SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 38
Baixar para ler offline
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013
Nuorten tavoittaminen
www.1530.fi6.9.2013
Twitter: #KNT2013
Tänään ohjelmassa
1. Mikko Ampuja: Nuorten
suhtautuminen markkinointiin ja
mainontaan
2. Valtteri Lindholm -Varusteleka
3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot
ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota
4. Aki Hyyppä - Aku Ankka
5. Brändit
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
intohimoinen vai hyljeksivä?
pakkopullaa vai olennainen
osa nuorisokulttuuria?
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
voisin ottaa tatuoinnin,
jossa on lempiyritykseni logo 6% 2% 1%
15-30-v. 31-59-v. 60-75-v.
Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja
vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa:
35% 43%
39%
FacebookTV
Vastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä,
jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.
Yritykset ymmärtävät,
miten sosiaalisessa
mediassa kannattaa
käyttäytyä
42%
15-30-vuotiaat
Teen television
mainoskatkojen aikana
yleensä jotain muuta
kuin katson mainoksia
70%
Useimmat yritykset
ovat vähän tylsiä 46%
Hyvät asiakaspalvelu-
kokemukset ovat
harvinaisuus
40%
Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa
45% 50%
39%
Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaiset
tyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat
Suurin osa
markkinointipanostuksista
Mitä viestijänä suhtaudut tähän
asennemaailmaan?
”mainonta on
rehellistä”(15-30-v., samaa mieltä olevien osuus) 10%
Puolalainen taistelijan reppu
”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan
niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla...
Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja
niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on
oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan
kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei
ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin
tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun
neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja
matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.”
Valtteri L.
http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209
valtteri lindholm
Juniorit ja seniorit
Erot ja yllättävät
yhtäläisyydet - 8 huomiota
Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman
junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia
poliittiselta arvomaailmaltaan.
Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen
kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen
yleiskuvassa myönteisemmältä.
olen vasemmistolainen ja suhtaudun
markkinatalouteen kriittisesti
olen oikeistolainen ja suhtaudun
markkinatalouteen myönteisesti
32% 24%
29% 39%
15-30-vuotiaat
60-75-vuotiaat
Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on
verkossa leikittelevä ja ironinen.
Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien
ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin
47% 2%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
2%
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen
Euroshopper-taiteilijat ovat saaneet
omanlaistaan julkisuutta vähän vahingossa.
Kuinka moni on kuullut väitteen “julkkis
on nuorten toiveammatti?”
haluaisin esiintyä julkisuudessa,
koska olen kiinnostava persoona:
Haluan päästä julkisuuteen,
jos saavutan jotain merkittävää:
12%
15-30-v. 60-75-v.
3%
22% 6%
Samaa mieltä olevien osuus
Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet,
niin senioreista kuin junioreista.
Heitä myös käytetään mainoskasvoina.
Toimiiko se?
Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä
esiintyy ihailemiani henkilöitä
36% 16%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis
hieman senioreita enemmän.
Osa nuorista viihtyy myös hyvin
kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he
olonsa tervetulleeksi niissä?
Entä mikä on asian laita senioreiden
osalta?
Koen oloni tervetulleeksi kauppakeskuksissa 42% 34%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
Näytekojut ja erilaiset pop-up-
markkinointitempaukset kukkivat
kauppakeskuksissa.
Mitkä ovat seuraukset?
Olen löytänyt ilmais- tai näytekappaleiden
myötä uusia kiinnostavia tuotteita
47% 23%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
Näytetuotteita löytyy myös lehtien välistä.
Miltä näyttää paperijulkaisujen
tulevaisuus asennetasolla?
65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee
aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
80%
Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet
laajamittaisen piratismin ja ilmaisten
digisisältöjen aikakaudella.
Onko nuori sitä mieltä, että
mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia?
Entä monien mediateknologioiden
esiinmarssin kokenut seniori?
Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat,
musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58%
15-30-v. 60-75-v.
Samaa mieltä
olevien osuus:
Eräs aikakauslehti on kiehtonut
suomalaisia jo sukupolvien ajan.
Mistä rakentuu kestävä ja ajaton
nuorisobrändi?
aki hyyppä
Nuorisobrändit 2013 - avoin
google, NOKIA
apple
coca-cola1.
2.
3.
Raportissa 500 mainintaa
Nuorisobrändit 2013 - autettu
aku ankka
Google
fazer1.
2.
3.
62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013
Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty
nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä!
Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret
tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin,
mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja
poliittisesta arvomaailmasta.
Pakettiin kuuluu:
1. Raportti
2.Asiakaskohtainen luento tai työpaja
3.Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu"
Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä,
järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä
siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi. 
Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten
aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden
turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin. 
Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000
Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500
Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely
Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv.
Kysy lisää: 
Pauli Komonen
pauli.komonen(at)1530.fi
040 7436 990
Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä!
Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä:
Pauli Komonen
pauli.komonen@1530.fi
040 7436 990
Mikko Ampuja
mikko.ampuja@1530.fi
050 306 7000
www.1530.fi
www.tulevaisuusopas.net

