O documento discute estratégias de marketing e propaganda. Apresenta como a publicidade tradicional enfrenta desafios em alcançar audiências e manter a atenção em um ambiente com muita concorrência e ruído. Sugere que criar e compartilhar conteúdo relevante e entretenido pode ser uma abordagem mais eficaz do que apenas veicular propagandas.
3. AMBIENTE
Propaganda Hoje
quarta-feira, 5 de maio de 2010
4. propaganda eficaz
EFICÁCIA
ALCANCE
REPOSTA
romper o ruído e ser notada. aumento em vendas.
transferir atenção para a e/ou brand equity.
marca/produto.
quarta-feira, 5 de maio de 2010
5. estímulo vs resposta
resposta desejada mensagem central
‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’
quarta-feira, 5 de maio de 2010
6. estímulo vs resposta
resposta desejada mensagem central
‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’
quarta-feira, 5 de maio de 2010
7. estímulo vs resposta
resposta desejada mensagem central
‘ele é engraçado’ contar uma piada
quarta-feira, 5 de maio de 2010
8. estímulo vs resposta
Campanha Democrata | EUA
(1960) Contra Nixon
resposta desejada mensagem central
‘aquele cara é desonesto’
quarta-feira, 5 de maio de 2010
9. estímulo vs resposta
Campanha Democrata | EUA
(1960) Contra Nixon
resposta desejada mensagem central
‘aquele cara é desonesto’ ‘ele é desonesto’
quarta-feira, 5 de maio de 2010
10. estímulo vs resposta
Campanha Democrata | EUA
(1960) Contra Nixon
resposta desejada mensagem central
‘aquele cara é desonesto’
quarta-feira, 5 de maio de 2010
11. você
compraria um
carro usado
deste homem?
é preciso fonecer o estímulo correto
a resposta será mais forte se gerar
engajamento emocional
quarta-feira, 5 de maio de 2010
12. desafios tradicionais
estímulo correto
engajamento emocional
alcance
atenção
quarta-feira, 5 de maio de 2010
13. valor da propaganda
construção do brand equity
produto embalagem marca propaganda arte
1o 3o 4o 2o 5o
fonte: IPSOS ASI Equity Database
quarta-feira, 5 de maio de 2010
14. “Nobody reads advertising.
People read what they want to
read and sometimes it's an ad.”
Howard Gossage
quarta-feira, 5 de maio de 2010
15. “Often our biggest mistake as managers is
believing that, in general, customers care a lot
about your brand. They do not.”
Patrick Barwise
quarta-feira, 5 de maio de 2010
17. a nova classe C
O IBGE resolveu mudar a metodologia do critério Brasil
para contemplar os consumidores emergentes.
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quarta-feira, 5 de maio de 2010
18. a nova classe C
Planejador Share of wallet - classe C
cauteloso Outros
discreto 15% Estabelecimentos comerciais
perseverante 20%
pouco impulsivo nas compras
pouco influenciado por propagandas Seguro
avesso a contrair dívidas 2%
Despesas Pessoais
6%
Educação
7%
Alimentação
13%
Serviços Básicos
8%
Transporte
9% Casa
Entretenimento 11%
9%
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quarta-feira, 5 de maio de 2010
19. a nova classe C
Consumista Share of wallet - classe C
impulsivo
extrovertido
aberto a novidades Estabelecimentos comerciais
Outros 21%
influenciado por marcas 25%
propenso a contrair dívidas
aberto a experimentações
Seguro
1%
Alimentação
Despesas Pessoais 9%
9%
Educação
3% Casa
4%
Serviços Básicos
7% Entretenimento
8%
Transporte
13%
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quarta-feira, 5 de maio de 2010
20. e
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quarta-feira, 5 de maio de 2010
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25%
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21. novos hábitos
Número de contatos médios feito nas diferentes
formas de comunicação
fonte: McCann | Next Thing Now - “When did we start trusting strangers”
16 -54 | HM March 2008
quarta-feira, 5 de maio de 2010
22. o pós-moderno
modernidade líquida
A“liquefação” das estruturas e instituições
sociais.
