O INSTAGRAM COMO UMA NOVA FERRAMENTA
PARA ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
Yuri Rafael de Oliveira
QUEM SOU
 Estudante de Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda
 Universidade Federal do Ceará
 7º semestre
 Foco...
INTRODUÇÃO
INTRODUÇÃO
 Mídias Sociais: adesão imediata e/ou massiva
de usuários
 Plataformas mais utilizadas: Facebook e
Twitter
 ...
ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA
CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA
 Os profissionais de publicidade ganham mais
uma referência a tratar da discussão sobre
estraté...
Mídias Sociais
RELACIONAMENTO ENTRE ANUNCIANTES
E CONSUMIDORES
TRANSFORMAÇÃO DA RECEPÇÃO DE CONTEÚDO
 A comunicação publicitária sempre dependeu
dos meios aos quais se aplicava;
 Exem...
O PAPEL DAS MARCAS
 Preocupação das empresas em manter
contato com seus clientes – agora em meios
virtuais;
 Novas estra...
Prospecto
O INSTAGRAM
HISTÓRICO
 Outubro de 2010
 Desenvolvedores: Kevin Systrom e Mike Krieger
(Universidade Stanford)
 Inicialmente disponí...
FUNCIONALIDADE
 Criação de perfil;
 Fotos no formato 4:3 (Polaroid) – padrão Kodak
Instamatic;
 Filtros especiais – ima...
CONTROVÉRSIAS
 Dezembro de 2012: alteração da política de
usos - venda de fotos de alguns usuários, a
fins de publicidade...
FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
 Polyana Silva: o Instagram é um espaço em que
os indivíduos se materializam – intimidade,
relaçõ...
FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS
 Fernanda Carrera: integração
Instagram/Facebook (compartilhamento de
imagens) - adequação a dete...
Casos
ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
NATIONAL GEOGRAPHIC
 Primeira marca a firmar apoio com o
Instagram (final de 2010) – revista e canal de
TV
 Colaboração ...
NATIONAL GEOGRAPHIC
Perfil da National Geographic.
GENERAL ELECTRIC
 Proximidade com o consumidor – processos
criativos
 #GEInspiredMe – ao enviar a foto baseada em
um dos...
GENERAL ELECTRIC
Imagens finalistas da promoção Be
the New GE Instagrapher.
NIKE
 Personalização de produtos
 NikePhotoID – ao enviar uma foto para o
aplicativo, as cores são aplicadas em tênis da...
NIKE
Exemplos de modelos Nike Air Max
customizados a partir de fotos do
Instagram.
ITAÚ
 Conceito: atitudes que incentivam a
transformação da sociedade
 Retorno acima do esperado
 Patrocínio ao Prêmio T...
ITAÚ
Exemplos de imagens enviadas
durante a instamission do Itaú.
ITAÚ
 Sustentabilidade – uso da bicicleta
 #bikeitau – imagens relacionadas ao dia-a-
dia sobre duas rodas
 Prêmio: bic...
ITAÚ
Banner da Promoção.
CONCLUSÃO
CONCLUSÃO
 Comprovamos que o Instagram pode ser uma
eficiente ferramenta a ser utilizada para
intensificar a relação entr...
CONTINUIDADE NA PESQUISA
 Estudos de novas estratégias a surgirem no
âmbito publicitário
 Mídias sociais como objeto de ...
REFERÊNCIAS
 BARROS, Igor Costa; COSTA, João Moreira Coelho da; OLIVEIRA, Yuri Rafael de Oliveira. Publicidade nas Mídias...
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O Instagram como Nova Ferramenta Para Estratégias Publicitárias

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O Instagram ganhou destaque por ser uma mídia social que obteve, desde o seu início,
uma adesão massiva de usuários. Com esse fato, as empresas passaram a elaborar
estratégias publicitárias que se aproveitam da natureza e da linguagem do novo
aplicativo a fim de manter fiéis os seus consumidores. Faremos a apresentação de
algumas fundamentações teóricas que discorriam sobre as relações construídas a partir
do uso da ferramenta. Exemplificaremos a comprovação dessas fundamentações através
de alguns casos que repercutiram no mercado pela maneira que promoviam as
estratégias de cada marca levando em consideração o compartilhamento de imagens e
da participação dos públicos-alvo.

