opis ewolucji ekosystemu reklamy internetowej, programmatic 2015

1. Ekosystem reklamy
internetowej
2014/2015
co zmienia programmatic?

2. Konsolidacje i przetasowania 2013/2015
Skąpiec.pl
Opineo.pl
NK.pl
Money / BAN
Dobreprogramy.pl
Sportowefakty.pl
Bankier.pl
PIT.pl
VAT.pl
Twoja-Firma.pl
PRNews.pl
MamBiznes.pl
Wieszjak.pl
Wedwoje.pl
Gotujmy.pl
Wizaz.pl
Rynekmedyczny.pl
GG sprzedawane przez Goldbach Audience

3. Programmatic buying
[automatyzacja procesów zakupu kampanii]
Marketing automation
[analiza i automatyzacja zdarzeń na stronie
internetowej klienta]

6. Łańcuch się wydłuża, a nie skraca
Wygoda i nowe możliwości powodują, że ten system się utrzyma,
ale nie zastąpi starego, lecz go uzupełni.
REKLAMODAWCA DOM MEDIOWY
SIEĆ
REKLAMOWA
WYDAWCA
REKLAMODAWCA DOM MEDIOWY
PLATFORMA
KUPUJĄCA
SIEĆ
REKLAMOWA
PLATFORMA
SPRZEDAJĄCA
WYDAWCA

7. Sieci reklamowe
Nadal mają się dobrze.
Monetyzują powierzchnię wydawców z wielu różnych źródeł,
a programmatic stanowi coraz większą część.
Będą rozwijać się w kierunku
native advertising network
oraz private ad exchange.

8. O JAKICH PIENIĄDZACH
MÓWIMY?

9. Wzrosty będą znaczące, za sprawą programmatic

10. Źródło: AdEx 2014, IAB Polska, analizy Adexon.
Rynek Programmatic buying w Polsce
ostatnia aktualizacja
2015.02.09
2011 2012 2013 2014 2015
wzrost rynku reklamy
internetowej 7% 4% 5% 4%
Wydatki na reklamę
internetową razem
[mln PLN]
1 800 1 926 2 003 2 103 2 187
display % 41% 40% 41% 42% 42%
display [mln PLN] 738 770 821 883 919
Programmatic buying
% reklamy display
0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00%
Programmatic buying
[mln PLN]
4 23 49 88 147
dynamika 113% 79% 66%
Prognozy dla programmatic

11. 4 23 49
88
147
0.50%
3.00%
6.00%
10.00%
16.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
2011 2012 2013 2014 2015
Prognoza wydatków na programmatic buying w
Polsce
display [mln PLN]
RTB [mln PLN]
RTB % reklamy display
Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.
Prognozy dla programmatic

12. SUBIEKTYWNE OBSERWACJE
czyli GDYBANIE

13. Co się zmieniło w 2014?
Duzi wydawcy i portale nie traktują programmatic jako wroga.
Domy mediowe są już przygotowane i rozwijają swoje działy zakupu.
Sieci reklamowe udostępniły swoją powierzchnię do programmatic
(Google ADX, AdForm, SMART, Improve Digital, Ameta).
Więcej danych od dostawców 3rd party
(Data Exchanger, Cloud Technologies)
Powstało nowe DMP (Netsprint).
Integracje danych z platformami zakupowymi.

14. Co się zmieniło w 2014?
Coraz więcej marketerów zwraca uwagę
na wskaźnik widzialności reklam.
Platformy DSP umożliwiają zakup emisji
z największym wskaźnikiem widzialności
lub nawet tylko tych, które są w 100% widzialne.

15. Obserwacje
Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt.
Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%)
niż na powierzchni long tail (czyli non-premium).
Pojawiły się pierwsze zestawienia PMP (private marketplace)
z płaską stawką w CPM.
Klienci są gotowi płacić więcej za emisję na wyselekcjonowanych
powierzchniach (co wcześniej nie było takie oczywiste).
Pieniądze w Display nadal przesuwają się do Google i Facebook.

16. To jest coraz bardziej skomplikowane

17. Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników
takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
Agencje prowadzą Klientów przez skomplikowany świat digital.
Gdybanie o agencjach

18. OBSERWACJE

19. MARKETING
AUTOMATION

20. Systemy marketing automation w USA

21. Systemy marketing automation w PL
Jest jeszcze sporo miejsca

22. WYZWANIA NA 2015

23. Wyzwania programmatic na 2015
Obniżenie kosztów technologii DSP i SSP
Identyfikacja użytkowników mobile / desktop
Przyspieszenie rozwoju witryn mobilnych
(Google już ogłosił faworyzowanie w wynikach mobilnych wyszukiwań witryn, które mają wersje mobilne).
Rozwój premium private AdExchange
Możliwość selekcjonowania witryn i dodawanie danych audience
Rozwój formatów rich media w programmatic.

24. PROGRAMMATIC
TO NIE WSZYSTKO
to nadal około 15% wydatków na display
i około 7% na reklamę w Internecie

25. Połączenie
z
istniejącym
CRM
odsłony
kliknięcia
leady
leady
potwierdzone
akcje
Social
media
Display
i wideo
Native
ads
Paid
search
mailing
Organic
search
website
Optymalizacja zakupu mediów
[kreacje, miejsca emisji, modele zakupu, cena, częstotliwość kontaktów]
Marketing automation
[optymalizacja landing pages,
automatyzacja procesów na stronie i komunikacji z klientami, personalizacja]

26. Adam Dyba
CEO, Adexon
adam.dyba@adexon.pl
+48 603 913 196