O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Sports Net Management
Ce facem noi?
Aducem oamenii mai aproape de brand, prin intermediul
pasiunilor lor, prin emotiile create de SPORT
Solutia noastra
Proiectele integrate de comunicare in sport care asigura conexiunea
emotionala dintre brand si consumator
...
Brandurile au nevoie sa investeasca in
si Activari
Emotia unei
persoane pentru
un Brand
unei
persoane
generate de Sport
Tr...
Hospi-
tality
PR
Hospitality
ExperientialSponsorship
CRM/
BTL
Retail/TTL
ATL
Online
In anii ‘90
Sponsorship-ul este doar u...
O Strategie focusata pe componente emotionale este mai
eficienta decat una bazata pe argumente rationale
O Conexiune
emoti...
‘...emotiile si sentimentele se
formeaza in subconstient ca un
automatism...
Iar emotiile benefice, pozitive
sunt capabile...
OBIECTIVE
atinse prin
CONTENT
MANAGEMENT
EDUCARE
BRAND
AWARENESS
LOIALITATE
ENGAGEMENT
RECRUTARE
Societate Tehnologie
Control Personal Mare
Libertatea de Alegere
Ce, Unde,
Cum, Cand,
Daca Eu vreau sa consum
media
Noua R...
Urmarit de consumatori
Activare Intrerupere
Urmareste consumatorii
Continut
Relevant
pentru
consumator
SPORT / Film / Muzi...
Noile Reguli de Marketing si PR
Poţi cumpăra atenţie (reclamă)
Poţi cerşi atenţie de la media (PR)
Poţi deranja oameni pen...
Planul de
Sponsorship Crearea Continutului Drepturi
ImplementareActivareEvaluare rezultate
PROJECT MANAGEMENT
Rolul Nostru
Beneficii
• UNICITATE – acest tip de promovare cu expunere garantata este
realizat exclusiv prin contractul cu SPORTS NET ...
• Aceasta evaluare este una minimala, dar garantata. Numarul
real al difuzarilor si, implicit, valoarea acestuia poate fi ...
Cateva
Studii de caz realizate
Studiu de caz 1:
Cupa Romaniei la handbal Targoviste 23-27
Aprilie 2014
• Cu ocazia Cupei Romaniei la handbal feminin din ...
1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de
stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar
Media
Channel R...
Evaluare expunere in transmisii live: 10 * 1,500 € = 15,000 € net
Evaluare expunere online: 67 * 200 € = 13,400 € net
Eval...
Studiu de caz 2:
Turneul amical de handbal dintre Romania –
Germania, Baia Mare, 28-29 Martie 2014
 La acest turneu amica...
1. Audientele obtinute in urma difuzarii
pachetului de stiri sportive doar pe posturile
masurate de Kantar Media
In urma a...
Cost expunere
30 sec
Pro Tv 4 € 1.500 6.000 €
Sport.ro 10 € 1.500 15.000 €
Prima TV 2 € 1.500 3.000 €
TVR 1 9 € 1.500 13.5...
Studiu de caz 3:
Asociere intre Gatorade si FC Rapid
• Pentru acest parteneriat am folosit baza
de antrenament a FC rapid ...
1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de
stiri sportive doar in lunile Iulie si August 2008
Channel Rtg% Rtg...
2. Evaluare pachet media
Valoarea totala a expunerii Brandului Gatorade in
urma amplificarii media in lunile Iulie si Augu...
Studiu de caz 4:
• Primul turneu de table pentru cea mai mare comunitate de sportivi
amatori
1. Audientele obtinute prin pachetul
integrat
: 122 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la
evenimentele T...
2. Evaluare pachet media
Valoarea totala a expunerii Brandului Ciucas in urma amplificarii
media din 2013 este de: 183,000...
Studiu de caz 5:
• Un proiect integrat folosind platforma de handbal
1. Audientele obtinute prin pachetul integrat
: 260 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la
evenimentele F...
2. Evaluare pachet media
Valoarea totala a expunerii Brandului DPD in urma amplificarii
media este de: 450,000 € net
*Suma...
Exemple stiri sport & continut video dedicat:
* Click in modul Slide Show
Viziune Sports Net Management
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Viziune Sports Net Management

429 visualizações

Publicada em

Our Vision
In what we believe and what we do...