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep MalhotraAller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra15/30 Research
 
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.201215/30 Research
 
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko AmpujaSanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja15/30 Research
 
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Research
 
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.201215/30 Research
 
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointiPauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi15/30 Research
 
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Research
 
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012 Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012 15/30 Research
 
Juho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: JakamistalousJuho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: Jakamistalous15/30 Research
 
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...Harto Pönkä
 
What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?15/30 Research
 
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...15/30 Research
 
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri 15/30 Research
 
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 researchMarkkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research15/30 Research
 
Tulevaisuuden kestävä tieto mikko ampuja
Tulevaisuuden kestävä tieto   mikko ampujaTulevaisuuden kestävä tieto   mikko ampuja
Tulevaisuuden kestävä tieto mikko ampuja15/30 Research
 
TrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportistaTrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportista15/30 Research
 
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 201115/30 Research
 
TrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimusTrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimus15/30 Research
 
15/30 Signaalikartta - Media 8/2011
15/30 Signaalikartta - Media 8/201115/30 Signaalikartta - Media 8/2011
15/30 Signaalikartta - Media 8/201115/30 Research
 

Destaque (19)

Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep MalhotraAller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
Aller Trendcamp - Jugaad, Mandeep Malhotra
 
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Samyak Chakrabarty at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
 
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko AmpujaSanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja
 
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.201215/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
15/30 Researchin Samil Aledinin esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
 
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
Esitykset Kansallisen Nuorisotutkimuksen julkaisutilaisuudesta 17.8.2012
 
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointiPauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
Pauli Komonen: Tulevaisuus, trendit, ennakointi
 
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
Sami Myllyniemen esitys Nuorisomarkkinointipäivässä 23.11.2012
 
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012 Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
Andres Colmenares at 15/30 Research's Youth Marketing Day 23.11.2012
 
Juho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: JakamistalousJuho Makkonen: Jakamistalous
Juho Makkonen: Jakamistalous
 
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
Sosio-emotionaaliset haasteet ja Hallintastrategiat yhteisöllisessä työskente...
 
What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?What is the future of business leadership?
What is the future of business leadership?
 
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
Pauli Komosen esitys 15/30 Researchin TrendCamp DoubleEspresso -aamutilaisuud...
 
