1. Digital Projects 5

2. Digital Projects 5

3. HBO במתחם עשיר וממותג , קונטקט מאפשר לקהל הגולשים להצביע על ההעדפות שלהם - להביע דעה וכמובן לייצר שיווק ויראלי ברשת אשר מונע ממה שאנחנו אוהבים . כל הזירה מחוברת לפייסבוק קונקט ולטוויטר . דרך הזירה ניתן לראות מה אנשים אומרים על התוכן של הרשת , מה אנשים אוהבים ועל פי כך לגבש דעה עצמאית . זירה מקסימה . כל אחד יכול לפתוח לו אזור אישי ולרכז בו את ההעדפות שלו ואת מבחר התובנות והדירוגים העצמאיים Link

4. Aram shop קניות מכולת של מוצרי צריכה ומזון - בהודו דרך פייסבוק , ללא ספק זו שעתם היפה של הקמעונאים החכמים ומי אמר שאין מקום בפייסבוק לעסקים קטנים . אין ספק שהזירה הזו מראה לנו שניתן גם ניתן לייצר החזר השקעה חכם ברשת החברתית . האי קומרס בפייסבוק עולה כיתה ודרך אפליקציות חכמות ניתן לרכוש ברשת , להיחשף ולתקשר את ההעדפות שלנו לאחרים Link

5. קוקה קולה בפעילות פארקים אין עוררין על כך שקוקה קולה היא החברה עם הסיפור הכי חכם בשוק . הם עושים זאת שוב ושוב באין ספור כיוונים . הפעם - פעילות מחוברת לסביבה וכמובן לטרנד המוביל החדש - אחריות תאגידית תחרות פארקים בארה " ב הקוראת לקהל הגולשים להיות מעורב כלומר הגולשים מוזמנים לבחור את הפארק האהוב עליהם . הקהל רשאי להצביע , לכתוב ולקחת חלק . כמובן שהפארק הזוכה מקבל גמול לא מבוטל של דולרים להשקעות נוספות . אין ספק שזו פעילות דיגיטל מדליקה המאפשרת חיבור עמוק בין מחזיקי עניין איכפתניקים ביחס למותג קוקה קולה Link

6. הכלב הופך להיות דומה לבעליו קמפיין מרגש מטעם צער בעלי חיים של חברת פדיגרי בניו זילנד . חברת פדיגרי רצתה לעודד צרכנים לאמץ כלבים נטושים . היא הקימה אתר בו נדרשו הצרכנים להעלות תמונה שלהם והחברה מצאה את הכלב שמתאים להם לפי התאמה של תווי הפנים בין הכלב לצרכן . קמפיין שיושב על תובנה אמוציונלית , והיא מאוד חזקה בעיני משום שמרגע שיש חיבור פיזי ומוחשי , מתגבר גם החיבור האמוציונאלי . עובדה שבמקרה שלי נמצאה התאמה של 63% בלבד ועדיין אני מאוד רוצה את הכלבלב החמוד . תנסו , מומלץ בחום Link

7. פרויקט מרהיב של אינטל המאפשר דרך אפליקציה בפייסבוק לייצר הדמיה שלנו במוזיאון . האפליקציה " סוחבת " את הפרטים האישיים שלנו - תמונות שלנו - ומדמה עבורנו סיור במוזיאון בו היצירות המוצגות הן התמונות האישיות שלנו . אין ספק שלפעילות כזו יש סיכויים גבוהים לייצר ויראליות ולעודד השתתפות של קהל הגולשים מכיוון שהיא מדגישה את החיבור האישי ומציגה אותנו למעשה כשחקנים הראשיים Link

8. פייסבוק קרדיטס אמנם עדיין לא הגיע ארצה אבל שווה לגשת ולהתרשם מכל מה שהשירות החדש של פייסבוק כולל . מדובר למעשה במטבע פייסבוקי וירטואלי בו ניתן לבצע רכישות ברשת . המחשה טובה מאוד לכך אנו מקבלים בדוגמא הזו המאפשרת לנו לרכוש פריטים המוצגים ישירות בפייסבוק . חווית קניה מלאה שמעודדת אותנו להישאר במדיה ולנצל את ההטבות שכרוכות בה . עד כמה שאני יודעת זו הפעם הראשונה שנעשה בשירות החדש שימוש מסוג זה . אם יש לכם דוגמאות נוספות נשמח לשמוע ולהכיר Link

