1. REINVENTANDO
SU
NEGOCIO
CORPORACIÓN
INDUSTRIAL
MINUTO
DE
DIOS
-‐
viernes 18 de marzo de 2011
2. 1. Entorno y competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
3. Agenda de trabajo
REINVENTANDO SU NEGOCIO
1. Desarrollo y aplicación de estrategias
Corporativas
2. Reingenieria y mejoramiento de procesos.
3. Identidad de Marca.
4. Coffe Break
5. Generación de valor a través de toda la cadena
de suministro.
6. Casos de éxito.
7. La radiografía de su empresa en manos de
expertos. 3
viernes 18 de marzo de 2011
4. 1. Entorno y competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
5. 1. Entorno y competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
6. 1. Entorno y competitividad
Apostar por la
competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
7. 1. Entorno y competitividad
Nacional
Apostar por la
competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
8. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
viernes 18 de marzo de 2011
9. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Pensar
y
planificar
a
largo
plazo
viernes 18 de marzo de 2011
10. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Pensar
y
planificar
a
Trabajar
por
obje5vos
largo
plazo
viernes 18 de marzo de 2011
11. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Pensar
y
planificar
a
Extender
estos
obje5vos
a
Trabajar
por
obje5vos
largo
plazo toda
la
comunidad
viernes 18 de marzo de 2011
12. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Pensar
y
planificar
a
Extender
estos
obje5vos
a
Trabajar
por
obje5vos
largo
plazo toda
la
comunidad
CALIDAD
Y
MEJORA
PERMANENTE
viernes 18 de marzo de 2011
13. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Ágil Dinámica
ESTRUCTURA
DE
GESTION
MODERNA
Pensar
y
planificar
a
Extender
estos
obje5vos
a
Trabajar
por
obje5vos
largo
plazo toda
la
comunidad
CALIDAD
Y
MEJORA
PERMANENTE
viernes 18 de marzo de 2011
14. 1. Entorno y competitividad
Nacional Internacional
Apostar por la
competitividad
Ágil Dinámica
ESTRUCTURA
DE
GESTION
MODERNA
Pensar
y
planificar
a
Extender
estos
obje5vos
a
Trabajar
por
obje5vos
largo
plazo toda
la
comunidad
CALIDAD
Y
MEJORA
PERMANENTE
1.Pensamiento
estratégico
2.Estrategia
corpora4va
3.La
calidad
del
producto
y
los
procesos
4.La
eficacia
y
Eficiencia
de
la
cadena
viernes 18 de marzo de 2011
16. SOBRE
LOS
HOMBROS
DE
LOS
GIGANTES
• 1660
Sir
Isaac
Newton
viernes 18 de marzo de 2011
17. “Si
tuve
la
oportunidad
de
ver
un
poco
más
allá
fue
por
estar
parado
sobre
los
hombros
de
gigantes”
Newton
sinte=zó
el
trabajo
de
cientos
de
cienGficos
durante
miles
de
años
en
un
proyecto
trabajable
que
describía
el
funcionamiento
interno
del
universo!
viernes 18 de marzo de 2011
19. Antes
de
Newton,
los
hombres
entendían
la
mayor
parte
de
las
piezas
del
universo.
