Mag.soc.sc. Ernesta Spīča datorprezentācija ISMAs lekciju kursā Tirgvedības pētīšana, 2010.g. pavasara semestris

1. TIRGVEDĪBAS
PĒTĪŠANA
Ernests Spīčs
1. lekcijas plāns un saturs

2. 1.
LEKCIJA
TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANA

3. 1. LEKCIJAS PLĀNS
1. Tirgvedības pētīšanas saturs un virzieni
2. Tirgvedības informācijas veidi
3. Informācijas sistēmas loma tirgvedībā
4. Informācijas vākšana, vērtēšana un analīze tirgvedībā

4. 1. TIRGVEDĪBAS
PĒTĪŠANAS SATURS
UN VIRZIENI

5. 1. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS
SATURS UN VIRZIENI
Tirgvedības pētīšana ir informācijas vākšana, apstrāde,
analīze un sadale, lai noteiktu tirgvedības iespējas un
problēmas, novērtētu tirgvedības pasākumus un rezultātus,
kā arī pilnveidotu tirgvedības procesu

6. 1. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS
SATURS UN VIRZIENI
Мaркетинговые исслeдования — форма бизнес
исследований и направление прикладной социологии,
которые фокусируются на понимании поведения,
желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и
рынков

7. 1. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS
SATURS UN VIRZIENI
Galvenie pētījumu virzieni:
uzņēmējdarbības vides izpēte
noteikta tirgus vai tā segmenta izpēte
patērētāju vajadzību analīze
tirgus attīstības iespēju analīze
konkurentu darbības analīze

8. 1. TIRGVEDĪBAS PĒTĪŠANAS
SATURS UN VIRZIENI
Tirgvedības pētīšana sastāv no pieciem posmiem:
1. pētījuma objekta noteikšana,
2.pētījuma plāna izstrāde,
3.informācijas vākšana,
4.informācijas analīze,
5.pārskatu sagatavošana

9. 2. TIRGVEDĪBAS
INFORMĀCIJAS
VEIDI

10. 2. TIRGVEDĪBAS
INFORMĀCIJAS VEIDI
Tirgvedības informācija ir noteiktu faktu un notikumu
kopums, kas nodrošina tirgvedības lēmumu pieņemšanu.
Tirgvedības informācija ir divējāda:
uzņēmuma iekšējā informācija,
uzņēmuma ārējā informācija.

11. 3. INFORMĀCIJAS
SISTĒMAS LOMA
TIRGVEDĪBĀ

12. 3. INFORMĀCIJAS SISTĒMAS
LOMA TIRGVEDĪBĀ
Mērķtirgus analīze ir tirgvedības vadīšanas pamats, jo
tirgvedības vadīšana ietver šādus četrus posmus:
1. Mērķtirgus analīze.
2.Tirgvedības attīstības programmas izveide.
3.Tirgvedības programmas realizēšana.
4.Tirgvedības programmas kontrole un uzraudzība

13. 3. INFORMĀCIJAS SISTĒMAS
LOMA TIRGVEDĪBĀ
Tirgvedības pētījumu pamatnosacījumi:
1. atbilstība izpētes priekšmetam,
2.ticamība,
3.objektivitāte.
Tirgvedības pētījumi ir pamatoti, ja tie ir izdarīti vienādos apstākļos.
Tirgvedības pētījumu uzskata par ticamu, ja tas uzrāda šodien tādus pašus
rezultātus kā analogs pētījums pēc noteikta laika perioda
Objektīvs pētījums nedrīkst būt atkarīgs no pētnieka personīgās attieksmes,
jo pētījuma veicēja uztvere un attieksme var ietekmēt pētījuma rezultātus

14. 4. INFORMĀCIJAS
VĀKŠANA, VĒRTĒŠANA
UN ANALĪZE TIRGVEDĪBĀ

15. 4. INFORMĀCIJAS VĀKŠANA,
VĒRTĒŠANA UN ANALĪZE
Izstrādājot tirgvedības pētījuma informācijas vākšanas plānu, ir
jānosaka:
1. pētniecības metodes,
2. komunikāciju līdzekļi,
3. izlases veida plāns,
4. pētniecības līdzekļi.
Galvenās tirgvedības pētniecības metodes ir šādas:
5. novērošana,
6. pētīšana jeb apsekojums,
7. eksperiments.

16. PALDIES!