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
Sami Oinonen: Maker-kulttuuri
 
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 researchMarkkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
Markkinointi kulmahuoneeseen mikko ampuja 15 30 research
 
Tulevaisuuden kestävä tieto mikko ampuja
Tulevaisuuden kestävä tieto   mikko ampujaTulevaisuuden kestävä tieto   mikko ampuja
Tulevaisuuden kestävä tieto mikko ampuja
 
TrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportistaTrendIT - Näyte trendiraportista
TrendIT - Näyte trendiraportista
 
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
Dudu Fraga, Talk Inc. - Nuorisomarkkinointipäivä 2011
 
TrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimusTrendIT: Työpaja + tutkimus
TrendIT: Työpaja + tutkimus
 
15/30 Signaalikartta - Media 8/2011
15/30 Signaalikartta - Media 8/201115/30 Signaalikartta - Media 8/2011
15/30 Signaalikartta - Media 8/2011
 

Semelhante a Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen

Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi InstagramissaVaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi InstagramissaAnnalect Finland
 
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainilta
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainiltaSosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainilta
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainiltaOskari Uotinen
 
Sosiaalisen median tilannekatsaus: tasapainoilua itsen ja muiden välillä
Sosiaalisen median tilannekatsaus:  tasapainoilua itsen ja muiden välilläSosiaalisen median tilannekatsaus:  tasapainoilua itsen ja muiden välillä
Sosiaalisen median tilannekatsaus: tasapainoilua itsen ja muiden välilläHarto Pönkä
 
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaTaiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaJohanna Janhonen
 
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaari
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaariMiksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaari
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaariMinna Valtari
 
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassaMikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa15/30 Research
 
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassa
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassaNäin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassa
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassaSini Suutari
 
Yläkoululaiset somessa
Yläkoululaiset somessaYläkoululaiset somessa
Yläkoululaiset somessaHarto Pönkä
 
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?Harto Pönkä
 
Sosiaalisen median katsaus 10/2016
Sosiaalisen median katsaus 10/2016Sosiaalisen median katsaus 10/2016
Sosiaalisen median katsaus 10/2016Harto Pönkä
 
Nuoret, some ja opetus
Nuoret, some ja opetusNuoret, some ja opetus
Nuoret, some ja opetusHarto Pönkä
 
Janin esitys SOMEsta
Janin esitys SOMEstaJanin esitys SOMEsta
Janin esitys SOMEstaBrandSon Oy
 
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimus
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimusSosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimus
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimusebrand Suomi
 
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...Viestintätoimisto Drum
 

Semelhante a Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen (20)

Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi InstagramissaVaikuttajamarkkinointi Instagramissa
Vaikuttajamarkkinointi Instagramissa
 
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainilta
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainiltaSosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainilta
Sosiaalinen media nuoren elämässä - vanhempainilta
 
Sosiaalisen median tilannekatsaus: tasapainoilua itsen ja muiden välillä
Sosiaalisen median tilannekatsaus:  tasapainoilua itsen ja muiden välilläSosiaalisen median tilannekatsaus:  tasapainoilua itsen ja muiden välillä
Sosiaalisen median tilannekatsaus: tasapainoilua itsen ja muiden välillä
 
Somea huoltajille
Somea huoltajilleSomea huoltajille
Somea huoltajille
 
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaTaiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
 
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaari
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaariMiksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaari
Miksi sosiaalista mediaa? Liiketoiminta²-seminaari
 
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassaMikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
Mikko Ampuja - Mitä nuorille kuuluu? Esitys Valo ry työpajassa
 
Sosiaalisen Median Abc
Sosiaalisen Median AbcSosiaalisen Median Abc
Sosiaalisen Median Abc
 
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassa
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassaNäin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassa
Näin tavoitat asiakkaasi sosiaalisessa mediassa
 
Yläkoululaiset somessa
Yläkoululaiset somessaYläkoululaiset somessa
Yläkoululaiset somessa
 
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?
Some ja nuoret - Mitä opettajan on hyvä tietää niin sanotuista diginatiiveista?
 