Después
de
él
los
seres
humanos
entendieron
y
se
beneficiaron
con
el
poder
de
apalancar
estas
piezas
de
maneras
nuevas
y
excitantes. 9
viernes 18 de marzo de 2011
20. 2. Administrar la Estratégica
Estrategia,
Estructura
y
Mejoramiento
de
Procesos
viernes 18 de marzo de 2011
21. 2. Administrar la Estratégica
Sin una estrategia, la
organización es como
un barco sin timón – Joel Ross
Corporación Industrial Minuto de Dios
viernes 18 de marzo de 2011
22. La administración estratégica
no es un costal de trucos o un
montón de técnicas. Es un
pensamiento analítico y el
compromiso de recursos para
la acción – Peter Druker
12
viernes 18 de marzo de 2011
23. La estrategia de una
compañía constituye
el corazón y el alma
de la administración
13
viernes 18 de marzo de 2011
33. 2. Administrar la Estratégica
Solo el 10% de las
organizaciones
ejecutan
su estrategia
Barreras para la ejecución de la estrategia
Barrera de la Visión Barrera de las personas Barrera de la Dirección Barrera de los recursos
El 85% de los equipos
Solo el 25% de los
directivos El 60% de las empresas
Solo el 5% de los directivos
dedican menos de una no relacionan
empleados tienen incentivos
hora por presupuesto
comprenden ligados
mes a discutir la y estrategia
a la estrategia
estrategia
Robert S. Kaplan y David P. Norton
viernes 18 de marzo de 2011
34. 2. Administrar la Estratégica
ETAPA I -
CLARIFICACIÓN DE LA
ESTRATEGIA ETAPA II
APOYO AL
DESARROLLO DE LA
ESTRATEGIA
De servicio/mercado
determinar los requisitos
ETAPA III
que deben cumplir los IMPLEMENTAR LOS PLANES
grupos operativos: Identificando mejores OPERATIVOS DE LA
procesos. ESTRATEGIA
Evaluando lo que Determinando fuentes.
caracteriza al mercado. Coordinando tecnología Identificando áreas de
Encontrando la mezcla de con la estrategia. conflicto.
productos / servicio a Logrando que los Transformando la
clientes y costo, con la sistemas de información resistencia al cambio
cual competir. apoyen la estrategia. en apoyo participativo.
Identificando donde se Administrando el Manteniendo en curso
encuentra la empresa cambio y el talento la organización a
con respecto a su humano. medida que la
competencia y cual es su organización crea ventaja
futuro. competitiva.
10
viernes 18 de marzo de 2011
35. Etapa
II.
Apoyo
al
desarrollo
de
la
estrategia
viernes 18 de marzo de 2011
36. Etapa
II.
Apoyo
al
desarrollo
de
la
estrategia
viernes 18 de marzo de 2011
37. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
38. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
“Una aproximación a
problemas comunes
de negocio”
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
39. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
“Una aproximación a
problemas comunes
de negocio”
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
40. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
BSC
“Una aproximación a
problemas comunes
de negocio”
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
41. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
BSC
“Una aproximación a
problemas comunes
Mantener la
identidad de
de negocio”
marca
A base de
capacidad de
desarrollo de
productos
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
42. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
BSC
“Una aproximación a
problemas comunes
Mejoramiento
Mantener la
de procesos
identidad de
de negocio”
marca
A base de Excelente nivel de
capacidad de servicio a
desarrollo de nuestros clientes
productos
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
43. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
BSC
“Una aproximación a
Generación
problemas comunes
Mejoramiento de valor en
Mantener la
de procesos la cadena de
identidad de
suministro
de negocio”
marca
A base de Excelente nivel de Nuevas
capacidad de servicio a Formas de
desarrollo de nuestros clientes Trabajar Juntos
productos
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
44. Etapa
III.
Implementar
los
planes
opera=vos
de
la
estrategia
Tics
BSC
“Una aproximación a
Generación
problemas comunes
Mejoramiento de valor en Gestión de
Mantener la
de procesos la cadena de costos y del
identidad de
suministro Márgen
de negocio”
marca
A base de Excelente nivel de Nuevas Medición de los
capacidad de servicio a Formas de procesos y toma
desarrollo de nuestros clientes Trabajar Juntos de decisiones con
productos base a hechos
VOLVER
viernes 18 de marzo de 2011
45. 3.
Lecciones de empresas que saben como innovar
y lograr una verdadera identidad de marca
Mantener
la
Iden=dad
de
marca
viernes 18 de marzo de 2011
46. 3.
Lecciones de empresas que saben como innovar
y lograr una verdadera identidad de marca
A
Cómo las marcas
propias y productos
exclusivos crean una
diferenciación
significativa entre los
clientes.
