數位時代 D1 p3_講義

SEO趨勢與實
戰技巧
Prepared by iProspect Taiwan

講者介紹

黃志雄 (Jonathan Huang)

現職：iProspect Data & Technical Director

經歷：
Palmgoo數位媒體集團技術長
研華集團研宇科技電信事業部資深經理
Wherever.net VP of Global Network Operation Center(GNOC)
翻譯著作：流量的秘密（Advanced web metrics with Google
Analytics 2nd edition)

專案經驗：
Kuro、台灣大哥大、富蘭克林證券投顧、摩根富林明、長榮航空、
Sony Style…等

Digital Performance on a a Global
Digital Performance on Global Scale.
Scale.

AGENDA

1 SEO 趨勢分享

2 SEO 專案執行的考量

3 SEO 實戰技巧

4 SEO vs SPAM

Scale.

Digital Performance on a Global
Scale.

消費者行為
Consumer Behavior in Web 2.0 - AISAS

Attention Interest Search Action Share

Scale.

哪些刺激會引發搜尋

Q 過去半年以內，下列哪些媒體接觸促使你上網搜尋更多資訊？

South Hong New APAC
Touch Point China Japan Thailand India
Korea
Malaysia
Kong
Australia Singapore
Zealand Taiwan Total

Word of mouth
口耳相傳
64% 35% 60% 51% 55% 62% 53% 52% 61% 61% 45% 57%

TV advertising
電視廣告
56% 53% 64% 63% 57% 55% 48% 52% 50% 55% 58% 56%

Newspaper/mag ads
平面媒體
56% 38% 55% 69% 41% 76% 62% 41% 70% 47% 47% 55%

Online display ads
網路展示型廣告
55% 35% 57% 62% 32% 61% 49% 28% 54% 41% 59% 50%

Pamphlets, leaflets etc 39% 26% 49% 36% 29% 60% 32% 32% 49% 43% 21% 38%

In-store displays 37% 17% 38% 33% 21% 33% 33% 15% 37% 20% 20% 30%

Billboard/signs 36% 17% 31% 27% 10% 35% 32% 13% 22% 13% 21% 27%

Ads on public transport 28% 13% 26% 31% 19% 29% 23% 8% 33% 9% 22% 24%

Radio advertising 22% 6% 20% 24% 12% 35% 18% 21% 22% 24% 14% 20%

Ads on non public
transport vehicles
25% 9% 20% 35% 12% 26% 18% 6% 20% 9% 12% 19%

Paid search ads
搜尋關鍵字廣告
17% 4% 27% 36% 5% 18% 10% 5% 17% 12% 7% 15%

Scale.
Source: iProspect (2010). APAC Consumer Search Behavior & Attitudes Study.

消費者行為 – TAKE AWAY
Consumer Behavior in Web 2.0 - AISAS

Attention Interest Search Action Share

所有的媒體、廣告都會引發許多消費者的搜尋動作。如何在
SEO + Content Optimization + LPO
搜尋結果將是您行銷中不得不在意的關鍵。
中被消費者找到並傳達正確訊息是非常重要的。

Scale.

SERP的呈現
Blended Vertical Search

SERP開始包括更多類型的資訊

Scale.

SERP的呈現-YAHOO

購物

關鍵字廣告

圖片

知識+
Scale.

SERP的呈現-TAKE AWAY

搜尋引擎的SERP中不再單單只有網頁及文件資訊。
同時會呈現新聞、圖片、影片及
其他各類資訊（部落格、知識＋）。

如何讓消費者不論於何時、何地，
或搜尋任何資訊（新聞、圖片、影片等），
都能看到我們所要傳達的資訊，會是一大挑戰。

Scale.

SOCIAL MEDIA & SEO

• Google與Bing已確認Twitter及Facebook會影響SEO的結果。
• Google + (Google plus)推出後，Google也聲明網頁的排名會參考
這個因素。
– http://googlesocialweb.blogspot.com/2011/03/introducing-1-button.html

Scale.

SOCIAL MEDIA & SEO – TAKE AWAY

Facebook、Google+的行銷
也可以協助網站在搜尋引擎中的排名。

Scale.

個人化搜尋結果
未登入Yahoo之搜尋結果登入Yahoo後之搜尋結果

Scale.

從網站SEO到SMO – TAKE AWAY

Blog貼
文

LPO 新聞稿

Web
關鍵字 site Social
廣告 Media

Video 圖片

所有內容都必須考量到優化，因此，
從SEO到Search Marketing Optimization、
是不可避免的。
Scale.