Mediataitoja mäntsälän kirjastossa
Mediataitoja mäntsälän kirjastossaMediataitoja mäntsälän kirjastossa
Mediataitoja mäntsälän kirjastossa
 
Sosiaalisen median katsaus 10/2016
Sosiaalisen median katsaus 10/2016Sosiaalisen median katsaus 10/2016
Sosiaalisen median katsaus 10/2016
 
Kaupunki 29 1_10_slideshare
Kaupunki 29 1_10_slideshareKaupunki 29 1_10_slideshare
Kaupunki 29 1_10_slideshare
 
Nuoret, some ja opetus
Nuoret, some ja opetusNuoret, some ja opetus
Nuoret, some ja opetus
 
Janin esitys SOMEsta
Janin esitys SOMEstaJanin esitys SOMEsta
Janin esitys SOMEsta
 
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimus
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimusSosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimus
Sosiaalinen media ja nuoret 2013 -tutkimus
 
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
Julkaisu: Drumin Näköalaseminaari 10/2015 – Vaikutusvalta pirstaloituneessa m...
 
Innostavan kampanjan abc 14.11.2017
Innostavan kampanjan abc 14.11.2017 Innostavan kampanjan abc 14.11.2017
Innostavan kampanjan abc 14.11.2017
 
M€aikuiset opas
M€aikuiset opasM€aikuiset opas
M€aikuiset opas
 

Mais de 15/30 Research

Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini KarppinenCo creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen15/30 Research
 
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitysKansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys15/30 Research
 
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, AjatuslaboratorioTulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio15/30 Research
 
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuusTrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus15/30 Research
 
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvotKansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot15/30 Research
 
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja mediaPro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media15/30 Research
 
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 201220 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 201215/30 Research
 
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin15/30 Research
 
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko AmpujaNuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja15/30 Research
 

Mais de 15/30 Research (10)

Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini KarppinenCo creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
Co creation Ajatuslaboratorio - Mikko Ampuja ja Heini Karppinen
 
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitysKansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
Kansallinen Nuorisotutkimus 2014: Uusi kuluttaja - Julkaisutilaisuuden esitys
 
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, AjatuslaboratorioTulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
Tulevaisuudenkestävä, Ajatuslaboratorio
 
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuusTrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
TrendIT, julkaisutilaisuus 15.5.2014 - teknologia ja työelämän tulevaisuus
 
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvotKansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
Kansallinen Senioritutkimus 2013 - julkaisutilaisuuden kalvot
 
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja mediaPro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pro-am: Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
 
Asumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuusAsumisen tulevaisuus
Asumisen tulevaisuus
 
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 201220 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
20 trendiä 20 minuutissa, Markkinointiviestinnän viikko 2012
 
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
5 vinkkiä nuorisomarkkinoijalle - Samil Aledin
 
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko AmpujaNuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
Nuorisomarkkinointikoulu 10.2. - Mikko Ampuja
 

Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 - Nuorten tavoittaminen

  • 1. Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 Nuorten tavoittaminen www.1530.fi6.9.2013 Twitter: #KNT2013
  • 2. Tänään ohjelmassa 1. Mikko Ampuja: Nuorten suhtautuminen markkinointiin ja mainontaan 2. Valtteri Lindholm -Varusteleka 3. Pauli Komonen: Juniorit ja seniorit: Erot ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota 4. Aki Hyyppä - Aku Ankka 5. Brändit
  • 4. intohimoinen vai hyljeksivä? pakkopullaa vai olennainen osa nuorisokulttuuria?
  • 6. voisin ottaa tatuoinnin, jossa on lempiyritykseni logo 6% 2% 1% 15-30-v. 31-59-v. 60-75-v.
  • 7. Vastaanotan viestejä yrityksiltä, järjestöiltä ja vastaavilta mieluiten seuraavissa kanavissa: 35% 43% 39% FacebookTV Vastaajat saivat valita yhden tai useamman 17 vaihtoehdosta. Ohessa kaksi esimerkkiä, jotka eivät kuitenkaan olleet suosituimmat kanavat viestien vastaanottoon.
  • 8. Yritykset ymmärtävät, miten sosiaalisessa mediassa kannattaa käyttäytyä 42% 15-30-vuotiaat Teen television mainoskatkojen aikana yleensä jotain muuta kuin katson mainoksia 70%
  • 9. Useimmat yritykset ovat vähän tylsiä 46% Hyvät asiakaspalvelu- kokemukset ovat harvinaisuus 40%
  • 10. Mielipideilmastoja nuorten keskuudessa 45% 50% 39% Kriittiset, epäileväiset ja suorasanaiset tyytyväiset, aktiiviset ja läsnäolevat Suurin osa markkinointipanostuksista Mitä viestijänä suhtaudut tähän asennemaailmaan?
  • 11. ”mainonta on rehellistä”(15-30-v., samaa mieltä olevien osuus) 10%
  • 12. Puolalainen taistelijan reppu ”Ihmetellessäni tyhjää reppua, kelasin, että hei, ei tää nyt ihan niin huonolta vaikuta. Kuin väärässä ihminen voikaan olla... Olkaimet on suunniteltu mahdollisimman teräväreunaisiksi ja niiden kiinnityskoukut tunkeutuvat kylkien lihaan, mikä on oikeasti tosi tuskallista. Toinen olkain pyrki myös ihan kokoajan lipsahtamaan pois paikoiltaan. Mikään pyöräreissu ei ole ollut niin tuskallinen kuin se seitsemän kilometria kotiin tän reipun kanssa. Ei edes se täs yks päivä, kun kesäreissun neljäntenä päivänä peräpukamat olivat pahimmillaan ja matkana oli vielä Haapajärveltä Ouluun vastatuulessa.” Valtteri L. http://www.varusteleka.fi/fi/product/puolalainen-taistelijan-reppu-leopardikuvio-kaytetty/9209
  • 14. Juniorit ja seniorit Erot ja yllättävät yhtäläisyydet - 8 huomiota
  • 15. Seniorit (60-75-vuotiaat) ovat hieman junioreita (15-30-vuotiaat) oikeistolaisempia poliittiselta arvomaailmaltaan. Toisaalta junioreiden suhde kaupalliseen kulttuuriin vaikuttaa tutkimuksen yleiskuvassa myönteisemmältä.
  • 16. olen vasemmistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen kriittisesti olen oikeistolainen ja suhtaudun markkinatalouteen myönteisesti 32% 24% 29% 39% 15-30-vuotiaat 60-75-vuotiaat
  • 17. Suhde tuotemerkkeihin ja omaan elämäntapaan on verkossa leikittelevä ja ironinen. Nuoret tietävät ES, vanhemmat eivät tiedä ES.
  • 19. Olen kiinnittänyt huomiota Euroshopper-energiajuomien ympärille kehittyneeseen humoristiseen nuorisokulttuuriin 47% 2% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus: 2%
  • 21. Euroshopper-taiteilijat ovat saaneet omanlaistaan julkisuutta vähän vahingossa. Kuinka moni on kuullut väitteen “julkkis on nuorten toiveammatti?”
  • 22. haluaisin esiintyä julkisuudessa, koska olen kiinnostava persoona: Haluan päästä julkisuuteen, jos saavutan jotain merkittävää: 12% 15-30-v. 60-75-v. 3% 22% 6% Samaa mieltä olevien osuus
