La fréquentation des applications mobiles augmente en 2013, celle des sites web continue de baisser

1. Tendances du web
La fréquentation des applications mobiles
augmente en 2013, celle des sites web continue
de baisser
Trafic des sites web en France : -3.7% en moyenne sur l’année 2013
vs -1 % sur l’année 2012
Etude publiée le 29 janvier 2014
1

2. La fréquentation des applications mobiles augmente,
celle des sites web continue de baisser
Etude réalisée du 1er janvier 2012 au 31 décembre 2013 sur un périmètre de 2 933 sites web et 263
applications audités par AT Internet.
La tendance observée depuis 2012 s’affirme en 2013 : la fréquentation moyenne des sites
web en France recule toujours tandis que les applications mobiles voient leur trafic exploser.
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
2

3. Trafic des sites web en France : -3.7 % en
moyenne sur l’année 2013
En 2013, la fréquentation des sites web poursuit sa tendance à la
baisse chaque trimestre
Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France entre
l’année 2012 et l’année 2013, avec le détail mensuel.
En 2013, les visites ont diminué de 3.7% en moyenne pour un site web en France :
o Une baisse de trafic de 1% s’était déjà observée en 2012 vs 2011.
La fréquentation moyenne mensuelle des sites web a été inférieure à tous les mois de 2012, à
l’exception du mois de mars (+1.3%), d'où un trafic en recul chaque trimestre :
o 1er trimestre 2013 : -2,3% vs le 1er trimestre 2012
o 2ème trimestre 2013 : -3,3% vs le 2ème trimestre 2012
o 3ème trimestre 2013 : -4,4% vs le 3ème trimestre 2012
o 4ème trimestre 2013 : -5,0% vs le 4ème trimestre 2012
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
3

4. Trafic des sites web en France : -3.7 % en
moyenne sur l’année 2013
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
4

5. 2013 : le trafic des applications
toujours en hausse
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
5

6. Décembre 2013 : +48,8% en moyenne pour le
trafic des applications vs -4,3% pour les sites
web
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
6

7. En France, près de 2/3 des applications ont un
trafic en progression en décembre 2013 vs
décembre 2012
Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en
décembre 2013 vs décembre 2012
o Près de 20% des
applis ont vu leur trafic
plus que doubler en un
an
•
•
•
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
La moitié des
applications enregistrent
une hausse supérieure
à 29%
25% des applications
enregistrent une hausse
supérieure à 84%
25% des applications
enregistrent une baisse
au moins égale à 16%
7

8. Alors que près de 2/3 des sites web ont un
trafic en baisse
Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en décembre
2013 vs décembre 2012
o En décembre 2013, la
moitié des sites web
enregistrent une baisse
au moins égale à 7,7%
•
•
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
25% des sites web
enregistrent une baisse
au moins égale à 28%
25% des sites web
enregistrent une hausse
de plus de 10%
8

9. La fréquentation des applications mobiles augmente,
celle des sites web continue de baisser
Pour la seconde année, la fréquentation moyenne des sites web est à la baisse : -3.7% comparé à 2012.
En parallèle, les applications mobiles (renvoyer vers : http://www.atinternet.fr/produits/mobile-analytics/)
sont en pleine croissance : en décembre 2013, près de 2/3 des sites web ont un trafic en baisse alors
que, inversement, près de 2/3 des applications ont un trafic en hausse.
L’engouement pour les applications s’explique par le boom des mobiles et tablettes. Selon Gartner (lien
http://www.gartner.com/newsroom/id/2645115), 2014 devrait suivre la même tendance. En effet, la
totalité du marché des PC, tablettes et smartphones devrait progresser de 7.6 % pour atteindre près de
2.5 milliards d'unités au niveau mondial. Une plus forte croissance devrait concerner les tablettes qui
représenteraient plus de 263 millions de ventes, contre moins de 180 millions en 2013. Du côté des
téléphones mobiles, ce secteur poursuivrait sa croissance, avec en 2014, près de 1.9 milliard de mobiles
qui devraient être vendus contre un peu plus de 1.8 milliard en 2013.
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
9

10. Méthodologie
o
Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un
périmètre de sites web et d’applications.
o
Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères
de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites
et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées
soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
o
Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré
en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.
1/29/2014
Confidential - Do not disclose
10

11. Département Etudes
Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics,
spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.
Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de
plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)
o arrêt sur l’actualité,
o enjeux web-marketing,
o moteurs de recherche,
o navigateurs,
o systèmes d’exploitation,
o tendances du web
AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT
Insight (http://www.atinsight.fr/)