SEM 專案執行的考量
– SEM專案的範圍(Scope)
– 專案工作定義
– 專案工作分配(內製/外包)
– 預算評估

Scale.

SEM專案執行

SEM專案的範圍(Scope)

專案工作的
專案工作的
分配(內製/ 預算評估
定義
外包)

Scale.

SEO 實戰技巧
 搜尋引擎的運作原理
 Search Engine Friendly的網頁結構與內容安排
 SEO策略與技術分析
 SEO On page factors彙整
 Landing Page Optimization
 SEO Off-page Factors

Scale.

搜尋引擎運作原理

Scale.

搜尋結果頁面-SERP

YouTube 關鍵字廣告
PPC/CPC

Yahoo知識家

新聞

Scale.

搜尋結果頁面-SERP

部落格
關鍵字廣告
汽車網 PPC/CPC

新聞

Scale.

搜尋引擎資料如何來?

Crawler, Robot, Spider:
Googlebot, Slurb, MSNBot…
搜尋引擎派出的蜘蛛爬行程式

當Crawler將資料收集後會進行
處理後存入資料庫(Index)中

搜尋引擎的資料庫(Index)
Scale.

搜尋引擎如何分析網頁

關鍵字
分析

關鍵字所
在位置及
特徵

內部連結
及連結文
字

Scale.


Scale.
23


Scale.

當Crawler將資料收集後會進行下列處理:

壓縮網頁並取出內文之取出網頁內
網頁內容分
賦予文件編關鍵字，記文中之連結
析
號錄文件編號資訊

關鍵字密度 (Keyword Density)

關鍵字的特殊點(Keyword Prominence)

• Title, <h1>~<h6> tag, <Strong>, <em>, Meta

關鍵字組合關係(Keyword Proximity)

• 3G上網, 3G 手機上網

Scale.

SEARCH ENGINE FRIENDLY
的網頁結構與內容安排

Scale.

網頁結構與內容安排

雖然SEO的種種作為是針對搜尋引擎
crawler，但別忘了你最終的觀眾是人。

Scale.


• SE & User Friendly 網頁結構
– 使用正確的 HTML語法
• HTML須符合標準 (W3C)
• 檢查工具: http://validator.w3.org

Scale.


– 保持HTML程式碼的清爽
• 使用CSS 排版
• 使用外部JavaScript
• 使用外部CSS

外部CSS

外部JavaScript

Scale.


– Flash使用
• 避免重要內容只出現在 Flash中
• 避免重要連結(導覽)只出現在 Flash中

Scale.


– 不要對你的User要求太多
• Plug-in
• JavaScript
– 確認Crawler可以抓到網頁上的重要連結, 避免重要連結使用下列
方式
• Link in JavaScript
• Link in Flash
• Link in Image map

Scale.


• SE & User Friendly 內容安排
– 導覽與搜尋
• SE friendly Link
• 讓User知道他身在何處 ; 麵包屑
• 慣例使用(使用User習慣的方式);
• 搜尋功能的使用
– 標題運用
• 方便Crawler辨識哪些是重要內容
• 方便User”掃描”網頁 (你如何閱讀報紙?)
• 標題中的關鍵字讓搜尋引擎了解本頁的重點為何

Scale.


• SE & User Friendly 內容安排
– 重要內容位置
• Crawler如何閱讀網頁?
– HTML 由左而右，由上而下
• 重要內容(關鍵字)要在上方
– 內文中關鍵字的運用
• 內文中要使用本頁Focus的關鍵字
• 注意強調關鍵字; 粗體、斜體
– 內容中置放重要連結
• 注意連結中關鍵字的使用
• 可引導Crawler/User深入抓取閱讀內容

Scale.

SEO策略與技術分析

Scale.

SEO作業循環

1. 目標(Goal)

5 .結果分析 2. 關鍵字
(Analytics) (Keyword Focus)

4. 成效追蹤 3. 最佳化
(Tracking) (Optimization )

Scale.

網站目標

• 網站的目標為何?
– 線上銷售(Online Commerce)
– 實體店面銷售或交易(Offline Sales)
– 產生Leads
– 知名度,形象提升
– 提供資訊或娛樂
• 網站提供的資訊, 服務, 產品為何?

Scale.

關鍵字選擇策略及研究

季節/產
業趨勢

提供的產
品/資訊/
服務
網路使用
者的角度關鍵字
選擇
地域考
量對目標客
群的好處

競爭對手

Scale.

