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Jornais em movimento: pesquisa Quero Comprar

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Principais dados da pesquisa Quero Comprar, realizada pela Ipsos Marplan, que mostram que o jornal é o meio com maior recall de propaganda, além de ter o público mais atento

Publicada em: Notícias e política
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Jornais em movimento: pesquisa Quero Comprar

  1. 1. ÚQÚ ; ÓÓDÉDJÊÍIUQÚÚÚÚÚ c 13% . à ú : Êúãkãlfü 0003.31: . V Ú ; l IÚ a Q _DU to? img” ~ 963% JEÍÊYÚÚ @DO
  2. 2. O JORNAL E A INFORMAÇÃO ws-vrr ~~ www m. ~: ~.L*. .›+e~›' _n . -+ Warmt. t. ; r »um entre leitores de ¡ornais Pergunta: Dos muros de comunncacào une eu vou c-lar (MOSTRE CARTÃO P1), qual você us. : com armar. vvequévncna para se nvanxer wwlorvnaajo? f: em segundo lugar? k em (ameno lugar? . t E disputa com TV entre população em geral rev” as margem de erro da pesquisa e de 7% TVpor assinatura rádio TV. POI assinatura internet jornais 41,5% jornais TV aberta 26,3% Lecture-s de São Paulo e Qro de Janeuo @onto ¡psos Harman E
  3. 3. UM MEIO COM ALTO RECALL LF. wí-sgí; Iíxr; _Juê« ! gr-I ÍvÉ/ zlué r 3:'~. _7*.1,Í_ Lu; 11v 1; a atencao da audiencia. segundo a pergunta abaixo Pergunta: Paysandu nos ¡ilumos 3D das. quais propagandas você se lembra de ta! VISZD nos/ o/nas/ a (LER CADA MEIO QUE U1' IUZAJ? TV POR ASSINATURA RÁDIO lojas dlversas 12.9% esporte 6,6% @Spone 15¡7% esporte p 9,3% supermercado TGQSS lojas diversas su¡ 96 INTERNET DE MODO GERAL TV ABERTA lojas diversas 9,4% lojas diversas 19% esporte 6.896 bebidas 11.296 REVISTAS ! ojas diversas T1096 _ . esporte e n¡ produtos de hlguente / beleza __ 7.296 L ' esporte 4.896 Base ponderada: Interno! do modo geradas/ TV apertando/ TV por ass-inamra- ms/ nadào-szo/ sites de jornais na Intormt-192/¡ornais impvossos-rtsl/ revistas-Mô Leitores de Sao Paulo e Rio de . mostro Fonte' Ipsos Mornion E
  4. 4. JORNAIS: UM LEITOR ATENTO a atenção da audvênoa_ segundo a pergunta abaixo Pergunta: Àgnvv ¡nrw www» In w» u. ;Wvvuuwnrwv . .. ab JORNAL IMDRESSO desconsidera os anúncios ; 212.391'. dá uma oIhada preüa atençã? . nos anúndos a to os os anuncios 1¡ . ' '. presta atenção em aIguns anúncios ou a boa parte deles Hum m VVIIT . y_. ,., ' _ «Árwqrpm- TV ABERTA "É Ia¡ outra ahvrdade 51% muda de (anaI 16% Iica na saIa. mas não presta atenção 33.3% assiste a todas as propagandas do inIervaIo ou a 50a parte deIas presta atenção a apenas a guns anunuos INTERNET 31.8% dá uma oIIwada mas presta pouca alençáo 30.4% presta atenção a todos os anuncios acessa ou a 23.3% presta atenção a OPEOJS aIguns anuncios ágina que pane deIes
  5. 5. II' w a r z r m' r_ m I confiança supera todos os meios Pergunta: Eu vou le! algumas razoes Deles quais as pessoas escolher os JDVHaIS. a televisao. o ramo, a mxornetou as ravostas. Para cada razao que eu ler, a qual destes menos. na sua opomao, esta caractorístnca maus 50 apuca om pnrnolro lugar? E em segundo | ugar? outros 0,9% revistas l. l% 12.3% site de jornais 1,8% Nnhum rádio 2,4% JORNAL IMPRESSO Leitores do São Paulo e Rio de Janesro Fonte' Ipsos Marplan a
  6. 6. CONFIANÇA COMPARADA A OUTROS MEIOS LI -_, ;'_'_'I_ ~It; 'J N31' , I 'I I«Í't: ';. ~;. i._ I-L JJ¡ ç” I INI, "JJ . i I Iii, e confia mais nele quando compara a outros meios Pergunta: Se você encomtasse informacoes diferentes sobre um mesmo assunto no (a) (LER ALTERNATWA 1) e no (a) (LER ALTERNATIVA 2). em qual destes DOIS matos oonñana mais? No (a) (LER ALTERNATIVA lou no (a) (LER ALTERNATIVA 2)? ENTRE JORNAL É REVISTA ENTRE JORNAL E RADIO ENTRE JORNAL E INTERNET ENTRE JORNAL E TV rñosatie nãosabe nlosabe M054! rñore não¡ n50 . ' W : :uma ? em Ter. 2233:» Leitores de Sao Pauio e Rio oe Janeiro Fonte: ¡osos Marplan E