Publicada em: Esportes
  • Seja o primeiro a comentar

Viziune Sports Net Management

  1. 1. Sports Net Management
  2. 2. Ce facem noi? Aducem oamenii mai aproape de brand, prin intermediul pasiunilor lor, prin emotiile create de SPORT
  3. 3. Solutia noastra Proiectele integrate de comunicare in sport care asigura conexiunea emotionala dintre brand si consumator Sportul reprezinta mediul care genereaza cele mai intense emotii, iar fanii sunt cei care le exprima.
  4. 4. Brandurile au nevoie sa investeasca in si Activari Emotia unei persoane pentru un Brand unei persoane generate de Sport Transferul emotional catre Brand prin Sport
  5. 5. Hospi- tality PR Hospitality ExperientialSponsorship CRM/ BTL Retail/TTL ATL Online In anii ‘90 Sponsorship-ul este doar un canal de marketing de sine- statator In 2014 Parteneriatele sunt platforme de marketing care acopera toate canalele de comunicare B2B Sponsorship/ Partnerships Retail/ TTL CRM Digital PR Experi- ential ATL Parteneriatele sunt platforme de marketing care pot fi activate INTEGRAT prin toate canalele de comunicare
  6. 6. O Strategie focusata pe componente emotionale este mai eficienta decat una bazata pe argumente rationale O Conexiune emotionala profunda, care determina actiune prin alinierea Pasiunilor cu un parteneriat Cresterea intentiei de cumparare Emotionalul influenteaza Rationalul
  7. 7. ‘...emotiile si sentimentele se formeaza in subconstient ca un automatism... Iar emotiile benefice, pozitive sunt capabile sa influenteze luarea deciziilor fata de influenta emotiilor negative…’ ... si stim ca emotiile influenteaza deciziile rationale Prof Damasio, Head of Neurology at the University of Iowa
  8. 8. OBIECTIVE atinse prin CONTENT MANAGEMENT EDUCARE BRAND AWARENESS LOIALITATE ENGAGEMENT RECRUTARE
  9. 9. Societate Tehnologie Control Personal Mare Libertatea de Alegere Ce, Unde, Cum, Cand, Daca Eu vreau sa consum media Noua Realitate a Comunicarii Analog spre Digital, de la cablu la wireless, de la … putini la multi Raspunde la Noile Nevoi Care Permite Consumatorilor O noua Realitate pentru consumul CONTINUTULUI
  10. 10. Urmarit de consumatori Activare Intrerupere Urmareste consumatorii Continut Relevant pentru consumator SPORT / Film / Muzica Expunerea Brandului Evenimente Sponsorship Shared Promouri Direct marketing Spoturi TV Teleshopping
  11. 11. Noile Reguli de Marketing si PR Poţi cumpăra atenţie (reclamă) Poţi cerşi atenţie de la media (PR) Poţi deranja oameni pentru a obţine atenţie (vânzări), sau poţi câştiga atenţie prin a crea ceva interesant şi valoros, şi apoi a posta informaţia online: un video pe Youtube, un articol pe blog, un raport de cercetare, fotografii, un tweet, un e-book, o pagină pe Facebook, etc. Sursa: David Meerman Scott
  12. 12. Planul de Sponsorship Crearea Continutului Drepturi ImplementareActivareEvaluare rezultate PROJECT MANAGEMENT Rolul Nostru
  13. 13. Beneficii • UNICITATE – acest tip de promovare cu expunere garantata este realizat exclusiv prin contractul cu SPORTS NET MANAGEMENT • PROMOVAREA Brandului, a Valorilor acestuia, a persoanelor cheie din cadrul companiei dar si a ofertelor de business • CONTROL asupra continutului si mesajelor pe care le transmitem in materialele realizate (filmarea si editarea materialelor ne apartine); • PROMOVAREA obiectivelor agreate de comun acord; • AUDIENTA GARANTATA prin pachetul media realizat; • Folosirea VEDETELOR implicate (functie de eveniment) si valorificarea imaginii acestora;
  14. 14. • Aceasta evaluare este una minimala, dar garantata. Numarul real al difuzarilor si, implicit, valoarea acestuia poate fi mult mai mare. * Acest numar de difuzari este valabil in cazul mentinerii in piata a statiilor tv din tabel. In situatia in care unele statii vor disparea, pachetul va fi adaptata noului context. Pachetul media si Evaluarea expunerii Brandului intr-un eveniment Exemplu pachet de expunere Evaluarea expunerii TV se bazeaza pe politicile de vanzari ale statiilor Evaluare audienta obtinuta: Target: All Urban + oaspeti GRP’s: 30 : 3,000,000 de persoane Cost expunere Valoarea expunerii 30 sec Pro Tv 2 1.500 € 3.000 € Sport.ro 4 1.500 € 6.000 € Prima TV 1 1.500 € 1.500 € TVR 1 1.500 € 1.500 € Antena 3 3 1.500 € 4.500 € Kanal D 1 1.500 € 1.500 € National TV 2 1.500 € 3.000 € N24 Plus 2 1.500 € 3.000 € Romania TV 2 1.500 € 3.000 € Digi 24 2 1.500 € 3.000 € LOOK TV 2 1.500 € 3.000 € Dolce Sport 3 1.500 € 4.500 € DigiSport 3 1.500 € 4.500 € Total 28 42.000 € Nr difuzari
  15. 15. Cateva Studii de caz realizate
  16. 16. Studiu de caz 1: Cupa Romaniei la handbal Targoviste 23-27 Aprilie 2014 • Cu ocazia Cupei Romaniei la handbal feminin din acest an am produs continutul oficial al competitiei pe care l-am amplificat in media
