Rankings sind keine geeigneten Kennzahlen im SEO. Stattdessen geht es um Indexierungsraten, Sichtbarkeitswerte, Traffic-Daten und Konversionszahlen in grösserem Zusammenhang. Die Präsentation stellt dar, wie man zielsicher eine Vogelschau auf seinen SEO-Erfolg gewinnt.

1. Suchmaschinenoptimierung:
SEO-Erfolg messen
Donnerstag, 16. Mai 2013
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
ONE 2013
1© Yourposition GmbH, Zürich

2. Agenda
1. Das Ranking-Missverständnis
2. Sichtbarkeit
3. Traffic
4. Konversionen
5. KPI Set
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3. 1. Das Ranking-Missverständnis

4. 1. Das Ranking-Missverständnis
Worum gehts bei SEO?
Screenshots vom 15. Mai 2013
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5. 1. Das Ranking-Missverständnis
Was bedeutet Platz 3?
5© Yourposition GmbH, Zürich

6. 1. Das Ranking-Missverständnis
Personalisierung:
Query: [adwords]
6© Yourposition GmbH, Zürich
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7. 1. Das Ranking-Missverständnis
Worum gehts bei SEO wirklich?
Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
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8. 1. Das Ranking-Missverständnis
Worum gehts bei SEO wirklich?
8© Yourposition GmbH, Zürich

9. 2. Sichtbarkeit

10. 2. Sichtbarkeit
Bin ich drin?
Quelle: Google Webmaster Tools
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11. 2. Sichtbarkeit
Bin ich drin?
Quelle: Google Webmaster Tools
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12. 2. Sichtbarkeit
Bin ich drin?
− Indexierungsrate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
− Crawling-Rate = 𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)
𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
− Index-To-Crawl-Rate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏
𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)
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13. 2. Sichtbarkeit
Bin ich referenziert? Wird über mich gesprochen?
Quelle: Searchmetrics
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14. 2. Sichtbarkeit
Werde ich gerankt?
Quelle: Searchmetrics
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15. 3. Traffic

16. 3. Traffic
Sichtbarkeit ≠ Traffic
Quellen: Searchmetrics, Google Analytics
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17. 3. Traffic
Grund: Klickraten in der Trefferliste
Quelle: Google Webmaster Tools
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18. 3. Traffic
Klickrate in Trefferliste: 3rd Party Tools
Quelle: ninebyblue.com
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19. 3. Traffic
Werde ich breit gefunden?
Quelle: Google Analytics
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20. 3. Traffic
The Pink Elephant in the Room:
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21. 3. Traffic
Zunahme von (not provided):
Quelle: Google Analytics
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22. 3. Traffic
Aber: (not provided) verhält sich meist sehr ähnlich wie (provided) :
Quelle: Google Analytics
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23. 3. Traffic
Deshalb gilt auf grosser Flughöhe:
− Traffic-basierte Sichtbarkeits-Metriken bleiben valide, selbst
wenn man (not provided) ignoriert
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24. 3. Traffic
Generisch vs. Brand: Generische Gesundheit
Quelle: Google Analytics
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25. 3. Traffic
Generischer Long Tail
Quelle: Google Analytics
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26. 3. Traffic
Long Tail: Visits per Keyword
Quelle: Google Analytics
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27. 3. Traffic
Page Yield: % der Pages, die Search Traffic erhalten
Quelle: Google Analytics
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28. 4. Konversionen

29. 4. Konversionen
Konversionen und Umsätze
Quelle: Google Analytics
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30. 4. Konversionen
Umsatz: Generisch vs. Brand
Quelle: Google Analytics
30© Yourposition GmbH, Zürich

31. 4. Konversionen
Konversionsrate: Nur mittels Benchmarking aussagekräftig
Quelle: Google Analytics
31© Yourposition GmbH, Zürich

32. 4. Konversionen
Schreibe ich Gewinne mit SEO?
− ROI [SEO-Umsätze gesamt]: Überoptimistisch
− ROI [SEO-Umsätze generisch]: Optimistisch
− ROI [SEO-Umsätze generisch YoY]: Überpessimistisch
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33. 4. Konversionen
Schreibe ich Gewinne mit SEO?
33© Yourposition GmbH, Zürich

34. 4. Konversionen
Position im Konversions-Funnel
Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
34© Yourposition GmbH, Zürich

35. 4. Konversionen
Last Click vs. Assists
Quelle: Google Analytics
35© Yourposition GmbH, Zürich

36. 4. Konversionen
Attribution:
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37. 4. Konversionen
Umsätze je nach Attributionsmodell
Quelle: Google Analytics, Zuordnungsmodellierungstool
37© Yourposition GmbH, Zürich

38. 5. KPI Set

39. 5. KPI Set
KPIs «Sichtbarkeit»
Metrik Fragestellung
Indexierungsrate Bin ich drin?
Link- und Social Metrics Wird über mich gesprochen?
Ranking-Index Werde ich gerankt?
39© Yourposition GmbH, Zürich
Operativer Fortsatz:
 Crawlability
 Link Building, Content Marketing, Social Media Marketing
 Wording, Content

40. 5. KPI Set
KPIs «Traffic»
Metrik Fragestellung
Visits Traffic-Volumen?
SERP CTR Werden meine Rankings geklickt?
Anteil Organic Visits Werde ich abseits von Brand
Queries gefunden?
Visits per Keyword, Page Yield Wie gesund ist mein Long Tail?
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Operativer Fortsatz:
 Snippet-Optimierung
 Wording, Content
 AdWords Gap

41. 5. KPI Set
KPIs «Konversionen»
Metrik Fragestellung
Konversionen, Umsatz Verkaufsvolumen?
Konversionsraten, Warenkörbe Traffic-Qualität?
Anteil Organic Revenue Wie gesund sind meine
generischen Begriffe?
Reattribuierte Umsätze SEO-Bedeutung im Konversions-
Funnel
ROI Lohnt es sich?
41© Yourposition GmbH, Zürich
Operativer Fortsatz:
 Konversionsoptimierung
 Attributionsmodellierung

42. Fazit

43. Fazit
− Suchmaschinenoptimierung ≠ Ranking-Optimierung
− SEO hat nicht die Suchmaschine im Fokus…
− …sondern die User!
− (die nicht nur Organic Search verwenden)
 SEO ist Teil einer User-fokussierten Gesamtstrategie
43© Yourposition GmbH, Zürich

44. Yourposition: Wir im Web
44
www.yourposition.ch
www.yourposition.ch/plus
www.twitter.com/yourposition
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition