Презентация с выступления Максима Уварова на конференции 8p в Одессе 2014.

1. Ïðрèêëàäíàÿ
àíàëèòèêà
êîíòåêñòíîé
ðрåêëàìû
(ïëàòíîãî òðрàôèêà)
Максим Уваров,
Директор по развитию в K50

2. Íåîáõîäèìî
îöåíèâàòü
ýэôôåêòèâíîñòü
äåéñòâèé
ñîòðрóäíèêîâ/
ïîäðрÿä÷èêîâ

3. Âàæåí ôèíàëüíûé
ðрåçóëüòàò
conversions
leads
Transactions
Cpa / CPO
GMV
ROI
Profit
Customers
LTV
êîíâåðрñèè
Ëèäû
Òðрàíçàêöèè
Ñòîèìîñòü çàêàçà
Âûðрó÷êà
ROI
Ïðрèáûëü
Ïîêóïàòåëè
ïîæèçíåííàÿ
öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ

4. Íî åñòü
íþюàíñ…

5. Åñòü âíåøíèå
ôàêòîðрû, âëèÿþюùèå
íà ôèíàëüíûé
ðрåçóëüòàò è îíè
èçìåíÿþюòñÿ…

6. ÐРàññìîòðрèì
ìåòðрèêè
conversions
leads
Transactions
Cpa / CPO
GMV
ROI
Profit
Customers
LTV
êîíâåðрñèè
Ëèäû
Òðрàíçàêöèè
Ñòîèìîñòü çàêàçà
Âûðрó÷êà
ROI
Ïðрèáûëü
Ïîêóïàòåëè
ïîæèçíåííàÿ
öåííîñòü ïîêóïàòåëÿ

7. Показы Объем спроса ☆
Сезонность спроса ☆
Семантика ★
Таргетинги (time, geo) ★

8. Показы
Клики/Визиты
CTR
Качество объявлений/релевантность ★
Ставка ★
Известность бренда ☆
Активность конкурентов ☆

9. Показы
Клики/Визиты
CTR
CPC Расходы
CTR ★
Ставка ★
Активность конкурентов ☆
Показатель качества ★

10. Показы
Клики/Визиты
CTR
CPC Расходы
Транзакции
CR
Релевантности предложения ★
Сезонность конверсии ☆
Привлекательность предложения☆
Ассортимент ☆
Usability ☆
Работоспособность сайта ☆
Content ☆
Прочее ☆

11. Показы
Клики/Визиты
CTR
CPC Расходы
Транзакции
CR
CPO

12. È âëèÿíèå âíåøíèõ
ôàêòîðрîâ íà èòîãîâûå
kpi íåîáõîäèìî
ó÷èòûâàòü…

13. Èçìåðрÿåì
ñåçîííîñòü ñïðрîñà
источник: wordstat.ru

14. copy paste to
excel (èç wordstat)

15. copy paste to
excel (èç wordstat)
Пример таблички можно взять на uvaroff.com/8p

16. Åùå ñïîñîáû
îöåíêè ñåçîííîñòè
!
★ Фактическая статистика предыдущих лет
★ Google Trends
!
По динамике трафика конкурентов:
★liveinternet.ru
★SimilarWeb.com

17. Èçìåðрÿåì àêòèâíîñòü
êîíêóðрåíòîâ
источник: spywords.com

18. Èçìåðрÿåì Àññîðрòèìåíò
(è çàïîìèíàåì ïî äàòàì)
★На стороне 1с / СMS
★На стороне Google Analytics
(события на листингах с
количеством товаров в
листинге, переходы на
товары не в наличии)

19. Cðрàâíèâàåì ïîêàçàòåëè
ïëàòíîãî òðрàôèêà ñ
òðрàôèêîì ñòàáèëüíûõ êàíàëîâ

20. Íî ïîìíèòå ïðрî
äîâåðрèòåëüíûå èíòåðрâàëû

21. Ïîäñ÷åò äîâåðрèòåëüíûõ
èíòåðрâàëîâ
óðрîâíÿ êîíâåðрñèè
Excel доступен по ссылке: uvaroff.com/8p

22. Ñòðрîèì ëèíèþю
òðрåíäà

23. Ваши
вопросы?
!
Максим
Уваров
max@k50.com
facebook.com/maxim.uvarov