E B
La importancia de Ventajas de lograr una
reinventarse a sí función interna de
mismos como gerentes desarrollo de productos,
de marca.
D C
Cómo están Cómo determinar qué
construyendo las productos deben ser
empresas líderes, las desarrollados
capacidades para el internamente.
desarrollo interno de
productos.
29
viernes 18 de marzo de 2011
51. A.
Cómo
las
marcas
propias
y
productos
exclusivos
crean
una
diferenciación
significa5va
entre
los
clientes
y
su
impacto.
Productores
21% 65% 90% 100%
34
viernes 18 de marzo de 2011
52. A.
Cómo
las
marcas
propias
y
productos
exclusivos
crean
una
diferenciación
significa5va
entre
los
clientes
y
su
impacto.
Porcentaje
de
Ingresos
de
Productos
Únicos
(2009)
100%
19% 20%
37%
75% 12% 50%
50% 27%
70%
69%
25% 44%
36%
6% 10%
0%
Todos
los
vendedores
al
detal Vestuario Mercados
y
Supercentros Almacenes
por
departamentos
Mínimamente
únicos
0%-‐20%
Moderadamente
únicos.
21%-‐50%
Altamente
únicos.
51%-‐100%
de
las
ventas
son
marcas
propias
o
productos
exclusivos
Peter Brown y Amy Klaris, 2009
viernes 18 de marzo de 2011
53. A.
Cómo
las
marcas
propias
y
productos
exclusivos
crean
una
diferenciación
significa5va
entre
los
clientes
y
su
impacto.
Porcentaje
de
Ingresos
de
Productos
Únicos
(2013P)
100%
15% 20%
25%
11% 37%
75%
34% 50%
50%
74% 47%
25%
41%
30%
16%
0%
Todos
los
vendedores
al
detal Vestuario Mercados
y
Supercentros Almacenes
por
departamentos
Mínimamente
únicos
0%-‐20%
Moderadamente
únicos
21%-‐50%
Altamente
únicos.
51%-‐100%
de
las
ventas
son
marcas
propias
o
productos
exclusivos
Peter Brown y Amy Klaris, 2009
viernes 18 de marzo de 2011
54. B.
Ventajas
de
lograr
una
función
interna
de
desarrollo
de
productos.
Desarrollar
la
capacidad
de
diferenciar
la
oferta
• Aumento
de
Ingresos
superior
a
20%.
• Significa8vamente
reduce
los
costos.
• Ingresos
altamente
rentables. 37
viernes 18 de marzo de 2011
55. B.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Categorías
de
la
oferta
de
Productos
viernes 18 de marzo de 2011
56. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
viernes 18 de marzo de 2011
57. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
¿Qué
productos
o
servicios
nos
harán
diferentes
en
las
mentes
de
nuestros
clientes
?
viernes 18 de marzo de 2011
58. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
¿en
qué
categorías
necesitamos
ofertas
‘mejoradas’
y
‘de
tecnología
de
punta’?
40
viernes 18 de marzo de 2011
59. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
¿Cuántos
necesitamos?
41
viernes 18 de marzo de 2011
60. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
61. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
No
desarrollan:
Compran
las
marcas
nacionales
del
mercado
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
62. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
No
desarrollan:
Compran
marcas
nacionales
del
mercado
No
desarrollan:
Compran
las
marcas
nacionales
del
mercado
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
63. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
No
desarrollan:
Compran
marcas
nacionales
del
mercado
Diseñan
y
desarrollan
No
desarrollan:
internamente,
o
Compran
las
marcas
compran
nacionales
del
directamente
para
mercado
lograr
precios
más
bajos
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
64. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
No
desarrollan:
Compran
marcas
nacionales
del
mercado
In=luencian
pero
consiguen
por
tercerización
el
diseño
y
el
desarrollo:
Mejoran
la
oferta
de
las
marcas
propias
Diseñan
y
desarrollan
No
desarrollan:
internamente,
o
Compran
las
marcas
compran
nacionales
del
directamente
para
mercado
lograr
precios
más
bajos
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
65. C.
Cómo
determinar
qué
productos
deben
ser
desarrollados
internamente.
