1. ano 2 I jul • ago • set 2010 I nº 5
R E V I S T A
A sua revista Ampla sobre
responsabilidade socioambiental
Cinema itinerante
Consciência Ampla
na Tela pega a estrada
para levar educação
e cultura por onde passa
Solidariedade às vítimas
das chuvas beneficia
mais de 30 mil pessoas

2. Diálogo ............................................... 3
índice Programe-se ........................................ 3
Dicas ................................................... 3
Caso de Sucesso .................................. 4
Cara a Cara ......................................... 5
Capa ................................................... 6
Fique por Dentro ................................. 9
Em Foco ............................................ 10
Rede do Saber ................................... 11
Transparência .................................... 12
editorial Divirta-se ........................................... 12
O futuro
em nossas mãos
‘Nessa trilha da A cada dia somos convidados a exercer nossa Nessa trilha da solidariedade, o que nos
solidariedade, o cidadania. O cenário de desigualdade, no impulsiona é a alegria de compartilhar.
Brasil, nos leva a perguntar que contribuição Movidos por esse sentimento, apresenta-
que nos impulsiona
podemos oferecer a quem precisa. Um gesto, mos a você, leitor, o Consciência Ampla
é a alegria de uma palavra – “tudo vale a pena quando a Tela, tema de nossa reportagem de capa,
compartilhar‘ alma não é pequena”, já dizia o poeta Fernan- que aposta na magia do cinema para levar
do Pessoa. É por acreditar que cada um pode educação, cultura e lazer – direitos que de-
fazer algo que a Ampla realiza projetos edu- vem estar ao alcance de todo cidadão – às
cacionais com foco no consumo consciente comunidades por onde passa.
– condição essencial ao futuro do planeta.
Vale destacar que Consciência Ampla traz
Observar a realidade que nos cerca e apostar a partir desta edição, em linha com a era
no poder de um trabalho conjunto fazem toda virtual, uma novidade: a versão on-line
a diferença. No Fique por Dentro desta edição, da revista com ainda mais conteúdo para
você vai conferir os frutos de nossa união de você. Não deixe de conferir!
esforços com instituições oficiais para atender
as vítimas do temporal que atingiu o Rio de
Nossa Capa Janeiro em abril. O plano de ação – que, no Uma boa leitura!
Em destaque, comunidade assiste
ao curta-metragem República da primeiro momento, atendeu a população
União, vencedor do 1º Prêmio
com itens de primeira necessidade e agora ini-
Curta na Tela. No detalhe, Clientes
de Jardim Catarina, São Gonçalo, cia a doação de geladeiras – comprova que, Marcelo Llévenes
recebem geladeiras novas do
ao darmos as mãos, podemos transformar Responsável pela Ampla
responsável pela Ampla e pela
Endesa Brasil, Marcelo Llévenes para melhor o mundo em que vivemos. e pela Endesa Brasil
Expediente
Publicação trimestral da Ampla. Criação e produção – Marketing Ampla: Denise Monteiro (Mtb.:21407), Erika Millan, Pa-
tricia Gismonti e Pryscila Civelli; Projetos Sociais Ampla: Aladia Guerino, Cristiane Baena, Felipe Conti, Gislene Rodrigues e
Katia Ramos; Colaboração – Comunicação Externa e Responsabilidade Social Ampla: Janaína Vilella, Ana Paula Caporal e
Beatriz Stutzel; Reportagem – Isabela de Assis, Júlia Lomba (coordenação editorial e reportagem), Maíra Gonçalves, Sânia
Motta e Mariana Gouvêa. Edição – Eliane Levy de Souza. Projeto Gráfico e Diagramação: Casa do Cliente Comunicação
360º. Fotos: Ampla, Banco de Imagem Casa do Cliente e João Salamonde.

