Nando van Essen, Directeur DeliveryMatch & Roland Slegers, Directeur DeliveryMatch
Lessen uit het webwinkelonderzoek 2011: 150 webshops onderzocht
DeliveryMatch heeft in de zomer van 2011 voor het tweede jaar op rij 150 webshops onderzocht m.b.t. de wijze waarop ze zich op logistiek gebied presenteren: welke logistieke informatie wordt gegeven, waar kun je die informatie vinden, welke logistieke service wordt geboden, kan de online koper afleveropties kiezen, hoe is het retoursturen geregeld, etc.? Dat onderzoek heeft ruim 30 tips opgeleverd over hoe je de logistiek van je webshop kunt verbeteren. Tijdens de Webwinkel Vakdagen 2012 presenteren Roland Slegers en Nando van Essen van DeliveryMatch een selectie uit deze 30 tips. Deelnemers ontvangen de checklist na afloop van de presentatie.
DeliveryMatch checklist: 30 tips voor het verbeteren van webshoplogistiek
1.
2. • and Slegers en Nando van Essen
Onderzoek
2009 2010 2011
3. • and Slegers en Nando van Essen
Waarom onderzoek?
40%
38%
Ga je meer online bestellen
36% als de bezorging beter aansluit bij je wensen ?
34%
32%
30%
28%
26%
24%
22%
20%
ja nee weet niet
4. • and Slegers en Nando van Essen
Wat wil de online koper?
90%
80%
70%
Afleveradres is ander adres
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Afleveren Zelf afhalen Afleveren op het werk overig
op het thuisadres bij een servicedepot of een ander adres
5. • and Slegers en Nando van Essen
Wat wil de online koper?
6. • and Slegers en Nando van Essen
Wat wil de online koper?
Meer bezorgkosten te betalen ?
(73%) JA
NEE 17% (17%)
10% Geen mening
73%
7. • and Slegers en Nando van Essen
Wat wil de online koper?
• Wil goed geinformeerd worden
• Wil kunnen kiezen uit afleveropties
• Wil zelf bepalen welke afleverkosten hij/zij wil
betalen
73%
8.
9. • and Slegers en Nando van Essen
Hamvraag:
Hoe maak je jouw webshop
op LOGISTIEK gebied beter
?
10. • and Slegers en Nando van Essen
Welke vragen
kun je dan hebben ?
11. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
1. Hoe informeer je je
klanten over jouw logistiek ?
12. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
2. Hoe betrouwbaar is je webshop
op het gebied van voorraad
en levertijd ?
13. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
3. Hoe moet je omgaan met
bezorgkosten ?
14. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
4. Wat voor
afleveradresopties biedt je ?
15. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
5. Is je checkout super simpel, super helder ?
16. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
6. Als je afleveropties aan gaat bieden:
Kan dat je omzet vergroten ?
17. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
7. Hoe kun je afleveropties aanbieden ?
18. • and Slegers en Nando van Essen
Een selectie:
8. Retour zenden: Is jouw organisatie er klaar voor ?
19. • and Slegers en Nando van Essen
Hoe
informeer
je jouw klanten ?
20. • and Slegers en Nando van Essen
Wat wil je met communicatie
bereiken ?
21.
22. • and Slegers en Nando van Essen
Lijkt zo eenvoudig
Je wilt “180”:
-simpele, heldere info
-logistieke info die sales versterkt
23. :
“Be good and tell it”:
Je performance:
In op de
44. • and Slegers en Nando van Essen
Levertijd
Hoe kun je hiermee omgaan?
