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Grundlagen der Online-PR: Vorteile, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien

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Online-PR ist umfassende digitale Kommunikation, die auf den Dialog und Interaktion mit der Öffentlichkeit ausgerichtet ist und nützliche Informationen mit Mehrwert bietet. Online-PR ist dabei mehr als die Übertragung klassischer PR in die digitalen Medien, sondern unterscheidet sich grundlegend in Zielsetzung, Aufbereitung der Inhalte und Kommunikation. Die Gegenüberstellung der klassischen PR mit den Möglichkeiten der Online-PR verdeutlicht, dass die Öffentlichkeitsarbeit im Internet eine eigenständige Disziplin mit ganz neuen Herausforderungen für die gesamte Unternehmenskommunikation darstellt. Online-PR bietet vielfältige Möglichkeiten für Unternehmen die auch mit einfachen Mitteln und Ressourcen zu erreichen sind.

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Grundlagen der Online-PR: Vorteile, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien

  1. 1. Typ: Fachartikel Kategorie: Medien | Kommunikation Grundlagen der Online-PR: Vorteile, Nutzungsm�glichkeiten und Strategien Was ist Online-PR? Vorteile, Nutzungsm�glichkeiten und Strategien Online-PR ist umfassende digitale Kommunikation, die auf den Dialog und Interaktion mit der �ffentlichkeit ausgerichtet ist und n�tzliche Informationen mit Mehrwert bietet. Online-PR ist dabei mehr als die �bertragung klassischer PR in die digitalen Medien, sondern unterscheidet sich grundlegend in Zielsetzung, Aufbereitung der Inhalte und Kommunikation. Die Gegen�berstellung der klassischen PR mit den M�glichkeiten der Online-PR verdeutlicht, dass die �ffentlichkeitsarbeit im Internet eine eigenst�ndige Disziplin mit ganz neuen Herausforderungen f�r die gesamte Unternehmenskommunikation darstellt. Online-PR bietet vielf�ltige M�glichkeiten f�r Unternehmen die auch mit einfachen Mitteln und Ressourcen zu erreichen sind. Online-PR ist zielgruppenorientierte digitale Kommunikation mit Mehrwert Menschen suchen im Internet besonders nach relevanten Inhalten, die ihnen einen Mehrwert bieten, Fragen beantworten und Probleme l�sen. In der Online-PR nehmen Unternehmen einen "Perspektivenwechsel" vor und erg�nzen Unternehmensinformationen mit interessanten, n�tzlichen und unterhaltsamen Informationen. Die Bandbreite an Inhalten in der Online-PR geht weit �ber die M�glichkeiten der klassischen PR hinaus. In der Online-PR verschmelzen die Grenzen zwischen Public Relations, Content Marketing, Social Media und SEO, um eine ganzheitliche Unternehmenskommunikation zu erreichen. Online-PR ist darauf ausgerichtet mit relevanten Informationen auf sich aufmerksam zu machen, Vertrauen zu schaffen, die Reputation zu erh�hen und die Kundenbindung zu unterst�tzen. Besonders gut funktionieren hilfreiche und n�tzliche PR-Inhalte, wie beispielsweise Praxisanleitungen, Fallbeispiele, Probleml�sungen, Expertentipps, Interviews und Storytelling. Qualitativ hochwertige Inhalte sind auch in der Online-PR die W�hrung f�r Erfolg. Die Vorteile der Online-PR Das sind die Vorteile der Online-PR:
  2. 2. - Ver�ffentlichungen im Internet k�nnen von den Unternehmen selbst in die Hand genommen werden. - Es besteht keine Abh�ngigkeit mehr von Journalisten als "Gatekeeper". - In der Online-PR gibt es nicht nur "Breaking News", sondern auch Nischen-Themen finden Beachtung. - Auch kleine Unternehmen k�nnen ihre Unternehmens-News im Internet ver�ffentlichen und wahrgenommen zu werden. - Mit Online-PR k�nnen Interessenten und die Zielgruppe direkt adressiert werden. - Auch Journalisten recherchieren im Internet und k�nnen so auf Online-PR-Themen aufmerksam werden. Was ist der Unterschied zwischen Online-PR und klassischer PR? Beide PR-Strategien haben das Ziel, Neuigkeiten bekannt zu machen, doch sind die Unterschiede gr��er als die Gemeinsamkeiten: - Zielgruppenansprache: Die Online-PR adressiert die �ffentlichkeit und insbesondere die Zielgruppe, statt sich nur auf die Kommunikation mit der Presse zu beschr�nken. - Aufbereitung der Inhalte: W�hrend die klassische PR im Wesentlichen "Breaking News" transportiert, gibt es in der Online-PR keine Beschr�nkung f�r Themen und Inhalte, so dass auch Nischenthemen sichtbar sind. Art der Kommunikation: In der Online-PR findet eine direkte Kommunikation mit der Zielgruppe statt. PR-Inhalte selbst in den Online-Medien und Suchmaschinen sichtbar machen Eine der gr��ten Aufgaben der Online-PR ist es PR-Botschaften auch au�erhalb der eigenen Websites sichtbar zu machen und f�r Reichweite zu sorgen. Online-Pressemitteilungen transportieren als fertiges Leseformat die Themen und Inhalte ins Internet und k�nnen auf Online-Medien wie Presseportalen, Fachportalen, Branchenblogs, Social Media sowie Experten- und Content-Netzwerken selbst ver�ffentlicht werden. Durch die nutzerorientierte Aufbereitung werden Online-Pressemitteilungen in den Suchmaschinen von den Zielgruppen gefunden. Die gr��te Suchmaschine Google macht Online-Pressemitteilungen in der Google-Suche, den Google-News, der Google-Bildersuche und bei Google My Business sichtbar. Auch 67,2 Prozent der Journalisten nutzen Google als Quelle f�r ihre Recherchen (Studie " Journalistische Recherche im Netz (https://www.macromedia-fachhochschule.de/uploads/media/Studie_Journalistische_Recherche_im_Netz_Umfrage_201 6_b.pdf)" vom Verlag Rommerskirchen). Der PR-Distributionsservice PR-Gateway (https://www.pr-gateway.de) unterst�tzt Unternehmen bei der effizienten Umsetzung ihrer Online-PR und bringt PR-Botschaften im Format "Online-Pressemitteilung" auf News-Portale und in die Social Media. Online-PR und Social Media - Der perfekte Mix f�r PR-Kampagnen Zur Kommunikationsstrategie der Online-PR geh�ren auch die sozialen Netzwerke. Damit k�nnen die Communitys und neue Zielgruppen direkt erreicht werden. Damit der Dialog in den Social Media gelingt, sollten folgende Tipps beachtet werden: - PR-Botschaften sollten auf unterschiedliche Social-Media-Posts aufgeteilt werden, damit diese von den Lesern besser wahrgenommen werden k�nnen. - Abwechslungsreiche Inhalte mit variantenreichen Posts, unterschiedlichen Kommentaren und Bildern bieten Themenvielfalt f�r die Communitys. - Die PR-Inhalte sollten f�r die jeweiligen Social Media individuell aufbereitet werden, um die Zielgruppe gezielt zu erreichen. - Auf Likes, Shares und Kommentar sollte zeitnah reagiert werden.
  3. 3. Leitfaden Online-PR: Strategien erfolgreich anwenden Der kostenlose Leitfaden " Was ist Online-PR? - Vorteile, Nutzungsm�glichkeiten und Strategien (https://www.pr-gateway.de/blog/glossar-online-pr-vorteile-strategien/)" zum Download bietet viel Informationen und Tipps, damit Online-PR als Baustein innerhalb der digitalen Kommunikationsstrategie gelingt. Zum Grundlagenbeitrag: https://www.pr-gateway.de/blog/glossar-online-pr-vorteile-strategien/ �ber ADENION / PR-Gateway: Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterst�tzen Unternehmen, Agenturen und Blogger bei der t�glichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien. Mit Blog2Social, PR-Gateway und Influma stehen zeitgem��e und leistungsf�hige Tools f�r die Online-Kommunikation zur Verf�gung. Der Online-Service PR-Gateway bietet die Distribution von Pressemitteilungen, Fachartikeln und Unternehmens-News an ein PR-Netzwerk aus Online-Medien, Redaktionen, Journalisten, Dokumenten-Netzwerken, Google My Business, Blogs sowie Social Media in einem Ver�ffentlichungsprozess. PR-Gateway beliefert �ber ein intelligentes Versandsystem die passenden Fach- und Regionalportale anhand von Kategorieauswahl und Mandanteneinstellung, von regional bis weltweit. �ber Premium-Dienste k�nnen au�erdem weitere renommierte Fachportale sowie Redaktionen namhafter Fachpublikationen und Online-Magazine erreicht werden. Die Online-Nachrichten erreichen nicht nur Medienkontakte, sondern vor allem auch Kunden und Interessenten direkt. PR-Gateway bringt PR-Botschaften in die Medien und kann die Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen erheblich steigern. Weitere Informationen und kostenloser Test: https://www.pr-gateway.de Firmenkontakt ADENION GmbH / PR-Gateway Monika Zehmisch Merkatorstra�e 2 41515 Grevenbroich Tel.: 49-2181-7569140 E-Mail: presseinfo@pr-gateway.de Web: https://www.pr-gateway.de Pressekontakt ADENION GmbH / PR-Gateway Monika Zehmisch Merkatorstra�e 2 41515 Grevenbroich Tel.: +49 2181 7569-140 Fax: +49 2181 7569-199 E-Mail: monika.zehmisch@adenion.de Web: https://www.pr-gateway.de Verbreitet durch PR-Gateway

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