PDFがうまくアップロードできないのでPPTXで． 日本のコンテンツ産業とMakersの比較が上手くできず．．．

1. “Makers”型生産システムと
日本型コンテンツ産業
小山友介（芝浦工業大学）

2. お詫び：実質的に，Makersの書評レジュメ
 コンテンツ産業との絡みは殆ど書けず・・・
 とりあえず，それでもアップしておきますのでご
自由に叩いてください
 研究はオープンプラットフォームでやるもの！

3. MAKERS
―21世紀の産業革命が始まる―
 著者：クリス・アンダーソン(Chris Anderson)
 Wired編集長
 “Long Tail”，“Freemium”の言葉の生みの親
 小山主観の超単純な内容要約
 ビットの世界（デジタル／オンライン）でのムーブメ
ントがとうとうアトムの世界（リアルなものづくり）
にまで届く
 アトムの世界でのNC化の進展と，ビットの世界での
オープンかつDIY文化が出会ったとき，世界が変わる
 「オープンソースものづくり」のキラーアプリが3Dプ
言ったことに責任をとらされる経済・経営系の学者は，こんなことは思っても言いづら
リンタ

4. Makers生産システムの特徴
 オープン＆モジュール化アーキテクチャ
 自由に議論
 各パーツごとに独立に議論
 組織外の有能な人を集める
 自然と集まると言ってるが，コミュニティ間の激しい競争があ
るはず
 付加価値の源泉：改善コミュニティ
 協力的でない模倣者にコミュニティは協力しないだろ
う
 「コミュニティのお墨付き」マークをつける（ココだ
けは保護）
 小ロット生産
 金型を作るとペイしないレベルの生産

5. Makersの議論の前提（成立条件）その
1. 物理的インフラ条件 １
 機器：3Dプリンタが本体／利用価格ともに十分安価
 生産手段の民主化：ハッカー的原始共産制？
 情報環境および流通：実用的短納期の実現
 設計図が転送可能な高速ネット
 試作部品が素早く手元に届く流通環境
2. 開発文化的インフラ条件
 開発コミュニティによるオープンな開発
 模倣・改良・混淆が自由に行える
 進化速度最大化
 製品の設計：モジュール化されたパーツの組み合わせ
 各部品のインターフェイス部分が標準化されている

6. Makersの議論の前提（成立条件）その
3. 試作（or ２
カスタム）注文発生条件
 マニア需要が存在：成熟した消費社会
 3Dモデリングスキルを持つ人が多数
4. 起業後の持続可能性条件（製品需要条件）
 生存ライン以上の需要：グローバルで数千個のロット
 言語プラットフォーム面の優位性があるとかなり楽（英
語・・・）

7. 参考：アーキテクチャ特性
部品設計の相互依存度
インテグラル モジュラー
（擦り合わせ） （組み合わせ）
クローズド クローズド・インテグラル クローズド・モジュラー
（囲い込み）
企 乗用車 メインフレーム
業
を オートバイ 工作機械
超 軽薄短小型家電
え オープン・モジュラー
た
連 PC
結 パッケージソフト
オープン 新金融商品
（業界標準） 自転車
藤本（２００６）：
日本は左上（擦り合わせ型ものづくり）では圧倒的な強さを誇るが、
それ以外の領域の競争力を長期的に維持できるか難しい
Makersはオープン・モジュラー型

8. Makersまとめ
 Makersの議論をざっくりまとめると・・・
 標準的に利用（アクセス）可能なプラットフォーム上
で
 オープンなアーキテクチャで
 モジュール型設計された高付加価値アイテムを
 グローバル相手に小ロットでつくる

9. 生産システムの発展史の中でのMakers
消費者の成熟度（≒消費社会の発達度）
低：欠乏充足 中：消費＝個性表現 高：個性化の極相
低
（ フォード型 正統 トヨタ型 セル型
下
大量生産 発展 多品種少量生産 発展？ 多品種少量生産
請
関 システム システム システム
係 クローズな 系列+サプライチェーン
小型製品向け＆高頻度の
） 開発・生産 モデルチェンジにも対応
フレキシブルな “ビット”の経験を 3Dプリンタと
柔軟化 “アトム”に移植
DIY型企業
（ Piore & Sabre “Makers”
対 地域ネットワークによる グローバル&小ロット
等
） バーチャルカンパニー オープンソースものづくり
高
サプライチェーン内企業の自律性

10. 余談：先祖返り？Apple-Foxconn型
 Apple-Foxconn型システム？
 低賃金国での大量生産
 オプション数極小：管理コスト削
減
フォード型  「垂直立上げ」で一気に低コスト
多品種少量生産
大量生産 化
システム
システム
 「オプション」「カスタマイ
追加付加価値内製化
ズ」に違い
 トヨタ型・セル型
Apple-Foxconn型  主にハードウェアによる多様化
大量生産  追加付加価値内製化
システム 先祖返り  純正品重視，内部組付，クローズ開
発
低賃金国に進出
 本体ではなく，オプションが収益源
単一機種大量生産
 Apple-Foxconn型
ソフトウェアでユーザーがカスタマ