A modernidade anterior, “sólida” regida
por laços estáveis e estruturas sociais
verticalizadas, dá lugar a uma
modernidade “líquida”, onde as estruturas
e os laços sociais não conseguem se
manter por muito tempo; são fluidos,
instáveis, mais efêmeros e menos
duradouros.
Zygmunt Bauman
quarta-feira, 5 de maio de 2010
23. o espetáculo
a sociedade do espetáculo
O Espetáculo -a multiplicação de ícones
e imagens através dos meios de
comunicação de massa, de tudo aquilo
que falta à vida real do homem comum:
celebridades, atores, políticos,
personalidades, mensagens publicitárias -
tudo transmite uma sensação de
permanente aventura, felicidade,
grandiosidade e ousadia.
Guy Debord
quarta-feira, 5 de maio de 2010
24. dacing lula
100 mil views no primeiro dia
quarta-feira, 5 de maio de 2010
25. filme
livro
jogo
DVD
RPG
filme
DVD
brinquedos
bonecos
‘showlório’
brinquedos
site
animação
.....
....
espetáculo do entretenimento
quarta-feira, 5 de maio de 2010
26. novas abordagens
talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução.
é preciso engajar, entreter e se relacionar com
os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação.
o que você diz significa muito mais do que como.
se sua mensagem for uma campanha de publicidade
tradiconal ela perderá para o próximo hit do Youtube.
quarta-feira, 5 de maio de 2010
27. O CONTEÚDO
Criatividade sem forma fixa e multiplicavel
quarta-feira, 5 de maio de 2010
28. a concorrência
em São Paulo
15 mil cartazes publicitários por dia
interrupção a cada 8 minutos no seu trabalho.
Lei cidade limpa, 70% de aprovação
fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez
quarta-feira, 5 de maio de 2010
29. “A sociedade do excesso tem um excesso
de empresas similares, que empregam
pessoas similares, de formação similar,
com idéias similares, que produzem
coisas similares, por preços similares e
de qualidade similar.”
Funky Business - Kjell Nordstrom
quarta-feira, 5 de maio de 2010
30. brief padrão
Favor Fazer
uma campanha
viral !
quarta-feira, 5 de maio de 2010
31. 548 views 303 841 views
quarta-feira, 5 de maio de 2010
36. copyleft
alguns direitos reservados
Lawrence Lessig
quarta-feira, 5 de maio de 2010
37. coletivo de conteúdo
produção de conteúdo em si
produção de conteúdo ‘em torno’
projetos autoriais e multidisciplinares
liberdade criativa
construção da audiência
quarta-feira, 5 de maio de 2010
38. boca em boca
é storytelling
“I tell my friends about your brand
not because I like your brand
but because I like my friends”
edward boches
quarta-feira, 5 de maio de 2010
39. storytelling
estruturas míticas criam
narrativas poderosas
a gramática da narrativa,
mecanismos regras,
lógica interna das histórias
Christopher Vogler
quarta-feira, 5 de maio de 2010
45. o projeto
websérie independente
equipe multidisciplinar
alta qualidade técnica
atores bacanas
creative commons
conteúdo relacionado
quarta-feira, 5 de maio de 2010
46. os atores
Victor Coelho
ator de teatro e de tv. Há 5 anos
é conhecido pelo personagem
Mionzinho, da MTV. Atualmente
na TV Record
Fabio Lucindo
atualmente é diretor de
dublagem na Álamo.
Como dublador, fez as vozes do
Garoto Enxaqueca,
Ash(Pokemon), Doug Funnie,
entre tanto outros.
quarta-feira, 5 de maio de 2010
49. os conteúdos
Concurso Cultural Frase de Banheiro
1o lugar
Escrito em letras minúsculas: “Volta pra
privada q ta caindo tudo no chão.”
2o lugar
Puxe a descarga com força, pois tem um
longo caminho daqui até o congresso.
3o lugar
Sabe o que o PAPEL HIGIÊNICO falou
pro prato de feijoada?…
“Te pego na saída, seu bosta!”
quarta-feira, 5 de maio de 2010
50. os conteúdos
envio de mala direta
blogueiros, celebridades
redações e agências
quarta-feira, 5 de maio de 2010