основы внешней оптимизации. построение ссылочного профиля.
занятие 3 google adwords
1. ЗАПУСК КАМ
ПАНИИ В GOOGLE
ADW
ORDS
Елена Куланина
Специалист по к онт ек ст ной
рек ламе ARTOX m
edi a
эл. почт а: e. kul ani na@ t ox- m
ar
edi a. by
2. CОДЕРЖ
АНИЕ
Особенност и Googl e Adwor ds
Googl e Adwor ds : чт о нельз я?
Googl e Adwor ds : воз можност и
Запуск рек ламной к ампании
Инст румент ы Googl e Adwor ds
3. Чт о особенног о?
• Количест во символов: з аг оловок 25( 30) ,
т ек ст 70( 76)
• Группы объявлений
• Расш
ирения для объявлений: адреса,
т елеф
оны, дополнит ельные ссылк и, ссылк и на
приложения и др.
• Коэф ициент к ачест ва ( Qual i t y Scor e)
ф
4. Коэф ициент к ачест ва ( Qual i t y
ф
Scor e)
• CTR к лючевог о слова и объявления
• Ист ория ак к аунт а в целом
• CTR от ображаемых URL в г руппе объявлений
• Качест во целевой ст раницы
• Релевант ност ь к лючевог о слова объявлениям
• Релевант ност ь к лючевог о слова и объявления
поиск овому з апросу
• Эф ек т ивност ь ак к аунт а в г еог раф
ф
ическ ом
рег ионе, г де будет
выполнят ься пок аз объявления
Самое важное – чем выш
е
пок аз ат ель QS, т ем выш поз иция
е
объявления и меньш расходы!
е
5. Чт о нельз я в объявлениях?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Р а з р я д к у
Слова, набранные ЗАГЛАВНЫ И бук вами
М
Воск лицат ельные з нак и в з аг оловк е
Более одног о «! » в т ек ст е объявления
Нек от орые т орг овые марк и ( Noki a, Fi at и пр. )
Номера т елеф
онов, i cq
ht m - к ода
l
5
6. Чт о нельз я рек ламироват ь?
• медицинское оборудование
• БАДы
• табак
• сайты для сбора личной информации
• незаконные образовательные услуги
• и др.
6
7. Чт о можно? И нужно!
• Рек лама в мобильных приложениях
• Рек лама на YouTube
• Видео- рек лама
• Граф
ическ ие объявления ( 6 ф
ормат ов)
• Тарг ет инг по яз ык у
• Тарг ет инг по уст ройст вам
• Тарг ет инг по ОС
• Тарг ет инг по т емам и по инт ересам
• Ремарк ет инг и динамическ ий ремарк ет инг
9. Инст румент ы Googl e Adwor ds
•Ист ория из менений
•От слеживание к онверсий
•Планировщ
ик к лючевых слов
•Планировщ
ик КМ
С
•Предварит ельный просмот р
объявлений
•Диаг ност ик а объявлений