3. diálogo
“Fiquei muito satisfeita com os projetos “Parabéns pelo projeto Consciência Ampla Escreva você também! Envie sua men-
sagem para consciencia@ampla.com
do Consciência Ampla, brilhantes iniciati- Sobre Rodas! Participei das palestras em ou deixe seus comentários em nos-
vas. A população precisa muito da mobi- Teresópolis e tive a felicidade de ser selecio- so blog oficial, onde você pode ter
mais informações sobre os projetos:
lização das grandes empresas. Parabéns a nada, entre dez candidatos, para a vaga de www.ampla.com/blogconscienciaampla.
toda a equipe!” monitor oferecida no dia.” Também estamos no Twitter. Quer
Janaína Braga Adriana Amorim receber dicas sobre o consumo cons-
ciente, segurança, direitos e deveres?
Então siga o Consciência Ampla em
“Fico feliz em saber que a empresa está fa- “Gostei muito de conhecer o blog e www.twitter.com/conscienciampla.
Se preferir, envie uma carta para Rua
zendo seu trabalho para ajudar na redução o trabalho desenvolvido pela Ampla. Nilo Peçanha 546, São Gonçalo, RJ,
CEP: 24445-360, aos cuidados da
do consumo de energia e mostrando para É muito importante trabalhar a edu-
Equipe de Projetos Sociais Ampla.
as futuras gerações a importância dos re- cação ambiental pelo eixo consumo
Por questão de espaço, os comentá-
cursos naturais.” consciente.” rios podem ser resumidos.
Paulo Cezar da Silva Maria Emilia Nascimento
programe-se
Brincadeiras e oficinas que atraem Como a energia chega até sua casa? Cinema itinerante montado ao ar livre
toda a família. Uma oportunidade Fique por dentro por meio de um veí- que serve de estímulo para crianças
para se cadastrar nos programas so- culo que vai até você. combaterem o desperdício de energia.
ciais da Ampla. CIDADE DATA
CIDADE DATA Angra dos Reis 6/8
CIDADE DATA Angra dos Reis 2/8 Paraty 7/8
Araruama 18/7 Itatiaia 9/8 Cabo Frio 27/8
Angra dos Reis 7/8 Niterói 16/8 São Pedro da Aldeia 28/8
Magé 14/8 Paraty 23/8 Macaé 10/9
Macaé 11/9 São Gonçalo 30/8 Magé 11/9
Rio das Ostras 12/9 Rio Bonito 13/9 Petrópolis 17/9
Macaé 20/9 Teresópolis 18/9
Rio das Ostras 27/9 Niterói 24/9
As datas e horários podem sofrer alterações. Em caso de São Gonçalo 25/9
dúvida entre em contato pelo email consciencia@ampla.com. Campos 8/10
dicas
Divirta-se com Faça sua festa
segurança. Solte segura, nunca
pipa somente em solte balões!
campos abertos, Além de ser
longe da rede crime, é perigoso
elétrica. e causa acidentes.
Papel reciclável de origem certificada 3

4. caso de sucesso
Um sonho concretizado
Com apenas 21 anos, Deisiane Carvalho, de apresentar às pessoas de baixa renda da
eletricista da Personal, tem alçado muitos região o projeto Ampla Solidária [Consciên-
voos. Ela encontrou em um curso para a for- cia Ampla Cidadania], voltado para os direi-
mação de eletricistas – promovido pelo pro- tos sociais”, destaca.
jeto Consciência Ampla Oportunidade (Leia
mais no quadro Oficina de Oportunidades) Apesar de feliz com a função de agente comu-
em parceria com o Senai – a chance de nitária, Deisiane sonhava em ampliar sua tra-
crescer profissionalmente. Para isso, durante jetória profissional. Foi por isso que optou por
seis meses ela precisou dividir seu tempo en- fazer o curso. “Como gosto de dinamismo e
tre o estudo e o trabalho de agente comu- de trabalhar em campo, escolhi ser eletricista.
