Markus Vollmert von der luna-park GmbH präsentiert auf der AT Internet User uns Partner Conference Google Updates, die in 2012 starke Auswirkungen auf SEO hatten. Die Bereiche SEO und SEA mischen sich immer mehr. Dank Tracking mit Web Analytics und SEO Tools kann das Optimierungspotenial identifiziert werden und die Seiten SEO konform angepasst werden.

1. Search & Analytics
SEO Webanalyse
luna-park GmbH – Markus Vollmert
AT Internet User & Partner Conference Hamburg, 2012

2. Search und Analytics Know seit 1998
AT Internet Partner Quelle

3. luna-park stellt sich vor
Online Marketing Agentur
Gegründet 1998 - Standort Köln
Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und
Controlling)
Spezialisiert auf Search, Social & Analytics
BVDW (Internet Verband) Mitglied
BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

4. Für wen arbeitet luna-park

5. luna-park in a nutshell
1. Online gefunden werden
2. Besucher zu Kunden konvertieren
3. Analysieren und Optimieren

6. 2012: Google räumt auf

7. Panda und Pinguin verändern SEO
In den ersten 6 Monaten 2012 mehr Google Updates als im
gesamten 2011
Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda
und das Pinguin Update
- Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der
Website passiert bzw. steht (Onpage)
- Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die
Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

8. Immer noch gilt: nur Treffer
Studie Slingshot SEO auf der ersten Google Seite
bringen wirklich Besucher

9. Google vermarket Top Keywords selbst
Kreditkartenvergleich in Google UK

10. Google wird zum Content Anbieter
Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

11. Google möchte seinen Nutzer
optimale Ergebnisse liefern. Wenn
Google der Meinung ist,
Informationen selbst am besten
aufbereiten zu können, werden
diese direkt auf der Ergebnisse
erscheinen (Bsp. Wetter)
Google möchte unser Superheld sein

12. Google Rankingfaktoren 2012
Google will schon immer
die Qualität von
Webseiten bewerten. Mit
Qualität den letzten Updates ist
das „Vorgaukeln“ von
qualitativen Inhalten
schwerer geworden
Qualität
Qualität

13. Für Google optimieren heißt
für den Nutzer optimieren

14. Nicht nur Content
Wichtige Faktoren für
Google
- Qualitativer Content
- Links
- Social Signals
- Trust & Authorship

15. Kriterien wachsen zusammen
Die Qualitätskriterien für
Adwords Landingpages und
für Seiten im organischen
index werden immer
ähnlicher bzw. für beide
Bereiche gültig.
SEO SEA

16. Landing-Page-Optimierung
Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung
• Usability
• Call to action • Klickanalyse
• Nutzer Interesse • Zielerreichung
• Mehrwert für Nutzer • Bounce Rates
• Ladezeit • Verweildauern
• Qualität von Texten, • Cost per Order
Bildern, Videos etc. • Besucherpfade
• „Google-freundliche“
Programmierung

17. Searchmetrics SEO Visibility
Rankingtool searchmetrics
als Datenquelle für die
Optimierung

18. Optimierungspotential erkennen
Treffer auf der zweiten
Ergebnisseite von Google
bringen kaum Besucher – lassen
sich aber leichter optimieren für
die Top 10 als etwa Seiten auf
Position 99

19. CTR aus Google Webmaster Tools
Die Klickrate CTR – eine
klassische Ad-Kennzahl – ist
inzwischen auch für
organische Treffer wichtig

20. Qualitätsmerkmal Bounce Rate
Google misst die Bounce
Rate und qualifiziert Content

21. Die Verknüpfung Rankingtool
(hier searchmetrics) und
einem Webanalyse Tool
ermöglicht eine monetäre
Bewertung von Keywords
Durch Verknüpfung mit Analytics
und Positionen, sowie die
Hochrechnung von
Kalkulationsbasis schaffen
Potentialen.
Quelle

22. Google mehr als organisch
Hamburg.de
Google liefert nicht nur
Websuche und
Adwordstreffer, sondern auch
andere Kanäle – die anders
optimiert werden müssen. Bild.de

23. Segmentieren Beispiel Google plus
Segment auf vollständige
Verweis URL mit
„plus.google.com“ zur
Erkennung von Besuchern
von Google+

24. Social Signals

25. Social Activities
Google+ hat den größten
Einfluss auf das Ranking
Doppelt so starker Einfluss wie
Facebook
+1 = Inhalte schnell in den
Index bringen
Korrelation zwischen Social Activities
Quelle: Tasty Placement, 2012
und Ranking belegbar – ob und in
welche Richtung eine Kausalität besteht,
ist offen

26. Social Events auf der Seite
Die Messung von Shares,
Likes, usw. auf einer Seite
erlaubt eine bessere
Bewertung des Content

27. Aber eine reine Bewertung
nach Social Signals führt in
die Irre – sonst müsste man
nur Bilder von süßen
Kätzchen posten, da diese
viel geteilt werden.

28. Social Verteilung auf einen Blick
Übersicht über soziale
Verteilung in searchmetrics

29. Social Monitoring mit Buzzwatcher
Soziale Inhalte und Themen
analysieren mit Buzzwatcher

30. Geheime Daten?

31. Google behält seine Daten
Google überträgt seit März
nicht mehr alle Keywordaten

32. Google Traffic verschlüsselt
Bei Anmeldung im
Konto wird der Traffic
Die HTTPS Version der
zu Google
Google Suche übertragt die
automatisch
Keywords nicht. Besucher
verschlüsselt
wechseln automatisch bei der
Anmeldung ins Google Konto
auf die verschlüsselte
Variante.

33. Google schickt alle Treffer
Referrer von Google über eine Weiterleitung.
Daher sieht man einerseits
den Referrer auch beim
Übergang HTTPS Suchseite
zu HTTP Ziel-URL, was bei
einem direkt Verweis nicht
der Fall wäre.
ABER dabei entfallen die
Keywords aus der
Weiterleitungs-URL
http://www.google.de/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&
source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDMQFjAA&
url=http%3A%2F%2Fwww.luna-
park.de%2F&ei=ckiqUOjgDIrptQa9qYDoDQ&usg=AFQjCN
H49Xp1LFAj57xJAWyRKBRa9gO8DA&sig2=5im8neviMRI3xF1_
ESr3KA
http://www.luna-park.de

34. Not-provided segmentieren
Eine Annährung ist über
Segmentierung möglich. Hier
werden die Einstiegsseiten
auf nicht vorhandene
Keywords segmentiert.

35. Google Referrer ohne Keywords
Studie von AT Internet zur Verbreitung von
Suchen-ohne-Keyword. In Europa (hier
Frankreich) im August über 25%

36. Take Aways
Für die Nutzer optimieren
Machen, was Leute wollen
Webanalyse liefert nicht alles
Weitere Datentöpfe nutzen und kombinieren
Conversion muss nicht immer ein Verkauf sein
Qualtitätsdaten und Social Activities messen
Segmentieren, segmentieren, segmentieren!

37. Besuchen Sie unsere Website…
www.luna-park.de
… und natürlich auch in den sozialen Kanälen

38. Online Intelligence Solutions
AT INTERNET USER & PARTNER CONFERENCE 2012
21.-22. NOVEMBER 2012
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