Presentazione delle Reti di Imprese per il Turismo Responsabile al convegno From Cool to Good dell'Università Bicocca di Milano - Andrea Rossi - innovActing - 02/02/2010

1. Le imprese in rete e le reti di imprese
per il turismo responsabile
Ing. Andrea Rossi
Amministratore Unico
innovActing srl – Gruppo CSE-Crescendo
andrea.rossi@innovacting.it
Milano, 02.02.2010

2. Reti di imprese
 Le Reti di Impresa rappresentano forme di coordinamento
di natura contrattuale tra imprese, particolarmente
destinate alle PMI che vogliono aumentare la loro massa
critica e avere maggiore forza sul mercato senza doversi
fondere o unirsi sotto il controllo di un unico soggetto.
Fonte: www.industria2015.ipi.it
interazioni
nodo
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3. Tipi di reti di imprese /1
 Network orizzontale e network verticale (solitamente di
tipo produttivo, sovente anche R&D)
network orizzontale
singola impresa
network verticale
filiera produttiva
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4. Tipi di reti di imprese /2
 Cento di supporto, interno o esterno (Mktg, Commerciale,
HR, Logistica, Acquisti, R&D, etc)
centro di supporto
attore
relazione di business
servizio di supporto
fornito
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5. Scopi e vantaggi del network
Possibili scopi del business network
 sviluppo del mercato (specialmente internazionalizzazione)
 sviluppo tecnologico
 innovazione di prodotto
 delocalizzazione produttiva
 integrazione produttiva (verticale o orizzontale)
 supporto al business (sistemi informativi, risorse umane,
marketing)
Vantaggi del network:
 Accesso a nuove conoscenze, competenze e risorse
 Accesso a nuovi mercati
 Offerta di prodotti più sofisticati
 Condivisione dei rischi e degli investimenti
 Riduzione costi tramite economie di scala
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6. Forme contrattuali
 Internazionali
 Joint Venture Limited Liability Company
 Joint Venture Agreement
 Business Consortium
 Strategic Alliance
 Private Contract
 In Italia
 Consorzio
 Associazione
 Franchising
 ATI
 GEIE
 “Contratto di Rete” (Legge 9 aprile 2009, n. 33)
Si ricorda che, la Legge Finanziaria 2009 (Legge 6 agosto 2008,
n. 133) ha assimilato le Reti di Imprese ai Distretti Produttivi
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7. La gestione delle informazioni, dei contenuti e delle
conoscenze nelle reti di imprese
 Una grande opportunità/sfida delle reti di imprese è la gestione
delle informazioni e delle conoscenze nelle reti di imprese
CONCORRENTI
CLIENTI
Informazioni, contenuti e conoscenze
Informazioni, contenuti e conoscenze
MACRO-AMBIENTE
PARTNER, FORNITORI
E RISORSE ESTERNE
Fonte: Andrea Rossi e innovActing © 2010
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8. La gestione del cambiamento culturale e la governance
delle reti di imprese
 Le resistenze all’aggregazione e al cambiamento devono
essere gestite con grande attenzione e metodo
• Piano delle
dinamiche di
cambiamento
• Piano di marketing Diffusione della
Piano del consapevolezza
interno
cambiamento
Motivazione
della
partecipazione
Analisi dei
target interni Gestione del
cambiamento Riduzione dei
Analisi dei bisogni/ conflitti
contesto/ cultura/
dimensioni psico-
sociali/ resistenze/
paure/ minacce/ Azioni di
opportunità risposta Gestione delle
variabili soft
Raccolta dei
feed-back
Committment degli attori della rete di imprese
Fonte: Andrea Rossi e innovActing © 2009-2010
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9. 9

10. 10

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12. Nel turismo responsabile…
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13. Associazioni
www.fairtourismsa.org.za/regional_news/page2.php
www.certificationnetwork.org/
www.aitr.org/site/index.php
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14. Central Baltic Interreg IV A /1
 Cross-border co-operation programme under the European
Territorial Co-operation objective
 Priority 1: Safe and healthy
environment
 Priority 2: Economically
competitive and innovative
region
 Priority 3: Attractive and
dynamic societies
Source: www.centralbaltic.eu 14

15. Central Baltic Interreg IV A /2
 First call (June 18 – September 18, 2008)
 19 projects were approved
 13.6 MEUR (14%) of the total 96 MEUR
 ERDF(*) funding covers on average 80 %
 Second call (March 9 – April 15, 2009)
 27 projects were approved
 21.1 MEUR (22%) of the total 96 MEUR
 ERDF(*) funding covers on average 78 %
 Third call – APPLICATION (September 15 – October 15,
2009)
 38 applications were received
 applying for 40.5 MEUR of ERDF funding
(*) European Regional Development Fund
Source: www.centralbaltic.eu 15

16. Central Baltic Interreg IV A /3
Some
examples
Source: www.centralbaltic.eu 16

17. Central Baltic Interreg IV A /4 Some
examples
Source: www.centralbaltic.eu 17

18. EDEN European Destinations of Excellence /1
 Aims:
 to draw attention on value, diversity, shared
charateristics
 to enhance visibility
 to combat seasonality
 to help de-congestion
 to rebalance tourism flows
 to exchange good practices
 2010 – Aquatic Tourism
 2009 – Tourism and protected areas
 2008 – Tourism and local intangible heritage
 2007 – Best Emerging European Rural Destinations of
Excellence.
Source: ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/eden/
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19. EDEN European Destinations of Excellence /2
Source: ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/eden/
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20. EDEN European Destinations of Excellence /3
Source: ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/eden/
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21. EDEN European Destinations of Excellence /4
Source: ec.europa.eu/enterprise/sectors/tourism/eden/
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22. Ermes.net
Ermes.net:
il portale del turismo
consapevole
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23. …sono ancora poche le realtà del
turismo responsabile che si
aggregano in reti di imprese
(specialmente le PMI)
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24. Le opportunità di collaborazione
Centro di Integrazione di
Supporto imprese
Aumento della complessità gestionale e delle resistenze al cambiamento
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25. Alcune opportunità di collaborazione in rete
(centro di supporto)
Sviluppo di mercato Sviluppo delle Relazioni
 Creare un mercato insieme attraverso  Lobbying
la comunicazione congiunta  Relazioni istituzionali con Comunità
 Conquistare i mercati internazionali Europea
 Massa critica per creare il mercato
Investimenti e Finanziamenti
Regole comuni  Ottenimento di fondi e finanziamenti
 Strumenti di autovalutazione dei  Organizzazione degli investimenti (no
processi ai micro-investimenti)
 Sinergie tra i diversi operatori
costruendo percorsi per la
valorizzazione del territorio
 Sviluppo competenze
Acquisizione di maggiori e più
raffinate conoscenze
 Ricerche sul mercato
 Progetti di analisi del territorio
 Formazione
Centro di Supporto
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26. Le imprese in rete e le reti di imprese
per il turismo responsabile
Ing. Andrea Rossi
Amministratore Unico
innovActing srl – Gruppo CSE-Crescendo
andrea.rossi@innovacting.it
Milano, 02.02.2010