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O Instagram como Nova Ferramenta Para Estratégias Publicitárias

  1. 1. O INSTAGRAM COMO UMA NOVA FERRAMENTA PARA ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS Yuri Rafael de Oliveira
  2. 2. QUEM SOU  Estudante de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda  Universidade Federal do Ceará  7º semestre  Foco em direção de arte, design gráfico e mídias sociais
  3. 3. INTRODUÇÃO
  4. 4. INTRODUÇÃO  Mídias Sociais: adesão imediata e/ou massiva de usuários  Plataformas mais utilizadas: Facebook e Twitter  Objeto de estudo: estratégias desenvolvidas a partir da apropriação do Instagram;
  5. 5. ESTRUTURAÇÃO DA PESQUISA
  6. 6. CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA  Os profissionais de publicidade ganham mais uma referência a tratar da discussão sobre estratégias propostas através do compartilhamento de imagens.  Contribuição para a continuidade da discussão a respeito do processo comunicativo dentro do ambiente das mídias sociais.
  7. 7. Mídias Sociais RELACIONAMENTO ENTRE ANUNCIANTES E CONSUMIDORES
  8. 8. TRANSFORMAÇÃO DA RECEPÇÃO DE CONTEÚDO  A comunicação publicitária sempre dependeu dos meios aos quais se aplicava;  Exemplo: migração rádio – televisão (novas percepções sensoriais e psicológicas);  Internet: expansão exponencial da criatividade – estratégias inviáveis em meios tradicionais;  Os meios novos não substituíram os antigos;  Integração entre plataformas reais e virtuais;  E-mail: compartilhamento de informações sobre produtos e/ou serviços.
  9. 9. O PAPEL DAS MARCAS  Preocupação das empresas em manter contato com seus clientes – agora em meios virtuais;  Novas estratégias de relacionamento;  Adesão imediata de usuários segundo as preferências de cada indivíduo  Leitura de personalidades: compreensão de desejos e necessidades dos públicos-alvo – respostas significativas às linhas estratégicas
  10. 10. Prospecto O INSTAGRAM
  11. 11. HISTÓRICO  Outubro de 2010  Desenvolvedores: Kevin Systrom e Mike Krieger (Universidade Stanford)  Inicialmente disponível apenas para iOS  Setembro de 2011: quase 10 milhões de usuários  Abril de 2012: disponibilidade para Android – 1 milhão de downloads via Google Play  Uma semana depois: venda para o Facebook (1 bilhão de dólares)  Atualmente: cerca de 100 milhões de usuários
  12. 12. FUNCIONALIDADE  Criação de perfil;  Fotos no formato 4:3 (Polaroid) – padrão Kodak Instamatic;  Filtros especiais – imagens com traços artísticos e diferenciados;  Postagem de vídeos de até 15s – filtros específicos;  Filtros: simulam efeitos de equipamentos fotográficos antigos – vintage  Uso de hashtags (#)
  13. 13. CONTROVÉRSIAS  Dezembro de 2012: alteração da política de usos - venda de fotos de alguns usuários, a fins de publicidade, sem o consentimento dos mesmos  Inconformidade dos usuários  Resposta: o Instagram alterou a redação da política de uso – as imagens podem ser utilizadas comercialmente, mas não podem ser vendidas.
  14. 14. FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS  Polyana Silva: o Instagram é um espaço em que os indivíduos se materializam – intimidade, relações de consumo, experiências do sujeito – a produção de imagens se tornou incontrolável por vir de vários meios. ;  Raquel Recuero: Instagram como rede social emergente – “se constrói através da interação entres usuários, em comentários e discussões que se criam em torno das imagens” (apud PIRES, 2013, p. 28)
  15. 15. FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS  Fernanda Carrera: integração Instagram/Facebook (compartilhamento de imagens) - adequação a determinados padrões de comportamento que são atrelados a grupos sociais valorizados positivamente (CARRERA, 2012, p. 151);  Mariana Piza: “curtir” e comentar imagens – aproximação e confiança entre indivíduos (complementação às proposições de Recuero)
  16. 16. Casos ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS
  17. 17. NATIONAL GEOGRAPHIC  Primeira marca a firmar apoio com o Instagram (final de 2010) – revista e canal de TV  Colaboração dos usuários através do envio de fotografias  A parceria durou dois anos – a NatGeo desfez o contrato após as novas políticas de uso  Alcance: 640 mil seguidores
  18. 18. NATIONAL GEOGRAPHIC Perfil da National Geographic.
  19. 19. GENERAL ELECTRIC  Proximidade com o consumidor – processos criativos  #GEInspiredMe – ao enviar a foto baseada em um dos pilares da empresa (Moving, Curing, Powering e Building), o usuário concorria ao cargo de administrador da conta da GE no Instagram – a melhor foto era votada pelo Facebook – novembro e dezembro de 2011  Exposição de fotos que relembravam os 130 anos da marca (2011)
  20. 20. GENERAL ELECTRIC Imagens finalistas da promoção Be the New GE Instagrapher.
