Nützlich, relevant, unterhaltsam – das ist die einfache Formel für erfolgreiche Online-PR Texte. Doch wie überzeugt man die Zielgruppe mit seinen Inhalten? Ein interessanter Aufhänger, prägnante Formulierungen und einfache Optimierungs-Maßnahmen verhelfen Unternehmensinformationen erfolgreich zu mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit.

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ONLINE-PR TEXTE
SCHREIBEN:
IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR
AUFMERKSAMKEIT – VON DER
THEMENFINDUNG BIS ZUR
TEXTOPTIMIERUNG

2. Online-PR Texte schreiben: In 3 Schritten zu mehr Aufmerksamkeit 2 / 8
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ONLINE-PR TEXTE SCHREIBEN
IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR AUFMERKSAMKEIT – VON
DER THEMENFINDUNG BIS ZUR TEXTOPTIMIERUNG
Nützlich, relevant, unterhaltsam – das ist die einfache Formel für erfolgrei-
che Online-PR Texte. Doch wie überzeugt man die Zielgruppe mit seinen
Inhalten? Ein interessanter Aufhänger, prägnante Formulierungen und ein-
fache Optimierungs-Maßnahmen verhelfen Unternehmensinformationen er-
folgreich zu mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit. Wie das
konkret funktioniert? Diese und weitere Antworten liefert die Online-
Seminar-Reihe „Von der Themenfindung bis zur Textoptimierung“ der PR-
Gateway Academy
Weitere Informationen zur Online-Seminar-Reihe und Anmeldung unter:
„Von der Themenfindung bis zur Textoptimierung“
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3. Online-PR Texte schreiben: In 3 Schritten zu mehr Aufmerksamkeit 3 / 8
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ONLINE-PR TEXTE SCHREIBEN: IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR
AUFMERKSAMKEIT – VON DER THEMENFINDUNG BIS ZUR
TEXTOPTIMIERUNG
SCHRITT 1: THEMENFINDUNG 3.0 – AUF DEN SPUREN DER
ZIELGRUPPE
„Worüber soll ich schreiben?“ „Es gibt doch gerade nichts Neues zu berich-
ten.“ „Wo finde ich Themen?“. Das sind zentrale Herausforderungen bei der
Umsetzung interessanter Online-PR Texte. Bei der Themenfindung ist es
vor allem wichtig, sich am Informationsbedarf und den Online-Aktivitäten
der Zielgruppe zu orientieren. Was interessiert die Zielgruppe? Wo hält sich
die Zielgruppe primär auf? Was sucht sie? Worüber redet sie?
Relevante Online-PR Themen für potentielle Kunden liegen bereits vor der
eigenen Bürotür. Mit Brainstorming ist häufig der kollektive Ideenaustausch
im Konferenzraum gemeint. Allerdings ist es empfehlenswert, die Themen-
findung im Unternehmen aktiver zu gestalten. Ein Besuch in verschiedenen
Abteilungen wie Produktleitung, Support und Vertrieb ist Gold wert, um In-
formationen zu interessanten Themen aus erster Hand zu erhalten: Was ist
das spannendste Kundenprojekt? Was sind die kniffligsten Fragen im Sup-
port? Worüber wird häufig im Vertrieb diskutiert?

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Blogs und Social Media wie Facebook, Google+ und XING sind weitere An-
laufstellen, um sich mit aktuellen Gesprächsthemen und Diskussionen po-
tentieller Kunden vertraut zu machen. Häufig verfügen soziale Netzwerke
über Gruppen und Foren, in denen PR-Verantwortliche aktiv ihren Ziel-
gruppen zuhören können und so spannende Themen für ihre Online-PR
finden.
Das Internet bietet eine Vielzahl nützlicher Quellen,
die bei der erfolgreichen Themenfindung für die Onli-
ne-PR Schützenhilfe leisten - von Blogs über Google
Trends bis hin zu Content Curation Tools. Wie sich
daraus spannende Themenideen für die Zielgruppe entwickeln lassen, zeigt
das Online-Seminar „So finden Sie relevante Themen für Ihre Zielgruppe im
Web 3.0“ aus der Reihe „Von der Themenfindung bis zur Textoptimierung“
der PR-Gateway Academy.
SCHRITT 2: NUTZENORIENTIERT KOMMUNIZIEREN – PRÄGNANT
UND PRÄZISE FORMULIEREN
Nicht nur bei der Themenfindung, sondern auch bei der Umsetzung der On-
line-PR Texte ist die Sichtweise der Zielgruppe entscheidend. Da heißt es,
den Perspektivwechsel zu wagen und aus der Sicht potentieller Kunden zu
schreiben. Die Frage sollte daher nicht lauten „Was will das Unternehmen
kommunizieren?“ sondern „Was versteht die Zielgruppe?“.
Fragen, Probleme und Herausforderungen potentieller Kunden sind geeig-
nete Aufhänger, während nützliche Lösungen durch hilfreiche Tipps, Anlei-
tungen, Empfehlungen und Praxisbeispiele den Lesern einen Mehrwert bie-
ten. Unternehmen können sich eine starke Reputation im Internet aufbau-
en, indem sie mit ihrer Expertise der Zielgruppe bei der Bewältigung priva-
ter und beruflicher Herausforderungen unterstützen.

