umano qualificato e di importanti realtà (2 Università e 2 Policlinici). Debolezze -Mancanza di un riconoscimento legale dell’ambito. -Dinamiche occupazionali negative. -Sistema d’infrastruttura essenzialmente locale. -Mancanza di un’immagine territoriale e di un brand. -Settore turistico visto come attività episodica. -Scarso compromesso ambientale delle imprese.
  17. 17. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona ANALISI SWOT: Opportunità -Creazione di una politica di marketing territoriale. -Nuovo ingresso di investitori. -Diversificazione delle attività economiche. -Interesse diffuso per temi come la sostenibilità. -Riqualificazione delle aree dismesse. -Sviluppo di nuove attività (es. Cicloturismo) Minacce -Frammentazione dei processi di presa di decisione. -Inedite difficoltà economiche per il territorio. -Aumento dell’emigrazione di giovani e professionisti. -Inattività nel cambio d’immagine della Valle Olona come destino turistico. -Diminuzione delle qualità della vita, aumento consumo di suolo e della contaminazione atmosferica.
  18. 18. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona SVILUPPO DI UNA NUOVA STRATEGIA: Per le diverse caratteristiche emerse del territorio si è diviso l’ambito in due sub-ambiti, i quali coincidono quasi perfettamente con il territorio di due PLIS. Fonte: Elaborazione propria
  19. 19. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona SVILUPPO DI UNA NUOVA STRATEGIA: La Valle Olona Nord presenta beni culturali e paesaggistici di elevato interesse (ad esempio una patrimonio Unesco). Un ambiente che si presta ad essere valorizzato in ottica turistica. Fonte: Elaborazione propria
  20. 20. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona SVILUPPO DI UNA NUOVA STRATEGIA: La Valle Olona Sud è un ambito efficacemente connesso alla metropoli milanese (autostrada, ferrovia, servizi) e presenta alcune eccellenze come 2 istituti universitari e 2 policlinici oltre ad un settore industriale molto sviluppato. Fonte: Elaborazione propria
  21. 21. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona Due diverse strategie per i due sub-ambiti sotto un’unica visione. Ambito Visione Missione Segmento di Mercato Target Concorrenza Valle Olona Nord Risanamento dell’ambiente naturale, riqualificazione dei beni industriali e diversificazione economica per detenere il capitale umano qualificato. Impiegare i vari patrimoni per favorire uno sviluppo turistico sostenibile. Turismo del fine settimana e escursioni di breve istanza. La popolazione che risiede nel nord d’Italia e i turisti che visitano la regione. Altri corridoi ecologici (Ticino), città e paesi con eredità culturale e gli importanti monumenti naturali e culturali della regione. Valle Olona Sud Impiegare le eccellenze del territorio per sviluppare il settore terziario avanzato. Terziario avanzato: il sistema universitario ed il settore della ricerca, sviluppo ed innovazione. Accademici italiani e stranieri, professionisti di tutti i settori, specialmente nella R&S. Varese e Como con le loro periferie, l’area di Busto Arsizio e la metropoli di Milano. Parole chiave: RISANAMENTO RIQUALIFICAZIONE DIVERSIFICAZIONE Fonte: Elaborazione propria
  22. 22. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona PIANO D’AZIONE: Azioni generali Azioni concrete Attori implicati LandscapeStrategy Mantenimento generale della qualità ambientale. Tutti i comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, Regione Lombardia. Protezione, pulizia e sistemazione dei parchi. PLIS RTO, PLIS Medio Olona, PLIS Bosco del Rugareto, PLIS Parco Alto Milanese, Parco Pineta. Conservazione dei monumenti d’interesse culturale. Comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, FAI, Regione Lombardia, Attori Privati. Risanamento del fiume Olona e delle aree industriali abbandonate. Regione Lombardia, Contratto di Fiume, Consorzio del Fiume Olona, Attori Privati. Miglioramento dell’accesibilità e della segnletica alla Ciclopedonale della Valle Olona. Comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, , Ecomuseo e altre associazioni. Aumento delle infrastrutture turistiche. Provincia di Varese, Comuni della Valle Olona, Attori Privati.
