7. 7
Dawno, dawno temu… ludzie
opowiadali sobie historie Siedząc przy ognisku…
Opisując przeżycia
i wspomnienia
Tworząc filmy
8. 8
Storytelling
Bazuje na wykorzystaniu opowieści w celu wciągnięcia konsumenta w świat marki
Związanie konsumenta z marką poprzez emocje
Angażowanie odbiorcy w dialog
9. 9
Social media i content marketing rozwijają storytelling w nowy sposób
Marka inicjuje historię
Internauci współtworzą historię w czasie rzeczywistym
10. 10
Historia:
Jest angażująca: Widz zostaje natychmiast wciągnięty w fabułę. Już na początku wydarzyło się coś ciekawego i chcesz wiedzieć o co
chodzi.
Gra na emocjach: Najlepsze reklamowe historie sprawiają, że coś czujesz: empatię, radość, podekscytowanie.
Jest zapamiętywalna: Raz o niej usłyszysz i nie możesz zapomnieć.
Jest łatwa do powtórzenia: Możesz opisać podstawową historię w jednym zdaniu.
Ma dobrze napisaną fabułę: Mamy początek, środek i zakończenie.
Jest suspens: Musisz śledzić historię, żeby dowiedzieć się jak się skończy.
A co najważniejsze, produkt gra kluczową rolę. Produkt jest tak dobrze wpleciony w fabułę, że historia nie może istnieć bez niego.
Storytelling. Zasady
11. 11
Reklama smartfonów LG
Interaktywne video w klimacie Noir
Angażująca historia z suspensem
Integralną rolę w fabule odgrywają telefony LG
Użytkownicy mają wpływ na akcję filmu
Użytkownicy wymyślają zakończenie filmu
13. Źródło: Gemius Traffic 13
• Prawie 215 000 UU
• Ponad 29 000 unikalnych odtworzeń video
• 2313 uczestników konkursu
• Liczba uczestników konkursu procentowo
większa, niż przeciętna liczba internautów
biorących udział w konkursach WP
• Duża bariera uczestnictwa w konkursie –
konieczność obejrzenia 10 minutowego
filmu i dokonywania właściwych wyborów
+ napisanie rozbudowanego zakończenia
Wyniki:
14. 14
Pytanie:
Jak zareklamować mało sexy produkt –
procesor?
Jak pokazać coś, czego nie widać?
Odpowiedź:
Zatrudnić reżysera, który zdobywał nagrody na festiwalu
Sundance
Napisać dobry scenariusz bazujący na przekonaniu, że
prawdziwie piękno jest głęboko ukryte w nas
Nakręcić „social” serial
Zaangażować internautów w ciekawą historię
18. 18
Wykorzystane kanały
Youtube.com – odcinki serialu
Facebook – platforma wymiany myśli,
opinii i angażowania ludzi w projekt
WWW - podstawowe informacje o
projekcie przekierowujące do kanałów
social
Youtube:
- Aż 60 mln wyświetleń
filmów na YT
- Approval rating 97%
Facebook
- 96 000 polubień
- 1268 zgłoszeń do audycji
Wyniki:
35. 35
Sonda redakcyjna
• Ponad 7400 głosów oddanych w
sondzie konkursowej
• Liczba użytkowników na stronie
dedykowanej z konkursem: 18 568
• Ponad 2 000 prac konkursowych
• Konwersja: 11%