9. Trilogie der Markendimensionen
Images, Einstellungen,
Vorstellungsbilder, Vorurteile sind
psychische Konstrukte
bestehend aus
rationalen (r),
emotionalen (e) und
Selbstwert-Komponenten (s)
Marke = Image = f (r,e,s,h)
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Gegenwärtige Situation?
Wo soll es hingehen?
15. Das Zwiebelmodell der Marke
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Markenkern:
rational + emotional +
Selbstwert = konstant
Innerer
Markenmantel:
Selbstähnlich =
vorsichtig veränderbar
Äußerer
Markenmantel:
auf der Höhe der Zeit
= dynamisch