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Keywordanalyse für pr profis
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http://www.pr-gateway.de/presse
Keywordanalyse für PR-Profis
Das Internet bietet im Zeitalter von Web 2.0 mit Presseportalen, Social Media und Blogs
zahlreiche Möglichkeiten PR-Texte für Journalisten, aber auch für Endkonsumenten
direkt zugänglich zu machen. Damit die Nachrichten in den Weiten des Netzes von den
relevanten Zielgruppen auch bei Google und Co. gefunden werden, ist die
suchmaschinenoptimierte Gestaltung des Textes wichtig. Der richtige Einsatz von
Keywords (Suchwörtern) ist dabei das Zünglein an der Waage, um in den Trefferlisten
der Suchmaschinen ganz weit nach oben zu klettern.
Auswahl und Analyse der Begriffe
Bevor der PR-Text verfasst wird, ist es sinnvoll ein Brainstorming der wichtigsten Begriffe
durchzuführen, die für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens stehen.
Doch allgemeine Oberbegriffe oder komplizierte Fachbegriffe sind dabei nicht gefragt. Es
sollten Keywords genutzt werden, die ein Kunde in eine Suchmaschine eingeben würde,
wenn er nach Informationen sucht. Ein Kunde würde z.B. eher nach „Mode“, anstatt nach
„Bekleidung“ suchen. Ebenso ist der Begriff „Alufelgen“ naheliegender als
„Leichtmetallräder“. Auch die Formulierung in Einzahl oder Mehrzahl spielt eine große
Rolle. Beispielsweise suchen weit weniger Internetuser nach dem Wort „Uhr“, als nach
der Pluralform „Uhren“.
Hilfreich für die Auswahl der zusammengetragenen Wörter sind Keyword-Analyse-Tools,
die die Begriffe nach ihrer Suchmaschinenrelevanz auswerten. Google Adwords
(https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal) z.B. gibt Auskunft über die
durchschnittlichen Suchanfragen für bestimmte Suchworte und schlägt alternative,
thematisch ähnliche Begriffe vor. Google Trends (http://www.google.de/trends) zeigt das
Suchaufkommen verschiedener Begriffe im Vergleich und Google Search Insights
(http://www.google.com/insights/search/#) entschlüsselt das Suchaufkommen regional.
Nützlich ist auch zu überprüfen, wie weit die Konkurrenzsituation für verschiedene
Begriffe ist. Falls es bereits viele Einträge zum gewählten Keyword in den
Suchmaschinen gibt, ist es unter Umständen sinnvoller einen gleichwertigen Begriff zu
wählen, der ein ähnlich hohes Suchaufkommen hat, aber bei dem die Wettbewerbsdichte
geringer ist. Eine andere Möglichkeit ist ein beliebtes Keyword in eine
Begriffskombination umzuformulieren (z.B. „Mode für Frauen“, anstatt nur „Mode“). Dann
stehen die Chancen höher, eine möglichst gute Position in den Ergebnislisten zu
erlangen.
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Pressemitteilungen mit Keywords optimieren
Der effektivste Weg die Öffentlichkeit über eine neue Produktreihe, eine Veranstaltung
oder über andere Neuerungen eines Unternehmens zu informieren, ist die
Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Eine ideale Möglichkeit, um Pressemitteilungen
weitläufig zu veröffentlichen, bieten Presseportale im Internet. Damit die Informationen
von den Suchmaschinen gefunden werden, ist es wichtig, in den Pressemitteilungen die
richtigen Keywords (Schlagworte) zu verwenden. Nur das, was gesucht wird, kann auch
gefunden werden.
Keywords sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden. Sinnentleerte Texte mit
aneinandergereihten Keywords verstoßen gegen die Veröffentlichungsregeln der meisten
Presseportale. Zudem ist die Gefahr groß, dass Google diese Texte als Keyword-
Spamming abstraft. Wichtige Keywords sollten daher immer nur in der richtigen
Keyword-Density (Schlagwortdichte) und in inhaltlich sinnvollen und relevanten
Zusammenhängen verwendet werden. Die Dichte liegt bei 2-5%, d.h. 2-5mal pro 100
Wörter.
Worauf man darüber hinaus beim Verfassen von Online-Pressemitteilungen achten
sollte, erläutert das Whitepaper „Sieben goldene Regeln für Online-Pressemitteilungen“.
Unter folgendem Link steht der Leitfaden kostenlos zur Verfügung:
http://www.pr-gateway.de/white-papers/goldene-regeln
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Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
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Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
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