O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

La disruption numérique dans l'univers du marketing

325 visualizações

Publicada em

Le numérique est associé à disruption. Parmi toutes les technologies qui révolutionnent l’univers du marketing, la « blockchain » va révolutionner de nombreux secteurs de l’économie, dont la banque, l’assurance, l’automobile, la vente à distance,….

Concrètement, la « blockchain » ressemble à une grande base de données qui contient, pour un coût minime, l’historique de tous les échanges réalisés entre ses utilisateurs. Elle peut être utilisée de 3 façons : pour du transfert d’actifs (monnaie et son rôle dans le bitcoins, titres, actions…), pour une meilleure traçabilité d’actifs, d’usage de produits, et pour exécuter automatiquement des contrats (des « smart contracts »).

Pour y voir plus clair, savoir si son usage est adapté à la taille de son entreprise, à son secteur d’activité nous avons donc choisi de présenter plusieurs cas d’usage, représentatifs des différentes possibilités qu’offre cette technologie. Le plus simple pour comprendre la blockchain reste en effet de partir d’exemples concrets.

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

La disruption numérique dans l'univers du marketing

  1. 1. Blockchain Adetem Décembre 2017 Principes et enjeux
  2. 2. VISEO BLOCKCHAIN – Comment ça marche ? BLOCKCHAIN – Cas d’usages marquants
  3. 3. 5
  4. 4. chatbots sciences cognitives IoT VR/ARblockchain VISEO INNOVATION SUR LA BRÈCHE
  5. 5. EXPLORATION DÉTECTION EXPÉRIMENTATION (INTERNE) EXPÉRIMENTATION (CLIENTS) INDUSTRIALISATION INNOVATION BU TOPICS POC PLATEFORMESPROTOTYPES VISEO INNOVATION FRAMEWORK INNOVATION UTILE
  6. 6. “ La technologie Blockchain est l’avènement de l’Internet de la valeur” source : Don Tapscott
  7. 7. Notre philosophie de l’éco-système technologique Blockchain L’usage, l’usage et encore l’usage
  8. 8. L’internet de la transaction et des valeurs
  9. 9. Blockchain, pourquoi faire ? L’internet de la valeur et de la transaction TRANSFERT DE VALEUR TRAÇABILITÉ AUTOMATISATION Paiement Fidélisation Votes Supply-chain/PLM IOT FOURNISSEURSCLIENTS SALARIÉS
  10. 10. Seul compte l’usage Un projet « Blockchain » SENSIBILISATION PROTOTYPAGEIDEATION Principes fondamentaux technologiques Illustrations personnalisées au contexte du client Mise en production d’un POC Recommandations d’évolution Choix des axes de réflexion Identification des difficultés Sélection des meilleures propositions
  11. 11. Comment RENAULT a sécurisé l’entretien des véhicules grâce à la Blockchain ?
  12. 12. Projet Renault : passeport entretien voiture Quels concepts étaient testés ?
  13. 13. Projet Renault : passeport entretien voiture Bilan réalisé par Renault Confiance & Transparence Ecosystème & Ouverture Nouvelles perspectives, Clients & Business Rendre la Blockchain « invisible » Stratégie Business Aspects techniques Gouvernance Confiance Ecosystème Après PROTOTYP E Avant
  14. 14. Blockchain et le Luxe Lutte Anti-contrefaçon Accepter les crypto C haque diamant est notarisé dans une BC comportant le propriétaire, le numéro de série et un ensemble de macro- données(taille, pureté, couleur,…) Ce projet fédère de nombreux acteurs (assurances , organisations policières et places de marché) Everledger annonce avoir déjà certifié 1 000 000 diamants Everledger, propose un service de certification de diamants et de création d’un registre universel de pierres précieuses Le secteur du luxe est sensible à la lutte cotre la contrefaçon. Par ailleurs, les produits de luxe sont « consommés » dans la durée et donnent lieux à un importants marché de la seconde main. Plusieurs Marketplace dédiées aux objets luxueux acceptent désormais les paiements en Crypto –essentiellement Bitcoin) S’il n’est pas possible de quantifier le potentiel de cette décision, quelques métriques donnet une tendance : 3 millions d’utilisateurs actifs / 15 millions de portefeuilles En 2014, Overstock avait vendu pour 1 million de dollars de produits en 2 mois (4300 clients, 60% de nouveaux)
