1ºS Dados Estudos Marplan Egm Para Abdoh 19 05 2009

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Apresentação do primeiro estudo Marplan incluindo mídia digital Out Of Home. Para estar presente nos momentos da vida do seu target, precisa saber disso, te ajudará a vender. Bj.

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1ºS Dados Estudos Marplan Egm Para Abdoh 19 05 2009

  1. 1. Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa Primeiros dados dos Estudos Marplan/EGM Maio/2009
  2. 2. A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta: Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias ? E nos últimos 7 dias ? (mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo. Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades. Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos. Maio/2009
  3. 3. <ul><li>Alguns Resultados por slides a seguir: 1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados. 2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem a ter altos índices de cobertura. 3 - Perfil por classificação econômica, critério Brasil, ABEP. Veículos/locais que todos usam acompanham o perfil da população, enquanto que locais de menor frequência são na maioria mais segmentados e teem maior concentração de classe AB. 4 - Penetração e afinidade por classificação econômica: demonstra que veículos/locais que todos usam têm maior índice de penetração, maior quantidade de pessoas também de classe AB  são mídias indicadas para gerar volume para todos os tipos de produtos e serviços. Enquanto que locais mais segmentados geram maior aproveitamento da verba aplicada para produtos/serviços mais dirigidos, mais sofisticados. 5 - Exemplo de aplicação da informação cruzando expostos à Midia DigitalOOH com intenção de troca de celular nos próximos 3 meses e prioridades na escolha do aparelho  os expostos à TV Digital OOH são um pouco mais antenados; mais atentos aos indicadores de tecnologia, design e custo benefício e menos ligados à promoções 6 - Exemplo de aplicação como divertimento: onde encontrar, proporcionalmente, mais seus pares. </li></ul>Maio/2009
  4. 4. 47% assistiram/viram últimos 7 dias 67% assistiram/viram últimos 30 dias 1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SP Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000
  5. 5. Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000 2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP
  6. 6. 3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local Filtro: AS 13+: 11.841.000 pessoas (Classe AB: 5.391.000/ C: 5.208.000/ DE:1.241.000)   Total Geral (000) Classe AB Classe C Classe DE Pop. 13 + anos 11.841 46% 44% 10% Ônibus 4.006 45% 46% 9% Super/ hipermercados 3.653 52% 40% 8% Metrô 3.295 55% 39% 6% Shoppings 2.392 53% 41% 6% Bares/ restaurantes 1.404 62% 34% 4% Trem 735 44% 46% 10% Drogarias/ farmácias 720 51% 42% 7% Elevadores 712 73% 25% 2% Aeroportos 561 79% 18% 3% Acadêmias 540 59% 38% 3% Cafeterias 441 74% 24% 3% Maternidades 416 46% 45% 8% Outros locais 259 49% 47% 4%
  7. 7. 4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB. Classe AB Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ : 5.391.000 pessoas
  8. 8. 5 - Troca de Celular X Mídia Digital OOH 1.399.000 pessoas ou 12% da pop. 13 e + anos pretendem trocar de celular nos próximos 3 meses 1.133.000 pessoas ou 81% estão expostas a pelo menos uma das mídias Digitais OOh pesquisadas <ul><li>O que as pessoas priorizam na hora da troca: </li></ul><ul><li>Acesso as novas tecnologias/funções </li></ul><ul><li>Promoção </li></ul><ul><li>Modelo do momento </li></ul><ul><li>Planos diferenciados/custo benefício </li></ul><ul><li>Design </li></ul><ul><li>Símbolo de Status </li></ul><ul><li>Não sabe </li></ul>25% 25% 20% 15% 11% 1% 3% 26% 22% 21% 16% 11% 1% 3%
  9. 9. 6 - O índice de penetração por mídia na coluna do Total Geral é o parâmetro para detectar a concentração, proporcional, das torcidas por locais
  10. 10. www.ipsos.com.br

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