Prezentacja Biura Reklamy WP.PL i Multimedialnej Sieci Reklamowej AdTotal.

2. Agenda
1. Kim jest facet w WP.PL?
2. Co mamy do zaoferowania? Potencjał wybranych serwisów z kategorii: Mężczyzna
3. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe
4. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi…Performance marketing brandów męskich
5. Mobile – case studies

3. WG BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
48% użytkowników WP.PL jest w przedziale wiekowym 25-44 lata
63,4% ma wykształcenie średnie+
27% użytkowników to kierownicy, dyrektorzy, biznesmeni, specjaliści
PONADTO, WG BADAO TGI, AŻ…
76,3% mężczyzn korzystających z WP.PL pije piwo, a najczęściej spożywanym piwem jest Żywiec.
Piłka nożna (31,9%) i siatkówka (11,9%) to dyscypliny sportowe, którymi interesują się najczęściej
Faceci WP.PL uprawiają sport!
Częściej niż siłownię (16%) wybierają jazdę na rowerze (36,3%), pływanie (24,9%)
oraz grę w piłkę nożną (19,8%).
12,7% mężczyzn WP.PL wędkuje!
Kim jest facet WP.PL?
Profil użytkownika
* TGI: kwiecieo 2012: marzec 2013 (wielkośd: 32 585)

4. Co mamy do zaoferowania?
WP.PL liderem w kategorii serwisów dla mężczyzn!
użytkownicy
(real users)
odsłony krajowe
ogółem
średnia liczba
odsłon na
użytkownika
średni czas na
użytkownika
[godz:min:s]
zasięg wśród
internautów
Grupa Wirtualna Polska - Orange –
Serwisy dla mężczyzn
2148680 32294113 14,99 00:09:03 10,50%
Grupa Onet.pl –
Facet
1132245 16088378 13,89 00:12:44 5,53%
Grupa Interia.pl –
Serwisy dla mężczyzn
1077723 5936167 4,89 00:07:25 5,26%
Grupa Banzaj.pl –
Serwisy dla mężczyzn
489047 6251809 10,98 00:04:48 2,39%
Grupa Gazeta.pl –
logo24.pl
195640 950500 4,47 00:05:56 0,96%
Grupa Money.pl –
menstream.pl
141191 839330 5,67 00:02:47 0,69%
* Źródło: Megapanel/PBI, maj 2013

5. facet.wp.pl
~ponad 3,2 mln użytkowników i 35 mln odsłon
6.589
wersja mobilna serwisu ~ponad 454 tys. użytkowników i 4,4 mln odsłon
Męskie tematy: czym jeździd, jak podrywad, jak się bawid…
Poza tym hi-tech, sport, podróże, męska
moda, rozrywka, gorące kobiety i sex…
* Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013

6. moto.wp.pl
~ponad 3,8 mln użytkowników i 19 mln odsłon
8.784
wersja mobilna serwisu ~ponad 356 tys. użytkowników i 2 mln odsłon
Wiadomości i ciekawostki, autorskie testy samochodów,
historia motoryzacji, porady,
unikalne mechanizmy wyceny i oceny aut
* Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013

7. sport.wp.pl
~ponad 7,7 mln użytkowników i 66,7 mln odsłon
63.442
wersja mobilna serwisu ~ponad 1,1 mln użytkowników i 12,5 mln odsłon
Newsy, statystyki, fotki i video, relacje na żywo –
to wszystko na naszych sportowych stronach
* Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013

8. tech.wp.pl
~ponad 3,7 mln użytkowników i 13,4 mln odsłon
12.696
wersja mobilna serwisu ~ponad 518 tys. użytkowników i 2,6 mln odsłon
Nowe technologie, testy, recenzje, poradniki i opisy
sprzętu, ciekawe gadżety, telefony, komputery…
* Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013

9. Jak zwrócid jego uwagę?
Możliwości reklamowe

10. Prześlij specjalną wiadomośd
Message Premium
Otwieralnośd
mailingu
2 razy większa*
* Dane własne, na podstawie dotychczas przeprowadzonych kampanii

11. Bądź mobilny
Mailing Mobile

12. Zastosuj format premium
Power Content

16. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi
Performance marketing brandów męskich

17. Jazdy próbne
Skuteczny LP – jak pozyskad męskiego leada?

18. Produkty finansowe
Faceci respektują rekomendacje.
10%
klików
7%
klików

19. Faceci pożądają
Ale informacji, nie reklamy!
Porównanie informacja vs promocja: śr. CTR 18% vs 10% (mailing)

20. Faceci wolą…
…blondynki.
16,41%
klików
10,72%
klików

21. Ale bardziej od blondynek…
…faceci lubią tablety :/
CTR
0,65%
CTR
0,38%

22. Nie wierz nigdy kobiecie… 
…dobrą radę ci dam... 
CTR
2,00%
CTRśr
6,70%

23. Jak zrobid kreację dla produktu finansowego?
…i nie tylko.
„Męska” kreacja:
 Kreacje o stonowanych barwach, przejrzyste i klarowne.
 Uporządkowany design.
 Mężczyźni zwracają uwagę na dane liczbowe, wyliczenia i procenty zysku.
 Surowe kreacje budzą w nich zaufanie i wrażenie poważnego potraktowania.
 Nie lubią „twardych” buttonów – częściej klikają w „miękkie”. Nie tolerują ciśnienia.
 Niekiedy skupiają uwagę na rekomendacjach, miejscach rankingowych, poleceniach.

24. Mobile
Case studies brandów męskich

25. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
Internauci 15+/
N=2000
Internauci
Internetu przez
telefon komórkowy
15+ / N=632
Internauci 15+/
N=2000
Internauci
Internetu przez
telefon komórkowy
15+ / N=632
Grupa osób korzystających z internetu mobilnego jest młodsza i mieszka w większych miastach.
44%
wieś
29%
27%
15-24 lata
25-34 lata
35+

26. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
W gronie użytkowników internetu mobilnego jest więcej osób, które mają stałą pracę,
natomiast mniej jest bezrobotnych, emerytów i rencistów.
Stała praca
Uczniowie
Studenci
Praca dorywcza
Bezrobotni
Emeryci/renciści
Urlop macierzyoski
Zajmujący się
domem
Inna sytuacja
Internauci 15+/N=2000
Użytkownicy Internetu przez
telefon komórkowy 15+/N=632

27. Reklama mobilna jest bardziej akceptowalna
Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000
Wzrost poziomu akceptacji liczby m-reklam
względem reklam w sieci

28. Wzrost sprzedaży richmedia i nietypowych formatów
W 2012 cały rok ~10% z całości przychodów z mobile
W 2013 tylko styczeo-maj ~20% przychodów z mobile
Udział przychodów ze sprzedaży
niestandardowych form reklamy mobile
0%
5%
10%
15%
20%
2012 I-XII
2013 I-V
Dlaczego?
Interakcja z marką, innowacyjny wizerunek reklamowanej marki, wysoki CTR,
dobra widocznośd reklamy, brak konkurencji.

29. Nasz potencjał i jakośd
Źródło: SMART adserver, maj 2013
To odsłony generowane
w iOS, Android, Windows Phone

30. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny

31. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny

32. Niestandardowe rozwiązania – glonews

33. Niestandardowe rozwiązania – interaktywne rich media

34. Nowośd w ofercie – rectangle z video

35. Nowośd w ofercie – toplayer na iPADa

36. Dziękujemy za uwagę
Wirtualna Polska – Biuro Reklamy,
ul. Sienna 75, 00-833 Warszawa, www.reklama.wp.pl, br@wp-sa.pl