  23. 23. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona PIANO D’AZIONE: LandscapeStrategy Creazione di itinerari turistici e di ozio specifici (culturali, naturali, industriali, etc.) o misti. Provincia di Varese, PLIS, Parco Pineta, Comuni della Valle Olona, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni. Creazione del corridoio ecologico della Valle Olona. Regione Lombardia, Provincia di Varese, PLIS, Parco Pineta, Comuni della Valle Olona, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni. Allungamento della Ciclopedonale della Valle Olona fino a Rho-Pero formando un collegamento con la Pista Ciclabile VENTO (Venezia-Torino) Regione Lombardia, Provincia di Varese, PLIS, Parco Pineta, Comuni della Valle Olona, Attori Privati, Fondazione Cariplo, Ecomuseo e altre associazioni. Estensione della Ciclopedonale della Valle Olona verso Nord lungo il tracciato della Valmorea fino a Mendrisio. Regione Lombardia, Provincia di Varese, PLIS, Parco Pineta, Comuni della Valle Olona, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni. Allestimento di Castellanza come porta d’accesso alla Valle Olona: fomentare offerta bike-shating e guide turistiche e creazione punto d’informazione. Comune Castellanza, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni.
  24. 24. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona PIANO D’AZIONE: InfrastructureProjects Promozione del Patrimonio Mondiale Unesco Castelseprio-Torba e di tutto il patrimonio culturale della Valle. Comuni della Valle Olona, FAI, Provincia di Varese, Ecomuseo e altre associazioni. Promozione dell’antica ferrovia della Valmorea. LeNord, Provincia di Varese, Agenzia del Turismo, Ecomuseo e altre associazioni. Promozione della pista Ciclopedonale della Valle Olona. Comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, Agenzia del Turismo, Ecomuseo e altre associazioni. Valorizzazione delle Università LIUC e Carolina Albasio e del Policlinico “Humanitas Mater Domini”. Camera di Commercio Varese, Comune Castellanza, Altri soggetti. Creazione della Cittadella dell’Innovazione Camera di Commercio Varese, Università, Provincia Varese, Comuni della Valle Olona ed Attori Privati. Sviluppo di un Brand, uno slogan e altra pubblicità per la Valle Olona. Camera di Commercio di Varese, Provincia di Varese, Agenzia del Turismo. Riqualificazione delle installazioni industriali abbandonate. Regione Lombardia, Comuni della Valle Olona, Attori Privati.
  25. 25. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona PIANO D’AZIONE: Organisational and Administrative Riconoscimento della Valle Olona come ambito unico. Comuni della Valle Olona. Promozione della partecipazione popolare. Comuni della Valle Olona, Ecomuseo e altre associazioni. Incorporazione nel progetto di sviluppo turistico di tutti gli attori locali, comprese le associazioni. Comuni della Valle Olona, Ecomuseo e altre associazioni.
  26. 26. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona PIANO D’AZIONE: City’sBehaviour Attrazione degli investitori. Comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, Regione Lombardia, Camera di Commercio di Varese, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni. Impiegare gli eventi milanesi (es. ICOM 2016) come vetrina per pubblicizzare la Valle Olona. Provincia di Varese, Regione Lombardia, Camera di Commercio di Varese. Networking e eventi utili alla creazione di reti di cooperazione. Comuni della Valle Olona, Provincia di Varese, Camera di Commercio di Varese, Attori Privati. Creazione di progetti innovativi che ottengano finanziamenti da parte della Provincia di Varese, della Regione Lombardia, dall’Unione Europea, etc. Comuni della Valle Olona, PLIS, Parco Pineta, Camera di Commercio di Varese, Attori Privati, Università LIUC, Ecomuseo e altre associazioni. Conservazione e fomento degli eventi enogastronomici, sportivi, folcloristici e culturali presenti nel territorio. Provincia di Varese, PLIS, Parco Pineta, Comuni della Valle Olona, Attori Privati, Ecomuseo e altre associazioni.
  27. 27. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Marketing territoriale per la Valle Olona CONCLUSIONI: La Valle Olona è vincolata ad un’immagine comunemente negativa di area post- industriale che riflette la bassa autostima della popolazione residente, la quale non percepisce questo territorio come un ambito di elevato interesse. L’identità ed il sentimento di appartenenza a questa area storica e di alto valore culturale si stanno svilendo con il passare delle generazioni, così come man mano si stanno degradando i paesaggi e le relazioni sociali. Per questo, prima di intraprendere qualunque strategia, sarà fondamentale recuperare il sentimento comune d’identità. L’Ecomuseo della Valle Olona
  28. 28. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona
  29. 29. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Definizione formale Il termine Ecomuseo fu usato per la prima volta nel 1970 da Hugues de Varine nel corso di un incontro In Francia. Rispetto al concetto tradizionale di museo, una collezione conservata in una struttura fissa e immobile, pubblica o privata, un Ecomuseo raccoglie tutto il patrimonio di un territorio esistente nel luogo in cui si trova. Costruire un Ecomuseo significa prendersi cura dei vari aspetti del territorio: ambiente, paesaggio, architettura, storia, lingua, religione, folklore, tradizioni e gastronomia, al fine di conservarlo e tramandarlo.