45. • and Slegers en Nando van Essen
Levertijd info op de homepage
46. • and Slegers en Nando van Essen
95% geeft levertijd info
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Levertijd informatie Bestellen tot …. uur, levertijd informatie In webshop geen levertijd
in webshop levering morgen op homepage informatie te vinden
47. • and Slegers en Nando van Essen
5% geeft geen levertijd informatie
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Levertijd informatie Bestellen tot …. uur, levertijd informatie In webshop geen levertijd
in webshop levering morgen op homepage informatie te vinden
48. • and Slegers en Nando van Essen
16% geeft levertijd info op de homepage
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Levertijd informatie Bestellen tot …. uur, levertijd informatie In webshop geen levertijd
in webshop levering morgen op homepage informatie te vinden
49. • and Slegers en Nando van Essen
50% werkt met ‘vandaag bestellen, morgen in huis’
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Levertijd informatie Bestellen tot …. uur, levertijd informatie In webshop geen levertijd
in webshop levering morgen op homepage informatie te vinden
57. :
Durf te denken in het aanbieden van
meerdere levertijdservices, waarbij de
klant kan kiezen
58. • and Slegers en Nando van Essen
Bezorgkosten
Hoe ga je hiermee om?
59. Waar kun je bezorgkosten vinden?
op Homepage bij Verzendkosten bij FAQ
bij (klanten) service bij bezorgen
60. Waar kun je bezorgkosten vinden?
op Homepage bij Verzendkosten bij FAQ
bij (klanten) service bij bezorgen
61. Waar kun je bezorgkosten vinden?
op Homepage bij Verzendkosten bij FAQ
bij (klanten) service bij bezorgen
62. Waar kun je bezorgkosten vinden?
op Homepage bij Verzendkosten bij FAQ
bij (klanten) service bij bezorgen
63. Waar kun je bezorgkosten vinden?
op Homepage bij Verzendkosten bij FAQ
bij (klanten) service bij bezorgen
64. Waar kun je bezorgkosten vinden?
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
bezorgen / klantenservice geen informatie verzendkosten veelgestelde vragen / Overige
afleveren/verzenden FAQ's omschrijvingen
e.d.
13% geeft GEEN algemene informatie over bezorgkosten
65. Wat zijn de bezorgkosten?
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Gratis Tot € 2,00- € 3,00- € 4,00- € 5,00- € 6,00- € 7,00- € 8,00- € 10,00- € 25,00 Range
€ 1,99 € 2,99 € 3,99 € 4,99 € 5,99 € 6,99 € 7,99 € 9,99 € 24,99 en hoger € 0-40
Het meest voorkomende bezorgbedrag is € 4,95
66. Hoogte bezorgkosten
50%
40%
30%
20%
10%
0%
geen algemene bezorgkosten bezorgkosten gratis bezorgkosten
informatie altijd gratis boven een niet afhankelijk van
over bezorgkosten bepaald bedrag waarde winkelmandje
13% bezorgt altijd gratis
67. Hoogte bezorgkosten
50%
40%
30%
20%
10%
0%
geen algemene bezorgkosten bezorgkosten gratis bezorgkosten
informatie altijd gratis boven een niet afhankelijk van
over bezorgkosten bepaald bedrag waarde winkelmandje
27% bezorgt gratis vanaf een bepaalde aankoopwaarde
68. Hoogte bezorgkosten
50%
40%
30%
20%
10%
0%
geen algemene bezorgkosten bezorgkosten gratis bezorgkosten
informatie altijd gratis boven een niet afhankelijk van
over bezorgkosten bepaald bedrag waarde winkelmandje
47% brengt altijd bezorgkosten in rekening, onafhankelijk van de
aankoopwaarde
69. Bezorgkosten en verzendmethode
€ 7,00
€ 6,00
€ 5,00
€ 4,00
€ 3,00
€ 2,00
€ 1,00
€ 0,00
buspakje: belpakje : Afhalen Afhalen
pakket past in brievenbus past niet in brievenbus filiaal webshop landelijk afhaalpunt
Afhalen filiaal laagste bezorgkosten
70. Bezorgkosten en verzendmethode
€ 7,00
€ 6,00
€ 5,00
€ 4,00
€ 3,00
