[Fr] La guerre du marketing (et des DSI n'aura pas lieu) - transformation digitale
1. TRANSFORMATION DIGITALE : QUI
VA GAGNER LA GUERRE ENTRE
DSI & DIRECTIONS MARKETING ?
organisé par Bolero Web Intelligence / PI dévéloppement /
Visionary Marketing
le 09 septembre 2014
à Paris
visionarymarketing.com
Yann Gourvennec
2. nos présentations ce soir
1. Michel Perrin : le digital au
coeur de l’efficacité marketing
2. Caroline Faillet : les parcous
d’influence révolutionnent
le marketing
3. Yann Gourvennec : la guerre du
marketing n’aura pas lieu
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3. @ygourven
@vismktg
la guerre DSI / marketing
n’aura pas lieu
le 09 septembre 2014
à Paris
visionarymarketing.com
Yann Gourvennec
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4. une agence du groupe
Contactez-nous
Visionary Marketing
80 rue Taitbout
75009 Paris
01 40 18 54 04
contact@visionarymarketing.com
@vismktg
@ygourven
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5. je dédie cette
présentation à
Jean-Pierre Vincent
analyste programmeur chez
Unisys qui nous a quittés trop
jeune et il y a trop longtemps.
photos antimuseum.com, ou Microsoft sauf
mention contraire
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6. une question de
perception
deux camps qui ne se rejoignent
– a priori – jamais …
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7. et encore
The Dilbert Principle
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8. et il est un fait que les deux mondes ne se
rejoignent jamais
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9. D’ailleurs, celui-ci n’est jamais devenu
homme d’affaire
photo Time magazine
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10. celui-ci non plus d’ailleurs
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11. et celui-ci n’a jamais rien compris à la
techno
photo Walter Isaacson
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12. mais dans les (“vraies”) entreprises c’est
différent
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13. revenons à la réalité
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14. nous sommes tous des geeks
photo tomtom
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15. et le Web a 25 ans !
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16. alors revenons sur les erreurs communes de
la transformation digitale
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17. un concept valise un peu fourre-tout
• « webification » ?
• mobile partout ?
• tout numérique ?
• utilisation par l’entreprise ?
• gain de productivité interne ?
• transformation du métier ?
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32. idée reçue n°6 …
pour réussir il faut prendre son
temps et tout doit venir d’en
haut
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33. le bon vieil effet tunnel
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34. idée reçue n°7 …
pour réussir il faut tout changer
d’un seul coup et commencer
par les sujets les plus difficiles
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35. comparaison
Metro (2004) Leroy Merlin (2013)
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38. un peu de littérature
la face cachée
de la
transformation
digitale
http://visionarymarketing.com/transfo
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40. une agence du groupe
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Notas do Editor
3ème idée reçue, celle que la techno n’a aucune importance et que l’on peut donc confier n’importe quel projet à n’importe qui ... de préférence qui ne connaît rien au digital.
Or, il faut connaître beaucoup un sujet pour le maîtriser parfaitement afin d’en oublier la technique et de se concentrer sur son usage.
3ème idée reçue, celle que la techno n’a aucune importance et que l’on peut donc confier n’importe quel projet à n’importe qui ... de préférence qui ne connaît rien au digital.
Or, il faut connaître beaucoup un sujet pour le maîtriser parfaitement afin d’en oublier la technique et de se concentrer sur son usage.
2ème idée reçue : il suffit de faire un numéro de claquettes pour présenter sa transformation digitale
Et hop ! on avale la bonne pratique tout cru ... en fait si on fait ça, on se laisse souvent berner par de faux bons exemples, enjolivés par des responsables projets trop prompts à faire leur auto-promotion. C’est un piège.
J’en veux pour preuve cet exemple souvent cité outre Manche, ce qui m’évitera de me faire des ennemis ici même …