1. JUSTIFICACIÓN
Gracias a dos investigaciones realizadas en el sector de Ciudad Salitre, ubicado
en el corazón de la ciudad de Bogotá, donde se indagó por las problemáticas que
se presentan en la zona según sus habitantes; se identificó a la basura y la cultura
ciudadana como las dos principales,
Gracias a este ejercicio, se planteó una primera recomendación llamada “Ama el
verde” que es un ambicioso proyecto que pretende aportar al medio ambiente y la
sostenibilidad de la zona de Ciudad salitre y en un futuro cercano multiplicar el
ejercicio al resto de la ciudad de Bogotá.
La idea central es organizar los actores de Ciudad salitre para crear cultura de
reciclaje con el fin de aprovechar este material desde su propia fuente, recogerla
ofreciendo beneficios económicos que se verán reflejados en cada comunidad y
aprovechándola para su comercialización.
Como en el desarrollo del ejercicio surgen algunos productos que están en un
nivel medio de uso (muebles, enceres, ropa, juguetes). Estos se podrían
comercializar desde otro espacio generando una nueva oportunidad de negocio.
Se pretende montar un centro de acopio y de ser necesario de mantenimiento de
estos elementos a fin de ponerlos en mejores condiciones para su buen
funcionamiento y comercializarlos desde la Web con el sitio llamado VENTA DE
GARAJE COLOMBIA.
www.ventadegarajecolombia.com surge del resultado de la investigación y
pretende ofrecer una plataforma de comercialización no solo de los artículos
aprovechables del ejercicio con la zona de Ciudad salitre, sino extenderlo a una
población mucho mayor, esos artículos que las personas del común tienen en su
poder, no las usa y no sabe cómo venderlas y que a muchas otras personas les
podrían interesar.
128
2. CAPÍTULO 1 LA EMPRESA
Razón Social
La empresa se llama ventadegarajecolombia.com registrada como empresa
unipersonal, con una proyección de sociedad limitada, cuando su capital e
integrantes así lo ameriten.
RUT: 79.243.567-4
Actividad Económica:
5269 - OTROS TIPOS DE COMERCIO AL POR MENOR NO REALIZADO EN
ESTABLECIMIENTOS
Objeto Social
ventadegarajecolombia.com, es un sitio de internet de compra y venta de objetos
nuevos y/o usados cuyo fin es servir de plataforma entre compradores y
vendedores a cambio de un porcentaje por la venta realizada
Punto de referencia
ventadegarage.com es un sitio de Internet amigable, que maneja fuentes y colores
de fácil identificación en cuanto a códigos de venta callejera se refiere y que ofrece
un servicio completo de edición y publicación de artículos desde la administración
del sitio (ventadegaragecolombia.com es quien edita los avisos) sin necesidad que
el usuario lo haga; esto para facilitar las cosas a las personas que no saben
manejar muy bien el computador.
Historia
A Yulder Hernán Jiménez, estudiante de Publicidad en la escuela de Artes y
Letras de Bogotá, se le ocurre la idea de crear un sitio Web para ofrecer un
129
3. espacio para que las personas comunes y corrientes compren y vendan productos
de cualquier tipo (legalmente hablando), entonces piensa en el nombre
ventadegaragecolombia.com y ve en ella una oportunidad ideal para aprovechar
esos recursos económicos que todos tenemos en casa y que creemos “inversión
perdida”
Una persona que posee un artículo que ya no utiliza y que sabe que otra persona
podría interesarse en ese producto o servicio, pero que no ha encontrado el medio
para dar a conocer esto,
Misión
Nuestra misión es ofrecer un servicio de intermediación personalizado, a los
usuarios que vendan, compren o alquilen lo que les sobra en casa.
Visión
Nuestra visión es posicionar a ventadegarajecolombia.com como uno de los sitios
preferidos para hacer negocios de compra-venta entre nuestros clientes.
VALORES
Ética: El desarrollo de nuestra actividad profesional implica que lo hagamos
atendiendo a principios éticos que redunden en bienestar y seguridad para
nuestros clientes.
Responsabilidad: Llevar a cabo el cumplimiento de todos nuestros proyectos.
Respeto: Tratar a nuestros clientes con dignidad y profesionalismo.
Integridad: Mantener los más altos Standard en nuestra manera de hacer
negocios.
Servicio: Ofrecer soluciones innovadoras y dinámicas para mejorar
continuamente.
130
4. Excelencia: Ser el puente entre “personas” que tienen que vender con “personas”
que tienen la necesidad de comprar eso que tiene el vendedor.
Territorio: Negocios por Internet es la categoría de ventadegarage.com la cual
inicialmente se manejara desde la Web con proyecciones hacia otros escenarios.
Objetivo del sitio web
ventadegarajeColombia.com, es un sitio de Internet que brinda al público en
general el espacio para ofertar los artículos que posee, que en algún momento le
sobra y que no tiene como ofrecer para sacarle mejor provecho a su inversión
inicial.
131
5. 1
Estrategia Creativa on line
Esta estrategia se centra en un plan de medios ON LINE, gracias a la esencia del
negocio en sí, la idea es dar a conocer el sitio en la web.