€ 2,00
€ 1,00
€ 0,00
buspakje: belpakje : Afhalen Afhalen
pakket past in brievenbus past niet in brievenbus filiaal webshop landelijk afhaalpunt
Afhalen landelijk afhaalpunt duidelijk goedkoper dan afleveren
71. :
Zorg ervoor dat de bezorgkosten
vooraf heel duidelijk zijn voor de
online koper
72. :
Overweeg om meerdere
verzendopties aan te bieden, waar je
een differentiatie in bezorgkosten
aan kunt koppelen
73. :
Overweeg om te variëren in
bezorgkosten op basis van het
aankoop bedrag
74. • and Slegers en Nando van Essen
Aflever performance
Bestellen en Retourzenden
76. :
Doe wat je belooft en zorg voor een
betrouwbaar proces
77. :
Zorg voor een goede communicatie
tijdens het verzend- en afleverproces
78. Retourzenden
Het proces
90% van de webshops geeft duidelijke retour instructies
10% van de webshops geeft GEEN retour instructies
79. Retourzenden
Terugbetaling
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
binnen binnen binnen binnen binnen binnen
2-5 dagen 6-10 dagen 11-15 dagen 16-20 dagen 21-30 dagen 31-40 dagen
Minder dan 15% betaalde snel terug (2 tot 5 dagen)
80. Retourzenden
Terugbetaling
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
binnen binnen binnen binnen binnen binnen
2-5 dagen 6-10 dagen 11-15 dagen 16-20 dagen 21-30 dagen 31-40 dagen
Ruim 25% betaalde terug na 21 tot 40 dagen
84. • and Slegers en Nando van Essen
Bied je afleveropties?
85. Afleveropties
De online koper wil kunnen KIEZEN
• Afleveren op 1 of meerdere adressen
• Afhalen bij een eigen webshop afhaalpunt
• Afhalen bij een landelijk afhaalpunt
• Kiezen van een afleverdag
• Kiezen van een dag/tijdvak
90. Afleveropties 2010 > 2011
2010 2011
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
afleveren op afleveren op Afhalen bij Afhalen bij Leverafspraak Keuze Keuze "Zelfde dag"-
een 1 ander 2 of meer een webshop een landelijk na aankoop afleverdag afleverdag belevering
afleveradres andere afhaalpunt afhaalpunt (dag, soms en -tijdvak
adressen tijdvak)
Afleveren op een ander adres groeit naar bijna 70%
91. Afleveropties 2010 > 2011
2010 2011
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
afleveren op afleveren op Afhalen bij Afhalen bij Leverafspraak Keuze Keuze "Zelfde dag"-
een 1 ander 2 of meer een webshop een landelijk na aankoop afleverdag afleverdag belevering
afleveradres andere afhaalpunt afhaalpunt (dag, soms en -tijdvak
adressen tijdvak)
Aanbieden afhaalpunt webshop groeit van 44% naar 47%
92. Afleveropties 2010 > 2011
2010 2011
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
afleveren op afleveren op Afhalen bij Afhalen bij Leverafspraak Keuze Keuze "Zelfde dag"-
een 1 ander 2 of meer een webshop een landelijk na aankoop afleverdag afleverdag belevering
afleveradres andere afhaalpunt afhaalpunt (dag, soms en -tijdvak
adressen tijdvak)
Keuze afleverdag is niet gegroeid (is toch een “Quick-Win” )
• Aanbieden afleveren groeit van 2% naar 7%
93. Afleveropties 2010 > 2011
2010 2011
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
afleveren op afleveren op Afhalen bij Afhalen bij Leverafspraak Keuze Keuze "Zelfde dag"-
een 1 ander 2 of meer een webshop een landelijk na aankoop afleverdag afleverdag belevering
afleveradres andere afhaalpunt afhaalpunt (dag, soms en -tijdvak
adressen tijdvak)
Aanbieden “dag-tijdvak” en “zelfde dag”: van 2 naar 7%
94. :
Overweeg gebruik te maken van
webshop afhaalpunten:
• Voor lagere bezorgkosten
• Meer binding met de klant
• Elkaar versterken van online- en offline retail
95. :
Laat uw klanten kiezen uit een
afleverdag, u kunt dit gemakkelijk zelf
organiseren zonder extra
verzendkosten!