nitária. Hoje, o resultado de sua dedicação No início, até tinha um pouco de receio de
já pode ser percebido. “Eu realmente faço o atuar na área, mas no decorrer das aulas fui
que gosto e isso é muito importante. Dificul- aprendendo e percebendo que eu gostava
dades sempre existem, principalmente o dessa atividade. Aí tudo ficou mais fácil”, ex-
preconceito por ser uma eletricista mulher. plica. O gosto pela profissão foi tanto que hoje
Mas lutei e fui até o fim. Meus colegas me Deisiane investe em uma nova especialização:
respeitam como profissional e me sinto eletrotécnica. Ao se formar, em dezembro
‘Meus colegas me ainda mais valorizada”, ressalta. deste ano, poderá assumir outras funções.
respeitam como Então, sorte e sucesso para ela!
Deisiane conheceu o projeto Consciência
profissional e me
Ampla Oportunidade por meio de uma líder
sinto ainda mais comunitária, em fevereiro de 2007, quando
valorizada’ completou 18 anos e buscava seu primeiro
emprego com carteira assinada. Em março Oficina de oportunidades
do mesmo ano, foi convidada a trabalhar
como agente comunitária. “Fiquei na função O Projeto Consciência Ampla Oportuni-
por dois anos e gostava muito do que fazia. dade foi criado em 2005, com o obje-
Visitava diversas famílias da comunidade para tivo de contribuir para a conquista do
explicar a importância do consumo consci- primeiro emprego de jovens de 18 a 25
ente de energia. Além disso, tinha a chance anos de comunidades de baixa renda.
Uma de suas ações é oferecer o curso
de eletricista cuja estrutura foi formata-
da com o intuito de desenvolver profis-
sionais completos, tanto do ponto de
vista técnico quanto comportamental.
Para isso, o programa inclui aulas de Ci-
dadania, Ética, Direitos e Deveres. Para
2010, o desafio do projeto é matricular
220 jovens e empregar a maioria deles.
Deisiane em seu dia a dia:
“Como gosto de dinamismo
4 e de trabalhar em campo,
escolhi ser eletricista”
Papel reciclável de origem certificada

5. cara a cara
Heloisa Torres de Mello
O papel de cada um
no consumo consciente
Consumir levando em consideração posta lacuna e depois se pergunte como
os impactos de nossas escolhas. Este fará para pagar o que ficou no armário.
é o significado, em poucas palavras, Ou se frustra ao saber, três semanas depois
de consumo consciente. Para saber de trocar seu celular, que foi lançado um
‘O consumo
mais sobre o tema a revista Cons- modelo com novas funções. Precisamos
ciência Ampla ouviu Heloisa Torres pensar em meios para substituir esse con- pode gerar
de Mello, gerente de Operações sumismo imediato. A arte, a cultura e as re- um bem-estar
do Instituto Akatu. De acordo com lações com a família e os amigos são boas momentâneo,
estudo da consultoria, nosso con- alternativas. mas não garante
sumo já está 30% acima da capaci-
felicidade no futuro’
dade de reposição da Terra. É possível adotar uma postura sustentável
com pequenas atitudes?
Como o consumo consciente evolui no mundo? Heloísa – Há uma série de hábitos muito
Heloísa – Nos últimos dez anos, aumen- simples que podemos adotar no dia a dia e
tamos em 28% nosso consumo de bens e que fazem toda a diferença. O consumidor
serviços. Além de desenfreado, o consumo em geral tem informação sobre a importân-
também é desigual. Cerca de um sexto da cia de reduzir os impactos que causamos,
população mundial absorve quase 80% mas deixa de tomar a iniciativa porque
dos bens e serviços produzidos em todo o não acredita que possa colaborar. Um
planeta. No Brasil, um desafio é promover bom começo para refletir sobre o as-
a inclusão social, para que a classe que hoje sunto é observar a maneira como são
entra no mercado de trabalho e de consu- feitos o descarte do lixo, a compra
mo seja atendida em suas necessidades, de um produto e o aproveitamento
sem, por outro lado, esgotar os recursos das sobras das refeições.
que vão garantir a sobrevivência das pró-
ximas gerações. Qual a importância dos pais e das escolas
nesse contexto?