Desarrollo
y
adquisición
de
productos
Alto
Trabajan
muy
de
No
cerca
con
terceras
desarrollan:
partes
para
crear
Compran
una
oferta
marcas
altamente
nacionales
diferenciadora
y
del
mercado exclusivamente
cautiva
In=luencian
pero
consiguen
por
tercerización
el
diseño
y
el
desarrollo:
Mejoran
la
oferta
de
las
marcas
propias
Diseñan
y
desarrollan
No
desarrollan:
internamente,
o
Compran
las
marcas
compran
nacionales
del
directamente
para
mercado
lograr
precios
más
bajos
Bajo Alto
Volumen
viernes 18 de marzo de 2011
66. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
viernes 18 de marzo de 2011
67. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
cual
es
la
oferta
diferenciadora
viernes 18 de marzo de 2011
68. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
viernes 18 de marzo de 2011
69. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
Crear
una
arquitectura
de
líneas
de
productos
esenciales.
viernes 18 de marzo de 2011
70. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
Crear
una
arquitectura
de
líneas
de
productos
esenciales.
viernes 18 de marzo de 2011
71. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
Crear
una
arquitectura
de
líneas
de
productos
esenciales.
viernes 18 de marzo de 2011
72. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
Crear
una
arquitectura
de
líneas
de
productos
esenciales.
viernes 18 de marzo de 2011
73. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Ser
excelente
en
desarrollo
de
productos
Una
idea
clara
de
Qué
necesidades
cual
es
la
oferta
del
cliente
deben
diferenciadora sa5sfacer
esas
ofertas.
Crear
una
arquitectura
de
líneas
de
productos
esenciales.
viernes 18 de marzo de 2011
74. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Aspectos a incluir en la Arquitectura de líneas de productos
viernes 18 de marzo de 2011
75. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Aspectos a incluir en la Arquitectura de líneas de productos
Target.
viernes 18 de marzo de 2011
76. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
45
viernes 18 de marzo de 2011
77. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Caracterís=cas
del
producto
45
viernes 18 de marzo de 2011
78. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
46
viernes 18 de marzo de 2011
79. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Posicionamiento
rela=vo
46
viernes 18 de marzo de 2011
80. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
47
viernes 18 de marzo de 2011
81. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Precio
de
apertura
y
la
relación
de
márgenes
del
producto.
47
viernes 18 de marzo de 2011
82. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
48
viernes 18 de marzo de 2011
83. D.
Cómo
están
construyendo
las
empresas
líderes,
las
capacidades
para
el
desarrollo
interno
de
productos.
Relación
de
inventarios
48
viernes 18 de marzo de 2011
84. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
85. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
RIESGOS DE DESARROLLAR PRODUCTOS PROPIOS
viernes 18 de marzo de 2011
86. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
RIESGOS DE DESARROLLAR PRODUCTOS PROPIOS
• Los
costos
de
desarrollo
de
productos.
viernes 18 de marzo de 2011
87. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
RIESGOS DE DESARROLLAR PRODUCTOS PROPIOS
• Los
costos
de
• Los
costos
de
desarrollo
de
responsabilidad
productos.
viernes 18 de marzo de 2011
88. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
RIESGOS DE DESARROLLAR PRODUCTOS PROPIOS
• Los
costos
de
• Los
costos
de
desarrollo
de
responsabilidad
productos.
• Riesgo
de
inventario.
viernes 18 de marzo de 2011
89. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
RIESGOS DE DESARROLLAR PRODUCTOS PROPIOS
• Los
costos
de
• Los
costos
de
desarrollo
de
responsabilidad
productos.