9. המיקרו החזק בעולם חברת אל ג ' י רצתה להראות לצרכנים שלה בתאילנד שהמיקרו שלה פי 4 יותר חזק מכל מיקרו אחר . איך היא עשתה זאת ? הקימה אקווריום באחד המרכזים המסחריים המובילים בבנגקוק ושיבצה שם דגים בהתאם לצורת ההגשה שלהם : שרימפס טמפורה , מקרל חתוך וכדומה . מעל האקווריום היא רשמה " מוכן להגשה . המיקרו של אל ג ' י פי 4 מהיר יותר מהאחרים ". הסמליוּת שבדבר הייתה להציג את מיקרו כמיתקן שמבשל עד כדי כך מהר שהוא צמצם את ההכנה לאפס זמן , כמעט כמו לאכול דג טרי שזה עתה הוצא מהאקווריום . הרעיון עבד יפה והביא להתעניינות רבה במוצר

10. מסתמן כפי הנראה מעין טרנד חדש - להתחבר לעולמות של אמנות ברשת . גוגל יצאה , בפרויקט מרהיב ומלהיב כאחד , המאפשר לנו להיחשף לאמנות מכל העולם . מיוצגים מוזיאונים בארצות שונות , במגמה להתחבר ולהכיר עבודות של אמנים מתקופות שונות ובד בבד ליצור מעורבות ולשתף אנסמבל של יצירות בהן אנחנו בוחרים מבין עבודותיהם של האמנים הכי גדולים . האתר יפהפה ומציג את הציורים באיכות גבוהה מאוד . שווה ביקור Link

11. גרינפיס נגד פולקסוואגן גרינפיס יצאה בקמפיין השמצה כלפי הרכבים של פולקסוואגן , שלטענתה מזהמים את האוויר . מה שחדש במהלך הוא הטייק - אופ שהיא ערכה על אחד מסרטי הפרסומת המבריקים שפולקסוואגן השיקה בהשראת הסרט מלחמת הכוכבים . הרכיבה על הקמפיין הקיים יצרה באז מאוד רציני והעלתה בצורה ניכרת את המודעות לבעיית זיהום האוויר

13. אחד הדברים שחברות רבות מתמודדות איתם הוא הקושי לייצר שיחה אפקטיבית עם הצרכנים שלהן ברשת . הכוונה היא לא להסתפק בהעלאת סטאטוס עם תמונה או לצאת ידי חובה עם קישור לסרטון בעמוד הפייסבוק ולצפות מהצרכנים לענות , אלא באמת לגרום לצרכנים שלהם לשוחח בינם ובין עצמם והנה דוגמא נפלאה של סיגל דקל שהשיקה את היומן השבועי הגדול בישראל . סיגל פועלת בעמוד שלה תחת האסטרטגיה " באות לעבודה ". בעמוד היא בעצם משתפת את החברות בסיפורים על מה שעובר עליה ביומיום והיא לאו דווקא מדברת כל הזמן על הקולקציה שלה . השלב המתבקש הבא היה לשמוע את החברות בעמוד . הפתרון : יומן " באות לעבודה ", ומדובר על יומן ציבורי המאפשר לחברות בעמוד הפייסבוק לשתף ולספר על מה שעובר עליהן ביום יום ולזכות באוזן קשבת . היומן מאפשר גם להצביע בצורה סטטיסטית על מכנה משותף שאופייני לאותן נשים למשל באם הן עושות פן , או מגיעות לעבודה בעקבים חכם ומקסים Link

14. Nexus Contraptions משחק ביוטיוב שמטרתו לקדם את נקסוס אס – מכשירי סלולר . כדאי לכם להיכנס ולשחק עם המתחם הזה – מעין יצירה אינטראקטיבית המאפשרת לכם להזיז אובייקטים ולכוון לכך שהאפליקציה תגיע למכשיר שלכם . ללא ספק זוהי שיטה מעולה להעביר מסר אטרקטיבי על השירות שלכם ולקשור קשר חזק טרום קנייה Link

15. ג ' וב ראפידו ( בתרגום לעברית : עבודה מהירה ) הוא מנוע חיפוש עבודה בשפה האיטלקית . לרגל השקתו בארה " ב יצאה החברה בתחרות שעניָינה - מי ישיג את הכמות הרַבָּה ביותר של עבודות בחודש . לשם כך היא יצרה דמות בשם דניאל שחברתו מאיימת לזרוק אותו אם הוא לא ימצא עבודה . והוא מוצא ...14 עבודות ב - 24 ימים קמפיין מדרבן בהחלט , עם תוצאות מרשימות : 120,000 כניסות לאתר בתוך שבועיים , ובהם 13,000 אנשים נרשמו לתחרות בשבוע הראשון שלה Link