  30. 30. In pratica, darsi da fare per vivere meglio tutti quanti Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Definizione concreta Un insieme di iniziative proposte da singoli, Associazioni e Amministrazioni intenzionati a valorizzare, recuperare e rilanciare un territorio.
  31. 31. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Giustificazione dell’Ambito: I 14 comuni formano una regione omogenea per le caratteristiche comuni: -Fisiche -Antropiche -Demografiche -Sociali -Economiche -Storiche Mappa itinerario di Carlo Borromeo del 1538
  32. 32. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Quello su cui possiamo contare: -Diversi luoghi di valore storico-culturale (Scavi Patrimonio Unesco di Castelseprio, Monastero di Cairate, Borgo di Castiglione Olona, Ferrovia della Valmorea)
  33. 33. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Quello su cui possiamo contare: -Altri luoghi della memoria ed Archeologia Industriale (Castello Visconteo, Villa Durini, Palazzo Brambilla, Cotonificio Ponti, Villa Gonzaga, Mulino Salmoiraghi e gli altri mulini, Madonnetta, …)
  34. 34. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Quello su cui possiamo contare: -Luoghi di rilevante valore naturalistico e paesaggistico (I parchi locali, i laghi e l’avifauna di Fagnano Olona, la riva del fiume Olona, il lago della Madonnetta, altre zone umide e risorgive, …)
  35. 35. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Quello su cui possiamo contare: -I luoghi della rinascita (Parco dell’acqua, Calipolis, Parco del mulino, Casello 5, Area della bascula, Vita Mayer,…) -Una storia condivisa ed un forte associazionismo
  36. 36. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona Quello su cui possiamo contare: -Un asse nord-sud molto rilevante (Fiume Olona, Ex Ferrovia Valmorea, Pista Ciclopedonale della Valle Olona)
  37. 37. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Tanta informazione: -Incontri pubblici e gazebo -Incontri con le 14 amministrazioni della valle -Incontri con le Associazioni del territorio
  38. 38. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Appuntamenti fissi: -Due edizioni della Caccia ai tesori. Dalla terza, “Giornata dell’ecomuseo” organizzando eventi nei 14 comuni della valle nella stessa giornata. -Partecipazione e collaborazione con altre associazioni
  39. 39. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO A livello tecnico: -Bozza dello Statuto da approvare in giunta e ricerca di una sede condivisa da tutti -Inventario del patrimonio materiale (172 beni identificati, catalogati e georeferenziati) -Partecipazione attiva alla Rete degli Ecomusei Lombardi Fonte: Elaborazione propria con dati Open Street Map
  40. 40. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Valorizzazione del patrimonio immateriale: -Eventi legati alla gastronomia locale -Eventi relazionati con gli antichi mestieri -Eventi per promuovere gli artisti locali (presentazione libri, concerti, mostre, opere teatrali, etc.)
  41. 41. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Valorizzazione del patrimonio materiale: -Redazione partecipata della Guida Cicloturistica della Valle Olona -Eventi di promozione delle Guida e della Ciclopedonale della Valle Olona -Collaborazione con Terraviva: guida per la valorizzazione del territorio e della gastronomia del Medio Olona
  42. 42. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Partecipazione: -Creazione partecipata di schede descrittive dei luoghi d’identità chiamata “Spunti di vista” -Eventi sportivi con scuole, scambio semi e talee, etc.
  43. 43. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona COSA ABBIAMO FATTO Comunicazione: -Pagina web -Pagina Facebook -Account Twitter -Infografiche
  44. 44. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it L’Ecomuseo della Valle Olona I PROSSIMI IMPEGNI -Istituzione e riconoscimento dell’Ecomuseo -Partecipazione ad ICOM 2016 con la Rete Ecomusei Lombardi -Stampa e diffusione della Guida Cicloturistica -Convegno sulle Aree Dismesse con presentazione di 2 piani di riqualifica -Giornata Ecomuseo -Tanto altro….
