1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Die fünf wichtigsten Bausteine eines Pressebereichs 2.0
Die Web 2.0-Medien verändern die Kommunikationslandschaft und stellen neue
Anforderungen an die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen. Nach einer Studie des
„European Communication Monitor 2010“, wird die Online-Kommunikation zusammen mit
den Disziplinen Online PR und Social Media in den nächsten Jahren zum wichtigsten
PR-Instrument. Schon heute zeigt der Paradigmenwechsel Wirkung: Unternehmen
präsentieren sich in Social Communities, wie Facebook, laden ihre Imagevideos auf
Videoplattformen wie Youtube hoch und kommunizieren Unternehmens- und
Produktinformationen in 140 Zeichen über Microbloggingdienste wie Twitter. Ziel der
neuen Kommunikationsmaßnahmen ist es, mehr Präsenz in den verschiedenen Kanälen
zu zeigen, die Auffindbarkeit der Inhalte zu erhöhen und weitere Zielgruppen wie Blogger
und Influencer sowie potenzielle Kunden und Interessenten zu erreichen. Um eine
Übersicht aller Onlineaktivitäten zu liefern, sollten diese auf der Unternehmenswebsite
zentral gebündelt werden. Das klassische Pressecenter wird um multimediale Elemente
und Links zu Social Media-Aktivitäten erweitert. Das Pressecenter wird zum Social Media
Newsroom.
Fünf wichtige Bausteine eines Social Media Newsrooms
Um Informationstransparenz zu schaffen und Dialogbereitschaft zu signalisieren, sollte
ein Pressebereich 2.0 folgende Elemente enthalten:
1. Pressekontakt: Zu den vollständigen Kontaktdaten der PR-Verantwortlichen
eines Unternehmens gehören die Adresse, Telefon- und Faxnummer, E-Mail-
Adresse, Links zu Accounts in Social Communities wie XING oder Facebook und
Links zu Microbloggingdiensten wie Twitter.
2. Pressemitteilungen: Um Journalisten und Blogger, aber auch Kunden und
Interessenten über aktuelle Neuigkeiten zu informieren, sollten Pressemitteilungen
im Pressebereich nicht fehlen. Sie werden in rücklaufender chronologischer
Reihenfolge mit Titel und Datum aufgelistet. Zusätzlich können aktuelle
Presseinformationen als RSS-Feed angeboten werden.
3. Presse- und Kundeninformationen: Broschüren, Geschäftsberichte und Flyer,
die als pdf zum Download angeboten werden, gehören genauso zum
Pressebereich einer Unternehmenswebsite, wie eine Mediathek mit Bildern,
Videos, Logos und Präsentationen. Möglich sind auch Audiodateien mit O-Tönen
der Geschäftsführer oder Mitschnitte von Webinars.
 ADENION GmbH 2010 -1-

2. Impressum:
ADENION GmbH
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4. Social Media: Für die einzelnen Social Media Kanäle sollten eigene Bereiche im
Pressecenter eingerichtet werden: die letzten Pinnwandeinträge bei Facebook,
aktuelle Posts bei Twitter, neue Videos auf Youtube, Bilder auf flickr oder Links zu
Beiträgen im Corporate Blog.
Mit Verknüpfungen zu Social Bookmarkingdiensten wie Mr. Wong können einzelne
Beiträge für das Contentsharing zur Verfügung gestellt werden.
5. Pressespiegel: Ein vollständiger Pressespiegel besteht sowohl aus Beiträgen, die
die Presse über das Unternehmen veröffentlicht hat, als auch aus eigenen
Publikationen wie Fachbeiträgen oder Whitepapers. Die Publikationen werden im
Pressebereich aufgeführt und mit den entsprechenden Artikeln verlinkt.
Ein Social Media News Room, der regelmäßig aktualisiert wird und neue Social Media
Kanäle einbindet, bleibt lebendig. Das Unternehmen schafft mit einem Social Media
News Room Informationstransparenz, zeigt Aktivität und Fortschrittlichkeit und
repräsentiert eine offene Unternehmenskultur.
Die kontinuierliche Aktualisierung und Synchronisierung der verschiedenen PR und
Social Media Kanäle ist zeitaufwändig. Doch es gibt verschiedene Möglichkeiten, den
Aktualisierungsaufwand zu reduzieren. Der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-
gateway.de/pressecenter) zur Distribution von Pressemitteilungen stellt ein kostenloses
Pressecenter als Web-Modul zur Verfügung. Das Pressecenter lässt sich per Link, I-
frame oder Javascript nahtlos in jede Website einfügen und bringt alle über PR-Gateway
veröffentlichten Pressemitteilungen per Klick auch automatisch in den Pressebereich des
Unternehmens. Damit entfällt das separate Einpflegen der Pressemitteilungen im
Pressecenter. Ebenso lassen sich die Pressemitteilungen per RSS-Feed in den
Corporate Blog und Facebook einbinden, so dass aktuelle Meldungen in verschiedenen
Social Media Kanälen gepostet werden.
 ADENION GmbH 2010 -2-

3. Impressum:
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ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Onlinedienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden
nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
Facebook: übermittelt.
http://www.facebook.com/PRGateway
Weitere Publikationen und White Papers:
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