Pomysł na… Przepis na dobrą reklamę! Wideo w Internecie.

1. IAB ShowCase
Pomysł na… Przepis na dobrą reklamę!
Wideo w Internecie.
Daria Sóboczewska
Wirtualna Polska S.A.
24 marca 2011, Poznań

2. Pomysł na…
przepis na dobrą reklamę!
Opis
Składniki
Przyrządzanie
2

3. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
Wirtualna Polska to…
miliona realnych
12,1 użytkowników
zasięgu wśród
66% internautów
miliarda odsłon
2,4 w ciągu miesiąca
…oraz atrakcyjna grupa docelowa
ponad 4 miliony jest z większych miast (powyżej 100 tys. mieszkańców)
ponad 3,3 miliona ma wyższy status społeczno-zawodowy
ponad 2,3 miliony ma wyższe wykształcenie (4,3 miliona powyżej średniego)
ponad 1,8 miliona deklaruje zarobki netto powyżej 2000 złotych
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010; wyższy status społeczno zawodowy: kierownik zakładu, prezes, dyrektor wyższego szczebla; kierownik niższego szczebla;
specjalista, wolny zawód; właściciel przedsiębiorstwa zatrudniający pracowników; osoba fizyczna, prowadząca działalność gospodarczą; urzędnik, pracownik administracyjny 3

4. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
Najwyższy wzrost RU Y/Y wśród portali 12,2%
(Onet 8,4%, Gazeta 10,2%, Interia 9,2 %)
Największy wzrost RU Y/Y wśród portali
w 3 korowych kategoriach:
„Sport” 10% (#1)
„Informacje i Publicystyka” 24,8% (#2)
„Biznes, Finanse, Prawo” 39,2% (#2)
1 miejsce pod względem RU 1 miejsce pod względem PV
w kategoriach tematycznych w kategoriach tematycznych
Informacje i publicystyka – ogólne* Informacje i publicystyka
Sport Kultura i literatura*
Praca Filmy, kino*
Serwisy dla mężczyzn* Serwisy dla mężczyzn*
Hobby* Serwisy kobiece – ogólne*
*Kategoria tematyczna szczegółowa
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, XII 2010 (vs XII 2009) 4

5. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
Serwisy domenowe WP na tle konkurencji
15,0
Miliony
13,0 2,8 mld
PV
11,0 2,0 mld
Użytkownicy (Real Users)
PV
9,0
0,9 mld
0,4 m ld PV
PV
7,0
5,0
0,3 m ld
PV
3,0
0:00:00 1:00:00 2:00:00 3:00:00 4:00:00 5:00:00 6:00:00 7:00:00 8:00:00
Czas na Użytkownika
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 5

6. Kucharz…
czyli potencjał naszego portalu
BEZKONKURENCYJNA!
100 MB
pojemność konta
w jednym nowoczesna
bez limitów
załączniku
poczta intuicyjna
najpopularniejsza
w komórce
pierwsze miejsce w rankingu serwisów pocztowych (RU, PV, czas)
6,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie
25% udziału w rynku e-mailingu (wg IAB AdEX H3 2010)
średnia klikalność mailingów w 2010 – 11 %
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 6

7. Kucharz…
czyli potencjał naszej sieci reklamowej
14,9 miliona realnych użytkowników 81,4% zasięgu wśród internautów
około 100 serwisów około 60 serwisów ponad 60 serwisów
tematycznych WP partnerskich niedomenowych WP
To nie tylko oferta reklamowa w Internecie, ale także:
TV, bankomaty, ekrany LCD, lokalizatory, mobile, SMS-y
Mobile
Lokalizatory
SMS
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 7

8. Kuchnia lokalna…
województwo wielkopolskie
1,2 miliona realnych
użytkowników
Liczba odsłon wygenerowanych
przez użytkowników z woj. wielkopolskiego
zasięgu wśród
67% użytkowników
z woj. wielkopolskiego 283 178 292 237 741 710 133 743 294 99 523 397
Grupa Grupa Grupa Grupa
Wirtualna Polska Onet.pl Gazeta.pl Interia.pl
WP jest portalem internetowym, na którym użytkownicy
z woj. wielkopolskiego spędzają najwięcej czasu,
miesięcznie ponad 8 godzin i 18 minut
w stosunku do innych portali możemy się pochwalić
najwyższą liczbą odsłon
mamy ponad 70% zasięgu wśród mieszkańców Poznania
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, XII 2010 8

9. Kuchnia …
czyli co potrafimy
Biuro Reklamy WP to m.in.:
zaawansowany system behawioralny
baza ponad 26 mln UU* systemu behawioralnego
38 komercyjnych grup behawioralnych
średni CTR na poziomie 0,57%
rozbudowany system optymalizacji displayowych
i mailingowych (Yield Manager)
3-krotny wzrost liczby realizowanych kampanii w modelu efektywnościowym
2-krotny wzrost parametrów wykorzystywanych formatów
realizujemy kampanie w każdym modelu (CPC/CPUC; CPL; CPA/CPUA; CPS/CPO;
CPI/CPUI; CPV/CPUV; hybrydy CPC+CPS)
* Źródło: dane wewnętrzne WP, III 2011 9

10. Kuchnia …
czyli co potrafimy
niezawodny Dział Akcji Specjalnych
szyte na miarę internetowe rozwiązania reklamowe
łączenie możliwości Internetu, mobile i społeczności
profesjonalne zaplecze techniczne telewizji
Internetowej WP.tv
konwertujemy i kompresujemy pliki
dysponujemy profesjonalnym studiem nagrań
jako jedyni w domenie .tv jesteśmy obecni w
rankingu 100 największych witryn w Polsce
według Google*
* Źródło: doubleclick ad planner by Google, I 2011 10

11. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Ad Instream
Bottom Layer Onstream Toplayer
Plansza sponsorska Video mailing
AdFrame VideoBreak
VideoBackLayer
11

12. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Ad… doublebillboard
12

13. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Ad… w rectanglu
7 13

14. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video mailing
8 14

15. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Instream video (Pre-roll)
8 15

16. 16

17. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Break (VB)
6 17

18. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Break (VB)
emisja prawie na całym portalu
długość spotów do 30 sekund
możliwe targetowanie (płeć i/lub wiek)
duży player 750x450
wyłączność reklamowa
niezakłócony odbiór
swoboda w działaniu
(sami konwertujemy i kompresujemy pliki)
atrakcyjna cena
18

19. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
19

20. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
20

21. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
21

22. 22

23. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Back Layer
23

24. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Back Layer
Kampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia 24

25. Składniki…
czyli nasze formy reklamowe
Video Back Layer
Kampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia
Kampania zrealizowana przez pracownię strategiczną LabCon i dom mediowy ValueMedia 25

26. Gotowe i sprawdzone przepisy
26

27. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
27

28. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
28

29. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
29

30. Przepis na…
nasze pomysły i doświadczenia
30

31. Daria Sóboczewska
Video Ad Manager
31