Kantar Media présente le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en collaboration avec 5 acteurs majeurs sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013

1. 1er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0
Les secteurs et annonceurs en présence
III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013
Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence
1

2. p
Le
int
méthodologique
Le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en
collaboration avec 5 acteurs majeurs :
Radio 2.0
Plateforme
sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume
d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013.
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2

3. CHIFFRES CLES
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3

4. UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONSTANTE
En millions d’impressions servies par mois
Janvier – septembre 2013
et UNE RENTREE DYNAMIQUE
60,0
37,0
33,5
31,4
30,9
33,7
24,2
27,0
17,5
Janv
Fév
Mars
Avr
Mai
Juin
Juil
Aout
Sept
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4

5. DISTRIBUTION ET AUTOMOBILE OMNIPRESENTS
Top secteurs en % des impressions servies
Janvier – septembre 2013
DISTRIBUTION
33%
AUTOMOBILE
31%
VOYAGE TOURISME
7%
ETS FINANCIERS
6%
SERVICES
5%
ALIMENTATION
4%
BOISSONS
3%
CULTURE LOISIRS
2%
MODE
2%
SANTE
1%
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5

6. PORTEFEUILLE ANNONCEURS
Nombre d’annonceurs actifs sur la radio online
Annonceurs communs plurimédia /radio online
Janvier-septembre 2103
85
357 campagnes
Annonceurs
Stratégie plurimédia des 85 annonceurs
18%
PRESSE
26%
RADIO
33%
TV
DISPLAY
14% 7%
PUB.EXT.
CINEMA
1/3 des 100ers annonceurs plurimédia
présents en radio 2.0
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6

7. DES ANNONCEURS ISSUS DE TOUS SECTEURS
Top secteurs en nombre d’annonceurs
Janvier – septembre 2013
16
DISTRIBUTION
11
SERVICES
10
ETS FINANCIERS ASSURANCE
MODE
7
VOYAGE-TOURISME
7
6
AUTOMOBILE
5
TELECOMMUNICATIONS
4
BOISSONS
ALIMENTATION
3
SANTE
3
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7

8. PRESENCE SOUTENUE DES LEADERS AUTO
Top annonceurs en volume d’impressions servies
Janvier – septembre 2013
En millions d’impressions
CITROEN
37,0
E.LECLERC
20,7
RENAULT
18,0
NORAUTO
14,1
VOLKSWAGEN
SYSTÈME U
+1,5%
13,7
11,5
Evolution globale :
DOMINO PIZZA
9,9
CDISCOUNT
9,0
DARTY
7,7
CARREFOUR
7,2
+0,9%
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8

9. 7
constructeurs
automobiles
présents tous les mois
Saisonnalité
en volume d’impressions
Des stratégies plurimédia
16,4
14,3
10,5
10,1
24%
7,8
7,3
0,9
Fév
34%
12% 10%
4,8
5,1
Janv
20%
Mars
Avr
Mai
Juin
Juil
PRESSE
RADIO
TV
DISPLAY
PUB.EXT.
CINEMA
Aout Sept
Des dispositifs audio + display
pour 65% des campagnes
Ad intelligence
9

10. 15
enseignes
généralistes et spécialisées
Part de marché de la radio dans la Distribution
66 campagnes
38%
Plurimédia
Radio
214 annonceurs
Des dispositifs audio seul
pour 72% des
campagnes
Ad intelligence
10

11. Une communication plus erratique
10
annonceurs
banques et assureurs
Janv Fév Mars Avr
Mai Juin
Juil Aout Sept
Les 5 premiers annonceurs en radio
Assurances
Banques
BANQUE
POSTALE
MAAF
AXA
94%
BANQUE
POPULAIRE
audio
Ad intelligence
Dispositif
11

12. COMPLEMENTARITE RADIO 2.0 ET RESEAUX SOCIAUX
JEUX CONCOURS
La nouvelle pub de
Pringles met ses fans
Facebook au défi
Lancement en
exclu sur
Orange.fr
un packaging imaginé
par les fans
Opération de
Brand content
pour le lancement
du Double Oreo
Continuité sur
Facebook
Ad intelligence
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13. CONCLUSION
 Un nombre d’annonceurs en constante progression
 Des annonceurs issus de tous secteurs
 La distribution et l’automobile omniprésents
 Un media à part entière dans les stratégies
media des annonceurs
Janvier
septembre
2013
Ad intelligence
13

14. MERCI !
14 14
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