  15. 15. Blockchain & le Retail Traçabilité alimentaire La fidélisationLa Supply-Chain Walmart teste la traçabilité alimentaire en Chine, sur la viande de porc. Elle enregistrer la provenance de chaque morceau de porc qu’elle vend en Chine, le lieu et la façon dont il a été transformé, sa température de stockage et sa date limite de conservation. Si certains produits doivent être rappelés, il sera alors possible d’identifier les lots affectés, de dire où ils sont exactement et, s’ils ont déjà été vendus, qui les a achetés. Le nombre de Poc est assez important mais reste focalisé sur des problématiques très internes. Toutefois, les distributeurs sont rompus à la création de partenariats Burger King Russia teste un prog de fid basé sur une crypto privée. Chaque euro dépensé rapporte 70 WhopperCoins (1 rouble = 1 WhopperCoin ; sachant qu’un euro est environ égal à 70,7 roubles). Et il faut 1700 unités de la monnaie pour s’offrir un Whopper (soit 25€). « Le Whopper n’est plus seulement un hamburger, mais aussi un outil d’investissement. Selon les prévisions, la valeur des cybermonnaies va croître de manière exponentielle », explique Ivan Shestov, responsable de la communication de BK en Russie. Cas d'usage initial : si la durée de voyage d'un transport dépasse l'objectif, l'outil enregistre tous les détails. Ce qui permet ensuite de réaliser des optimisations et de savoir à qui facturer le retard Le groupe entend évoluer vers un pilotage temps réel. A chaque problème détecté, l'idée est d'envoyer des alertes au personnel sur le terrain et de reconfigurer automatiquement le workflow pour prendre en compte l'aléa. En aval, un PaaS (Platform as a Service), basé sur le cloud Heroku de Salesforce, permet aux différents opérateurs IoT en présence de partager leurs données (géolocalisation des véhicules, températures des camions, détection des ouvertures de portes…), et de les revendre par la même occasion. Un environnement logistique complexes engendrant nombre d'aléas : retards dus à une saturation des flux de véhicules à l'entrée des entrepôts, erreurs de routage de camions, portes frigorifiques mal fermées…
  16. 16. Blockchain & le Tourisme Optimiser ses process Attirer et animer des touristes Ces écarts sont pénalisants du point de vue financier, de l’expérience client et de la confiance des partenaires La Blockchain permet d’avoir une vision commune, partagée et en temps reel des transactions (rationalisation, diminution des erreurs) Webjet, est confronté à des écarts de réservation à cause de la multiplicité d’acteurs Les Dubai coins seront gagnés et echangés suivant le « lifestyle » mais aussi de données génériques (localisation, heure…) L’écosystème embarque les partenaires suivants : Jumeirah, Flyin, Privity… Aujourdh’ui, 1 dubai coin coté 7$ Dubai travaille à un programme d’incitation touristique basé sur une crypto monnaie. Le secteur du tourisme est un écosystème structurellement propice aux bénéfices de la technologie Blockchain car il est constitué d’acteurs qui fonctionnent souvent en COOpetition, avec des problématiques locales et internationales et une dimensions communautaire forte (attachement à la marque) et multiple (business pro,, éco tourismes, etc…)
  17. 17. Démarrer son POC
  18. 18. Lancer votre POC Quelques mots clés 2. Eco-système & COOpétiteurs 2. Consortium, Gouvernance 3. Réconciliation administrative et traçabilité 3. IOT, mise à l’échelle, digitalisation des actifs physiques 4. Transactions et communautés 1. Concrétisation = compréhension Nouvelles idées, nouveaux usages, nouveaux business

×