イズ
元々はゲーム機ビジネスのモデル？．．．いずれにせよ，日本が目指す（勝てる）道では

11. 日本の同人誌コンテンツ消費
1. 物理インフラ条件
 同人誌可の印刷所が日本中に存在，利用料安価
 短納期：データ納品可，最短数日で発送
2. 文化インフラ条件：N次創作の長い伝統
 模倣・改良・混淆自由，標準化・モジュール化されて
いる
3. 試作（or カスタム）注文発生条件
 マニア需要＆趣味的制作需要の存在
 絵（or マンガ）が描ける人：多数存在
4. 持続可能性条件
 成熟した消費者：小ロットかつ多様な需要が存在
趣味的活動：少額の赤字でも問題なしで継続可能
ハッカーカルチャーと同人カルチャーの類縁性を考えると，かなり自然な結論


12. 議論を踏まえた暫定的？まとめ（１）
 日本の文脈では，正直なところ，珍しくも何とも
ない
 短納期，単品，リピート生産がB2Bの世界で既に存在
 それに，コンテンツの世界のN次創作も類似
 ただし，彼らの「見せ方」「売り方」は上手い
 イノベーションへの指向の違い？
 Makers：「世界を変える」レベル．ある種の妄想（大
言壮語）
 エヴァンジェリストが生み出せる文化的土壌がある
 日本的革新：日常を変えていく（演出する）革新
 コンテンツで次々面白いものを生める，という点で革新力はあ
る

13. 議論を踏まえた暫定的？まとめ（２）
 開発コミュニティ
 この点の苦労が殆ど書かれてない
 著者が英語圏の人で，しかもいい技術に「目利き」が
出来る人なので、その点のイメージが弱いのかも
 日本はこの手のコミュニティ作りが下手．上手く作れ
ない
 見知らぬ人のコミュニティより，工場の「現場力」の方が現実
的
 ファンディング・インキュベーション：日本は絶
望的
 「目利き」「評価」能力のない人が上にいる
 「目利き」間の競争がない
 クラウドファンディングも含めて，寄付カルチャーが

14. 以下，上手くまとまってな
いので走り書きメモ

15. Makers/日本コンテンツ型生産システ
ムの適用範囲
 Makers：ビジョン提示型，適用範囲の議論が曖昧
 生産規模の議論ぐらいはあるが・・・
 どういったタイプの財で，どういった消費者が居れば
成立できるかの議論が弱い
 超多様性市場の議論を整理して，両者の議論を寄
せてみる

16. 超多様性市場論（１）
 『コンテンツ産業論』で提唱された概念
 日本のコンテンツ消費のあり方を示した概念だが，か
なり多義的に用いられている
 ある意味，日本のコンテンツ産業とイコールに近いぐら
い・・・
 暗黙の前提条件がかなり多い
 大前提：面白いものが次々生まれてくる
 新しいヒット作品が次々生まれる
 ホームラン級だけでなく，中ヒット，小ヒットさまざま
 ヒット作がどこから出てくるか解らない
 メジャーなメディア／マイナーなメディア問わず
 さらには，プロ／アマ問わず

17. 超多様性市場論の前提条件（例）：同人
 音楽
同人音楽コミュニティの成立条件（井手口2012）
1. DTMの普及
2. 安価なCD-Rメディアの登場
3. 同人イベント
→全てそろった1990年代に同人音楽コミュが成立
 言い換えれば・・・
1. 要求スキルの低下：楽器演奏しなくてもOK
2. 安価なメディア：配布コスト低下
3. 発表できる場の誕生

18. 商品特性
 個人の嗜好性が強く影響する財
 コンテンツは典型例：食べ物やファッションなど
 継続的に新製品への欲求が発生する消費財
 耐久消費財のように長期にわたって継続的に使用され
ない
 娯楽作品は典型例
 ファッションはややビミョーだが，季節ものなので一応OKだ
ろう
 消費者：その製品ジャンルへの需要（嗜好）は継
続的に持っていることが多い
Makersにもかなり重なりそう？？

19. 生産構造
 個々の製品（パッケージ）の限界費用
 少量生産でも大量生産とあまり大きな差がないぐらい
低
 低コスト生産のためのリソースへのアクセスがオープ
ン
 ただし，価格に原盤（オリジナル）を制作（開発）するコスト
が上乗せされるので，若干の規模の経済性がある
 参入障壁は低いため，新規参入者は次々現れる
 生産技術面での参入障壁は低い
 原盤制作のための設備費用という点でも低い
 新規参入者は元（もしくは現役での）消費者が多い
 基本的に，中小（もしくは個人零細）経営
 流通が大手なので，注意しないと買いたたかれる

20. 超多様性市場論（２）概念ブレイク・ダ
 ウン
「次々とヒット作」が出てくる条件
 「大数の法則」条件：背後に、十分多量の新しい作品
 存続可能条件：新しい作品のうち，それなりの数が
（少なくとも版元レベルでは）ペイラインを超えてい
る
 嗜好多様性条件：様々な作品が売れるぐらい，消費者
の好みが多様（大ヒットの誕生条件とは背反？）
 「ヒット作の出所が多様」となる条件
 メディアアクセス条件：多くの人が作品の発表の場を
持つ
 評判ネットワーク条件：消費者の間で作品情報が拡散
 制作者数条件：制作者の数が十分多い
 参入可能条件：制作者への参入障壁（技能習得含）が

21. まとまってないけど強引にまとめると
 Makersの議論：主に生産者側からの議論
 ハッカーのモノ作り
 超多様性市場の議論：主に消費者からの議論
 同人の消費
 表裏で合せて再検討が必要