16. פורד בתנועה זריזה ביותר זיהו את פוטנציאל הגוגל + לעסקים ומייד פתחו בנוכחות מיתוגית עסקית משלהם בזירה החדשה . כרגע ברור שלא כדאי להעתיק אותם וזאת בשל העובדה שגוגל התריסה והודיעה שתוריד נוכחויות עסקיות כל עוד לא העלתה את הפיצ ' ר שלה המותאם לעסקים . אבל צריך להגיד כל הכבוד ושאפו על המהירות ועל הזריזות בהבנת הפוטנציאל במדיה . לטעמי , גוגל + מביאים בשורה חדשה הנשענת על העובדה שהמעגלים יכולים לייצר קהילות מובחנות עם מסרים שונים ובכך לְכַוְונֵן את המסר לתכלית ברורה ולקלוע בצורה מדויקת יותר למיקרו סגמנטציה קהילתית Link

17. הגל הגדול בעולם רק היפנים יכולים להרים פרויקט כה מושלם . לרגל השקת רכבת חדשה ומהירה החליטו היפנים לגייס את כל המדינה ליצור גל ענק לאורך 250 ק " מ של מסלול הרכבת . לשם כך הם העלו קמפיין טלוויזיה שמזמין את הציבור לעמוד ולנופף לרכבת בנסיעת המבחן שלה . 30,000 אנשי ציבור , חינוך , עובדי ממשלה ואנשים מן המניין התגייסו למען הפרויקט . התוצאה מרגשת וכמובן זיכתה אותם בפרס בפסטיבל קאן

18. במציאות של היום זה כבר קיים העתקת הלייק למציאות הפיזית . למשוך את פייסבוק לנקודת המכירה . דיזל ביצעה זאת באופן מקורי – הם למעשה הטמיעו קוד קיו אר המאפשר לנו לעשות לייק על מוצר וכן לשתף אותו בפייסבוק עם החברים בצורת לייק

19. פיצה דיגיטלית רעיון הורס מטעם חברת דפוס שניסתה לבלוט בין כל שאר המתחרות . השיטה : פנייה למשרדי פרסום באמצעות הדבר האהוב על העובדים שלהם - אוכל , וליתר דיוק פיצה . רק שהטופינג של הפיצה היה בעצם הדפסה דיגיטלית . בתיאבון

20. שבץ נא - חברת מוצרי אלקטרוניקה רצתה לשווק את הכרזתה שהיא מאפשרת פריסה של 60 תשלומים . היא חככה בדעתה איך לפנות לקהל המטרה שלה : אוכלוסיית הגימלאים . על רקע זה עלה הרעיון המבריק הבא : מאחר שגימלאים " חולים " על תשבצים , למה שבאחד מהניחושים בתשבץ לא יופיע שם החנות . היא קנתה פרסום בעיתון התשבצים המפורסם ודאגה לכך שאחד השמות שיש למלא הוא שם החנות . התוצאה : חשיפה למאות אלפי גימלאים בעלות של תשבץ

21. החנויות הווריטואליות של הומ פלס בקוריאה , שימוש חכם ביותר של המובייל באסיה . רשת הסופרים טקסו אשר מיתגה את עצמה כהום פלוס וייצרה חנויות וירטואליות על גבי פוסטרים ענקיים בתחנות רכבת – במשך החניות אנשים יכולים לרכוש על ידי סריקת קיו אר קוד בסלולר שלהם – והמוצרים מגיעים הביתה

22. הטאטו האינטראקטיבי הראשון ראינו כבר קוד קיו אר על אריזות , על שילוט חוצות אבל על גוף אנושי הסימון עוד לא הופיע עד כה . קארל , אמן טאטו צרפתי , החליט לפרסם את הטאטו האנימטיבי הראשון . הוא גייס מתנדב שהסכים לעשות קעקוע , שיתף את הגולשים אונליין בהכנת הקעקוע ולבסוף הפעיל את הקוד קיו אר שקועקע על גופו החסון של המתנדב . מרשים ? מטורף ? אתם תחליטו

