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- 5. Google Confidential and Proprietary - 全球最大的搜索引擎 - 覆蓋 200+國家，40+ 語言 - 200 萬個合作夥伴網站 - 覆蓋全球 90% 網路用戶 - 每分鐘 300 小時影片上傳 - 全球第二大搜尋引擎 - 400 億次日均廣告需求量 - 覆蓋近 200 個國家 - 30 萬移動手機 APP 合作夥伴 - 每天有 6/10 的人使用 Google - 每秒鐘產生 819 個搜尋 - 平均每位使用者每天觀看 16 分鐘影片 - 每天 YouTube 觀看達到上億小時 - 38% 的搜尋來自手機 15% 年度成長 - 每日超過 4 億的展示次數 - 有 2 萬個合作夥伴網站 - 每日超過 10 億個展示次數 全球 台灣 多媒體廣告聯播網 Google 搜尋 行動裝置廣告 YouTube 影片
- 6. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 Google 提供 規模遍及全球的廣告服務 90%的全球網路用戶 Google 可觸及 e 內部資料，Comscore，Nielsen NetView，2013 年 3 月
- 7. Google Confidential and Proprietary Google： 3倍搜尋商機！ 資料來源：StatCounter, 2015
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- 13. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 2 AdWords 類型 - 搜尋聯播網 brokerage 目的：獲得轉換 ● 廣告格式：文字 ● 投放位置： Google 搜尋結果頁面、搜 尋聯播網夥伴 ● 收費方式： 單次點擊出價（主要） ● 決勝方式： 出價、品質分數
- 14. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 2 AdWords 類型 - 多媒體聯播網 目的：品牌知名度 ● 廣告格式： 文字、圖片、影片 ● 投放位置： 眾 Google 網站、 多 媒體聯播網夥伴 ● 收費方式： 單次點擊出價、 千次曝光出價 ● 決勝方式：素材大小、 出 價、品質分數
- 15. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 2 搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網 目的：兩者兼得 ● 廣告格式： 文字、圖片、影片 ● 投放位置： 搜尋聯播網為主， 多媒體聯播網為輔 ● 收費方式： 單次點擊出價（主要） ● 決勝方式：（素材大小）、 出價、品質分數
- 16. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 如何讓 AdWords 成為我們的專屬利器？ 定義、聯結你的商業目標； AdWords 實際操作13
- 17. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 廣告活動 廣告群組 廣告群組 廣告群組 3 廣 告 文 案 關 鍵 字 廣 告 文 案 關 鍵 字 廣 告 文 案 關 鍵 字 帳戶層級
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- 22. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 3 ● 層級：廣告活動 ● 操作： 1. 設定「地區」 2. 設定「語言」 3. 設定「廣告時段」 實際操作
- 23. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 3 ● 層級：廣告群組 ● 操作： 依產品/服務建立獨立廣告群組 實際操作-1 ● 層級：廣告 ● 操作： 於每個廣告群組內， 依不同賣點建立 3-5 則廣告文案 實際操作-2
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- 25. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 人們的購買決策因為資訊的爆炸性而被改變3 10.4 次 消費者在購買前 會搜尋資訊 www.google.com.tw
- 26. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 3 人們的購買決策因為資訊的爆炸性而被改變 潛在客戶 搜尋字詞 → 閱讀文章 → 閱讀評價和比較 → 再搜尋 → 點擊網站 → 再比較 → 轉換 廣告主： 搜尋字詞 → 新聞 / 文章 廣告文案 → 搜尋字詞 → 點擊文案 → 到達網頁
- 27. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 3 關鍵字的選擇與比對類型 搜尋字詞 VS. 關鍵字 比對類型 廣泛比對 完全比對 詞組比對
- 28. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 3 關鍵字的品質分數與廣告文案的關係 關鍵字 VS. 廣告文案 品質分數 預期點閱率 廣告關聯性 到達網頁體驗
