Vortrag anlässlich der SuisseEMEX 2011: In wenigen Wochen geht Google auch in der Schweiz mit der Produktsuche an den Start. Wie funktioniert es, was verändert es?

1. Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet
Google Shopping Search
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH
Mittwoch, 24. August 2011
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2. Agenda

3. Agenda
1. Woher kommts?
2. Wie siehts aus?
3. Wann gehts los?
4. Was brauchts?
5. Was bringts?
6. Was veränderts?
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4. 1. Woher kommts?

5. 1. Woher kommts?
Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:
2002 - 2006
2005 - 2011
2007 - ?
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6. 1. Wie siehts aus?

7. 1. Wie siehts aus?
Produkte im Universal Search:
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8. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages:
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9. 1. Wie siehts aus?
Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:
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10. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:
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11. 1. Wie siehts aus?
AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:
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12. 3. Wann gehts los?

13. 3. Wann gehts los?
Google Shopping Search heute verfügbar in:
− USA − Italien
− Grossbritannien − Niederlande
− Nordirland − Spanien
− Australien
− Deutschland
− Frankreich
− Japan
− China
Rot: Mai 2011 lanciert
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14. 3. Wann gehts los?
Und in der Schweiz:
http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072
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15. 4. Was brauchts?

16. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
− Produkte-ID
− Titel
− Deep Link
− Preis
− Beschreibung
− Zustand (neu / gebraucht)
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!
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17. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds:
− Global Trade Item Number − Ablaufdatum
− Marke − Transportgewicht
− Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung
Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen
− Bildlink (mind. 300x300) − Genre
− Produkttyp − Sonderposten
− Menge − Ausgeschlossenes Ziel
− Verfügbarkeit − Farbe
− Versandkosten − Grösse
− Steuern − Jahr
− Merkmal − Autor
− Nur online − Ausgabe
− Hersteller − …
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494
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18. 4. Was brauchts?
Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!
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19. 4. Was brauchts?
Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:
− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt
− XML
Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567
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20. 4. Was brauchts?
Upload im Google Merchant Center:
http://www.google.com/merchants
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21. 4. Was brauchts?
Ranking-Faktoren:
− Produktauswahl
− Titel, Beschreibung
− Preis
− Aktualität
− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)
− Feedqualität (!)
− Datenkongruenz mit Website (!)
− Gute Reviews
− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.
Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-
search-a-big-list-of-places-to-get-reviews
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22. 4. Was brauchts?
Koppeln mit AdWords-Kampagnen:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product
http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479
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23. 5. Was bringts?

24. 5. Was bringts?
Fallstudien sind bisher äusserst rar.
Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf
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25. 5. Was bringts?
Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:
amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)
conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)
Quelle: Searchmetrics
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26. 5. Was bringts?
Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!
Shop Produkte in Seiten im
Shopping Search Google Index
amazon.de 153'000 240 Mio.
otto.de 784'000 477'000
conrad.de 632'000 721'000
weltbild.de 383'000 1.6 Mio.
Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.
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27. 6. Was veränderts?

28. 6. Was veränderts?
Ihr SEO:
Platz 1?
Gratulation…
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29. 6. Was veränderts?
Ihr SEM:
Klickraten, Quality
Score, Cost per Click,
ROI
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30. 6. Was veränderts?
Bedeutung von Preis und Reputation:
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31. 6. Was veränderts?
Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?
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32. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750
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33. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf
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34. 6. Was veränderts?
Den Markt:
Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch
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35. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit
www.yourposition.ch
www.twitter.com/yourposition
www.twitter.com/lstuber
www.facebook.com/yourposition
www.slideshare.net/yourposition
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