Como vê a relação entre consumo e satisfa- Heloísa – Com a correria do dia a dia, os
ção pessoal? pais acabam delegando às escolas a res-
Heloísa – Devemos consumir para viver, e ponsabilidade da educação de seus filhos.
não o contrário. O consumo pode gerar No entanto, as crianças levam para a vida
um bem-estar momentâneo, mas não ga- adulta o comportamento praticado em
rante felicidade no futuro. Em um segundo casa. Ao mesmo tempo, a escola exerce
momento ele pode trazer, inclusive, proble- uma função importantíssima, pois o tema
mas como o mau uso do cartão de crédito. do consumo consciente é transversal e
Há quem compre para preencher uma su- pode ser abordado em qualquer disciplina.
Leia a continuação desta entrevista na
Papel reciclável de origem certificada versão on-line de Consciência Ampla
http://bit.ly/bmsV7m
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6. capa
Câmera, luz, consciência
Um projeto que incorpora a atmosfera de O projeto oferece também à plateia – que
magia e encantamento do cinema para no início era formada por cerca de 500 pes-
levar às comunidades cultura e educação. soas e hoje alcança a marca de 1.200 – a
Esta é a proposta do Consciência Ampla oportunidade de vivenciar experiências de
Tela, lançado em 2007 pela distribuidora valor com a Ampla em ocasiões positivas.
para democratizar o acesso a produções “Nesse caso, a proximidade é um dos atri-
genuinamente brasileiras. “Esta iniciativa butos da marca mais evidentes, justamen-
permite que muitos se deparem pela pri- te por estarmos sempre na estrada para ir
meira vez com a versão ampliada da TV, ao encontro do público. Mas isso acontece
objeto de desejo de grande parte da po- diariamente em função da natureza de nos-
pulação excluída do circuito comercial so negócio – que demanda o cultivo de um
de exibição”, observa Denise Monteiro, relacionamento estreito para ouvir e enten-
responsável pelo projeto e especialista da der o universo de nossos clientes”, observa.
Gerência de Marketing da Ampla. Em sua
quarta edição, a iniciativa – que conta com Além de incentivar a formação de novos
o apoio da Lei Federal de Incentivo à Cultu- polos de difusão e consumo para o cine-
ra (Lei Rouanet) – já reuniu cerca de 42 mil ma brasileiro, o projeto tem a finalidade
espectadores durante as 59 sessões realiza- de usar o audiovisual como ferramenta
das em 26 municípios. para a transformação social e a construção
de uma consciência cidadã. “Por meio da
exibição de um filme com mensagem po-
sitiva conseguimos apresentar novas visões
e perspectivas de mundo. Atuamos muito
movidos por esse espírito – de proporcio-
nar um momento de lazer num am-
biente familiar, que agre-
gue valor e eleve a
6

7. autoestima das pessoas – para tirá-las, pelo podendo atuar em diferentes áreas, como
menos por duas horas, da realidade e fazê- roteiro, interpretação, fotografia, direção de
las sonhar”, pontua Denise. arte e edição.
Enquanto isso, nos bastidores... Os filmes produzidos pelos alunos, tam-
Para tornar realidade o Consciência Ampla bém inspirados no consumo consciente,
na Tela, a distribuidora atua em parceria são exibidos como trailer antes da sessão do
com a MPC & Associados e o Instituto Cul- Consciência Ampla na Tela. “Aproveitamos
tura em Movimento. As etapas do projeto o momento para entregar os diplomas aos
abrangem negociações com órgãos mu- participantes e premiamos a escola benefi-
nicipais, montagem de toda a estrutura – ciada com equipamento de filmagem com-
composta, entre outros elementos, por um pleto, kit de apostilas e fitas virgens. Nossa
supertelão com qualidade de som e ima- intenção é que os que passaram pela oficina
gem digitais – e a formação de uma equipe atuem como monitores para disseminar o
especial para garantir que todos os espec- conhecimento adquirido”, explica Denise.
