Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•791 views
1) Ukraine's digital market is growing rapidly but still developing as a teenager compared to more mature markets like Russia, Europe and the US. 2) Key figures show Ukraine has nearly 44 million internet users, accounting for 21% of its total advertising market, while digital spending reached $920 million in 2013. 3) Both Ukraine and Russia are seeing strong growth in digital advertising tools and areas like display, video, mobile and social media, but Russia has more developed measurement and content capabilities.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (7)
Similar to Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия
Similar to Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия (20)
More from Dentsu Aegis Network Ukraine
More from Dentsu Aegis Network Ukraine (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Е.Василенко, А.Чернышов, Digital-технологии сегодня и завтра: Украина-Россия
- 1. UKRAINIAN DIGITAL MARKET VS. RUSSIAN: TODAYAND TOMORROW Ekaterina Vasilenko, Chief Business Development Officer, Aegis Media/GMG Andrey Chernyshov, Chief Digital Officer, Aegis Media Russia
- 2. UKRAINE IS A TEENAGER AT THE GLOBAL DIGITAL SCENE Toddler: Middle-East Teenager: Ukraine School-boy: Other CIS Student: Russia, Europe Young Professional: USA, UK
- 3. MAIN FIGURES OF UKRAINIAN DIGITAL • Market is already ready for deep dive into the world of digital advertising 19,7 M Internet Users 9% of total Market Share 2013F 920 mio UAH 2013F 51% Penetration 43,7 M Internet Users* 21% of total Market Share 2013F 1,9 Billion € 2013F 70% Penetration* DIGITAL IN RUSSIA Cities 100K+, TNS Russia 2013
- 4. AVAILABLE DIGITAL TOOLS – UA AND RU Display Search Video ads Social Media Marketing Mobile Production Measurements Content Marketing CRM
- 5. DISPLAY ADVERTISING - TIME TO BUY AUDIENCE VS. THOUSANDS – UA AND RU Re-marketing Retargeting Behavioral targeting + 59% Growth of advertising networks in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation + 250% Growth of RTB in 2013 vs. 2012 RTB
- 6. CONTEXT ADVERTISING DRIVE BUSINESS RESULTS VS. SITE TRAFFIC – UA AND RU 4 times growth of CPA requests in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation, ACAR Russia 2013 1,2 billion € Context advertising 37% growth
- 7. VIDEO ADS: NEW ERA OF MULTI-MEDIA STARTED WITH ONLINE VIDEO BOOM – UA AND RU • 56% of Internet users watch online video • First step to calculate multi media coverage of the certain campaign +81% of Online- video growth in 2013 vs. 2012 Source: Aegis Estimation, CCS, 2013 (16-64, cities 50K+., Internet users), ACAR Russsia, TNS Russia 2013 • 70% of Internet users watch video online • Full multi-screen planning, selling online video advertising on TRPs, multi-screen buying coming in 2014 from top TV sellers +69% of Online-video growth in 2013 vs. 2012
- 8. 3 174 likes UA: SOCIAL MEDIA MARKETING - FIRST STEP TO CONTENT MARKETING 1 779 likes 2 212 likes Chernigivske is the biggest Ukrainian FB group 155K of fans
- 9. RU: CONTENT MARKETING - FIRST STEP TO CONVERGENT WORLD RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012
- 10. 69% 28% 14% 12% 5% 4% 3% 1% Home PC Home Notebook Mobile Phone or Smartphone PC at work Compure friends, guests Notebook at work PC in the Institutions PC at Public Places MOBILE - UA: HIGH PENETRATION DEMANDS STRONGER FOCUS Source – Inmind 2013, «Regular» Internet-Users N= 6463
- 11. MOBILE - RU: HIGH PENETRATION DEMANDS IMMEDIATE ACTION Source – TNS Russia 2013 • 23,0 mio people use internet on laptops / PC • 20,7 mio people use internet on mobiles including 1,2 mio people who use only mobile internet
- 12. PRODUCTION (UA-RU): MULTI-SCREENS - SINGLE HTML5 PLATFORM Source: CCS, 2013 (16-64, cities 50K+., Internet users), TNS Russia, 2013 13% of Tablet Users 18% Smartphone Users 30% Smartphone Users 9% of Tablet Users
- 13. MEASUREMENTS: STRONG GROWTH OF MONITORING BUT LACK OF ANALYTIC FOCUS Audience behaviour Media Monitoring & Efficacy ContentMeter
- 14. TECHNOLOGIES ARE HERE AND MARKET IS READY FOR THE NEXT BIG STEP
Editor's Notes
- Развитие цифровых коммуникаций глобально на разных рынках схоже со стадиями развития человека до момента его становления. Самые молодые цифровые рынки только учатся использовать базовые инструменты, в то время как их старшие коллеги уже уверенно оперируют в цифровом пространстве совершенствуясь и принося уже заметные для клиентов плоды. Украина на этой сцене – это тинейджер, мы и основная проблема тинейджерского возраста – это привлечь девушку, а у нас – девушка это клиент, мы на этом поприще добились уже значимых успехов, но есть рынки, которые успели уже сделать больше. Вот так мы сегодня и поговорим в формате обмена опытом по развитию привлекательности диджитал инструментов с нашими коллегами постарше – россиянами. Тем более что у нас с Андреем по части привлечения клиентов опыт большой – оба работали в НБ)))
- В Баннерной рекламе 2013 прошел под эгидой роста сетей и пакетного размещения. Клиенты хотят покупать не просто тысячи контактов на конкретном ресурсе, а аудиторию и охваты по ней, и желательно с дальнейшей возможностью настигать ее в дальнейшем более точечно.
