1. LIYAVI YAMILE RIAÑO VIVANA GOMEZ LILIANA SANTANA

2. INTRODUCCION El siguiente estudio de mercadeo está basado en el diseño de estampados bordados donde se podrá encontrar las ventajas y algunos beneficios relacionados con la investigación de mercados y el manejo de precios, publicidad, ventas, promoción y finalmente la distribución y comercialización del producto.Con este producto se pretende llegar a satisfacer las necesidades y gustos de los consumidores que siempre están en busca de cosas innovadoras en el mercado. Para la realización de este se hizo una minuciosa investigación sobre un producto novedoso y de mejor calidad que podemos encontrar para utilizar en cualquier lugar, con diseños exclusivos que se puede tener en cualquier prenda. Se espera que este producto llene todas las expectativas que el consumidor tenga.

3. JUSTIFICACION El proyecto está enfocado a jóvenes y niños de Duitama, ya que la moda y el estilo es muy importante, por esta razón ofrecemos diseños al gusto del consumidor o estampados con diseños propios de la empresa, de esta manera se podrán bordar en camisas, chaquetas, bolsos etc. La realización de este trabajo es de total interés para nosotros puesto que el tema es de gran importancia como complemento para nuestro estudio y con el fin de obtener experiencia. Profesionalmente creemos que como empresarios debemos emprender y formular investigaciones en nuestra región y comprometernos con ella, esta es una manera de ir poniendo en práctica los conocimientos que vamos adquiriendo en el transcurso de nuestra carrera.

4. OBJETIVO GENERAL Realizar un estudio de mercado para identificar la viabilidad al conformar una empresa dedicada al estampado con bordados en variedad de diseños, formas, colores y al gusto de nuestros clientes, de manera que éstos puedan satisfacer sus necesidades.

6. Establecer las políticas y estrategias para la elaboración del estampado con bordado en la ciudad de Duitama, de forma oportuna y eficiente.

7. Elaborar el plan de mercadeo que permita posicionar el producto en el mercado.

8. Dar a conocer un nuevo estilo que le permita al cliente identificarse con nuestros nuevos diseños.

11. Verificar si nuestro plan de producción se está llevando a cabo tal y como se planteó en principio en nuestros planes de ventas.

13. Llevar nuestro producto al comercio para ofrecerlo en tiendas de ropa o en boutiques.

16. ESTRATEGIA DE SERVICIOS Si algún producto presenta defectos o no se adapta a los requerimientos de nuestros clientes, éstos tendrán la oportunidad de mediante un servicio post-venta presentar sus reclamos, sugerencias o inquietudes, de esta manera se presentará un mejor servicio directamente con nuestros clientes finales.

18. Carteles

20. FUENTES PRIMARIAS Se ha elaborado una encuesta, con el fin de recopilar información necesaria para el estudio de factibilidad en la consecución del proyecto, donde la población encuestada son los niños y jóvenes que por su estilo de vida exigen este tipo de estampado con bordado en la ciudad de Duitama, el tamaño de la muestra es 100 encuestados. FALTA FORMULA

21. CONCLUSION ENCUESTA Esta nos permitió conocer las preferencias y gustos de los consumidores que conforman el público objetivo y de ese modo, apoyarnos para diseñar un producto de acuerdo a dichas preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga la necesidad del cliente. Determinar la factibilidad del hecho de lanzar estampado con bordados en diversas prendas al mercado, se obtuvo que los niños y jóvenes que conforman el público objetivo, al momento de adquirir una prenda, se fijan más en los modelos, y en los estampados novedosos . Determinar nuestro pronóstico de ventas, al conocer cuántas personas usan prendas con estampados, cuánto estarían dispuestas a pagar por un nuevo estampado, y con qué frecuencia adquieren la prenda.

22. CICLO DE VIDA CRECIMIENTO MADUREZ ESTRATEGIAS DECLIVE

23. MATRIZ DOFA DEBILIDADES FORTALEZAS

24. OPORTUNIDADES AMENAZAS

25. CONCLUSIONES