  • 23. Jotkut ovat julkisuuteen jo päätyneet, niin senioreista kuin junioreista. Heitä myös käytetään mainoskasvoina. Toimiiko se?
  • 24. Mainokset ovat kiinnostavampia, jos niissä esiintyy ihailemiani henkilöitä 36% 16% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 25. Julkisuuden sfääri kiehtoo nuoria siis hieman senioreita enemmän. Osa nuorista viihtyy myös hyvin kauppakeskuksissa. Mutta kokevatko he olonsa tervetulleeksi niissä? Entä mikä on asian laita senioreiden osalta?
  • 26. Koen oloni tervetulleeksi kauppakeskuksissa 42% 34% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 27. Näytekojut ja erilaiset pop-up- markkinointitempaukset kukkivat kauppakeskuksissa. Mitkä ovat seuraukset?
  • 28. Olen löytänyt ilmais- tai näytekappaleiden myötä uusia kiinnostavia tuotteita 47% 23% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 29. Näytetuotteita löytyy myös lehtien välistä. Miltä näyttää paperijulkaisujen tulevaisuus asennetasolla?
  • 30. 65%Paperille painetuilla lehdillä ja kirjoilla tulee aina olemaan jonkinlainen rooli elämässäni 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus: 80%
  • 31. Nuoret sukupolvet ovat kasvaneet laajamittaisen piratismin ja ilmaisten digisisältöjen aikakaudella. Onko nuori sitä mieltä, että mediasisältöjen pitäisi olla ilmaisia? Entä monien mediateknologioiden esiinmarssin kokenut seniori?
  • 32. Mielestäni mediasisältöjen (kuten elokuvat, musiikki ja uutiset) tulisi olla ilmaisia 46% 58% 15-30-v. 60-75-v. Samaa mieltä olevien osuus:
  • 33. Eräs aikakauslehti on kiehtonut suomalaisia jo sukupolvien ajan. Mistä rakentuu kestävä ja ajaton nuorisobrändi?
  • 35. Nuorisobrändit 2013 - avoin google, NOKIA apple coca-cola1. 2. 3. Raportissa 500 mainintaa
  • 36. Nuorisobrändit 2013 - autettu aku ankka Google fazer1. 2. 3. 62 mitattua brändiä, sisältää vertailut vuoteen 2011 ja kovimmat nousijat ja laskijat
  • 37. Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 Kansallinen Nuorisotutkimus on Suomen tunnetuin kaupallisesta näkökulmasta tehty nuorisotutkimus. Sisältää myös vertailuaineiston koko väestöstä! Kansallinen Nuorisotutkimus 2013 on kokonaisvaltainen katsaus siihen, miten nuoret tavoitetaan. Tutkimus kertoo monipuolisesti nuorten suhtautumisesta markkinointiin, mainontaan ja brändeihin. Keräsimme myös perustiedot nuorten median käytöstä ja poliittisesta arvomaailmasta. Pakettiin kuuluu: 1. Raportti 2.Asiakaskohtainen luento tai työpaja 3.Tiivistelmäkalvot sekä "Nuorisomarkkinoijan huoneentaulu" Raportti toimii nuorisomarkkinoinnin ja -viestinnän käsikirjanasi, toimit sitten yrityksessä, järjestössä tai julkishallinnossa. Tutkimustulosten pohjalta annamme käytännönläheisiä vinkkejä siihen, miten kehität nuorisomarkkinointiasi ja -viestintääsi.  Keräsimme vertailuaineiston 31-75-vuotiaista, jotta hahmottaisimme nuorison ja nuorten aikuisten erityisyyden kohderyhmänä. Raportissa näet siis sekä erot että yhtäläisyydet, joiden turvin voit kehittää viestintääsi paitsi nuorille myös vanhemmillekin.  Aineisto: 15-30-vuotiaat, n=1000 Vertailuaineisto: 31-75-vuotiaat, n=500 Tiedonkeruuaika ja -tapa: toukokuu 2013, sähköposti-informoitu verkkokysely Tutkimuksen ja työpajan yhteishinta: 4200€+alv. Kysy lisää:  Pauli Komonen pauli.komonen(at)1530.fi 040 7436 990
  • 38. Kiitämme ajastanne, hauskaa alkusyksyä! Mikäli haluat kuulla lisää, ota yhteyttä: Pauli Komonen pauli.komonen@1530.fi 040 7436 990 Mikko Ampuja mikko.ampuja@1530.fi 050 306 7000 www.1530.fi www.tulevaisuusopas.net