  7. 7. UM JORNAL ÚTIL E PRÓXIMO VHC. " It-IIDMDÉ E UI ILILÍW1xCE, IAtIEtÍi-'i ML** . i Fi '4 EJTJJL i 'A TV e internet também aproximam da comunidade Pergunto: Eu vou ter algumas razoes patas quais as pessoas escoihem os iornais_ a televisao. o radio. a internet ou as revistas Para caca razao que eu ler. a qua! destes meios. na sua opiniao esta caracteristica mais se aplica em primeiro lugar? E em segundo lugar? CHEIO ou: m s¡ SENTIR PRÓXINODACIDADE know-MÃO ÚTKPARAENTINDER nenhum 6,9% sites (Ie revista 1% nenhum 55g¡ revistas 2.395 1 site de revista 02% outros 0,5% igzizst: ioma' darwin* - , Mb m¡ impresso “d” m* T jomaI impresso Leitores de São Paulo e Rio de Janeiro Fonte ipsos Marpian _
  8. 8. DO JORNAL AO PRODUTO l"-J. «'-'“' . THÇM / V x @Ml -w 7 N' NTI¡ I' l, _.›"«°a'§l wl ~'_p v_ç, .'xp: u¡; f_~_ entre leltores de ¡ornal Pergunta: Éiso encarte foz voto procurar a loja ou tonta! onhal' 0m : :cmlato com a empresa 671m1( : anm para connocev melhor o produto ou onto¡ maus lnformacóoW (pergunta feita aqueles que has/ uam msponando posvtlvavnente Questao anleruov Multas vezes os ¡ovnals trazem encarles, lolhelos e outras propagandas soltas_ que sao entregues : uniu com o ¡omal Nos uillnxos 30 dlas. QUBIS destes encarte; anunciados você lembra de ter recobvdo ¡unto do ¡ovnal Impresso? ) encartes de encartes de encartes de encartes de encartes de alimentos. roupas e telefone eletrodomésticos TI. vídeo, DVD e higiene pessoal, calçados celular aparelhos de som cosméticos e produtos de limpeza fez contato? fez contato? fez contato? fez contato? fez contato? nao 46.8% Lenocos de Sao Paulo e Ruo oe Janmo Fonte msos Marplavx
  9. 9. DO JORNAL AO PRODUTO tl'›li'_'. ›^~J7.TE% EM _lOQiJÉ-. L, LEVf-hl I : NON A Líjiíiliu TAH LaNLllwÇiANii; Pellwk “TvNHEiÍFP í'F'f"›'§i 1T" W i E-“l ! QT-AF- iraFñíéiviAnf Âi" entre leitores de ¡ornal Pergunta: Esso encarte foz voto procurar a loia ou tomar nntrai' om contato com a empresa anuncnanm para conheco: melhor o produto ou obter rriais mformacoos? (pergunta feita aqueles que haviam ÍQSDOÚOIOO positivamente mesmo anterior' Muitas vezes os ¡omais trazem encartes, iolhetos e outras propagandas soltas. que sao entregues iunru com o ¡ornal Nos UiKIVVlOS 30 dias. qua-s destes encarte; anunciados você lembra de ter recebido ¡unto do ¡ornal impresso? ) encartes de encartes de encartes de encartes de local para férias cursos de computadores. material turismo e idiomas impressoras e de construção excursão produtos de informática fez contato? fez contato? fez contato? fez contato? Leitores de Sao Paulo e Rio oe Janeiro Fonte ! usos Marplan
  10. 10. UM LEITOR ANTENADO Shoppings. parques_ cinemas e shows sào opções de lazer “IG DE LEITORES DE JORNAIS QUE FREQUENTAM OS LOCAIS ABAIXO PELO MENOS UMA VEZ POR MES bares e restaurantes _77596 shoppings TMTK parques T5696 cinema 47.1% shows 33.6% teatro 19.6% exposições T9596 ; e (ares : e Eiac» : cu 1- e Em ce- JJWL-*FJ Ftme c-; cis hl-: r: ari frequentam bares restaurantes uma vez por semana frequentam shoppings uma vez por semana viajam no fim-de-semana ao menos uma vez por mês
  11. 11. DOS LEITORES DE JORNAL O' 7 O ' ” ; o : :IWC lclllritsx vloi: o O piaxmuian¡ : ami pluviais O r. - o fwttlvlllr: :i ; Lx-pi o . neIJv-'Illàlll _rllifâ : is (uma : mil “hu : miau-i: : rizli [o "Hr-'zl-ianlf : :Ju (uniu: .vi-fhii: z ? Illltl-(alliãllil: :llíñí-: ltêlâugãcjtlnu visxxñniuaa : um . ›:~: ~i¡ni. «.>. i iIImIu nlauí' 2m: ¡li- aquém yr¡ IO de 10
  12. 12. v. _2-'3 i2'. .ÍLÂIÊZL ; IÍ D: ir j0fn§lS uma movimento 1.1437?” iÍQ-ÍE -- : É ml' itd-: TLIÇI I_I›. -,I LJ “ : rt

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