tadores recebam brindes, refrigerante e pi-
poca. “Em todo o processo, privilegiamos A oficina – realizada por meio de uma ação
a contratação de mão de obra local, como conjunta com os órgãos municipais e esta-
diaristas para realizar serviços de limpeza, duais de Cultura e Educação, professores e
Leonardo
pipoqueiros e pessoas da própria comuni- diretores da rede de ensino local e institui- Couto: ‘Procurei
dade para fazer a divulgação e distribuição ções – mostra o amplo leque de possibi- aproveitar
dos ingressos antecipados. Esse projeto é lidades do cinema. “Se investirmos nesses bastante a
feito com muito amor e, em vários muni- jovens, poderemos ter profissionais incrí-
oportunidade’
cípios, já temos o reconhecimento das co- veis no futuro, que hoje são procurados e
munidades”, ressalta Isabel Graça, coorde- valorizados por produtoras de TV, cinema e
nadora geral da MPC & Associados. teatro. Queremos oferecer alternativas para
que eles possam ganhar sua vida de forma
A arte de aprender fazendo digna e feliz”, destaca Denise.
Desde a segunda edição, o projeto promo-
ve, além de palestra sobre o uso conscien- Consagração digna de Oscar
te dos recursos naturais, oficina de cinema No dia 9 de junho, as melhores produções
para os alunos da rede pública de ensino. da oficina foram contempladas no 1º Prê-
Durante o treinamento, realizado ao lon- mio Curta na Tela, que lotou o audi-
go de quatro dias, crianças e jovens rece- tório da Ampla, em Niterói, com a
bem orientações teóricas e têm a chance presença das torcidas organizadas
de produzir curtas-metragens, de 14 municípios, formadas por
Durante oficina de cinema, jovens vivem novas
experiências com a câmera nas mãos
7

8. acordo com Denise, o momento foi de cele-
brar não apenas o sucesso do projeto, mas a
legitimidade da Ampla para revelar talentos.
“Fiquei muito surpresa, pois não imaginei que
as pessoas levassem tão a sério. Pessoalmente,
tenho muito orgulho de fazer parte de uma
empresa que investe em jovens com índole
positiva e firmeza de propósito. São cidadãos
de valor com um futuro promissor”, aposta.
Ganhador do prêmio de Melhor Ator, Leo-
nardo Couto destaca o aprendizado con-
Cinema, guaraná
e pipoca divertem 225 alunos e funcionários dos colégios que quistado. “Já tinha feito teatro em outra
a criançada passaram pelo projeto em 2009. Além da vo- escola. Como sempre, procurei aproveitar
tação popular, os vencedores foram eleitos bastante a oportunidade. Nunca tínhamos
por nomes conhecidos da TV e do cinema, visto uma câmera profissional. Minha mãe
entre os quais estavam o cineasta Marcus Fi- e meus amigos também me deram muita
gueiredo (diretor dos filmes mais recentes de força.” Finalista na categoria Melhor Atriz,
Renato Aragão) e os atores Priscilla Marinho Stefanie Santos conta que a experiência
(a Zuleide de Malhação), Marcelo Mello (o ajudou na escolha da carreira. “Agora, eu
Benê de Viver a Vida) e Douglas Silva (o Ace- e muitos participantes já sabemos que ca-
rola da série Cidade dos Homens). minho queremos seguir”, declara. Vinícius
Lemos, coordenador de Cultura do Colégio
Depois da exibição dos filmes foi aberto um Leopoldo Fróes, vencedor do prêmio de
bate-papo com os profissionais presentes, Melhor Filme, afirma: “Este é o Oscar dos
que permitiu aos estudantes receberem con- alunos, um incentivo que abre novos hori-
selhos e ouvirem curiosidades sobre o fasci- zontes. Estou radiante. Esta é uma alegria
nante universo do cinema. Após a conversa, muito grande, uma emoção verdadeira, in-
foi realizada a tão esperada premiação. De confudível para todos”, comemora.