23. מרקט פלייס כשירות על גבי המובייל . זו אפליקציה חדשה אשר מייצרת למעשה סביבת עבודה של נותני שירות . האפליקציה הופכת את המיתחם לקהילה של צרכנים , בה הגולש יכול לפרסם את הצורך שלו , כמה הוא מוכן לשלם על העבודה ומתי הוא צריך שהדבר יבוצע ונותני השירות השונים יכולים מצידם להציג הצעה מול הבקשה . זוהי אפליקציה מבוססת מיקום . דמיינו איך תֵירָאֶה התמונה שבה ישלוט הסלולר על המציאות היומיומית , ורובנו נסתובב עם סמארטפונים - כר פורה ופתוח לשיתופי פעולה חכמים וחסכוניים , תוך מעקף של כל שרשרת המתווכים

24. סיפורו של בלון - אמ טי וי ברזיל בקמפיין מדהים שבו הם מציגים אנימציה באמצעות פיצוץ בלונים . הסיפור משלב את מיטב האומנים כמו קית ' ריצ ' ארדס , סלאש מגאנס אנד רוזס ועוד רבים וטובים . פאר היצירה

25. הרכבת הנוסטלגית של פרוראמה פרוראמה היה דגם של רכבת צעצוע מאוד מפורסם בברזיל עד שהוא הורד מהמדפים בשנות ה -80 . עם כניסתה של הרשת החברתית קמה קבוצה שביקשה להחזיר את הרכבת לייצור . חברת אסטרלה , יצרנית הרכבת , החליטה לעשות קמפיין החזרה באמצעות אותה הקבוצה . בעלי החברה פנה לחברי הקבוצה ונתן להם משימה לא פשוטה ; להסיע את רכבת הצעצוע על מסלול של 20 ק " מ בספרד מבלי שהרכבת תעצור . הצרכנים יכלו לצפות במסע אמצעות וידאו אונליין , תמונות , חשבון טוויטר , אתר ייעודי שהוקם וכמובן פייסבוק

26. PepsiCo 10 פרויקט " אינקובטור " עסקי של פפסיקו . אשר מכוון למציאת סטאטאפים שידעו לייצר חדשנות עבור החברה - כאלו שפפסיקו תוכל לטפח ולגדל . צעד זה למעשה שם את פפסיקו כחברה חדשנית מבחינה מיתוגית וכמובן מאפשר להם להגיע ראשונים לרעיונות חדשנים בעולם הטכנולוגיה ועל ידי כך לייצר ראשוניות בפיתוח . הכל סביב הארינה של הסושייל מדיה ושל הדיגיטל

27. Skittles - Touch the rainbow עוד דוגמא מדליקה של סקיטלקס אשר מוסיפים באופן קבוע רעיונות חדשניים להתרחשות הדיגיטלית . זו דוגמא להפעלה פשוטה של אינטראקציה בין גולשים ומותג . חשוב לראות את הסרטון אשר ממחיש את כוחו של מותג אשר משתמש בהומור להעברת המסר תגעו בקשת של סקיטלס ותראו מה יקרה

28. deep desperado קמפיין למטבל העגבניות החדש של דוריטוס - דוגמא מעולה לקמפיין דיגיטלי הפונה לבני נוער בכלים הרלוונטיים לו ; בחירה בדמות שניתן להזדהות איתה , אסטבן האלוף האגדי של " ענף " קליעת דוריטוס למטבל , בחירה במשחק דיגיטלי שמושך את בני הנוער לשחק בו שעות , וכולל הפנייה לכלים תומכים כמו אפליקציית אייפון , אנדרואיד ופייסבוק מקסים

29. McDonald's שלט חוצות ענק בשוודיה אשר מאפשר לנו לייצר איתו אינטראקציה דרך הסמארטפון . זו דוגמא מבריקה מבחינה שיווקית , שלט של מקדונלדס אשר משכנע עוברים ושבים ברחוב לשחק איתו ואחד נגד השני . הגולשים יכולים להיכנס למשחק דרך אפליקציה סלולרית ולהתמודד זה עם זה המנצח מקבל קופון לארוחה חינמי במקדונלדס . כבר אמרנו הפרסום החדש , ניו מדיה , ארנד מדיה

30. T-Mobile כחלק מההשקה של טי מובייל החברה ייצרה פעילויות שטח מדליקות אשר גירו את הקהל לקחת בהן חלק ולהרגיש שותפים . זו דוגמא לפעילות בי טי אלית אשר מעתיקה למעשה את אפליקציית האנגרי בירדס ומפיחה בה חיים בעולם המציאות . האפקט - ברור וגלוי לעין . חיבור בין הדיגיטל לפיזיקל מאפשר ללקוחות להיות מופתעים , לקחת חלק פעיל וכמובן - לשרשר את המסר הלאה ולייצר ויראליות למותג

31. Digital Projects 5