O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

1.054 visualizações

Publicada em

Андрей Шатров
Генеральный директор и Сооснователь PMA Network

Publicada em: Marketing
  • Login to see the comments

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

  1. 1. Мобильный RTB для имиджевых и performance кампаний Секция «Мобильная медийная реклама»
  2. 2. 1. Мобильный programmatic в России в 2015 2. Потребности рекламного рынка (имидж и performance) 3. Источники мобильного трафика (mobile web и in-app) Секция «Мобильная медийная реклама»
  3. 3. Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб. AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 0,8 % 4,4 % 14,1 % 80,7 % контекстная реклама медийная реклама programmatic мобильный programmatic
  4. 4. Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году Динамика сегмента медийной рекламы - 2% Динамика сегмента programmatic + 32% Медийные бюджеты перетекают в programmatic! AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
  5. 5. Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы Но уже 15% от объема рынка programmatic AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017" Мобильный programmatic в России, 2015 60,5 % от объема рынка programmatic Мобильный programmatic в США, 2015
  6. 6. Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы 1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет 2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию 3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя Мобильная RTB реклама предоставляет возможности: TNS Web Index Россия 700k+, февраль 20166 12-64 лет, Monthly reach, % от населения
  7. 7. Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей брендов Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI Технология RTB работает по модели закупки CPM PMA Network знает, как конвертировать CPM в СPA и CPI
  8. 8. 18 типов таргетингов в системе PMA Network Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания • пол, • возраст, • интересы • страна, • регион, • город • геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон) • тип мобильного устройства, • бренд и модель устройства, • ОС и её версия • мобильный оператор, • 2g, 3g, 4g, wifi • сайт или мобильное приложение, • IAB категория площадки, • частота показов, • день недели и время суток • белый и • чёрный списки по IP и по App/ Website ID
  9. 9. Эффективность формата зависит от параметров кампании CPM имиджевая кампания CPA/ CPI performance кампания FULL SCREEN NATIVE VIDEO NATIVE VIDEO RICH MEDIA
  10. 10. Использование приложений или браузера на мобильных устройствах 22% используют браузер 78% используют приложения Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц
  11. 11. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% Клики: 1780 CR: 4.58% eCPI: $0,53/33р Цель: Минимальный CPI Рекламная кампания AliExpress
  12. 12. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% СРС: $0.0043 CPI: $0.45 CR: 1.07% OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб KZ СРМ: $2 еСРМ: $0.43 CTR: 9.02% СРС: $0.005 CPI: $0.83 CR: 0.61% RU СРМ: $4 еСРМ: $0.17 CTR: 4.83% СРС: $0.0035 CPI: $0.42 CR: 0.83% UA Рекламная кампания Link Цель: Минимальный CPI
  13. 13. Цель: Минимальный CPI Результаты: Показы: 2.28M CTR: 0.52% Клики: 11.9k CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб. 
 Рекламная кампания Indeed
  14. 14. Результаты: CTR: 0.21% CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19 
 
 Рекламная кампания iQoption Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
  15. 15. PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $
  16. 16. Спасибо за внимание! Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Network ashatrov@pma-network.com Анастасия Кузнецова, Marketing & PR, PMA Network anastasia.kuznetsova@pma-network.com

×