  45. 45. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona Il Turismo ed il Cicloturismo in Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  46. 46. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona IL TURISMO: è la pratica, l'azione svolta da coloro che viaggiano e visitano luoghi a scopo di svago, conoscenza e istruzione (World Tourism Organization). Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  47. 47. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona • Il settore turistico è quello che, a livello mondiale, è stato meno colpito dalla grave crisi economica  crescita del 5% (UNWTO). • Negli ultimi dieci anni la spesa dei turisti per viaggi all’estero è raddoppiata e si prevede che nei prossimi dieci anni aumenti di un ulteriore 50%. • Il contributo del turismo al prodotto interno lordo dell’Italia ammonta a oltre 130 miliardi di euro (circa il 9% della produzione nazionale) e le persone impegnate in questo settore sono circa 2,2 milioni (un lavoratore su dieci). Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  48. 48. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona TURISMO PASSATO  TURISMO FUTURO FISSO  FLESSIBILE NONCURANTE  ATTENTO EVASIONE  ARRICCHIMENTO PERSONALE SOLE  NATURA PASSIVO  ATTIVO INGENUO  ESPERTO SINGOLO  VARIO SLOW  FAST TEMPO PRESSATO  TEMPO FRAMMENTATO BASATO SUL PREZZO  BASATO SULL’IMMAGINE Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  49. 49. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona • Turista è sempre + dinamico, itinerante e in cerca di esperienze autentiche  distretti culturali, ecomusei, cicloturismo, alberghi diffusi, etc. • Turismo sempre + legato al territorio  “Fare Rete” con tutti gli attori interessati siano pubblici, privati, associazioni o singoli cittadini. • Turismo non + toccasana economico  inteso come supplemento di un’economia locale. • Turismo sempre + digitale, social, personalizzato e specializzato verso temi locali che contemplino anche la moda e le questioni sociali  Turismo Sostenibile. Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  50. 50. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona IL TURISMO SOSTENIBILE: soddisfa le esigenze attuali dei turisti e delle regioni ospitanti, proteggendo e promuovendo le opportunità per il futuro (World Tourism Organization). Si tratta di una forma di sviluppo che dovrebbe portare alla gestione integrata delle risorse in modo che tutte le necessità, economiche, sociali ed estetiche possano essere soddisfatte mantenendo al tempo stesso l'integrità culturale, i processi ecologici essenziali, la diversità biologica e le condizioni di base per la vita. Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  51. 51. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona IL TURISMO IN VALLE OLONA Un settore da potenziare: -Solo 28 strutture alberghiere o extralberghiere -Paesi turistici come Castelseprio e Gornate Olona (patrimonio Unesco) non hanno strutture alberghiere Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Comuni B&B Camping Hotel Ristorante Ospitalità e Ricettività Cairate 1 0 1 7 Castellanza 2 0 1 27 Castelseprio 0 0 0 2 Castiglione O. 3 0 0 9 Fagnano Olona 1 0 3 15 Gorla Maggiore 0 0 1 3 Gorla Minore 1 0 0 6 Gornate Olona 0 1 0 5 Lonate Ceppino 1 0 0 2 Lozza 1 0 0 3 Marnate 0 0 0 1 Olgiate Olona 4 0 2 15 Solbiate Olona 2 0 1 5 Vedano Olona 1 0 1 5 Valle Olona 17 1 10 105 133 Fonte: Elaborazione propria con dati SISEL
  52. 52. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona IL TURISMO IN VALLE OLONA Un settore da potenziare: -Scarsità di dati ed analisi -Solo 4% dell’occupazione -Solo pernottamenti per Turismo Business: Castellanza, Olgiate O. Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Comune Arrivi 2014 Presenza 2014 Olgiate Olona 32.076 51.082 Castellanza 2.825 7.265 Totale 34.901 58.347 Fonte: Elaborazione propria con dati SISEL
