Da criatividade para inovação. Explicando a criatividade através da neurociência.

1. CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO
WILLIAN ALEXANDRINO

2. Willian Alexandrino
Comunicador Social e Gestor Cultural ( ECA-USP )
Designer Multimídia (SENAC SP)
FGV – Economia Criativa e inovação para negócios
Netweaver e consultor de tecnologia e inserção em
redes para empresas como Vivo, Secretarias de
Cultura de SP e Manaus, Museu da Língua
Portuguesa, Agronipo, Rede
Record, Telefônica, Instituto Pensarte, Arsenalle
della Danza.
Colaborador de Pautas para o PGM
Legendários da Tv Record;
Co-coordenador do Curso de Economia Criativa
Sociedade em Rede e Startups na ESPM SP ao
lado de Gil Giardelli.
Coordenador do grupo desenvolvimento
criativo da SP Turis e Secretaria de

3. O QUE É CRIATIVIDADE?

5. neurociência
É o conjunto de atividades exercidas pelo cérebro na busca de
padrões que provoquem a identificação perceptual de novos
objetos que, mesmo usando "pedaços" de estruturas
perceptuais antigas, apresentem uma peculiar
ressonância, caracterizadora do "novo valioso", digno de
atenção.

6. DESAFIO: TRANSFORMAR
CRIATIVIDADE EM INOVAÇÃO

7. Reflexão cerebral:
Caminho para o trabalho
Sempre o mesmo caminho - Criar um padrão –
Automatizar – gastar menos energia
Perde observação detalhada ( outro olhar )
porque o cérebro esta automatizado

8. Quando você vai por outro caminho você tende a
observar outras coisas – sua percepção está afinada
Infância – Duração do tempo
Viagem – Duração do tempo
Criatividade é enxergar algo padronizado pelo
cérebro de outra maneira

9. Exercitar-se para algo novo, outro caminho

10. Criar é Ter Inteligência Para Simular
Criar é Ter Emoção para ousar. Olhar
além

11. Aplicando a criatividade para inovação

12. SONHOS

13. SONHOS + R.E.I.

14. R.E.I. aplicados nos sonhos

15. Razão:
(córtex frontal)
Ela cuida do seu futuro e faz as contas para que
as decisões só tenham resultados positivos. Mas Instinto:
ela é limitada – a lógica não da conta da (ínsula)
criatividade Está pronto para te socorrer quando uma
ameaça surgir e vai trabalhar para analisar se
sua percepção pode gerar resultados. Daqui
surge o “acreditar” na ideia.
Experiência:
(nucleo accumbens)
Base para criatividade. Tenta repetir as escolhas
bem-sucedidas e não sucedidas que você fez no
passado.

16. Intangibilidade
Vivemos no século dos intangíveis;
Capital intelectual é único e intransferível;
2 marcas mais valiosas do mundo são enraizadas em
intangíveis
Por isso e criatividade se faz essencial
Apple Google
(design) (eficiência)

17. Solidifique seus negócio online no
intangível
HARDWARE SOFTWARE
Esgotável e finito
Inesgotável
infinito
Utilize as redes sociais para gerar
engajamento

18. 4 bases para utilização criativa das
redes sociais
Engajamento;
Marca;
Colaboração;
vendas .

19. Só existe uma resposta certa para o problema.
Estabelecer novos padrões
Achar que a resposta ou solução necessita ser lógica –
Exemplo força da gravidade
Peter Drucker: A melhor forma de prever o
futuro é cria-lo

20. Atividade prática: Curva de Valor
Curva de valor é um gráfico criado pelos autores W. Chan Kim e Renee
Mauborgne no livro A Estratégia do Oceano Azul. Segundo os autores, hoje em
dia a maioria das empresas navega em oceanos vermelhos - mercados muito
competitivos e ensanguentados com milhares de empresas matando umas as
outras por diferenciações mínimas, sufocando-se por tentar oferecer
commodities com preços cada vez mais mais baixos

21. Foto circo antigo

27. Atividade curva de valor (10 min)
 Divisão em grupos;
 Escolher um negócio do grupo
 Criar 5 parâmetros de concorrência
 Estrategicamente e criativamente posicionar o negócio
com inovador baseado em um intangível.
 Apresentação 3 minutos por grupo expressando:
 (qual o negócio / quais parâmetros foram escolhidos /
qual o intangivel e qual a dificuldade ou não de
posicionar ele em destaque com relação a
concorrência)