4Ps Minuto Meridiano

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4Ps Minuto Meridiano

  1. 1. PRÊMIO COLUNISTASMinuto MeridianoCafé Meridiano
  2. 2. - Minuto MeridianoDESAFIOO Café Meridiano é uma empresa espírito-santense de produtosderivados do café, que nunca havia feito uma comunicação de grandeimpacto. Precisávamos definir um posicionamento claro e gerar umencontro entre marca e público.Além de mostrar que café não é tudo igual!
  3. 3. - Minuto MeridianoSOLUÇÃONuma estratégia ampla e alinhada às novas tendências do consumo do café, criamos um novoposicionamento para o Café Meridiano, através da campanha “Minuto Meridiano”, em que o principalobjetivo é fazer parte do cotidiano das pessoas, mostrando novos usos para o café, além da cartela deprodutos da marca.Desta forma, traduzimos os diferentes momentos de quem tem “Um jeito café de levar a vida”. Frase que setornou o slogan, valorizando o novo posicionamento. Afinal, é no momento do café nos re-energizamos,damos uma pausa entre os trabalhos, discutimos ideias ou, simplesmente, colocamos o papo em dia comos amigos, com a família.
  4. 4. - Minuto MeridianoSOLUÇÃOCarregando essa nova forma da empresa se comunicar, criamos uma campanha utilizando umaintegração completa entre on-line e off-line.Através de branded content, buscamos uma forma de ensinar o público a consumir café de diversasmaneiras. Uma série de receitas em vídeos de 1 minuto, que eram veiculados toda quarta-feira nointervalo do programa Mais Você, da Rede Globo. E, a partir deles, uma web-série completa naInternet, onde, logo após o final da receita na TV, a apresentadora encerrava anunciando o blog como conteúdo completo a ser impresso ou visto novamente. De imediato, recebíamos várioscomentários e compartilhamentos do conteúdo nas Redes Sociais.
  5. 5. - Minuto MeridianoSOLUÇÃONo ponto de venda, nos comunicamos com o público naentrega de panfletos com as receitas. E, ao fim dacampanha, presenteávamos os consumidores com DVDscontendo todas as receitas.
  6. 6. - Minuto MeridianoAÇÕES DESENVOLVIDASVídeos no Youtube » Clique para acessar Milk Shake
  7. 7. - Minuto MeridianoAÇÕES DESENVOLVIDASVídeos no Youtube » Clique para acessar Brigadeiro
  8. 8. - Minuto MeridianoAÇÕES DESENVOLVIDASVídeos no Youtube » Clique para acessar Cappuccino trufado
  9. 9. - Minuto MeridianoAÇÕES DESENVOLVIDASBlog » Clique para acessar
  10. 10. - Minuto MeridianoRESULTADOSHoje, o Café Meridiano é muito mais do que uma marca decafé, mas sim uma referência em sabor, qualidade e umabebida fundamental no dia-a-dia. Sendo também uma fontede conteúdo e informação sobre os grãos, seus benefícios ecomo tratá-los para sua conservação e melhor uso.
  11. 11. - Minuto MeridianoRESULTADOS+ Conseguimos destaque em blogs e sites + Conseguimos destaque em blogs e sitesespecializados em propaganda, nacionalmente; especializados em propaganda, nacionalmente;+ Ao todo, já postamos 24 vídeos com receitas + Ao todo, já postamos 24 vídeos com receitasno Youtube, atingindo ao final da no Youtube, atingindo ao final dacampanha, mais de 30 assinantes do canal campanha, mais de 30 assinantes do canalMeridiano; Meridiano;+ Destaque em grande blog nacional como + Destaque em grande blog nacional comoideia inovadora no mercado capixaba; ideia inovadora no mercado capixaba;
  12. 12. - Minuto MeridianoRESULTADOS+ Mais de 30 mil visualizações dos vídeos; + Como ocupar a primeira página no Google para a busca por "receita de café" seria brigar+ O blog conseguiu uma média de 2500 com grandes portais, preferimos fazer isso novisitantes únicos por mês e, às quartas-feiras, Youtube e conseguimos. Na busca por "receitachegamos a registrar mais de 400 visitantes de café" no Youtube, nós tínhamos (ao final daúnicos; campanha) 13 resultados entre os 22 vídeos da primeira página, sendo que ocupamos os 2 primeiros lugares e estamos presentes em 3 playlists (uma nossa e 2 criadas pelo público);
  13. 13. - Minuto MeridianoRESULTADOS+ Mais de 30 mil visualizações dos vídeos; Na busca por "receita de café" no Youtube, nós tínhamos (ao final da campanha) 13 resultados+ O blog conseguiu uma média de 2500 entre os 22 vídeos da primeira página, sendovisitantes únicos por mês e, às quartas- que ocupamos os 2 primeiros lugares efeiras, chegamos a registrar mais de 400 estamos presentes em 3 playlists (uma nossa evisitantes únicos; 2 criadas pelo público);+ Como ocupar a primeira página no Google + Isso equivale dizer que dominamos mais depara a busca por "receita de café" seria brigar 50% dos resultados da primeira página docom grandes portais, preferimos fazer isso no Youtube, o segundo maior sistema de buscasYoutube e conseguimos. do mundo.
  14. 14. - Minuto MeridianoFICHA TÉCNICAAtendimento: Carleandra Romano e Rodrigo RubensRedação: Manuela MonjardimDireção de arte: Juliana CogoPlanejamento: Celso Hora, Rodrigo Quintão e Rodrigo RubensProgramador: Gabriel GomesDesigner de interface: Gabriel ScapinGerente de Projetos: Rafael CarvalhoAprovação: Eder Pancieri
  15. 15. WW.4PS.COM.BR@4PS

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