Ce qui détermine la réussite du référencement naturel (SEO) de votre site web spécialisé en photo.

1. SEO pour
la photo
www.ya-graphic.com – Mars 2013
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www.ya-graphic.com
Ce qui détermine la
réussite du référencement de
votre site web
Yassine AÏSSAOUI
Consultant SEO, Social Media

2. Edito
J’ai voulu réaliser un document moins technique, plus didactique.
Sur le Web c’est toujours le printemps, les techniques de SEO fleurissent continuellement dans les blogs et les forums. On
pourrait dire que le SEO souffre lui aussi d’infobésité. Malgré l’afflux massif d’informations aucun professionnel du
référencement naturel n’a connaissance des algorithmes de Google.
Ces dernières années le leader de la recherche s’est montré néanmoins plus transparent par rapport à ses débuts. On le voit
avec les multiples vidéos de Matt Cutts, des vidéos qui apportent parfois plus d’opacité que prévu, mais aussi dans les
discussions de forums dédiés aux webmasters, des googlers y participent comme John Mueller. On le voit aussi par la
publication du manuel utilisé par les évaluateurs Internet, mais aussi par les sites web que Google pénalise en temps réel.
Les connaissances techniques du SEO ne suffisent pas à atteindre les objectifs que vous vous donnés d’atteindre. Il faut
beaucoup plus.
Aujourd’hui je m’adresse en particulier aux photographes qui veulent réussir le référencement de leur site dans le moteur de
recherche Google. Je m’adresse particulièrement aux photographes parce que je pratique la photographie comme loisir. Les
autres domaines d’activité ne sont pas exclus.
Yassine AÏSSAOUI, lundi 11 Mars 2013.
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3. Qualité, régularité et persévérance
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La plupart des prestataires du référencement naturel proposent à
peu près les mêmes prestations SEO, le choix ne manque pas,
mais dans la pratique les travaux appliqués diffèrent. Certains
atteindront vos objectifs, d’autres les atteindront à moitié,
d’autres encore seront sans effet.
Je crois qu’un site web peut être réussi en fonction de trois
facteurs : la qualité, la régularité et la persévérance. Sans ces trois
facteurs la visibilité de vos pages web dans le moteur de
recherche de Google sera peu compétitive.
Parmi un groupe de cyclistes il y en a qui vont plus vite que d’autres, certains roulent moins vite mais sont plus réguliers,
d’autres finissent par s’arrêter en cours de route. Dans le monde du référencement naturel c’est à peu près la même chose. Le
bon prestataire est celui qui sait ménager les trois facteurs - qualité, régularité et persévérance - pour atteindre le premier la
ligne d’arrivée.

4. Qualité
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Je crée vos pages web en pensant aux visiteurs qui vont les lire. Je dois donc m’imprégner de votre savoir-faire et de vos
expériences pour mieux les communiquer aux internautes.
Je vous montre comment mettre en valeur vos photos. Ne sous-estimez pas la qualité du design de votre site web. Quand je
référence un site web je le compare toujours aux sites de vos concurrents. Votre site doit donner envie de rester dessus et de
vous contacter.
Je vous donne des conseils pour fournir le meilleur contenu web. Vous devez créer du contenu unique, informatif et précis dans
chacune de vos pages web. Imaginez-vous devant un public pour présenter votre activité, vos services et vos expériences. Que
lui diriez-vous ? En quoi vos photos sont-elle meilleures que celles de vos concurrents ?
Concernant le référencement de vos photos vous trouverez des conseils sur mon blog. Je crois que la connaissance des
techniques ne suffit pas, il faut savoir les appliquer. La majorité des professionnels du référencement naturel connaît plus ou
moins les techniques, la différence réside dans la manière d’appliquer leurs connaissances. Il ne suffit pas d’ajouter des
attributs ALT à vos photos pour qu’elles soient visibles dans le moteur de recherche. Quels mots clés faut-il y mettre ? Faut-il les
dupliquer ou pas ? Quelle est la longueur du contenu à mettre ? Faut-il y écrire des phrases ou y insérer quelques mots clés ?
D’un professionnel à l’autre le travail d’optimisation de vos images sera différent. Les liens entrants de votre site web,
notamment ceux qui pointent vers les pages qui publient vos photos, ont une importance cruciale. La qualité des liens, la
qualité du contenu textuel et la qualité des informations liées à vos photos jouent un rôle considérable. Mais tous le monde ne
sait pas forcément comment définir la qualité.

