APRESENTAÇÃO
FILME
PROBLEMAO
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em promoções fajutas do tipo compre 3 leve 4,
aparentemente mais vantajosas.
Essas promoções eram atraentes as vistas de
muitos consumidores. Portanto era necessário
combatê-las evitando o possível c...
IDEIAA
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utilizando do humor para aguçar a perspicácia
dos nossos clientes mostrando que “quem f...
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garantia Pirelli
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pneus vendidos juntos
pneu Olinda
produto de renomeorigem duvidosa
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(Assobio)
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POR FAVOR,
CERTIFIQUE SE
QUE O ÁUDIO
ESTÁ LIGADO.
Caso necessário,
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Obtidos
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Ganho em marca, sem perdas
O público confiou na qualidade dos produtos
Pirelli ofereceidos pela Olinda.
Durante o período,...
APRESENTAÇÃO
FILME
PROBLEMAO
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o cliente estava passando por uma perda
acentuada de vendas.
A agência identificou que esta perda não era
somente devido ao período, mas a presença
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Contudo, os baixos preços praticados eram
devidos a oferta de produtos de péssima
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Era necessário atrair novamente a preferência
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de marca Pirelli, sem grande i...
IDEIAA
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A agência quis deixar claro aos consumidores
que o “barato pode sair caro”.
Então, usamos o personagem do anjinho para
trazer lucidez, advertindo para “não cair na
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Além disso, fizemos a oferta de um dos
pneus da linha de preço mais acessível da
Pirelli, provando para o target que a Oli...
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Resultados
Obtidos
Os
Mais vendas em todos sentidos
Durante o período de veiculação do filme, as
vendas retomaram com força, ofuscando a
crise. ...
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  1. 1. APRESENTAÇÃO FILME
  2. 2. PROBLEMAO
  3. 3. Os concorrentes estavam oferecendo produtos em promoções fajutas do tipo compre 3 leve 4, aparentemente mais vantajosas.
  4. 4. Essas promoções eram atraentes as vistas de muitos consumidores. Portanto era necessário combatê-las evitando o possível crescimento dos concorrêntes no mercado.
  5. 5. IDEIAA
  6. 6. Desenvolvemos um filme em animação utilizando do humor para aguçar a perspicácia dos nossos clientes mostrando que “quem faz a conta” percebe o engano.
  7. 7. pneus vendidos juntos 4 4 (compre 3 leve 4)
  8. 8. pneus vendidos juntos pneu Olinda 4 14 (compre 3 leve 4)
  9. 9. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de qualidadeproduto de qualidade 4 14 (compre 3 leve 4)
  10. 10. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de qualidade garantia Pirelli produto de qualidade (quase) sem garantia 4 14 (compre 3 leve 4)
  11. 11. pneus vendidos juntos pneu Olinda produto de renomeorigem duvidosa 4 14 (compre 3 leve 4) produto de qualidade garantia Pirelli produto de qualidade (quase) sem garantia
  12. 12. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
  13. 13. Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. (Assobio)
  14. 14. (Assobio) Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção.
  15. 15. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho?
  16. 16. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor.
  17. 17. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros.
  18. 18. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
  19. 19. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli. Diabinho: Ora seu...
  20. 20. (Assobio) Diabinho: Não precisa nem pensar, leve agora mesmo, é promoção. Anjinho: Não vai cair na tentação, né, meu filho? Faça a conta, na Olinda Pneus o preço é muito melhor. Diabinho: Ora seu... Locutor: Pneu Pirelli 175/70 R13 82T, modelo Fórmula Spider ou P400, 8 de R$ 19,63 no cartão sem juros. Locutor: Olinda Pneus, Revendedor Autorizada Pirelli.
  21. 21. POR FAVOR, CERTIFIQUE SE QUE O ÁUDIO ESTÁ LIGADO. Caso necessário, o vídeo está disponível para visualização através do link do Vimeo.
  22. 22. Link do Vimeo
  23. 23. Resultados Obtidos Os
  24. 24. Ganho em marca, sem perdas O público confiou na qualidade dos produtos Pirelli ofereceidos pela Olinda. Durante o período, não foram registradas quedas nas vendas, mesmo tendo em vista as fortes ações de varejo dos concorrentes. A Olinda ainda percebeu que os clientes consolidaram a confiança na marca, e muitos clientes voltaram para realizar a segunda troca dos conjuntos de pneus na loja.
  25. 25. APRESENTAÇÃO FILME
  26. 26. PROBLEMAO
  27. 27. Em meio ao período de desaquecimento, o cliente estava passando por uma perda acentuada de vendas.
  28. 28. A agência identificou que esta perda não era somente devido ao período, mas a presença de produtos de outras marcas com preços bem mais atraentes.
  29. 29. Contudo, os baixos preços praticados eram devidos a oferta de produtos de péssima qualidade (conhecidos como terceira linha), sem garantia, nem a assistência oferecida pela Pirelli na sua rede de revendedores.
  30. 30. Era necessário atrair novamente a preferência dos clientes, mostrar toda a vantagem do pneu de marca Pirelli, sem grande investimento na produção otimizando assim a verba em mídia.
  31. 31. IDEIAA
  32. 32. Foi desenvolvida uma animação em um estúdio local onde o enredo se desenrolava ao entorno do conflito do bom x o barato na mente do cliente.
  33. 33. A agência quis deixar claro aos consumidores que o “barato pode sair caro”.
  34. 34. Então, usamos o personagem do anjinho para trazer lucidez, advertindo para “não cair na besteira”.
  35. 35. Além disso, fizemos a oferta de um dos pneus da linha de preço mais acessível da Pirelli, provando para o target que a Olinda vendia produtos com preço baixo ainda com a qualidade superior aos concorrentes.
  36. 36. ...quando avista promoção de Pneus) Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. (Motorista passeia pelas ruas...
  37. 37. (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. ...quando avista promoção de Pneus)
  38. 38. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual...
  39. 39. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio.
  40. 40. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco...
  41. 41. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira?
  42. 42. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu...
  43. 43. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli. Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99.
  44. 44. ...quando avista promoção de Pneus) (Motorista passeia pelas ruas... Diabinho: Vamos, pare nessa mesmo, pneu é tudo igual... Diabinho: ... é só um negócio redondo com um buraco no meio. (Carro trepida num buraco lançando o Diabinho fora) Diabinho: Ora seu... Anjinho: Meu filho, você vive caindo em buraco... Locutor: Não caia na besteira, pneu é na Olinda Pneus. Aproveite: Pneu Pirelli 2055516, em 8x de R$43,99. Anjinho: ...e agora ainda quer cair na besteira? Locutor: Olinda Pneus, Rede Oficial de Revendedores Pirelli.
  45. 45. POR FAVOR, CERTIFIQUE SE QUE O ÁUDIO ESTÁ LIGADO. Caso necessário, o vídeo está disponível para visualização através do link do Vimeo.
  46. 46. Link do Vimeo
  47. 47. Resultados Obtidos Os
  48. 48. Mais vendas em todos sentidos Durante o período de veiculação do filme, as vendas retomaram com força, ofuscando a crise. Como a Olinda Pneus é uma revenda que também oferece outros produtos e serviços automotivos, a vinda dos consumidores a loja possibilitou o aumento de outras vendas, como troca de óleo, manutenção dos fluidos e troca de peças de manutenção.

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