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Wer zudem seine Unternehmensinformationen in eine interessante Story
verpackt, sichert sich zusätzlich die Aufmerksamkeit potentieller Kunden.
Spannende Geschichten statt trockener Fakten erzählen – das ist die Kö-
nigsdisziplin bei der Erstellung interessanter Online-PR Texte. Ausschwei-
fende und komplexe Satzstrukturen verwirren den Leser und erschweren die
Lektüre. PR-Verantwortliche sollten daher punktgenau die zentralen Aussa-
gen Ihrer Inhalte kommunizieren.
Nutzenorientiert kommunizieren, präzise und prägnant
formulieren, Storytelling – Online-PR Texte für die Ziel-
gruppe optimieren und so von einer größeren Aufmerk-
samkeit und stärkeren Resonanz profitieren. Weitere
nützliche Tipps und Praxisbeispiele liefert das Online-Seminar „Texte schrei-
ben, die Leser magnetisch anziehen“ aus der Reihe „Von der Themenfin-
dung bis zur Textoptimierung“ der PR-Gateway Academy.

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SCHRITT 3: MEHR SICHTBARKEIT ERZEUGEN – FÜR LESER UND
SUCHMASCHINE SCHREIBEN
Im Internet bestimmt die Auffindbarkeit und Reichweite den Erfolg der Onli-
ne-PR Texte. Neben redaktionellem Know-how ist in der Online-PR auch
das Wissen um Keyword-Relevanz, Links und Landingpages gefragt.
Relevante Schlüsselwörter (Keywords) sind ein essentieller Bestandteil der
Texte, um die Inhalte bestimmten Suchanfragen in den Suchmaschinen zu-
zuordnen. So lässt sich maßgeblich die Auffindbarkeit der Informationen im
Internet steigern. Es sind besonders Keywords geeignet, die dem alltägli-
chen Sprachgebrauch der Zielgruppe entstammen. Fachbegriffe und Wort-
neuschöpfungen sollten daher vermieden werden.
Hyperlinks und Ankertexte unterstützen eine vertriebsorientierte PR und
Leadgenerierung. Die Aufmerksamkeit der Leser lässt sich so schnell und
einfach auf weiterführende Informationen lenken, z.B. auf der Unterneh-
menswebsite oder dem Corporate Blog. Potentielle Kunden finden den
Weg direkt in den virtuellen Verkaufsraum (Point of Sale). Aussagekräftige
Ankertexte sollten das Linkziel ausreichend erklären, denn nur so gewinnen
PR-Verantwortliche das Vertrauen der Leser und steigern die Chance, dass
sie auf den Link klicken. Zusätzlich in die Ankertexte eingebundene
Keywords haben einen positiven Effekt auf die Indexierung durch die

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Suchmaschinen. Es gilt dabei zu beachten, dass eine inhaltliche Relevanz
zwischen dem Online-PR Text, dem Link, dem Ankertext und dem Linkziel
besteht.
Online-PR Texte lassen sich auf vielfältige Weise op-
timieren, um die Sichtbarkeit und Positionierung der
Unternehmensinformationen in den Suchmaschinen
positiv zu beeinflussen. Diese und weitere Methoden
sind Thema im Online-Seminar „Texten für Leser und Suchmaschine“ aus
der Reihe „Von der Themenfindung bis zur Textoptimierung“ der PR-
Gateway Academy.
Die Online-Seminar-Reihe „Von der Themenfindung bis zur Textoptimie-
rung“ besteht aus drei Modulen. In den Modulen erfahren die Teilnehmer,
wie sie zielgruppenrelevante Themen im Internet finden, ihre Texte nutzen-
orientiert formulieren und auf den Punkt bringen, ihre Inhalte in spannende
Geschichten verpacken und für Leser und Suchmaschine erfolgreich opti-
mieren. Ein anschließender Praxis-Workshop vertieft das erworbene Wis-
sen und vermittelt anhand eigener Projekte und Praxisaufgaben, wie PR-
Verantwortliche ihre Online-PR Texte planen, umsetzen und optimieren.
Alle Teilnehmer erhalten nützliche Arbeitshilfen und Praxisleitfäden, um die
gewonnenen Kenntnisse im beruflichen Alltag direkt einsetzen zu können.

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Jetzt zur Online-Seminar-Reihe anmelden:
Von der Themenfindung bis zur Textoptimierung
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Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social
Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Die A-
DENION GmbH entwickelt seit 2000 Online-Dienste und Portale
für Marketing und Vertrieb. Der Online-Dienst PR-Gateway bie-
tet eine zentrale Verteilung von Pressemitteilungen und Social
Media News an Presseportale, Newsdienste und Social Media
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