1. Présentation Marché du Blu-ray réalisée
pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Blu-ray : Vers une
montée en puissance ?
Un exercice délicat dans un contexte de
marché difficile
Mais des perspectives encourageantes
pour l’avenir
2. Des facteurs positifs
La généralisation des écrans HD en France
Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008
Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008
(fourchette basse)
Source GfK
3. Le marché du Blu-ray
Côté lecteurs Blu-ray :
533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)
800 000 PS3 en 2008 (prévisions)
150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008
+ les ordinateurs Blu-ray
Au total un parc de 1,5 million à fin 2008
Source GfK
4. Le marché du Blu-ray
Côté Films :
14,4 millions d’euros de C.A. en 2007
60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse)
550 000 unités vendues en 2008 (à fin mai)
Un prix moyen de 27 euros
Les multi-spécialistes en première ligne
Source GfK
5. Les particularités de ce dernier
Un marché porté par les « Blockbusters »
(segment action et animation)
Meilleures ventes
Die Hard 4
Spider-Man 3
Ratatouille
Un fond de catalogue qui peine à convaincre le
consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit
pas l’intérêt du produit
6. Les attentes de la distribution
Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray
dans les linéaires :
le cœur du dispositif : des espaces de démonstration un écran
plat HD + lecteur Blu-ray
Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)
Des opérations communes à tous les éditeurs sur le modèle de
l’opération (3 pour 2)
Des bundles associant lecteur et films pour élargir la base installée
(offre de remboursement, etc..)
En résumé, créer une multiplicité de solutions en magasins pour
susciter l’intérêt du consommateur
7. Les actions attendues
par les enseignes
Une communication claire et simplifiée autour
du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché
des early-adopters
De nouveaux packaging plus qualitatifs
Des prix revus légèrement à la baisse ?
8. Une solution d’ensemble
Travailler au rapprochement des rayons :
EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)
En faveur du rayon DVD / Blu-ray
Et au bénéfice de tous les acteurs du secteur
Notas do Editor
Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
5,8 millions d’écrans plats vendus en 2008 1 er étage de la fusée HD en place, 2 ème étage (TNT HD), BD 3 ème étage Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Parc faible mais en pleine croissance 150 000 estimations difficile, cela dépendra du prix des lecteurs en fin d’année (+ ou- 250 euros) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
15,1 millions de CA en 2008 à fin mai (557 000 unités) Marché dominé par les multi-spécialistes qui représentent 50% sur le BD contre 42% sur le DVD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Tops : des surprises du type « Dwar, la guerre des dragons » qui se comporte très bien : un exemple à suivre en terme de positionnement produit (joueur PS3) Ratés DVD – VHS ont créé un précédent Les éditeurs devront expliquer la nouveauté du BD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Les constructeurs EGP auront un rôle à jouer en fin d’année Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Mais pas trop, il s’agit de trouver un juste équilibre. L’exemple du marché du DVD appelle à la prudence. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
Une démonstration estampillée Blu-ray – en entrée de magasin, le grand public doit encore découvrir le BD. DVD vs BD le taux de retour en magasin (Fnac au quotidien) A noter, la PS3 représente 90% du parc. Le joueur PS3 est donc la cible du BD sur cette fin d’année. Il faut donc s’immerger dans cet univers pour s’adapter à cette cible . PB : le coûts des investissements pour les magasins (GSS sans produits technique (Cultura, Forum Espace Culture, etc..) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais