1. Distribution stratégique
Comment choisir la combinaison la plus efficace de
stratégies de distribution pour communiquer votre messag
efficacement à vos auditoires primaire et secondaires
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2. Concevoir votre stratégie
Planifier avec des alliés :
• Les occasions-clés de distribution
• Le bon moment, la bonne place, le
bon « messager »
• Jalonner des usages multiples de la
vidéo pour un impact maximum

3. Concevoir votre stratégie
• Le temps et le lieu –
– Votre auditoire est-il apte, disponible et prêt à
vous écouter ?
– Il se présente une occasion d’agir
– Choisir des « points de bascule » où un
témoignage personnel, des histoires fortes et
une preuve visuelle donneront la poussée
finale de persuasion pour la suite
– Utiliser la carotte ou le bâton ?
• Choisir le bon « messager »
– Qui votre auditoire acceptera-t-il de voir et
d’écouter ?

4. Concevoir votre stratégie
Motifs multiples et jalonnement :
– Motifs multiples/stratégies complémentaires :
Incorporer le matériel vidéo dans plus d’une stratégie
parallèle de distribution
– Jalonnement : Stratégie qui utilise l’élan ou
l’attention générée par une méthode de distribution
réussie qui ouvre la porte à une distribution
supplémentaire. Par exemple, on utilise une décision
judiciaire pour accrocher une histoire qui donnera lieu
à une couverture de nouvelles ; ou des projections
avec la base créent une conjoncture favorable et une
pression pour une projection à l’intention des
décisionnaires
– Pensez aussi à un jalonnement international en
rapport avec le domestique

5. Cinq conseils pour
jalonner/multiplier les motifs
1. Planifiez votre stratégie de distribution avant
— durant la préproduction
2. Identifiez des stratégies complémentaires et
jalonnées.
3. Contactez des alliés-clés tôt pour les associer
au processus
4. Soyez flexibles – soyez prêts à changer de
méthode de distribution
5. Souvenez-vous : le but de la distribution
est d’avoir un impact sur un auditoire
cible.

6. Stratégies de distribution
1. Projections publiques – Collectivité
(affectée/solidaire) et les décisionnaires
2. Duplication d’exemplaires et distribution/
Distribution virale
3. Projections privées pour les
décisionnaires importants et les
intéressés
4. Diffusion et médias de masse
5. Distribution en ligne (online)