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- 32. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 怎麼看 AdWords 的效果？ 評估成效，不斷調整14
- 33. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 怎麼看 AdWords 的效果？ 評估成效，不斷調整 4 - 每天有 6/10 的人使用 Google - 每秒鐘產生 819 個搜尋 廣告預覽與診斷工具 - 有 2 萬個合作夥伴網站 - 每日超過 10 億個展示次數搜尋字詞報告 維度
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- 41. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 客戶的生活方式 已與以往不同 100%這全拜 智慧型手機 和平板電腦所賜 上網時間 比過去增加了 16%但看電視的 時間則降低了 2.5% 使用數位裝置 的時間成長了 Emarketer 活動時間相對估計值
- 42. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 80% 的 18-29 歲成年 人擁有智慧型手機 數位裝置是最受歡迎 的媒體，超越了 2013 年的冠軍：電視 每分鐘都有長達 300 小時的影片 上傳到 YouTube 83% 的 50-64 歲成年人 有上網習慣 280 每天上網時間今昔比較 2010 與 2014 年 美國 2010 2014 166 數位媒體已經深入你我的生活 Pew Research Center, Smartphone Ownership, 2013 Google/Ipsos, Our Mobile Planet, 2013
- 43. Google Confidential and Proprietary 全球廣告支出中， 電視廣告將達 1820 億美元（成長 5%） 網路廣告將達 1490 億美元（成長 12%），差 距快速縮小 全球廣告支出 單位：億美元 成長 5% 成長 12% 網路廣告規模快速逼近電視廣告
- 44. Google Confidential and Proprietary 超過一半的地球人將擁有智慧型手機 2015~2016 年全球擁有智慧型手機的人口， 預計將從 28 億人飆升至 45 億人， 年成長超過 6 成 網路廣告市場及智慧型手機的普及 使用智慧型手機人口 單位：億人
- 45. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊 消費者期望看到富教育性、 娛樂性或具實用價值的廣告 消費者未來會擁有更多選擇 廣告社交化： 使用者會分享覺得有價值的內容 使用者作主： 可跳過不感興趣的廣告
- 46. Google Confidential and Proprietary 隨時提供產品幫助: AdWords幫助中心 -AdWords站內助手: https://adwords. google.com/ 在AdWords帳戶中，您有任何問題都可以隨時 提問或者搜尋答案。 -AdWords幫助中心: https://support.google. com/adwords/ AdWords一站式解決方案，您可以快速在其中 找到您的答案、學習中心以及產品功能介紹 推薦功能: 1. AdWords訣竅學習 2. 對策學習中心 3. 學習影片中心
- 47. Google Confidential and Proprietary 隨時提供產品幫助: AdWords社群 很多時候您的問題可能非常特殊或者希望可以得到來自 同僚和行業專家的個案幫助，AdWords社群將會是您最 好的選擇渠道。 1. 您可以提任何與AdWords有關問題：我們的社群培養 了一批活躍在AdWords以及線上廣告行業的外部專家 以及来自Google官方的廣告專家，他們以及其他社群的 網友們會積極回答您的各種問題，大家可以一起分享和 交流。 2. 您可以學習來自行業專家的操作撇步：社群的解答 王、明日之星以及Google官方廣告專家將會定期分享與 賬戶操作以及行業相關的文章，幫助您儘快進階，了解 更多關於AdWords和線上廣告的祕訣。 3. 您可以參加社群內的精彩活動：在社群中我們將會為 成員定期舉辦各種精彩的活動，您不僅可以結交更多行 業同僚朋友，也可以獲得精彩禮物，更將接到來自我們 的獨家高峰會邀請。
- 48. Google Confidential and Proprietary 隨時提供產品幫助: AdWords社交媒體 在您最熟悉的社交媒體中，與Google官方廣告專 家分享交流，了解AdWords最新活動以及產品信 息分享。 Google AdWords Facebook Page: https://www.facebook.com/adwords Google AdWords Line官方帳號： @adwordstw Google廣告課新浪微博官方帳號： http://weibo.com/googleview/ Google+ Your Business YouTube專頁: here
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