關鍵字選擇策略及研究 – 工具

• 在搜尋引擎人們用甚麼關鍵字來搜尋你的產品, 服務, 資訊?
– 利用關鍵字工具找出適用的關鍵字.
• YAHOO (僅台灣有效)
– http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html (資料已不再更新)
• Google
– https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
• 查詢量是參考之一, 但長尾關鍵字也不可忽略.
– 找出站內搜尋紀錄中訪客常用來查詢的關鍵字/詞.
– 從網站分析中找出訪客從搜尋引擎來到網站用的是哪些關鍵字/詞.

Scale.

關鍵字選擇策略及研究 – 流程

設定每組關關鍵字/網
關鍵字分群
鍵字的目的頁配置
• 依內容找尋
• 增加銷售適合關鍵字
• 品牌相關關 • 一頁針對3~5
鍵字列表 • 增加曝光個關鍵字
• 產品/服務相 • 增加Leads • 同頁面強調
關關鍵字列的關鍵字最
表 • 提供更多資好相關
• 與促銷活動訊(下載)
相關的關鍵
字列表

Scale.

SEO ON PAGE FACTORS彙整

Scale.

SEO ON PAGE FACTORS

• 關鍵字在網址中的使用
• Meta Title
• Meta Description
• 網頁中<h1>~<h6>的使用
• 網頁內文中關鍵字的使用
• 網頁中圖形的SEO
• 網站導覽系統(Navigation System)
• 網站地圖 Sitemap
• 連結文字與連結運用
• 網站內容的更新速度，網站存在時間長短，網頁下載時間及網
站穩定度

Scale.

Logo
Hom
About Service Solution Contact
LANDING PAGE OPTIMIZATION e

Features Call to Action

1
Latest News 2
3

Buy it NOW!

Scale.

目的頁面最佳化 - LPO

• 為什麼要做LPO (Landing Page Optimization)？

搜尋引擎關鍵字廣告使用者

Ad Title
Ad Descriptions.
www.ad-url.com

提升關鍵字排名, 提高廣告文案與網頁方便抓到內容重點
帶來精準流量相關性, 提升品質分數, 強調Call-To-Action,
降低CPC. 提高轉換率
(Conversion)

Scale.

目的頁面最佳化 - LPO

• 每一個到達頁面(Landing Page)都有目標
– 頁面上是否有針對目標的Call-To-Action
• 說服User馬上行動
• 牛肉(Benefit)在哪?
– Call-To-Action位置是否正確 Logo
Ho
• Call-To-Action應位於黃金板位 me About Service Solution Contact

• User必須立即看到Call-To-Action
– Call-To-Action的內容測試
• A/B Testing，Multivariate test
• Google網站最佳化工具 Features Call to Action

– Call-To-Action後的程序安排
• 步驟簡單, 操作容易. Latest News
1
2
3

Buy it NOW!

Scale.

內容測試
– Multivariate test

Scale.

SEO OFF-PAGE FACTORS

Scale.

OFF-PAGE FACTORS - 外部連結

• 外部連結(Backlinks, inbound Links)建立
– 外部連結的質
• Google PR
• 提供外部連結網頁排名
– 外部連結的量
– 外部連結的文字運用
• 連結文字若包含目的頁面focus關鍵字對排名會有幫助
– 外部連結存在時間
• 越久越好
– 外部連結避免使用搜尋引擎無法讀取的連結
• JavaScript
• Flash
• Image Map

Scale.

OFF-PAGE FACTORS - 外部連結

• 外部連結的檢查
Link: http://www.yourdomain.com

Scale.

OFF-PAGE FACTORS – 其他

• 網站流量
• 點選率 CTR
• 關鍵字搜尋並連至該網頁
• 網站停留時間

Scale.

SEO VS SPAM
• 搜尋引擎不希望見到的事
• SEO黑帽手法介紹

Scale.

搜尋引擎不希望見到的事

Scale.

頁面最佳化 –SEO應避免的事

• 關鍵字過份使用或使用不足.
• URL中避免帶有Session ID或過多參數.
• Redirect的使用不當.
• 網頁中 Flash的過分使用.

Scale.

SEO黑帽手法介紹

Scale.

SEO黑帽手法

• Doorway page
• 文字加工
• Cloaking
• Hidden Link
• Duplicate Content/Web site
• Redirect
• 連結農場

Scale.

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