O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile

1.752 visualizações

Publicada em

Презентация с совместного выступления Дарьи Поденок (AdWatch Isobar) и Михаила Пашинцева (Viber) на секции "Мобильные продукты" форума РИФ+КИБ 2015

Publicada em: Celular
  • Рассылки по вайбер произвожу часто, в основном через проверенную мной программу StandartMedia.ru/viber.
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile

  1. 1. Опыт одного мессенджера КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ В MOBILE
  2. 2. Что такое Viber сегодня? Бесплатные 1-1 и групповые чаты С функциями отправки фото, видео, гео-локации, аудио-сообщений и стикеров. Звонки Бесплатные в рамках приложения и платные звонки на внешние номера. Паблик чаты Игры Кросс-платформенное решение Клиенты для MAC & PC
  3. 3. Viber в России Более 30 млн. зарегистрированных пользователей из которых… более 20 млн. активны в месяц более 8 млн. активны в сутки
  4. 4. Позиции Viber в России Более года в TOP-5 в App Store и Google Play в общем категории Более года в TOP-2 в App Store и Google Play в категории Social & Messaging И значит ежедневно очень много новых пользователей присоединяются к Viber.
  5. 5. Пара слов об агентстве AdWatch Isobar
  6. 6. Мобильная экспертиза в агентстве Production & UX capable of mobile delivery 50+ сотрудников в штате 20 внешних сотрудников Apps management and producing 6 человек в штате Mobile Media 6 человек в штате Stats and analytics MAT, GA, Flurry, Mixpanel Notification strategy and implementation Reviewes management including o -store support Store set-up screens, texts, Russian SEO PR & Video for apps both placements and content iOS / Android production with inhouse UX, design, code All sorts of media both performance and display
  7. 7. Агентство заняло первые места международного конкурса Power-Ups 2015 от Google Partners - «Звезда Мобильной рекламы», «Звезда Видеорекламы», «Звезда Продаж» Наш партнер в мобильном перфомансе:
  8. 8. Мобильные приложения для смартфонов Мобильный интернет на смартфонах Мобильные приложения для таблеток Мобильный интернет на таблетках Специфика мобильного рынка
  9. 9. 1. Рассказать пользователям о появлении Паблик чатов в Viber. 2. Увеличить количество подписчиков Паблик чатов в Viber. 3. Оценить как привлеченные по рекламе пользователи пользуются другим функционалом, кроме ПЧ. Задачи Viber перед агентством в mobile
  10. 10. 1. Первый шаг Viber в Social 2. Второй шаг Viber в контент Кстати, что такое Паблик чаты?
  11. 11. Рассказать пользователям о появлении паблик чатов в Viber. Увеличить количество подписчиков Паблик чатов в Viber. Имиджевая кампания: Широкий охват Привлечение внимания Перфоманс кампания: Точные настройки таргетингов On-line оптимизация по действиям Как решить задачи клиента?
  12. 12. • Продвижение Паблик чатов за счет медийного веса знаменитостей присутствующих в них. • Новая механика rich-media баннеров, позволяющая пользователям поиграть с баннером и поделится контентом в социальных сетях. Имиджевая кампания Откройте на смартфоне: goo.gl/mVlmtp
  13. 13. • Оптимизация рекламных источников с целью выбора наиболее конверсионных. (Перераспределение средств в наиболее эффективные каналы) • Отслеживание второстепенных конверсий при принятии оптимизационных решений. Перфоманс кампания
  14. 14. Варламов дает траффик  Конверсия выше на более узко- тематических площадках. Мобильный поиск – лучший инструмент для таких целей. В одной сетке результаты могут отличаться в зависимости от платформ (iOS Android), причем существенно. Конверсия из нажатия на баннер в установку приложения – 9% Конверсия из нажатия на баннер в подписку на любой паблик чат – 4% Конверсия из установок во все другие действия – Android 75% iOS 158% 1 345 978 человек перешли из баннера на public chat звезды 43 087 – расшарили креатив в своей социальной сети Результаты
  15. 15. Самое интересное Проблема: Частота показов рекламы одному уникальному пользователю через вебвью соц. сетей не настраиваема. Learning: Необходимо анализировать источники трафика медийных площадок.
  16. 16. Планы на будущее 1. Постоянное тестирование новых источников трафика в рекламных сетях 2. Расширение использования интерактивных форматов в коммуникации 3. Выход на территорию мобильной рекламы на планшетах 4. Интеграции в сторонние мобильные приложениях с пользой для потребителя Развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта, развитие продукта.
  17. 17. Вопросы?

×