5. Quand vous demandez une prestation d’acquisition de liens entrants – netlinking -, vous ne savez peut-être pas quels sont les
moyens employés par le référenceur ni même la méthode de travail. Quand je référence un site web je vais toujours chercher
des liens en provenance de sites de qualité parce que tous les liens ne se valent pas. Je mesure le choix des ancres textes et la
proportion des liens à pointer vers la page d’accueil de votre site et vers les pages internes les plus importantes de votre site.
C’est comme ça qu’un site peut faire la différence.
Il faut bien sûr éviter les techniques de référencement qui risquent de pénaliser votre site web pendant un temps
indéterminé.
Dans le travail de référencement naturel il faut toujours choisir des mots clés pertinents, des mots clés qui décrivent votre
activité et qui ont un volume de recherche important. Il faudra vous focaliser d’abord sur des mots clés de longue traîne, des
mots clés qui s’inscrivent dans une stratégie SEO locale si vous exercez votre métier au niveau local. J’avais rédigé un article qui
présentait quelques outils pour choisir des mots clés. Notez que j’inclus toujours le travail de recherche de mots clés dans les
prestations d’audit SEO que je propose aux entreprises.
Vous êtes photographe. Votre métier se prête bien aux réseaux sociaux qui vous permettent d’attirer la curiosité des gens qui
habitent près ou loin de votre atelier. Facebook, Instagram, Pinterest ou Flickr - le plus ancien - sont des sites qui vous
permettent d’exposer vos photos et pourquoi pas de montrer votre quotidien. Je crois qu’ici la qualité peut se résumer dans le
choix des photos et des informations que vous publiez, mais aussi dans les rapports que vous entretenez avec les gens qui vous
suivent.
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6. Régularité
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Le travail de référencement de votre site web doit être fait régulièrement. Tous les mois je peux améliorer le contenu de vos
pages web, trouver des liens de qualité. La simulation d’une irrégularité peut également être intéressante, notamment dans
l’acquisition de liens entrants vers la page d’accueil de votre site web.
Google peut remarquer une injection de liens anormale. Je crois que les excès de régularité et d’irrégularité doivent être
évités. L’essentiel est de continuer à acquérir des liens en provenance de sites fiables, de qualité.
Peu de prestations SEO « one-shot » atteignent les objectifs. Il ne faut pas dire « j’ai référencé mon site » parce qu’un site doit
être référencé continuellement. Je vous conseille de choisir une prestation SEO de 6 à 12 mois renouvelable, c’est mieux pour
appliquer votre stratégie SEO et atteindre vos objectifs de visibilité en ligne.
Pour être visible il ne suffit pas d’être inscrit dans Facebook, Instagram, Pinterest ou Flickr. La création d’un compte vous engage
à animer régulièrement votre compte. Ça demandera de la régularité. Selon vos disponibilités vous réaliserez des publications
plus ou moins fréquentes. Ne vous découragez pas si peu de gens prêtent de l’intérêt à votre travail.

7. www.ya-graphic.com – 2013
Persévérance
Je ne crois pas à l’abandon d’un site parce qu’il n’a pas encore atteint ses objectifs. Un site qui manque de visibilité peut
toujours être amélioré en termes de référencement.
Si vous venez de créer votre site web, sachez qu’un site jeune a besoin de temps pour gagner en maturité et faire ses preuves
par rapport à la concurrence. Il est néanmoins possible d’acquérir des positions très intéressantes sur deux à trois mois de
travail régulier sur votre contenu web et sur l’acquisition de vos liens. Au niveau local les résultats du référencement naturel
sont plus probants.
Stopper le travail de référencement, c’est comme abandonner une course. Même si vous atteignez vos objectifs, je vous
conseille de continuer le référencement de votre site parce que vos concurrents ne sont jamais loin. La première position en
première page de Google peut être « usurpée » à tout moment.
Votre page Facebook n’a que 15 abonnés ? C’est très peu, mais rien n’indique que les gens ne s’intéressent pas à votre activité.
Donnez-vous des objectifs, par exemple la semaine prochaine votre objectif sera d’atteindre 15 abonnements supplémentaires.
Si l’objectif n’est pas atteint, il faudra vous poser des questions sur les méthodes employées et persévérer.

8. Yassine AISSAOUI
Consultant SEO + Social Media
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