• Riesgo
de
• La
imagen
inventario.
de
la
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
90. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
91. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Crear
la
función
de
desarrollo
de
productos
que
produzca
ofertas
innovadoras
con=nuamente
viernes 18 de marzo de 2011
92. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Crear
la
función
de
desarrollo
de
productos
que
produzca
ofertas
innovadoras
con=nuamente
• Determinar
a
quién
se
asigna
esta
función
viernes 18 de marzo de 2011
93. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Crear
la
función
de
desarrollo
de
productos
que
produzca
ofertas
innovadoras
con=nuamente
• Determinar
a
• Personal
quién
se
asigna
necesario
esta
función
viernes 18 de marzo de 2011
94. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Crear
la
función
de
desarrollo
de
productos
que
produzca
ofertas
innovadoras
con=nuamente
• Determinar
a
• Personal
quién
se
asigna
necesario
esta
función
• cómo
se
evalúa
viernes 18 de marzo de 2011
95. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Crear
la
función
de
desarrollo
de
productos
que
produzca
ofertas
innovadoras
con=nuamente
• Determinar
a
• Personal
quién
se
asigna
necesario
esta
función
• cómo
se
evalúa • cómo
opera
viernes 18 de marzo de 2011
96. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
97. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Organización
para
el
Desarrollo
de
Productos
viernes 18 de marzo de 2011
98. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Organización
para
el
Desarrollo
de
Productos
viernes 18 de marzo de 2011
99. A.
Cómo
las
marcas
propias
y
productos
exclusivos
crean
una
diferenciación
significa5va
entre
los
clientes
y
su
impacto.
Porcentaje
de
Ingresos
de
Productos
Únicos
(2009)
100%
19% 20%
37%
75% 12% 50%
50% 27%
70%
69%
25% 44%
36%
6% 10%
0%
Todos
los
vendedores
al
detal Vestuario Mercados
y
Supercentros Almacenes
por
departamentos
Mínimamente
únicos
0%-‐20%
Moderadamente
únicos.
21%-‐50%
Tienen
Altamente
únicos.
51%-‐100%
de
las
ventas
son
marcas
propias
o
productos
exclusivos
Peter Brown y Amy Klaris, 2009
la delantera
viernes 18 de marzo de 2011
100. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Factores
crí=cos
para
mantener
una
iden=dad
de
marca
viernes 18 de marzo de 2011
101. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Factores
crí=cos
para
mantener
una
iden=dad
de
marca
1.Manejo
de
la
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
102. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
Factores
crí=cos
para
mantener
una
iden=dad
de
marca
1.Manejo
de
la
marca.
2.Tener
una
función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
viernes 18 de marzo de 2011
103. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
104. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
1.
Manejo
de
la
marca
de
compañías
exitosas
★Son
excelentes
en
el
arte
y
en
la
ciencia
del
manejo
de
sus
marcas.
viernes 18 de marzo de 2011
106. ★ín8mamente
en8enden
las
necesidades
y
aspiraciones
de
sus
clientes
obje8vo.
55
viernes 18 de marzo de 2011
107. 1.
Manejo
de
la
marca
de
compañías
exitosas
★ín8mamente
en8enden
las
necesidades
y
aspiraciones
de
sus
clientes
obje8vo.
55
viernes 18 de marzo de 2011
112. 1.
Manejo
de
la
marca
de
compañías
exitosas
57
viernes 18 de marzo de 2011
113. 1.
Manejo
de
la
marca
de
compañías
exitosas
★son maestras en la
creación de demandas
robustas a través de
atractivas campañas
de mercadeo y
atractivos empaques.
57
viernes 18 de marzo de 2011
114. 1.
