A Jornada do Viral

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Palestra "O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft" apresentada por Alexandre Lourenção para os alunos do 6o semestre do curso de comunicação social - Habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM, organizada pelo prof. André Ursulino, para a matéria de "Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica" ESPM/SP

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A Jornada do Viral

  1. 1. A JORNADA DO VIRAL storytelling e marketing viral
  2. 2. A JORNADA DO HERÓI imersão
  3. 3. jornada do heroi herói e o mito O Herói de Mil Faces - Joseph Campbell
  4. 4. somos os herois linguagem dos seres humanosA jornada do herói funciona porque ela é uma espécie decrossmídia intercultural, atemporal e democrática. niendaertal egito idade média hoje em psicoterapia quando as pessoas descobrem qual é a sua grande motivação interior elas se acertam.
  5. 5. forrest, forrest gump jornada do herói opening feather scene
  6. 6. curioso caso de... forrest gump
  7. 7. heróis web fama é heróica atualmente o caminho mais curto para se tornar um herói (ou famoso) é bombar na internet
  8. 8. mamilossão muito polêmicos http://www.facebook.com/mamilospolemicos
  9. 9. por que vídeo? digital predictions 1 /!Brands will juggle their presence in the Splinternet.! 2 /!Evolution of online shopping as augmented reality technologies. 3 /!Online display explodes out of its box.! 4 /!Viral video is no longer an afterthought. ! 5 /!More made for web video content.! 6 /!More mobile eyeballs.! 7 /!Brands find their places with geo-location. ! 8 /!Search: increasing personal, mobile and impactful.! 9 /!Gaming on the move.! 10 /!Social graphs will make targeting more relevant.! 11 /!The battle for online privacy will intensify.! 4 /!Viral video is no longer an afterthought. 5 /!More made for web video content.!
  10. 10. ZIRALDOxinga a internet
  11. 11. ziraldo e a internet aprendendo a viralizar
  12. 12. ziraldo e a internet viralização
  13. 13. tipping point gatilho do viral não basta ser viral, tem que viralizar
  14. 14. CAMPUS PARTY jornalistas
  15. 15. jornalistas vs blogueiros brincando com vídeo
  16. 16. JUSTIN BIBAmais de 20 e tantos milhões de views
  17. 17. parodia justin bieber vídeo de humor brasileiro mais visto (desde o início dos tempos YouTube)
  18. 18. parodia justin bieber fcs do viral Surfar na onda de um sucesso recente Criar um Conteúdo Polêmico Expressar aquilo que milhares de pessoas querem falar Envolver pessoas com diversas habilidades específicas Publicar o conteúdo por meio de rede consolidada Convidar uma celebridade relevante para participar Ganhar respaldo de algum veículo de grande visibilidade Estimular o conteúdo do “em torno”
  19. 19. prêmio VMB - MTVcategoria webhit do ano
  20. 20. repercussão com a palavra uma garota de 10 anos...
  21. 21. LIBERDADE TELEFÔNICA anti-marketing contra a telefonia brasileira clique aqui para acessar a apresentação “Movimento Liberdade Telefônica” em outra janela
  22. 22. CALA BOCA GALVAO surfando na onda dos usuários
  23. 23. cala boca galvão viral do ano prêmios conquistados vencedor do festival vencedor do festival youpix 2010 visões periféricas 2010 indicação de prêmios indicado ao VMB da MTV categoria webhit do ano
  24. 24. #calaabocagalvao video-case cyber lions
  25. 25. cala a boca galvão globo adere à campanha
  26. 26. TROLOLOalguns de nossos trabalhos
  27. 27. trololo trololo... trololo... trololo...
  28. 28. trololo young lions project trololo www.trololovers.com
  29. 29. OUTROS PROJETOS geração de conteúdo e audiência
  30. 30. websérie projeto independente
  31. 31. websérie projeto independente
  32. 32. websérie projeto independente
  33. 33. websérie projeto independente
  34. 34. websérie silvios websérie mais feliz do Brasil Mais de 50 mil views em 1 semana #24 - Mais comentados (esta semana)) - Humor #15 - Mais vistos (esta semana)) - Humor #16 - Mais adotados como favoritos (esta semana)) - Humor #13 - Melhor avaliados (esta semana)) - Humor
  35. 35. websérie silvios websérie mais feliz do Brasil
  36. 36. websérie silvios websérie mais feliz do Brasil Mais de 50 mil views em 1 semana #24 - Mais comentados (esta semana)) - Humor #15 - Mais vistos (esta semana)) - Humor #16 - Mais adotados como favoritos (esta semana)) - Humor #13 - Melhor avaliados (esta semana)) - Humor
  37. 37. inesperados releitura do stand upCONCEITOUm bar de stand-up comedy quesó aceita atrações nunca fizeramstand-up comedy antes.
  38. 38. @SILVIOSANTOS fake do patrão
  39. 39. @silviosantos fakefied account
  40. 40. @silviosantos projetos institucionais e de conteúdo
  41. 41. mah oeprojetos especial espm
  42. 42. muito obrigado. Alexandre Lourenção ;) lourencao@ventriloquo.org @alelou @baconcola @silviosantos@mundoeneagrama clique aqui para acessar a a apresentação “O Espetáculo das marcas” em outra janela

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