  53. 53. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona IL CICLOTURISMO: Il turismo in bicicletta è una forma di fruizione del tempo libero e del territorio che non produce guasti all’ambiente ma che, anzi, valorizza il territorio e le sue economie locali (Vademecum FIAB). @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  54. 54. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona CIFRE CICLOTURISMO in EUROPA: 2,2 Miliardi di viaggi in bicicletta che producono 44 Miliardi di €/anno. 20 Milioni di viaggi, strettamente legati al cicloturismo, producono 9 Miliardi di €. CIFRE CICLOTURISMO in ITALIA: 104 Milioni di viaggi in bicicletta che producono 2 Miliardi di €/anno. 1 Milione di viaggi, strettamente legati al cicloturismo, producono 460 Milioni di €. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  55. 55. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona CIFRE CICLOTURISMO in EUROPA: @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it Stato Viaggi di una sola giornata (MLN) Viaggi con pernottamento (MLN) Proventi dai viaggi di una sola giornata (X1.000 MLN €) Proventi dai viaggi con pernottamento (X1.000 MLN €) Totale (X1.000 MLN €) Austria 62,00 0,46 0,96 0,20 1,16 Belgio 39,00 0,21 0,60 0,09 0,69 Bulgaria 12,00 0,13 0,19 0,06 0,25 Svizzera 55,00 0,42 0,85 0,18 1,03 Cipro 0,00 0,00 0,01 0,00 0,01 Rep. Ceca 55,00 0,56 0,85 0,24 1,09 Germania 607,00 4,62 9,34 2,03 11,37 Danimarca 42,00 0,32 0,65 0,14 0,79 Estonia 1,00 0,01 0,02 0,00 0,02 Spagna 80,00 0,89 1,23 0,39 1,62 Finlandia 112,00 1,14 1,72 0,50 2,22 Francia 373,00 4,01 5,73 1,76 7,49 Grecia 21,00 0,23 0,32 0,10 0,42 Ungheria 98,00 1,00 1,50 0,44 1,94 Irlanda 12,00 0,09 0,20 0,04 0,24 Italia 103,00 1,05 1,59 0,46 2,05 Lituania 5,00 0,04 0,07 0,02 0,09 Lussemburgo 1,00 0,00 0,01 0,00 0,01 Lettonia 9,00 0,10 0,14 0,04 0,18 Olanda 138,00 1,01 2,12 0,44 2,56 Norvegia 23,00 0,20 0,35 0,09 0,44 Polonia 101,00 1,06 1,56 0,47 2,03 Portogallo 7,00 0,07 0,10 0,03 0,13 Romania 9,00 0,10 0,14 0,04 0,18 Svezia 134,00 1,20 2,06 0,54 2,60 Slovacchia 9,00 0,07 0,15 0,03 0,18 Slovenia 17,00 0,14 0,26 0,06 0,32 Regno Unito 149,00 1,23 2,29 0,54 2,83 Totale UE + CH + NO 2274,00 20,36 35,01 8,93 43,94 Fonte: Elaborazione propria con dati ECF
  56. 56. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • URBANISTICI: La ciclovia migliora l’accessibilità e la connessione della Valle Olona, aumenta la manutenzione volontaria degli spazi aperti e il conseguente vantaggio economico per l’amministrazione e favorisce il riutilizzo del patrimonio architettonico dismesso provocando un aumento del valore di mercato del suolo e delle costruzioni limitrofe. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  57. 57. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • AMBIENTALI: favorisce la conservazione, la qualità e le funzioni ecologiche e paesaggistiche degli spazi aperti del territorio, oltre ad un miglioramento della qualità dell’aria. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  58. 58. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • SOCIALI: l’asse dell’Olona si è convertito in un “parco periurbano” di passeggio, convivenza e sport per la popolazione locale, favorendo la nascita di una rete di relazioni e amplificando il fenomeno conosciuto come gli “occhi sulla strada”. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  59. 59. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • SALUTARI: incentiva l’attività fisica e l’esposizione all’area aperta della popolazione locale. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  60. 60. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • ECONOMICI: genera nuovi investimenti in infrastrutture turistiche e il fomento dell’occupazione locale. Importante sarà integrare l’offerta essenziale della ciclabile con altri servizi turistici. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it
  61. 61. Ass. Culturale Ecomuseo della Valle Olona QUALI BENEFICI APPORTANO LA CICLOVIA ED IL CICLOTURISMO? • CULTURALI - IDENTITÀ: sviluppa un’immagine territoriale unica, valorizzando il patrimonio materiale e immateriale della Valle Olona. @EcomuseoVaOlona Ecomuseo della Valle Olona Guida Cicloturistica “CICLOPASSEGGIANDO IN VALLE OLONA”: prodotto del lavoro di tante persone del luogo. Alberto Pala & Giuseppe Goglio Mail: info@ecomuseovalleolona.it

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