  21. 21. NIKE  Personalização de produtos  NikePhotoID – ao enviar uma foto para o aplicativo, as cores são aplicadas em tênis da linha Air Max  São apresentados modelos com cores semelhantes às das fotos enviadas.  Os tênis representam a personalidade de quem os adquire.
  22. 22. NIKE Exemplos de modelos Nike Air Max customizados a partir de fotos do Instagram.
  23. 23. ITAÚ  Conceito: atitudes que incentivam a transformação da sociedade  Retorno acima do esperado  Patrocínio ao Prêmio Trip Transformadores (outubro de 2011) – compartilhamento de imagens relacionadas ao conceito  #Instamission38 – projeto colaborativo – as imagens foram exibidas num filme  Cinco melhores imagens – usuários ganharam máquinas fotográficas Instax Mini 35 e 5 Lomos.
  24. 24. ITAÚ Exemplos de imagens enviadas durante a instamission do Itaú.
  25. 25. ITAÚ  Sustentabilidade – uso da bicicleta  #bikeitau – imagens relacionadas ao dia-a- dia sobre duas rodas  Prêmio: bicicleta elétrica
  26. 26. ITAÚ Banner da Promoção.
  27. 27. CONCLUSÃO
  28. 28. CONCLUSÃO  Comprovamos que o Instagram pode ser uma eficiente ferramenta a ser utilizada para intensificar a relação entre anunciantes e consumidores  Métodos em comum: compartilhamento de imagens e uso de hashtags – diferenciação através das ações efetivadas  Novo polo de aproximação entre os indivíduos – maiores interações no ciberespaço e trocas instantâneas de conteúdo
  29. 29. CONTINUIDADE NA PESQUISA  Estudos de novas estratégias a surgirem no âmbito publicitário  Mídias sociais como objeto de estudo – transformações comportamentais nos indivíduos
  30. 30. REFERÊNCIAS  BARROS, Igor Costa; COSTA, João Moreira Coelho da; OLIVEIRA, Yuri Rafael de Oliveira. Publicidade nas Mídias Sociais. Fortaleza: Universidade Federal do Ceará, 2011.  CARRERA, Fernanda. Instagram no Facebook: uma reflexão sobre ethos, consumo e construção de subjetividade em sites de redes sociais. Animus – Revista Interamericana de Comunicação Midiática. Santa Maria, v.11, n.22, p. 148-165. 2012.  HERSCHMANN, Micael; PEREIRA, Carlos Alberto Messeder. Comunicação e novas estratégias organizacionais na era da informação e do conhecimento. In: XXV CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2002, Salvador. Artigo Científico. Salvador: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2002.  LIMA, Walter. Mídias sociais conectadas e social machines. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais. 2011. Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>.Acesso em 22 de junho de 2013.  MANSUR, Monique. O que é Instagram?Disponível em: <http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2012/07/o-que-e- instagram.html>. Acesso em 23 de junho de 2013.  MORAN, José Manuel. Interferência dos meios de comunicação no nosso conhecimento. INTERCOM - Revista Brasileira de Comunicação. São Paulo, v. 17, n. 2, pp. 38-49, jul.-dez. 1994.  PIRES, Gabrielli Tiburi Soares. Fotografia através de dispositivos móveis: estudo de caso sobre o Instagram. Porto Alegre: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, 2012.  PIZA, Mariana Vassalo. O fenômeno Instagram: considerações sobre a nova perspectiva tecnológica. Brasília: Universidade de Brasília, 2012.  RECUERO, Raquel. A nova revolução: as redes são as mensagens. In: BRAMBILLA, Ana (Org.). Para entender as mídias sociais. 2011. Disponível em:<http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com>. Acesso em 22 de junho de 2013.  SANTOS, Hermílio. Interação social e novas mídias: elementos para uma análise da interação mediada. Revista FAMECOS. Porto Alegre, n. 18, p. 99-105, ago. 2002.  SILVA, Polyana Inácio Rezende. Dinâmicas comunicacionais na vida cotidiana – Instagram: um modo de narrar sobre si, fotografar ou de olhar pra se ver. In: XVII CONGRESSO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO NA REGIÃO SUDESTE, 2012, Ouro Preto. Artigo Científico. Ouro Preto: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, 2012.
  31. 31. OBRIGADO! yurirafaeldeoliveira@gmail.com instagram.com/yurirafaeldeoliveira facebook.com/yurirafaeldeoliveira

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