Presentado en Foro Internacional Innovación Social / Valencia organizado por Jovesolides http://www.redjovesolides.org/foro/#.UUsJdhfZb_A

1. ¿Convicción? Comunicación y Marketing
Valencia, 8 marzo 2013
@xosecuns
http://blogs.lavozdegalicia.es/nomepidancalma/
https://www.facebook.com/nonospidancalma
cunstraba@gmail.com

2. Insolencia optimista

3. Ideas contra la parálisis solidaria
• Causa y fines contra
Marca y medios
• No estamos solos.
Somos el 99%!
• Tod@s comunicamos.
Tod@s en red
• Sin miedo a comunicar
• Sin miedo a captar

4. Comunicando la crisis. Lo que es

5. Crisis. Lo que es. Números
 12.741.434 personas en riesgo pobreza RETO
y exclusión
• Comunicar objetivando nuestro
 27% del total de la población
conocimiento pobreza y
 2.300.063 personas más en tres años exclusión
 119,6 Millones en la Unión Europea • Localizar y humanizar información
• Prestigio como fuente solvente
 26,2% pobreza infantil
• Refuerza colaboración entre
 16 a 29 anos +6.4 puntos pobreza desde entidades
2009 Pobreza y desigualdad (EAPN)
 20 a 24 anos, 48.7% paro Precariedad (GESTHA)
Vulnerabilidad (Cruz Roja)
Informe Impactos de la Crisis. EAPN
Estado Social Nación (ADGSS)
Galicia ¿Tercer Mundo? IO
Crisis, desigualdad y pobreza IO + 4

6. Crisis. Lo que es. Personas
• Violencia intrafamiliar
• Trabajadores pobres
• Desahucios
1.402.854 firmas ... ¿de ONL?
• Empobrecimiento rural
• Desmantelamiento
dependencia y políticas
inclusión discapacidad
• Inmigrantes sin sanidad
Reto mínimo comunicarlo

7. Crisis. Lo que NO es.
 NO es la crisis. Viene de
antes
 NO nos afecta a todos
igual
 NO nos podemos permitir
esta inversión
gasto
 Todas las políticas son
iguales
 Recortes no son reformas

8. ¡No hay dinero! ¿No hay dinero?
 PIB SUMERGIDO 23,3%
(UE 13%)
 FRAUDE FISCAL 88.000
millones
 Paripé fracaso Amnistía
fiscal
 DEUDA PUBLICA COMO
NEGOCIO BANCARIO
– 14% NO 90% PIB

9. La crisis como excusa.
¿Qué se jodan?
• CULPABILIZACIÓN Pobres,
COMUNICANDO VALORES parad@s, inmigrantes,
discapacitad@s,
cooperación...
• ENFRENTAR pobres de aquí
con pobres de allá
• CATÁSTROFE NATURAL no
ESTAFA
– No hay responsables. Sacrificio
y resignación
– EXCUSA DESMANTELAR
derechos humanos y sociales
Lo conocemos en cooperación

10. ¿Qué opinan en su ONG?

11. Porque las personas si actúan … y se fían o no
¿Qué CAUSA escogemos?
… Y no hablo de San 0,7

12. NO SOMOS APOLITICOS
(NI ONG NI VOLUNTARIADO)

13. Con los pies en la tierra. Somos el
Tercer Sector
RESPONSABILIDAD.
Tenemos que pagar a fin de
mes
PRUDENCIA. No podemos
poner en peligro la atención a
las personas
Somos de trabajar con
valores.
Protestamos mal. ¿El quejido
solidario?
¿Obligados a ser optimistas o
a tener buen rollo?
 DESBORDADOS. PRISAS

14. Señores directivos/as, ¿Lideran?
No es una crisis más. No va a escampar. Actúe ya

15. ¿Por qué les tengo que dar mi
dinero?
LO QUE IMPORTA ES LA CAUSA Y LAS PERSONAS.
NO LA MARCA NI LAS ENTIDADES (puede que sobremos)
MI ONG ES UN MEDIO, NO UN FIN
“Somos personas, no Euros con piernas” (Pau Vidal)
¿NOS CREEMOS LA MISIÓN Y VALORES DE
NUESTRO PLAN ESTRATÉGICO?
CON DECIR QUE SOMOS LOS BUENOS Y QUE LO
HACEMOS MEJOR YA NO LLEGA
¿MI ONG INTERESA?