Manejo
de
la
marca
de
compañías
exitosas
57
viernes 18 de marzo de 2011
115. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
116. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
viernes 18 de marzo de 2011
117. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
función
independiente
manejada
por
un
“propietario
de
la
marca”.
viernes 18 de marzo de 2011
118. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
función
Tienen
un
grupo
de
independiente
desarrollo
de
marcas
manejada
por
un
propias
que
están
“propietario
de
la
separados
de
marke=ng.
marca”.
viernes 18 de marzo de 2011
119. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
función
Tienen
un
grupo
de
independiente
desarrollo
de
marcas
manejada
por
un
propias
que
están
“propietario
de
la
separados
de
marke=ng.
marca”.
Colaboran
fuertemente
entre
sí
para
asegurar
diferenciación
con
la
Competencia.
viernes 18 de marzo de 2011
120. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
viernes 18 de marzo de 2011
121. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
viernes 18 de marzo de 2011
122. E.
La
importancia
de
que
las
empresas
se
reorganicen
y
se
reinventen
a
sí
mismas
como
gerentes
de
marca.
2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
✴No
puede
ser
una
ac=vidad
de
=empo
parcial.
viernes 18 de marzo de 2011
123. 2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
60
viernes 18 de marzo de 2011
124. 2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
✴Una
sola
interpretación
de
lo
que
representa
la
Marca.
60
viernes 18 de marzo de 2011
125. 2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
61
viernes 18 de marzo de 2011
126. 2.
Función
dedicada
al
desarrollo
de
productos
✴Plan
Opera8vo
61
viernes 18 de marzo de 2011
127. 4.
Generación
de
valor
en
la
cadena
de
suministro
Generación
de
valor
en
toda
la
Cadena
de
suministro
viernes 18 de marzo de 2011
128. “Nuevas
Formas
de
Trabajar
Juntos”.
La
mayor
parte
de
las
piezas
para
apoyar
la
operación
de
una
cadena
de
abastecimiento
efec5va
y
eficiente
han
sido
“descubiertas”.
viernes 18 de marzo de 2011
129. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
viernes 18 de marzo de 2011
130. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
no
es
probable
que
desarrollen
sus
propias
instalaciones
de
producción.
viernes 18 de marzo de 2011
131. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
no
es
probable
que
El
costo
y
la
complejidad
de
desarrollen
sus
propias
construir
y
manejar
plantas
instalaciones
de
de
producción
son
producción. demasiado
altos
para
la
mayoría.
viernes 18 de marzo de 2011
132. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
no
es
probable
que
El
costo
y
la
complejidad
de
desarrollen
sus
propias
construir
y
manejar
plantas
instalaciones
de
de
producción
son
producción. demasiado
altos
para
la
mayoría.
Sin
embargo,
cuando
la
marca
del
vendedor
al
detal
va
en
el
producto,
su
reputación
siempre
queda
en
juego.
viernes 18 de marzo de 2011
133. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
viernes 18 de marzo de 2011
134. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
• Ser
muy
cuidadoso
al
seleccionar
los
proveedores.
viernes 18 de marzo de 2011
135. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
• Ser
muy
cuidadoso
al
seleccionar
los
proveedores.
• Estructurar
acuerdos
que
promuevan
buenas
relaciones
de
trabajo
para
ambas
partes.
viernes 18 de marzo de 2011
136. Adquisición:
Creación
de
Relaciones
que
Aseguran
Calidad,
Seguridad
y
Buenas
Relaciones
en
la
cadena
• Ser
muy
cuidadoso
al
seleccionar
los
proveedores.
• Estructurar
acuerdos
que
promuevan
buenas
relaciones
de
trabajo
para
ambas
partes.
• Reducción
de
su
base
de
proveedores.
viernes 18 de marzo de 2011
139. Adquisición: Cadena de
abastecimiento colaborativa
• Desarrollar
y
cer5ficar
proveedores.
• Debe
asegurar
exitosas
prác5cas
manufactureras.
viernes 18 de marzo de 2011
140. Adquisición: Cadena de
abastecimiento colaborativa
• Desarrollar
y
cer5ficar
proveedores.
• Debe
asegurar
exitosas
prác5cas
manufactureras.