  17. 17. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 11 528 Pro TV 8.24 347 25.46 3 1041 Prima TV 1.23 52 2.81 2 104 Sport.ro 0.25 11 0.97 10 110 National TV 0.79 33 1.85 5 165 National 24 PLUS 0.05 2 0.16 10 20 Total persoane 41 1.968.000 Men, 18+, Urban YTD 2013 06:00 - 24:00 În urma amplificarii media, Brandul Târgoviste a beneficiat de 1,968,000 de vizualizari
  18. 18. Evaluare expunere in transmisii live: 10 * 1,500 € = 15,000 € net Evaluare expunere online: 67 * 200 € = 13,400 € net Evaluare expunere online local: 54 * 100 € = 5,400 € net Evaluare radio Kiss FM: 500 € Valoarea totala a expunerii Brandului Târgoviste in urma amplificarii media este de: 175,800 € net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 3 € 1.500 4.500 € Sport.ro 10 € 1.500 15.000 € Prima TV 2 € 1.500 3.000 € TVR 1 11 € 1.500 16.500 € TVR 2 1 € 1.500 1.500 € National TV 5 € 1.500 7.500 € N24 Plus 10 € 1.500 15.000 € LOOK TV 2 € 1.500 3.000 € Digi24 15 € 1.500 22.500 € Dolce Sport 11 € 1.500 16.500 € DigiSport 23 € 1.500 34.500 € 93 139.500 € Nr difuzari 2. Evaluare pachet media
  19. 19. Studiu de caz 2: Turneul amical de handbal dintre Romania – Germania, Baia Mare, 28-29 Martie 2014  La acest turneu amical, in 3 zile am reusit sa generam cateva evenimente pentru promovarea echipei nationale feminine a Romaniei de la care am produs continut pe care l-am amplificat in media
  20. 20. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar pe posturile masurate de Kantar Media In urma amplificarii media, Brandul Baia Mare a beneficiat de 4,819,000 de vizualizari
  21. 21. Cost expunere 30 sec Pro Tv 4 € 1.500 6.000 € Sport.ro 10 € 1.500 15.000 € Prima TV 2 € 1.500 3.000 € TVR 1 9 € 1.500 13.500 € TVR 2 1 € 1.500 1.500 € National TV 5 € 1.500 7.500 € N24 Plus 10 € 1.500 15.000 € LOOK TV 2 € 1.500 3.000 € Digi24 9 € 1.500 13.500 € Dolce Sport 11 € 1.500 16.500 € DigiSport 14 € 1.500 21.000 € 77 115.500 € Nr difuzari 2. Evaluare pachet media Evaluare expunere online: 54 * 200 € = 10,800 € net Valoarea totala a expunerii Brandului Baia Mare in urma amplificarii media este de: 126,300 € net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV
  22. 22. Studiu de caz 3: Asociere intre Gatorade si FC Rapid • Pentru acest parteneriat am folosit baza de antrenament a FC rapid unde am organizat saptamanal evenimente in urma carora am produs continut relevant
  23. 23. 1. Audientele obtinute in urma difuzarii pachetului de stiri sportive doar in lunile Iulie si August 2008 Channel Rtg% Rtg(000) Share Nr difuzari Rtg(000) TVR 1 1.15 48 3.60 73 3.504 Pro TV 8.24 347 25.46 102 35.394 Antena 1 5 210 15.44 109 22.890 Antena 3 3 126 9.26 76 9.576 Prima TV 1.23 52 2.81 49 2.548 Realitatea TV 0.7 30 1.65 90 2.700 Sport.ro 0.25 11 0.97 44 484 National TV 0.79 33 1.85 12 396 Total vizualizari 1+ 555 77.492.000 Men, 18+, Urban In urma amplificarii media de mai sus, Brandul Gatorade a beneficiat de 77,492,000 de vizualizari
  24. 24. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Gatorade in urma amplificarii media in lunile Iulie si August 2008 este de: 789,000 € net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate Evaluare expunere TV Cost expunere 30 sec Pro Tv 73 € 1.500 109.500 € Sport.ro 44 € 1.500 66.000 € Prima TV 49 € 1.500 73.500 € TVR 1 73 € 1.500 109.500 € National TV 12 € 1.500 18.000 € Realitatea 90 € 1.500 135.000 € Antena 1 109 € 1.500 163.500 € Antena 3 76 € 1.500 114.000 € 789.000 € Nr difuzari
  25. 25. Studiu de caz 4: • Primul turneu de table pentru cea mai mare comunitate de sportivi amatori
  26. 26. 1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 122 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Turneului : Prezenta vedetelor din diferite sporturi la Turneu : Activari cu publicul in toate locatiile turneului
  27. 27. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului Ciucas in urma amplificarii media din 2013 este de: 183,000 € net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
  28. 28. Studiu de caz 5: • Un proiect integrat folosind platforma de handbal
  29. 29. 1. Audientele obtinute prin pachetul integrat : 260 difuzari de stiri de sport cu expunerea brandului de la evenimentele Federatiei Romane de Handbal : Prezenta vedetelor la evenimente : Activari cu publicul in locatiile evenimentelor
  30. 30. 2. Evaluare pachet media Valoarea totala a expunerii Brandului DPD in urma amplificarii media este de: 450,000 € net *Suma obtinuta este calculata conform poticilor de vanzari ale statiilor tv mentionate
  31. 31. Exemple stiri sport & continut video dedicat: * Click in modul Slide Show

×