16. ¿Causas o consecuencias? ¿Qué
necesita el que se ahoga?
Smart CSOS Estrategias para la
gran transición ¿Y tu que pintas? (UDC)

17. ¡No estamos solos!
LA NUEVA SEÑAL DE LA
SANTA CRUZ
Investigar, denunciar, comunicar,
captar, replicar…
Aliados. Sin límite.
No solo de mi gremio o ideología
Cooperación.No a guerra de pobres
Marea Naranja
IO Crisis, pobreza y desigualdad
Aldea Social
Referentes. Igaxes3
¿Qué sabemos hacer mejor?
Compartir costes,personal,ideas
Federaciones, coordinadoras

18. Tod@s comunicamos. Tod@s convencemos
Tod@s en red
• No estar es no existir
La mejor y más barata noticia
• Estar no es suficiente. posible
Siempre la calle y despachos
• Estar para conversar
– Hablan las personas,no ONG
• Horizontalidad.Reto
participación, colaboracion e
incidencia de tod@s
• Crear y fidelizar base social.
Sin espejismos
• Premia esfuerzo,innovación,
responsabilidad
• Obliga a TRANSPARENCIA y
honestidad.

19. Sin miedo a comunicar
 NO SOMOS MENOS QUE NADIE. NUESTRA CAUSA Y
NUESTRO DISCURSO IMPORTAN
 10% INNOVACION, 90% TRANSPIRACIÓN
 POR FAVOR. NO MAS QUEJAS NI VICTIMISMO CON MEDIOS
 SOMOS UNA FUENTE NO PEDIMOS FAVORES
 POR FAVOR. ¡NO ME SENSIBILICEN! … SOY
ADULTO
 APRENDER DEL FRACASO DE LA SENSIBILIZACIÓN
 NORMALIZAR LA RELACION CON EL ENTORNO. PROVOCAR
 NOS SOBRAN HISTORIAS DE Y CON PERSONAS (STORYTELLING)
 INVERTIR EN COMUNICACIÓN. CONTRATAR
PROFESIONALES O COMPARTIRLOS
 ¡PERO NO PARA MANDARLE QUE COMUNIQUE Y CAPTE!

20. La primera página es una opción

21. ¿Miedo a la hucha?

22. Sin mala conciencia. Sin desgana
¿Se pervierte nuestra causa
porque pedimos dinero?
¿Nos rendimos?
¿Ya no luchamos por derechos?
ES JUSTO AL REVES
Insisto: ¿Tenemos clara causa? ¿Somos
solventes y transparentes?¿Tenemos
legitimidad?
¿Si? Deme su tiempo y su
dinero. En la calle y en la red
¿Me entiende, verdad?

23. ¿Incoherencias?
Mi esperanza es que los
jóvenes vuelvan a la calle a Dona más que Don Amancio
hacer historia

24. Mis vecin@s tienen un tesoro
• “9% población colabora • Objetivos mínimos y
de forma regular con una COMPARTIDOS
ONG” comunicación /
• Los “muchos pocos” CAPTACION.
• Mínima Base datos de lo
• Empezar por aquí al lado
que tenemos
– Personas, comercios
– Ley protección datos no es
• Salir a la calle con ganas excusa.
– Eventos propios o ajenos • Protocolo mínimo
– Sin tristeza atención y
– A largo plazo agradecimiento.
Donantes no culpables

25. Adelante
Asociación Española
Fundraising BBVA y personas con Down
Tu causa en 3 minutos. Elevator pitch
Storytelling
Face to face
Door to door
Matching gift
Crowdfunding
Prestación servicios
Mailing
Apadrinar X
Filantropía / The giving pledge

26. ¿Hablamos?
Gracias