Formation sur le référencement naturel et payant donné lors des Webdays à Agadir en Mai 2011.

1. Formation SEO & PPC Vendredi 13 Mai 2011

3. Partie 1: Référencement naturel Avoir une présence naturelle dans les engins de recherche : Technologie ? Contenu ? Liens ?

6. Apprendre comment pense un ingénieur de recherche chez Google

9. PERTINENCE ET SPAM Quel est le bénéfice ? Rendre les utilisateurs satisfait !

10. D’OU VIENT LA QUALITÉ DES RÉSULTATS ?

14. DÉFINIR SON SET DE MOTS CLÉS PRIMAIRES

15. Outils d’analyse pour trouver les mots les plus recherchés par votre public Analyse de mots clés Google AdWords Keyword Tool WordTracker Yahoo! Search Marketing Microsoft adCenter Keyword Generation Tool KeywordDiscovery KeyCompete Spyfu Keyword Intelligence Tendance des mots clés Google Insights StumbleUpon Buzz Ne pas oublier votre instinct!

16. VOUS HÉSITEZ ? Mesurer l’efficience du mot clé : KWE = nrb de recherches / nrb de résultats

24. Technologie: redirections 301 Dans le cadre d’un redesign de site Web ou d’un simple changement des URLs: - Des redirections 301 devraient être utilisées - Une redirection 301 indique aux engins de recherche qu’une page a été déplacée de façon permanente - Utiliser une redirection 301 aide à garder indexé les pages et les positions dans les résultats de recherche. *Un redesign peut toujours être risqué et provoquer des changements au niveau du positionnement

27. Pyramide SEO

32. Liens: Linkbuilding Un site avec davantage de liens de qualité aura un meilleur positionnement dans les engins de recherche. Ceux-ci utilise la quantité et la qualité des liens pointant vers un site pour définir sa qualité et son autorité Plus de liens = Meilleur positionnement + Plus de traffic

34. Qualité vs quantité de liens 4 LINKS 366,883 LINKS 594 LINKS

35. Optimisation extra-site 1. Le pouvoir de l’anchor 2. Multiplicité des sources de liens

40. Évaluer la qualité d’un lien pour votre site

42. LINK BUILDING TACTIQUES NOIR GRIS BLANC DIFFICULTÉ PERFORMANCE PROGRAMME DE LIENS AUTOMATISÉS X 1/10 POURRAIT AIDER À COURT TERME MAIS BONNE FAÇON DE SE FAIRE BANNIR LIENS INTRA ORGANISATIONNELS X X X 1/10 EXCELLENT SI FAIT CORRECTEMENT ET SANS ABUS FERMES DE LIENS (FFA) X 2/10 BONNE FAÇON D’ÊTRE BANNI COMMENTAIRES GUESTBOOKS X 3/10 BONNE FAÇON D’ÊTRE BANNI RÉPERTOIRES X X 4/10 DÉPEND DES RÉPERTOIRES. PEUT AVOIR UN IMPACT DE FAIBLE À MODÉRÉ ACHAT DE LIENS X X 4/10 FONCTIONNE BIEN MAIS ENGINS DE RECHERCHE N’AIMENT PAS ÉCHANGES DE LIEN RÉCIPROQUES X X X 5/10 BIEN SI FAIT AVEC DES PARTENAIRES APPARENTÉS ET CRÉDIBLES. NE PAS ABUSER. FORUMS X X X 5/10 PERFORMANCE DE FAIBLE À ÉLEVÉE BLOGUES X X X 5/10 PERFORMANCE DE FAIBLE À ÉLEVÉE ARTICLES X X 5/10 TRÈS BONNE EFFICIENCE ÉCHANGES DE LIENS TRIANGULAIRES X 6/10 BIEN SI FAIT AVEC DES PARTENAIRES APPARENTÉS ET CRÉDIBLES. CHAÎNE D’APPROVISIONNEMENT X 6/10 PERFORMANCE ÉLEVÉE, MAIS NOMBRE LIMITÉ LIENS CO-OCCURENTS X 6/10 PERFORMANCE ÉLEVÉE, MAIS REQUIERT BEAUCOUP DE TEMPS SYNDICATION RSS X 7/10 PERFORMANCE ÉLEVÉE MAIS REQUIERT DU CONTENU DE QUALITÉ MÉDIAS SOCIAUX X X X 7/10 PERFORMANCE FAIBLE À TRÈS ÉLEVÉE, FONCTION DU CONCEPT RELATIONS PUBLIQUES X 8/10 PERFORMANCE TRÈS ÉLEVÉE MAIS DEMANDE DES RESSOURCES GOUVERNEMENT & MONDE SCOLAIRE X 8/10 PERFORMANCE TRÈS ÉLEVÉE, MAIS PAS POSSIBLE POUR N’IMPORTE QUI LINK BAITING & MARKETING VIRAL X 9/10 PERFORMANCE FAIBLE À TRÈS ÉLEVÉE, FONCTION DU CONCEPT

46. Partie 2: Google Adwords Faire de la publicité payante avec Google : Pourquoi ? Comment ?

47. La Bonne Audience au Bon Moment avec Le Bon Message Nous avons besoin d’employés J’ai besoin d’un emploi e.g. Annonceur e.g. Chercheur d’emploi Les engins de recherche permettent aux marketers de rejoindre:

49. Complémentaire avec le SEO

50. Définition: Paid Search La publicité payante dans les engins de recherche (PPC, Paid Search, or Pay per click advertising) utilise des résultats sponsorisés pour envoyer des visiteurs vers un site. L’annonceur mise sur des mots-clés, et l’engin de recherche classe les annonces en fonction des mises de chacun, ainsi que de nombreux facteurs qualitatifs Exemple: Ebay mise sur le mot chaussettes

58. Les Match Types

65. Avantages du Paid Search - Contrôle des dépenses: Vous choisissez votre budget, qu’il soit quotidien ou mensuel - Mesure précise du ROI: Facile de superposer ventes et visites pour déterminer la rentabilité. - Ciblage libre: Utilisez des milliers de mots-clés, des match types, de négatifs - Contrôle du message: Déterminez la nature du message auquel sera exposé le visiteur - Contrôle de la landing page: Déterminez sur quelle page le visiteur sera envoyé et ce qu’il y verra - Ciblage géographique: Ciblez uniquement certaines régions du monde, des pays, des provinces, des villes - Day-Parting: Ciblez uniquement certaines heures de la journée et ou certaines journées de la semaine, selon les habites de consommation de vos visiteurs