Na mídia
Nos últimos meses, o Consciência Ampla na Tela e o Prêmio Curta
na Tela foram destaques em vários jornais fluminenses. Em março,
o Extra publicou duas notas sobre a exibição, pela distribuidora, do
filme Se eu fosse você 2, em Niterói e São Gonçalo. O Fluminense divulgou a
agenda do Consciência Ampla na Tela, abrindo espaço também em sua versão
on-line. O São Gonçalo – versões impressa e on-line – ressaltou que a iniciativa
gratuita dá direito a pipoca, refrigerante e recreação infantil. Em junho, o
projeto foi destaque em uma notinha do jornal O Dia. Já o programa Movie
Box, do canal Telecine, focalizou a premiação Curta na Tela e sua importância
com depoimentos de artistas que compareceram ao evento.
Assista a reportagem do Telecine na versão
8 on-line de Consciência Ampla
http://bit.ly/bmsV7m
Papel reciclável de origem certificada

9. fique por dentro
Demonstração de solidariedade
A Endesa Brasil, por meio da Ampla, se mobi- estar do lado das vítimas me per-
lizou para ajudar as vítimas do temporal que mitiu vivenciar um sentimento
atingiu o Rio de Janeiro em abril. Dividido em diferente. A Ampla apoiou os co-
dois momentos, o plano de ação se destinou, laboradores e agora está permi-
inicialmente, à arrecadação e à distribuição tindo que as famílias se reergam
de itens básicos para colaboradores, incluin- e tenham esperança. Só tenho a
do funcionários e parceiros, e clientes atingi- agradecer a todos”, afirma.
dos. A segunda etapa, ainda em andamento,
consiste na doação de até 3 mil geladeiras Esforços alinhados,
para famílias de três municípios afetados: São objetivo comum
Gonçalo, Niterói e Itaboraí. A parceria entre os órgãos municipais,
estaduais e a Defesa Civil permitiu a
Com financiamento da Endesa Brasil e da distribuição das doações na fase emer-
Ampla, foram distribuídos colchonetes; co- gencial e será fundamental para a eta-
bertores; roupa de cama e de banho; mate- pa de entrega das geladeiras. Para Sueli
riais de limpeza e higiene pessoal; cartões- Nunes, subsecretaria de Desenvolvimento
presente para a compra de eletrodomésticos Social do Município de Itaboraí, o apoio de
e materiais de construção para os colabora- diversos segmentos da sociedade agrega
dores da empresa. Já as comunidades foram força às políticas públicas. “A parceria entre
beneficiadas com 3.600 cestas básicas e a Ampla e a Secretaria foi valiosa para aten-
mais de 100 mil litros de água potável. Em der as pessoas em situação de vulnerabilida-
paralelo, a Ampla lançou uma campanha in- de social”, avalia.
terna de doações para que os colaboradores
participassem da mobilização. “Com essa Atualmente, as prefeituras, em conjunto
ação das empresas e dos voluntários conse- com a empresa, estão fazendo um levanta-
guimos amparar diretamente 102 colabo- mento para confirmar a real necessidade do
radores. A participação de todos da Endesa eletrodoméstico pelas famílias cadastradas.
Brasil foi fundamental para conseguirmos “Esta fase requer mais tempo, mas, em bre-
atender prontamente as vítimas”, informa ve, começaremos a repassar as geladeiras”, Comunidades recebem
de colaboradores
Mônica Cola, responsável pelo Processo de ressalta Gislene Rodrigues, responsável por
da Ampla as
Qualidade de Vida e Ouvidoria. Projetos Sociais da Ampla. E acrescen- doações
ta: “Há sempre algo que podemos
Anderson Roberto da Silva, auxiliar técnico fazer pelo outro. Na empresa,
administrativo da Provider, reconhece o empe- todos contribuíram na medida
nho da companhia. “Eu me senti acolhido em do possível, seja com recursos
um momento de tristeza. Mais do que o au- financeiros ou demonstrações
xílio material, pude contar com a solidarieda- de solidariedade. Esse senti-
de de todos”, enfatiza. O agente comunitário mento e atitude foram muito
Raphael Cardozo também foi contemplado importantes para as vítimas re-
com as doações. “Estou acostumado a con- cuperarem sua confiança e co-
tribuir para a alegria das pessoas. Desta vez, ragem para continuar”.
Confira o vídeo da cerimônia de entrega
Papel reciclável de origem certificada das geladeiras na versão on-line de
Consciência Ampla – http://bit.ly/bmsV7m
9

10. em foco
Ampla adota soluções
a favor do planeta
As mudanças climáticas – alterações no clima das – desde a coleta do aparelho antigo na
causadas principalmente pela ação do homem casa do cliente (com a troca pelo novo), pas-
– estão desafiando o planeta. O aquecimento sando pelo manuseio da carcaça nas oficinas,
global é uma delas, e mostra que precisamos, encaminhando as peças à reciclagem e o gás
com urgência, reduzir as emissões de gases po- CFC ao descarte adequado, sem prejudicar
luentes como o CFC (clorofluorcarboneto) e o o meio ambiente. Para 2010, está prevista a
CO2 (dióxido de carbono). De acordo com o troca de nove mil geladeiras. (A edição 4 da
Programa de Desenvolvimento das Nações Uni- revista Consciência Ampla detalhou o assunto
das (PNUD), para estabilizarmos a concentração na reportagem “Ampla ajuda a combater gases
desses gases na atmosfera a ponto de prevenir poluentes” na coluna Fique por dentro).
transformações irreversíveis, teremos de dimi-
nuir as emissões pela metade até 2050. É para Movido a sustentabilidade
ajudar a combater o aumento da temperatura
do planeta que a Ampla desenvolve soluções Outro aliado da Ampla na preservação ambien-
Movido a energia, como a troca de geladeiras e a utilização de car- tal é o carro elétrico, que foi destaque no pro-
carro elétrico é
até 7 vezes mais ros elétricos em suas operações – duas ações que grama Cidades e Soluções, do canal Globo News,
econômico do que o
convencional têm sido reconhecidas pela sociedade. em maio. Em operação desde junho de 2009,
o veículo é até sete vezes mais econômico do
Menos CFC no meio ambiente que o convencional – e, mais importante ainda,
é menos poluente: por ser movido a energia
Por meio do projeto Consciência elétrica, não emite CO2, gás liberado pela
Ampla Eficiente, de 2006 até combustão dos motores tradicionais.
agosto de 2010, já foram tro-
cadas 12.081 geladeiras, que A Ampla é a primeira empresa de energia a
consomem menos energia e não usar o veículo em suas atividades, e sua frota
usam CFC (gás poluente). Isso conta hoje com quatro carros elétricos da
representa uma redução de con- marca Revai. Eles atendem a cerca de 1.200
sumo médio de 21kWh por cliente operações de religação mensais em Niterói.
que tem o eletrodoméstico trocado. “A reação das pessoas nas ruas é sensacional,
No entanto, há casos em que o consumo como se estivessem diante de uma Ferrari”,
chega a ficar 50% menor. A importância da brincou o eletricista Yan Barreto Fortunato na
troca dos eletrodomésticos não passou des- reportagem do Cidades e Soluções. Por onde
percebida no relatório 2009/2010 do PNUD. passa, o carro elétrico desperta a curiosidade.
Um de seus capítulos descreve as ações para Uma das características que mais chamam a
reduzir a emissão do gás CFC e destaca a ação atenção é sua forma de reabastecimento: bas-
da Ampla das trocas de geladeiras. ta ligar o carro na tomada. Com uma recarga
de sete horas – que representa um consumo
Contando a história da cliente Indiaí, o trecho de apenas R$ 4,50 na conta de luz –, ele está
detalha o caminho das geladeiras substituí- pronto para circular até 80 quilômetros.
Acesse o link para o relatório do PNUD na
10 versão on-line de Consciência Ampla Papel reciclável de origem certificada
http://bit.ly/bmsV7m

11. rede do saber
Uma grande escola chamada cinema
Como um bom cineasta, Marcus responsabilidade pelo conteúdo a ser trans-
Figueiredo tem muitas histórias mitido, uma vez que além de espectado-
para contar. A começar por sua res, eles participam também da produção
trajetória: cirurgião plástico de filmes: “Quando os garotos fizeram
bem-sucedido e apaixonado pela curtas sobre consumo consciente de ener-
sétima arte, ele decidiu estudar gia [nas oficinas de cinema do projeto de-
cinema em Los Angeles, em 1996. senvolvido pela Ampla], foram instigados
Aos poucos, foi trocando o jaleco a resumir a mensagem que gostariam de
pela câmera e há quatro anos atua transmitir. Fazer cinema exige visão crítica
como diretor geral de programas e esforço na busca de soluções”. Ou seja,
especiais da Rede Globo. A tran- segundo Marcus, devemos sair da ‘zona de
sição de carreira ocorreu natu- conforto’. “Estamos acostumados a ouvir
ralmente. “Consigo ver algumas reclamações sobre as agruras da vida e não
semelhanças entre o cinema e a gastamos o tempo e a energia necessários
medicina; esta trata dos dramas para resolvê-las”, observa.
reais e aquele, dos ficcionais. Além ‘Fazer cinema
disso, nas duas áreas me dediquei Para o cineasta, fazer um filme desperta tam-
exige visão crítica
à estética, ainda que de formas bém o prazer da criação coletiva: “Talvez
diferentes”, compara. não exista trabalho mais colaborativo do que e esforço na busca
esse. Cada um tem um papel decisivo na rea- de soluções’
Diretor dos filmes Didi, o Caçador de Tesou- lização de uma obra e pessoas diferentes se
ros e O Guerreiro Didi e a Ninja Lili, Marcus integram em prol de um objetivo comum”.
acredita que o cinema vai além da função A prática de colocar a mão na massa tam-
de entreter. “Ele amplia fronteiras. Permite bém permite a descoberta de novas possi-
cruzar oceanos, avançar ou retroagir no bilidades. “A princípio, crianças sonham em
tempo. Conhecendo novas culturas, lugares atuar ou dirigir mas, quando descobrem o
e histórias, nos tornamos capazes de dar um mundo de profissionais que atuam nos bas-
novo significado à realidade, ter um olhar tidores (editores, roteiristas, figurinistas etc.),
mais crítico e produzir mudanças necessárias percebem novas opções de carreira”, diz ele.
para uma sociedade melhor”, reflete. Para o
cineasta, um filme infantil pode ser educati- Por tudo isso, Marcus valoriza empresas que
vo e ter também humor e leveza: “A criança apoiam tanto a difusão quanto a produção
aprende muito comparando situações que cultural – em especial nas comunidades de
vivencia no dia a dia com as vividas pelos baixa renda. “A formação de um público
personagens que vê na tela”. crítico precisa enormemente da iniciativa
privada em um país onde a (boa) educação
Jurado do 1º Prêmio Curta na Tela, evento pública é tão pouco articulada. Projetos de Marcus Figueiredo é
realizado pelo projeto social Consciên- educação complementar passam a repre- cineasta e diretor geral
cia Ampla na Tela (leia mais na página 7), sentar um importante alicerce para ofere- de programas especiais
o cineasta destaca que um dos principais cer uma melhor relação de oportunidades da Rede Globo
aprendizados para jovens e crianças é a a quem precisa delas”, conclui.
Papel reciclável de origem certificada 11