• Debe
evitar
intermediarios.
viernes 18 de marzo de 2011
141. Adquisición: Cadena de
abastecimiento colaborativa
• Desarrollar
y
cer5ficar
proveedores.
• Debe
asegurar
exitosas
prác5cas
manufactureras.
• Debe
evitar
intermediarios.
• Privilegiar
a
los
proveedores
que
5enen
plantas
altamente
eficientes,
viernes 18 de marzo de 2011
142. Adquisición: Cadena de
abastecimiento colaborativa
• Desarrollar
y
cer5ficar
proveedores.
• Debe
asegurar
exitosas
prác5cas
manufactureras.
• Debe
evitar
intermediarios.
• Privilegiar
a
los
proveedores
que
5enen
plantas
altamente
eficientes,
• U5lizar
herramientas
de
Internet.
viernes 18 de marzo de 2011
145. Adquisición: Cadena de
abastecimiento colaborativa
• Mejorar
en
los
pronós5cos
de
su
demanda
de
productos.
• Ser
más
rigurosos
al
establecer
márgenes,
obje5vos
y
costos.
viernes 18 de marzo de 2011
146. La evolución de la Industria
Rastreo de la Industria (colaboratívo)
Documentación Principios,
Mejores
Cultura, Guías y Marcos
Prácticas
Comunicación de trabajo
Conectar Preparar las
Enfoque en el
Nuestra personas para
Consumidor
Información el nuevo Mundo
Rastreo de los Socios Empresariales (Ventaja competitiva)
Temas Objetivos
Medidas y
estratégicos comunes
prioridades
entre Socios Medidas
Específicas
Comerciales comunes
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
147. La evolución de la Industria
Rastreo de la Industria (colaboratívo)
Documentación Principios,
Mejores
Cultura, Guías y Marcos
Prácticas
Comunicación de trabajo
Compartir la
Conectar Preparar las cadena de
Enfoque en el
Nuestra personas para abastecimiento
Consumidor
Información el nuevo Mundo
Rastreo de los Socios Empresariales (Ventaja competitiva)
Temas Objetivos
Medidas y
estratégicos comunes
prioridades
entre Socios Medidas
Específicas
Comerciales comunes
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
148. La evolución de la Industria
Rastreo de la Industria (colaboratívo)
Documentación Principios,
Mejores Compartir
Cultura, Guías y Marcos
Prácticas Resultados
Comunicación de trabajo
Compartir la
Conectar Preparar las cadena de
Enfoque en el
Nuestra personas para abastecimiento
Consumidor
Información el nuevo Mundo
Rastreo de los Socios Empresariales (Ventaja competitiva)
Temas Objetivos
Medidas y
estratégicos comunes
prioridades
entre Socios Medidas
Específicas
Comerciales comunes
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
149. La evolución de la Industria
Rastreo de la Industria (colaboratívo)
Documentación Principios,
Mejores Compartir
Cultura, Guías y Marcos
Prácticas Resultados
Comunicación de trabajo
Compartir la
Conectar Preparar las cadena de
Enfoque en el
Nuestra personas para abastecimiento
Consumidor
Información el nuevo Mundo
Rastreo de los Socios Empresariales (Ventaja competitiva)
Temas Objetivos Otras
Medidas y
estratégicos comunes oportunidades
prioridades
entre Socios Medidas para compartir
Específicas
Comerciales comunes información
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
150. La evolución de la Industria
Rastreo de la Industria (colaboratívo)
Documentación Principios,
Mejores Compartir
Cultura, Guías y Marcos
Prácticas Resultados
Comunicación de trabajo
Compartir la
Conectar Preparar las cadena de
Enfoque en el
Nuestra personas para abastecimiento
Consumidor
Información el nuevo Mundo
Rastreo de los Socios Empresariales (Ventaja competitiva)
Temas Objetivos
Medidas y
estratégicos comunes
prioridades
entre Socios Medidas
Específicas
Comerciales comunes
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
152. “Creemos que la mayor parte de las piezas
requeridas para respaldar la colaboración
efectiva están en su sitio. Lo que tenemos que
hacer es encontrar la mejor manera de usar
estas piezas con cada uno nuestros
proveedores para generar beneficio mutuo”
M.Olaya
viernes 18 de marzo de 2011
154. Las
cuatro
quejas
más
Importantes,
entre
Proveedores/
Vendedores
al
Detal.
