Publicité mobile

Publicité mobile:
Un canal qui monte
en puissance

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• Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du
groupe Lagardère active.
• Existe depuis 2003
• Equipe de 25 personnes
• ADN digital
• Expertise Maketing & Internet
• Passion pour la performance
L’agence

3
3
Une offre à service complet
E-mailing &
newsletter
Netlinking
SEA
Webmastering
Analyses
Tracking
Web
copywriting
Je vis
Création de siteJ’existe
Je communique
Community
Management
SEO

4
4
Zlitni Wassim
 Consultant Marketing Digital
 7 ans d’expérience au sein de PI2R
 Adwords Certified Professionnal
 ADN 100% digital

5
5
Sommaire
1. Le mobile en chiffres
2. Les formats de la publicité mobile

7
> Un canal en pleine expansion avec des taux de
pénétration record
> Un web de plus en plus « mobile freindly »
> Un support à étudier au plus près
 Les tendances mondiales
 Les tendances dans le Maghreb
 Les tendances en Tunisie
Le mobile en chiffres

8
Monde
Temps passé
Source: Fleury Analytics, comScore

9
Monde
Les Ventes
Source: IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014

10
Monde
Part du trafic mobile
Source: Statcounter Q1 2015

11
Monde
Pages vues par appareil
62% 31% 7% 0,1%
-13% +39% +17% +18%
Source: Statcounter Q1 2015
YoY
Desktops & Laptops Mobiles Tablettes Autres
% Pages
vues

12
Monde
Taux de pénétration

13
Monde
Publicité Mobile
Source IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014

14
Maghreb
Accès Internet
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb

15
Maghreb
Internet par appareil

16
Contexte
Services

17
Maghreb
Applications

18
> 3 millions de smartphones connectés et ce chiffre devrait atteindre
6 millions en 2016*
> 3.2 millions d’abonnements en offres 3G en Juillet 2014**
> 73% des consommateurs veulent que leur prochain téléphone soit un
smartphone, afin d’améliorer leur conditions de vie***
> 79% des utilisateurs de smartphones utilisent des applications
mobiles pour accéder à plusieurs services (réseaux sociaux,
divertissements…)***
Tunisie
Quelques Chiffres
* Tendances du secteur des technologies, médias et télécommunications en Afrique et en
Tunisie pour l’année 2015- Deloitte
** International Télécommunications Union-2014
*** Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

19
Tunisie
Accès Internet
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

20
Tunisie
Applications
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights

21
Tunisie
Pénétration
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015

Les formats de la
publicité mobile
22
2

23
Annonces Textuelles
> Similaires aux annonces
textuelles standards
> Pas de spécifications en
nombre de caractères
> Messages courts, précis et
efficaces
> Possibilité de paramétrage
d’extensions d’annonces
(Adsitelinks)

24
Annonces Textuelles
Promotion d’applications
> Générer des
téléchargements
d’applications
> Diffusées dans des
campagnes du type
« Installations d'application
mobile »
> Disponibles sur le réseau
de recherche uniquement

25
Annonces Textuelles
Annonces d’appels
> Générer des appels vers
votre entreprise
> Un clic déclenche un appel
> Disponibles pour le réseau
de recherche uniquement

26
> Générer du trafic vers des
sites ou applications
> Disponibles sur tous les
supports, sites et applis
> Tailles
 Téléphones
320*250
468*60/480*80/480*120
360*60/360*90
 Tablettes
 728*90
300*250
Annonces illustrées
Bannières

27
> Bon Taux de clic
> CPC plus important
> Tailles
 Téléphone
300*250
320*480
480*320
 Tablettes
 1024*768
768*1024
Interstitielles
> S’affichent sur la totalité de l’écran au passage d'un écran à un
autre ou d'une page à l'autre dans une application.

28
Promotion d’applications
> Diffusées à travers des
campagnes du type:
 Installation d'application
mobile
 Intérêt pour une
application mobile
> Associées à un identifiant
spécifique

29
Expand Banners
> Extension de la
bannière lorsque cliquée
> Plus complet que la
bannière
> Moins intrusif que
l’interstitiel
> Diffusé dans les applis
et les sites du réseau
Admob

30
Visuel animé
> Plus attractif que la
bannière
> Diffusé dans les applis
et les sites du réseau
Admob
> Une domination du
format GIF animé

31
Formats interactifs

32
> Comparables aux publicités
Instream, true view…
> Une séquence avant (pre-roll)
ou au milieu (mid-roll) de la
vidéo entrain d’être visionnée.
> Un bon taux de clic (11%)
Annonces vidéo
Pré-roll & Mid-roll

33
Annonces vidéo
Formats interactifs
> Suscitent l'intérêt des internautes
lorsqu'ils lancent des applications ou
cliquent sur des bannières
> Combiner audio & vidéo avec
l'interactivité de l'écran pour attirer
votre audience sur mobile

34
Good Practices
> Pas trop de texte (2 lignes max) au risque d’être intrusif
 Messages brefs, clair et concis
> Restreindre le nombre de couleurs utilisées
> Limiter le nombre de messages
> Ne pas dépasser les 3 écrans pour les bannières animées
> Introduire les call to action

35
Objectifs
> Notoriété/Branding
 Bannières, interstitiels, vidéos…
> Trafic/visites
 Formats textuels, illustrés & vidéos renvoyant
directement vers le site mobile
> Génération d’appels
 Annonces d’appel (click-to-call)
> Promotion d’applications
 Textuelles & illustrées de promotion d’application
> Recrutement
 Au clic, renvoyant vers des appels à l’action (formulaires,
inscriptions…)

www.pi-2r.com
Merci pour votre attention
Tél: +216 71 844 198
Email: contact@pi-2r.com

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