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Fonte:DisplayLUMAscape2013-LummaPartners.
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Apresentação 2ACTION + TURN no Proweek - Universidade Anhembi Morumbi
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Apresentação 2ACTION + TURN no Proweek - Universidade Anhembi Morumbi

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Apresentação da 2ACTION e TURN no #5 Proweek, semana de palestras da Universidade Anhembi Morumbi.
O tema da palestra foi "Como as tecnologias mudaram o cenário publicitário no Brasil e no Mundo".

Publicada em: Dados e análise
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Apresentação 2ACTION + TURN no Proweek - Universidade Anhembi Morumbi

  1. 1. CONSULTORIA ESPECIALIZADA EM COMBINAR SOLUÇÕES DIGITAIS PARA OTIMIZAR INVESTIMENTOS EM MÍDIA E EM CANAIS DE RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR. O QUE FAZEMOS?
  2. 2. Turn 450 18 5 funcionários em escritórios mundialmente continentes Uma empresa de marketing global em nuvem que permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes e executem publicidade multicanal com exatidão
  3. 3. Fonte: IDC Investimento em mídia programática no mundo (Em US$ Bilhões) 0.4 1.4 2.7 4.5 6.7 9.9 14.5 20.8 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 4,6x O tamanho da mídia programática no mundo MERCADO Crescimento de
  4. 4. Investimento em mídia e crescimento da mídia programática no Brasil (Em US$ Bilhões) 2.1 2.5 3.2 3.7 4.3 4.9 333% 144% 82% 59% 60% 57% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Mídia Digital Crescimento em Mídia Programática 6,3x Crescimento de no investimento de mídia programática Fonte: IDC e eMarketer O tamanho da mídia programática no Brasil MERCADO
  5. 5. Fonte:DisplayLUMAscape2013-LummaPartners.
  6. 6. EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE DIGITAL A revolução na mídia digital foi provocada pela explosão dos pequenos publishers e pelo avanço tecnológico que proporcionou a inversão de valores mais importante da história da publicidade mundial.
  7. 7. No início havia apenas os portais... O valor encontra-se no espaço.
  8. 8. ...Mas os buscadores fizeram com que as pessoas encontrassem novos sites especializados O valor encontra-se no espaço.
  9. 9. Os portais abraçaram estes sites especializados O valor encontra-se no espaço.
  10. 10. Para faturar mais, os sites se organizaram em Ad Networks O valor encontra-se no espaço.
  11. 11. As Ad Exchanges integraram as Ad Networks O valor encontra-se no momento.
  12. 12. Surgiram novas empresas que começaram a estudar o comportamento de quem navegava por estas redes O valor encontra-se na audiência.
  13. 13. “Uma plataforma para a todos controlar” Surgiram várias Ad Exchanges, e o inevitável aconteceu: seus inventários começaram a se cruzar, pois muitas Ad Networks colocavam seus inventários a venda em mais de uma Ad Exchange. Ter o controle sobre quem e onde o seu anúncio estava sendo exibido passou a ser um trabalho de Hércules. Surgiram então as DSPs unificando em uma única plataforma a compra e otimização de mídia em diversas Ad Exchanges.
  14. 14. O Real Time Bidding passou a ser o modelo de venda padrão adotado por todas as Ad Exchanges, dando início a era da compra de mídia programática.
  15. 15. “Se a Web 1.0 envolvia apenas fazer buscas, coletar dados e ter alguma interatividade, e se a Web 2.0 envolve identidades e relacionamentos reais, então a Web 3.0 envolverá identidades reais gerando massivas quantidades de dados.” Reid Hoffman, fundador do LinkedIn
  16. 16. MADMENMATHMEN X
  17. 17. MADMEN MATHMEN+
  18. 18. TRADING DESKS
  19. 19. Audiência RTBCanais Forrester Research “Equipe baseada em serviço que gerencia a compra de mídia programática (DSP), mídia baseada em lance e compra de audiência. É o centro de excelência das equipes de mídia ajudando-as a explorar este novo modelo de compra”
  20. 20. VOCÊ CONHECE O SEU CONSUMIDOR? O que você tem de mais valioso é o poder de saber exatamente quem é o seu cliente na hora de entregar um anúncio. Conheça detalhadamente o perfil dos seus usuários: interesses, faixa etária, educação, estado civil, área de atuação, informações geográficas e demográficas, o que consomem ou buscam consumir, entre outras.
  21. 21. O dispositivo que nós escolhemos para usar em uma determinada hora é determinada pelo nosso contexto: A quantidade de tempo que nós temos ou precisamos O objetivo que queremos alcançar Nossa localização Nossa atitude e humor O contexto dita a escolha do dispositivo Os consumidores de hoje possuem múltiplos dispositivos e transitam entre eles sem nenhuma dificuldade durante o dia todo. Serviço | Conteúdo | Entretenimento Na prática… CONSUMIDOR
  22. 22. O QUE É DMP?
  23. 23. Integração dos diferentes pontos de contato com consumidor CRM RP SAC Web Sites Loja Física Social CRM Cartão Fidelidade Mídia Online ERP Redes Sociais Data Management Platform O QUE É DMP?
  24. 24. Exemplo: Finance SegurosInstitucional Financiamento EmpresasEsporte Mobilidade Urbana Educação Cultura Seguro Auto Seguro de Vida Seguro Residência Seguro Viagem Crédito Imobiliario Crédito Pessoa Física Crédito Auto Investimento CréditoCâmbio USE CASE
  25. 25. QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR? 18 Escolha pelo comportamento desejado e aumente a qualificação utilizando nossos clusters CLUSTER Jovem Executivo Decisoras do Lar Fanáticos por Futebol Apaixonados por Carro Geeks Homem de Negócios Loucas por Beleza Cult Classe C Gourmets Geração Y Estudante Esportistas Baladeiros AAA It Girls Compradores Online Turistas Até 350% de incremento na taxa de clique em campanhas display
  26. 26. Idade Interesse em Esporte Interesse em Smartphone Filhos 22 52 18 45 Não Não Sim Sim Sim Sim Sim Não Não Sim Não Não Carlos Roberta Joana José JOVEM CONECTADO JOVEM CONECTADO MÃES CONECTADAS PAIS CONECTADOS Na prática… DMP – COOKIE POOL
  27. 27. ENCONTRE OS SEUS USUÁRIOS Passe a mensagem certa, na hora certa para o público correto com o conteúdo adequado. Aumentando a relevância e o resultado da sua comunicação.
  28. 28. Faça ofertas em mais impressões globalmente Mais insights acionáveis > Melhores resultados de publicidade 1.500.000.000.000Oportunidades de impressão de anúncios RTB por mês 900.000 Oportunidades por segundo Mais de 2.000 Pontos de dados avaliados em tempo real com relação a cada oportunidade de anúncio Menos de 10 milissegundos Tempo de resposta de otimização de oferta 100% Taxa de callout para ofertas em DCLK AdX* Fev 2013 / vs. 91,4% por peerset MobileVídeoImagem Social A plataforma da Turn gerencia
  29. 29. Plataforma DSP INVENTÁRIO AD EXCHANGES AUDIÊNCIA DATA PROVIDERS Behavioral Remarketing Cluster INVENTÁRIO DE PORTAIS Fluxo de Informação Enriquecimento de Dados Plataforma de DMP DSP

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