KSA, 2010
viernes 18 de marzo de 2011
155. Qué
es
clase
Mundial?
71
viernes 18 de marzo de 2011
156. Qué
es
clase
Mundial?
!"#$%&'()%* !"#$%&'()*+#"&
+,-./012*3,4* ,-./0123&4-5&
,-56.1,1/4* -.67/2-205&
.0-277/-8,4*1/* .3880.9-5&20&:1-&
90,*:,0/7,* ;-108-&.3880.9-&
-277/-8,*
!"#$#!%$#&'
!"#$%&'!($ !"#$%&'()%*
)*+,-./0$1*2$ +,-./012*3,4*
*+34,/*/-2$ ,-56.1,1/4*
,.+055-+6*2$/-$ -277/-8,4*1/*90,*
7.*$8*.-5*$ :,0/7,*
,.+055-+6*$ .0-277/-8,*
!"!#$%&%'(')
71
viernes 18 de marzo de 2011
157. Qué
tan
efec=vamente
las
compañías
están
evolucionando
en
su
descubrimiento
y
uso
colabora=vo
de
las
piezas
de
la
excelencia
de
la
cadena
de
abastecimiento?
viernes 18 de marzo de 2011
158. Qué
tan
efec=vamente
las
compañías
están
evolucionando
en
su
descubrimiento
y
uso
colabora=vo
de
las
piezas
de
la
excelencia
de
la
cadena
de
abastecimiento?
Operan la cadena de
abastecimiento como
una entidad verdadera de
extremo a extremo.
Participantes y
asociados comparten
objetivos y trabajan
colaborativamente para
lograr esos objetivos.
viernes 18 de marzo de 2011
159. Qué
tan
efec=vamente
las
compañías
están
evolucionando
en
su
descubrimiento
y
uso
colabora=vo
de
las
piezas
de
la
excelencia
de
la
cadena
de
abastecimiento?
Operan la cadena de
abastecimiento como
una entidad verdadera de
extremo a extremo.
Participantes y
asociados comparten
objetivos y trabajan
colaborativamente para
lograr esos objetivos.
viernes 18 de marzo de 2011
160. Qué
tan
efec=vamente
las
compañías
están
evolucionando
en
su
descubrimiento
y
uso
colabora=vo
de
las
piezas
de
la
excelencia
de
la
cadena
de
abastecimiento?
viernes 18 de marzo de 2011
161. 4.
‘Info-‐relaciones’
ECR
-‐
Respuesta
eficiente
del
consumidor
CDFR
–
Pronos=cos
de
planeacion
colabora=va
y
resur=do
RFID
-‐
Sincronización
de
Información/Iden=ficación
por
Frecuencia
Radial
viernes 18 de marzo de 2011
164. UNA
EMPRESA
QUE
QUIERA
DIFERENCIARSE
CON
OFERTAS
PROPIAS
TIENE
QUE
SER
ALTAMENTE
COMPETENTE
EN
EL
DESARROLLO
DE
PRODUCTOS
Y
EN
LA
ADMINISTRACIÓN
COLABORATIVA
DE
LA
CADENA
DE
ABASTECIMIENTO.
QUIENES
LO
HAN
HECHO,
LES
ESTÁN
DANDO
A
SUS
CLIENTES
UNA
GRAN
RAZÓN
PARA
QUE
LES
COMPREN
A
ELLOS
Y
NO
A
LOS
ALMACENES
DE
DESCUENTOS
(OUTLET´s)
CALLE
ABAJO.
viernes 18 de marzo de 2011