- Запросы выросли существенно, причем как в классической для СРА электронной коммерции, финансовой категории, так и в новых – авто, образование, связь, косметика. ЗадачаПривлечение депозитных средствChallengeNo money-no honeyРешениеМикс наиболее эффективных медиа и контекстных инструментов.Результаты - SOV №1 в категории «Банки» - Стоимость привлечения 1 000 000 грн. – 2 881 грн. (0,29%)
- О потреблении видео сегодня сказано много, хочу добавить одну простую цифру – более 56% интернет аудитории смотрит видео онлайн. И, безусловно, повышение пользовательского интереса стимулирует спрос клиентов. в этом году он вырос не менее чем на 80%, и на многих ресурсах продан весь инвентарь. Крупнейшие fmcgкомпании начали использовать этот формат рекламы и рост этого года – лишь начало.
- Традиционные группы в социальных сетях становятся большим. Тренд контент маркетинга только начинается в украине, но уже сейчас есть отличные примеры того, как правильная контент стратегия помогает существенно улучшить количественные показатели как групп в социальных сетях так и собственных сайтов.Ниже 2 примера – иллюстрации этого тренда, созданых агентством АдПро в 2013 году.Справа – это группа бренда черниговское, начал вести группу в апреле 2013 и прирост группы был почти в 2 раза, благодаря релевантному, интересному, красивому, но главное, соответствующему бренду контенту, агентству удалось вывести группу на первое место в украине, обогнав даже розетку – многолетнего фб лидераСлева – Пример созданной агентством бренд истории для лонча абсолютно новой категории – аминокислот. Бренд Мориамин. Агентство создало целый видео сайт, раскрывающий возможности яркого активного образа жизни, который может быть у женщины, если ее жизненные силы восстанавливаются Мориамином. Красивая история не только помогла клиенту вырастить продажи в 2,5 раза, но и получила большое количество наград на международных фестивалях рекламы. И так резюме простое – качество и соответствие дают количество во всем – фанах, вовлечении, посещении и даже продажах. Искренне надеюсь, что такие примеры все чаще будут появляться на рынке и в скором времени мы будем видеть комплексные интегрированные контент стратегии в действии))))
- Традиционные группы в социальных сетях становятся большим. Тренд контент маркетинга только начинается в украине, но уже сейчас есть отличные примеры того, как правильная контент стратегия помогает существенно улучшить количественные показатели как групп в социальных сетях так и собственных сайтов.Ниже 2 примера – иллюстрации этого тренда, созданых агентством АдПро в 2013 году.Справа – это группа бренда черниговское, начал вести группу в апреле 2013 и прирост группы был почти в 2 раза, благодаря релевантному, интересному, красивому, но главное, соответствующему бренду контенту, агентству удалось вывести группу на первое место в украине, обогнав даже розетку – многолетнего фб лидераСлева – Пример созданной агентством бренд истории для лонча абсолютно новой категории – аминокислот. Бренд Мориамин. Агентство создало целый видео сайт, раскрывающий возможности яркого активного образа жизни, который может быть у женщины, если ее жизненные силы восстанавливаются Мориамином. Красивая история не только помогла клиенту вырастить продажи в 2,5 раза, но и получила большое количество наград на международных фестивалях рекламы. И так резюме простое – качество и соответствие дают количество во всем – фанах, вовлечении, посещении и даже продажах. Искренне надеюсь, что такие примеры все чаще будут появляться на рынке и в скором времени мы будем видеть комплексные интегрированные контент стратегии в действии))))
- Рост использования мобильного интернета в 2 раза за последний год и это благодаря 2 вещам – росту пенетрации смартфонов и льготным тарифам на интернет от операторов. Доступ в соц сети появился у многих, а, как только, на рынке повятся 3 и 4 джи связь эт цифры вырастут в разыи важно, чтоб мы были к этому готовы
- Рост использования мобильного интернета в 2 раза за последний год и это благодаря 2 вещам – росту пенетрации смартфонов и льготным тарифам на интернет от операторов. Доступ в соц сети появился у многих, а, как только, на рынке повятся 3 и 4 джи связь эт цифры вырастут в разыи важно, чтоб мы были к этому готовы
- В чем выражается готовность – а это и есть последний тренд в производстве, малти скрин – одна платформа. Адаптируемые под мобильные устройства сайты и приложения для смартфонов, это то, что уже востребовано и будет только расти
- И так, в украине а ктивно развиваются все , и рынок готов к переходу на следующий диджитал уровень. На этой мажорной ноте я передаю слово своему коллеге – Андрею Чернышеву и он расскажет нам о том, далеко ли нам от тинейджеровдиджитал колледжа, до студентов диджитал университета)))