Definición:
www.ventadegarajecolombia.com es un sitio de internet de compra y venta de
objetos nuevos y/o usados cuyo fin es servir de plataforma entre compradores y
vendedores a cambio de un porcentaje por la venta realizada
Objetivo De Comunicación:
Dar a conocer el sitio www.ventadegarajecolombia.com como uno de los sitios
para hacer negocios de compra-venta.preferidas por el target
Grupo objetivo:
Hombres y mujeres que tienen artículos en casa o en su empresa, que en algún
momento le sobra y que no tiene como ofrecer
Beneficio Principal:
www.ventadegarajecolombia.com es una plataforma que se convierte en la
herramienta ideal para que, personas que no son comerciantes, oferten productos
que les sobra en casa y que se convierten en oportunidad de negocio y/o de
ingreso adicional.
Reason Why:
www.ventadegarajecolombia.com, es un sitio de Internet que ofrece al público en
general el espacio para ofertar los artículos que posee, que en algún momento le
sobra y que no tiene como ofrecer para sacarle mejor provecho a su inversión
inicial.
1
Ejercicio basado en la entrega final para la clase de “Hipermedial” Docente María Isabel Maribel García junio 2010
132
6. En otras palabras, “si tienes algo que ya no uses, véndelo en
ventadegaragecolombia.com”
Si ventadegarage.com no existiera, seguiríamos teniendo cosas en la casa que ya
no usamos y terminaríamos regalándolas a la primer persona que se nos ocurriera
(un reciclador por ejemplo).
Guías de Ejecución:
Logo de www.ventadegarajecolombia.com y dirección electrónica en todas las
piezas
Tono y manera:
Se usará un lenguaje sencillo y directo
Tema de la Campaña:
Alguien tiene lo que tú necesitas...
Alguien necesita lo que tú tienes.
Racional Creativo
Teniendo en cuenta nuestro público objetivo, sus gustos, necesidades, ubicación
etc. La parte visual de Pacto Global Colombia tendrá las siguientes características.
Todas las piezas gráficas deben tener el logo y manejar los colores del sitio Web
de www.ventadegarajecolombia.com
133
7. Para promocionar el sitio www.ventadegarajecolombia.com, se recurrirá a la
siguiente forma de publicidad on line.
• E-mail directo a bases que armadas previamente, sumando
aproximadamente 15.000 direcciones de correo
• Link que invitará a los receptores de un segundo tipo de e-mail invitando
a visitar el sitio, la idea es re enviar correos electrónicos de interés
general (que no sean ni cadenas ni religiosos) de manera tal que quien
lo reciba lo puede leer y a su vez recibe información del sitio en una baja
proporción para no causar molestias.
• Banner en sitios clave que visite nuestro potencial target
Modelo de Banner para sitios clave de la Web
134
8. PLAN DE MEDIOS
Para lograr los objetivos, se ha creado un plan de medios on line pensando en los
sitios de frecuente visita por nuestro público objetivo así:
EL ESPECTADOR
www.elespectador.com
Tipo: Medio de Comunicación
Circulación: Nacional
Sección: Ecológico
Pieza: Banner Desplegable de 1000x40 a 1000x250
135
15. Justificación de plan Medios
Se utilizaron estos sitios gracias a que en ellos las visitas más frecuentes son de
nuestro público objetivo, la intensión es que el target visite
www.ventadegarajecolombia.com a través de estos sitios, una vez allí que se
interesen en productos que ven en ella y que pueden utilizar
MEDIOS DE APOYO
Como medios de apoyo tendremos en cuenta métodos económicos que resulten
muy efectivos como:
Correo electrónico dirigido: Que contendrá temas de interés a directivos y/o
miembros de empresas que manejen la responsabilidad social empresarial
142
16. Creación de sitios en redes sociales: Creación de comunidades en redes
sociales para generar marketing viral
143
17. Creación de un Foro de discusión:
Será un espacio para que las personas y/o empresas participen activamente de
temas varios y que a su vez ofrezcan productos y/o servicios
Dirección Web (URL):
http://113648.forums.motigo.com/
144
18. COSTOS PLAN DE MEDIOS
Campaña: Medios On Line
Red Local Pacto Global
Cliente
Colombia
Mayo 15 a junio 15 de
Periodo
2010
Sé parte de la red
Tema de campaña
Responsable
Directivos y personas que
Mercado amnejan RSE en las
empresas Colombianas
No SUB-
PORTA
LES PORTALES SELECCIONADOS PPC COSTOS IMPACTOS TOTAL IVA TOTAL VISITANTES PIEZAS
$ Baner Desplegable de 1000x40 a
1 www.elespectador.com/ecologico $ 45 $ 45.000 8.000 $ 360.000 57.600 $ 417.600 1500 1000x250
$
2 www.eltiempo.com/economia $ 32 $ 32.000 20.000 $ 640.000 102.400 $ 742.400 2500 Boton 180x150 px
$
3 www.portafolio.com/finanzas $ 32 $ 32.000 6.000 $ 192.000 30.720 $ 222.720 1500 Robapagina 300x250 px
$
4 www.enter.com.co $ 32 $ 32.000 8.000 $ 256.000 40.960 $ 296.960 700 Baner gigante 728x90 px
$
5 www.revistadonjuan.com $ 32 $ 32.000 10.000 $ 320.000 51.200 $ 371.200 1000 Rascacielo 120x600 px
$
6 www.elempleo.com $ 42 $ 42.000 8.000 $ 336.000 53.760 $ 389.760 2000 Satelite 300x300 px
$
7 www.motor,com,co $ 32 $ 32.000 6.000 $ 192.000 30.720 $ 222.720 800 Solapa a la derecha 160x600 px
$ $ $
SUB TOTAL 2.296.000 367.360 2.663.360 10000
COSTO
POR
VISITANTE $ 266,34
COMISIÓN AGENCIA 10% $ 266.336 $ 2.929.696
145
